Le matériel marketing imprimé n’est pas aussi simple que de mettre quelques mots sur une page et de le distribuer. Les futurs clients peuvent être inconstants et difficiles à capter. Si vous devez avoir des visuels audacieux, lumineux et captivants, vous devez également vous assurer que la police de caractères du flyer est lisible et attrayante. Sinon, vos flyers ne feront que prendre de la place dans la poubelle la plus proche.
Choisir la bonne police pour vos flyers peut être une réflexion après coup pour les marketeurs, mais cela ne devrait définitivement pas l’être. Avec le bon choix de police, vous pouvez compléter les images et la palette de couleurs de votre flyer. Vous pouvez également élever la sensation générale de votre matériel de marketing imprimé.
Pourquoi vous devez choisir la bonne police
Avant de rejeter cette idée, essayez d’imaginer ce qui se passerait si tout cet article (ou même juste ce paragraphe) était écrit en cursive compliquée. Ensuite, imaginez si la police était bleu clair. La lecture ne serait-elle pas une telle corvée ? Vous ne voudriez pas lire le reste de cet article que nous avions rendu difficile pour vous de même déchiffrer les lettres.
Heureusement, cet article a été écrit avec les besoins et le confort du lecteur à l’esprit. Au lieu d’une police néon criarde, le corps de cet article est optimisé avec le bon type de police et la bonne couleur. La police a été choisie pour le web. De même, les supports marketing imprimés doivent également avoir une police optimisée pour répondre aux besoins et au confort du spectateur.
Peu importe que votre slogan soit accrocheur ou que les images d’accompagnement soient merveilleuses, aucun flyer ne vaut son pesant d’or si le message ne peut pas être lu. Le pouvoir de votre flyer est instantanément perdu au moment où les gens décident que déchiffrer la police est trop difficile.
S’assurer que votre message peut être clairement et facilement lu est la première fonction du choix de la police. Une autre raison pour laquelle vous devez choisir la bonne police est de renforcer l’identité de votre marque.
Ce que la bonne police signifie pour votre marque
Les graphistes, les spécialistes du marketing et les imprimeries soulignent l’importance de garder les choses cohérentes. Par exemple, la cohérence de la marque et la présentation professionnelle sont deux de nos principales priorités ici chez Jennings. Des enseignes de point de vente, aux cartes de visite et aux en-têtes de lettres, en passant par les bannières pull-up et les autocollants pour véhicules, les conceptions doivent toutes refléter une seule identité de marque.
Une grande partie de la cohérence de la marque est la bonne police. Le choix d’une police peut être un moyen amusant de communiquer les valeurs de la marque au public. Par exemple, une entreprise professionnelle qui essaie d’établir une marque formelle, voire conservatrice, ne devrait pas utiliser de polices expérimentales. Une entreprise qui essaie d’être à la pointe et moderne ne devrait pas investir dans des designs avec les types par défaut de tous les jours.
Cette impression de calendrier 2019 pour Betts Bower Haulage Group Pty Ltd utilise des polices audacieuses pour les en-têtes, conformément à l’image de marque lourde et forte de l’entreprise.
Conseils pour choisir la bonne police pour les flyers
Avec ces deux considérations en tête, voici quelques conseils pour choisir la bonne police pour votre flyer.
1. Visez une lisibilité maximale
Ne vous emballez pas trop pour des types de polices et des couleurs aventureuses. En fin de compte, vous voulez que votre flyer soit lisible pour vos clients potentiels.
Les polices qui offrent une lisibilité maximale dans les flyers imprimés comprennent des types couramment utilisés tels que Century Gothic, Verdana et Helvetica. Ces polices sans empattement sont simples et propres. Contrairement aux polices à empattement, les polices sans empattement ne comportent pas de petites lignes soulignant l’extrémité des lettres. Elles sont particulièrement adaptées aux affiches numériques. Pour les dépliants plus longs, les polices avec empattement peuvent aider les gens à lire les lignes de texte. Les polices à empattement comprennent Times New Roman et Garamond.
Pour créer de la diversité avec la police, de nombreux concepteurs utilisent le même type de caractères dans plusieurs poids, tels que régulier ou gras ou gras italique. Les éléments graphiques tels que la couleur, la taille et les lignes peuvent également aider à différencier les murs de texte.
2. Pensez à l’identité de votre marque
Votre marque peut être vintage, occidentale, excentrique, audacieuse ou tout ce qui existe sous le soleil. La clé est d’être cohérent avec votre marque tout en délivrant un message spécifique à travers le flyer.
Les polices Serif, par exemple, peuvent ajouter un sens de la tradition et de la sophistication à la conception d’un flyer. Cela peut être excellent pour les marques qui sont plus formelles ou conservatrices, ou pour les marques qui visent une sensation de vintage.
3. Choisissez en gardant votre public à l’esprit
Que pensez-vous qui plaira à votre public ? Si vous avez une idée de votre public cible et de votre démographie, il est préférable de choisir une police qui conviendra à leur style. Les enfants sont attirés par les polices conviviales et légères telles que Comic Sans. Si vous faites la promotion d’un produit situé dans le haut de l’échelle des prix, votre public sera séduit par une police moderne élégante et minimaliste.
Les polices d’affichage et décoratives visent à faire une déclaration. Elles sont généralement uniques et servent à attirer l’attention. Contrairement aux polices sans empattement ou avec empattement, elles ne sont pas destinées à être utilisées pour de longues phrases ou des paragraphes complets.
Quel type de police d’affichage fonctionnera le mieux comme en-tête de votre flyer ? Qu’est-ce qui attire votre public ?
Ces flyers/brochures pour Meditate in Newcastle Australia présentent un visage de police de style manuscrit, qui communique le sentiment de calme et de réflexion.
1. Assortissez le ton de votre dépliant
Une police rouge et audacieuse fonctionnera parfaitement dans les dépliants de rabais. Dans les flyers informatifs faisant la promotion d’un produit existant, une police standard fonctionnera bien.
Vous devez faire correspondre votre choix de police au ton général du flyer. Cela signifie que vous devez opter pour des polices plus excitantes lorsque le flyer annonce quelque chose de nouveau et d’aventureux, et opter pour des polices formelles lorsque l’événement promu est plus discret. Les polices minimalistes correspondront à un thème minimaliste.
Les autres éléments que vous devez assortir sont les autres éléments de conception, tels que les images, la mise en page et la couleur de fond du flyer.
2. Équilibrer avec l’impact visuel
Alors que vous devez prendre en compte tous les conseils ci-dessus, vous devez également viser un impact visuel maximal. Après tout, vous devez attirer l’attention des personnes qui passent par là.
La bonne police peut équilibrer tous ces facteurs avec un soupçon d’unicité et de qualité. Il existe de nombreux types de polices différentes avec leurs propres nuances. L’impact visuel de votre flyer peut vous différencier de vos concurrents.
Imprimer des flyers de qualité avec Jennings Print Group
Depuis plus de 45 ans, Jennings Print Group continue de reconnaître le pouvoir de la bonne police et du bon design pour arriver à un marketing promotionnel de haute qualité. En tant qu’équipe d’impression n° 1 à Newcastle, Jennings Print Group fournit tout – services de branding, conception graphique, solutions créatives et impression de qualité.
Nos différents produits comprennent :
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- Dépliants
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- Papeterie d’entreprise
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