Il materiale di marketing stampato non è semplice come mettere alcune parole su una pagina e distribuirlo. I futuri clienti possono essere volubili e difficili da catturare. Mentre è necessario avere immagini in grassetto, luminose e accattivanti, è anche necessario assicurarsi che il carattere del volantino sia leggibile e attraente. Altrimenti, i tuoi volantini occuperanno solo spazio nel più vicino bidone della spazzatura.
Scegliere il carattere giusto per i tuoi volantini può essere un ripensamento per i marketer, ma non dovrebbe assolutamente esserlo. Con la giusta scelta del carattere, puoi completare le immagini e lo schema di colori del tuo volantino. Puoi anche elevare la sensazione generale del tuo materiale di marketing stampato.
Perché devi scegliere il carattere giusto
Prima di ignorare questa idea, prova a immaginare cosa accadrebbe se questo intero articolo (o anche solo questo paragrafo) fosse scritto in corsivo complicato. Poi immaginate se il carattere fosse azzurro. Non sarebbe una fatica leggere? Non vorreste leggere il resto di questo articolo se vi avessimo reso difficile persino decifrare le lettere.
Per fortuna, questo articolo è stato scritto tenendo conto delle esigenze e del comfort del lettore. Invece di un carattere al neon abbagliante, il corpo di questo articolo è ottimizzato con il giusto tipo di carattere e colore. Il font è stato scelto per il web. Allo stesso modo, anche i materiali di marketing stampati devono avere un font ottimizzato per soddisfare le esigenze e il comfort di chi guarda.
Non importa quanto sia accattivante il tuo slogan, o quanto siano meravigliose le immagini di accompagnamento, nessun volantino vale il suo valore se il messaggio non può essere letto. Il potere del tuo volantino è immediatamente perso nel momento in cui la gente decide che decifrare il carattere è troppo difficile.
Assicurare che il tuo messaggio possa essere letto chiaramente e facilmente è la prima funzione della scelta del carattere. Un’altra ragione per cui devi scegliere il font giusto è per rafforzare l’identità del tuo marchio.
Cosa significa il font giusto per il tuo marchio
Graphic designer, marketer e aziende di stampa sottolineano l’importanza di mantenere le cose coerenti. Per esempio, la coerenza del marchio e la presentazione professionale sono due delle nostre principali priorità qui a Jennings. Dai cartelli per i punti vendita, ai biglietti da visita e alla carta intestata, agli striscioni da tirare e alle decalcomanie per veicoli, il design dovrebbe riflettere un’unica identità del marchio.
Una grande parte della coerenza del marchio è il carattere giusto. La scelta di un font può essere un modo divertente per comunicare i valori del marchio al pubblico. Per esempio, un’azienda professionale che cerca di stabilire un marchio formale o addirittura conservatore non dovrebbe usare font sperimentali. Un’azienda che sta cercando di essere all’avanguardia e moderna non dovrebbe investire in design con i tipi di default di tutti i giorni.
Questa stampa del calendario 2019 per Betts Bower Haulage Group Pty Ltd utilizza font in grassetto per le intestazioni, in linea con il branding pesante e forte dell’azienda.
Suggerimenti sulla scelta del font giusto per i volantini
Con queste due considerazioni in mente, ecco alcuni consigli per scegliere il font giusto per il tuo volantino.
1. Punta alla massima leggibilità
Non entusiasmarti troppo per tipi di carattere e colori avventurosi. Alla fine della giornata, vuoi che il tuo volantino sia leggibile per i tuoi potenziali clienti.
I font che forniscono la massima leggibilità nei volantini includono tipi comunemente usati come Century Gothic, Verdana e Helvetica. Questi font sans-serif sono semplici e puliti. I font sans-serif, a differenza dei font serif, non hanno piccole linee che sottolineano le estremità delle lettere. Questi sono particolarmente adatti per i poster digitali. Per i volantini più lunghi, i font serif possono aiutare le persone a leggere le linee di testo. I font serif includono Times New Roman e Garamond.
Per creare diversità con i font, molti designer usano lo stesso tipo in pesi multipli, come regular o bold o bold italic. Elementi grafici come il colore, la dimensione e le linee possono anche aiutare a differenziare le pareti di testo.
2. Pensa alla tua identità di marca
La tua marca può essere vintage, occidentale, eccentrica, audace, o qualsiasi cosa sotto il sole. La chiave è essere coerenti con il tuo marchio mentre trasmetti un messaggio specifico attraverso il volantino.
I caratteri serif, per esempio, possono aggiungere un senso di tradizione e raffinatezza al design di un volantino. Questo può essere ottimo per i marchi che sono più formali o conservatori, o per i marchi che puntano a un’atmosfera vintage.
3. Scegli con il tuo pubblico in mente
Cosa pensi possa piacere al tuo pubblico? Se hai un’idea del tuo pubblico di riferimento e della tua fascia demografica, è meglio scegliere un font che si adatti al loro stile. I bambini sono attratti da font amichevoli e leggeri come il Comic Sans. Se stai promuovendo un prodotto di fascia alta, il tuo pubblico sarà attratto da un font moderno elegante e minimalista.
I font espositivi e decorativi mirano a fare una dichiarazione. Di solito sono unici e servono a catturare l’attenzione. A differenza dei font sans serif o serif, non sono fatti per essere usati per frasi lunghe o paragrafi interi.
Quale tipo di font display funzionerà meglio come intestazione del tuo volantino? Da cosa è attratto il tuo pubblico?
Questi volantini/brochures per Meditate a Newcastle Australia hanno un font in stile manoscritto, che comunica la sensazione di calma e riflessione.
1. Abbina il tono del tuo volantino
Un carattere rosso in grassetto funzionerà benissimo nei volantini di sconto. Nei volantini informativi che promuovono un prodotto esistente, un carattere standard funzionerà bene.
È necessario abbinare la scelta del carattere al tono generale del volantino. Questo significa andare per caratteri più eccitanti quando il volantino sta pubblicizzando qualcosa di nuovo e avventuroso, e andare per caratteri formali quando l’evento promosso è più sommesso. I font minimalisti si abbineranno a un tema minimalista.
Altre cose che devi abbinare sono gli altri elementi di design, come le immagini, il layout e il colore dello sfondo del volantino.
2. Equilibrio con impatto visivo
Mentre devi considerare tutti i suggerimenti di cui sopra, devi anche puntare al massimo impatto visivo. Dopo tutto, hai bisogno di catturare l’attenzione delle persone che passano.
Il font giusto può bilanciare tutti questi fattori con un pizzico di unicità e qualità. Ci sono molti tipi di font diversi con le loro sfumature. L’impatto visivo del tuo volantino può differenziarti dalla concorrenza.
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Da oltre 45 anni, Jennings Print Group continua a riconoscere il potere del font e del design giusto nel creare un marketing promozionale di alta qualità. Come team di stampa n. 1 a Newcastle, Jennings Print Group fornisce tutto – servizi di branding, design grafico, soluzioni creative e stampa di qualità.
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