Si vous regardez vos sources de trafic sans vraiment les creuser, vous pourriez passer à côté de données perspicaces sur la provenance de votre trafic. Les chemins de référence peuvent être désordonnés, mais ils détiennent la clé des tweets, des influenceurs et du contenu les plus populaires pour votre entreprise. Dans ce post, nous allons examiner quelques chemins de référence que vous devriez vérifier pour en savoir plus sur des sources de trafic spécifiques.
Que sont les chemins de référence ?
Dans Google Analytics, lorsque vous affichez vos référents sous Sources de trafic, vous voyez les principaux domaines d’où provient le trafic vers votre site Web.
Lorsque vous cliquez sur l’un de ces domaines sources, vous voyez les pages spécifiques où les gens ont trouvé vos liens et ont cliqué dessus. Ce sont les chemins de référence.
Bien que tous ne seront pas terriblement informatifs, certains contiennent des informations spécifiques supplémentaires sur la provenance de votre trafic.
Pourquoi ne pas utiliser les paramètres UTM ?
Je sais qu’une question qui va surgir dans votre esprit est « Pourquoi ne pas utiliser les paramètres UTM ? ». Je suis d’accord, les paramètres UTM sont le meilleur moyen de savoir exactement d’où vient votre trafic, mais ceux-ci ne sont disponibles que lorsque vous êtes celui qui place le lien. Si quelqu’un d’autre utilise votre lien dans un tweet, un post, un groupe, etc., il ne le marquera probablement pas pour vous. Par conséquent, l’examen des chemins de référence est une bonne stratégie à utiliser comme sauvegarde pour découvrir les liens que vous ne pouvez pas taguer avec les paramètres UTM.
Tweets sur Twitter
Quels sont les tweets qui génèrent le plus de trafic vers votre site Web ? Qui les tweete ? La réponse se trouve dans les chemins de référence. Commencez par aller dans Sources de trafic > Sources > Referrals et cliquez sur t.co. Là, vous trouverez ce qui suit.
Pas très intéressant, non ? Mais ne vous inquiétez pas, il existe un moyen de savoir de quels tweets proviennent ces données. Le plugin Campalyst Tweet Lookup est une extension Google Chrome qui transforme tous ces vilains chemins de référence t.co en tweets réels. Ce plugin est de 5 $ par mois (sauf si vous voulez analyser seulement 5 jours de données à la fois).
Bien qu’il ne rassemble pas les informations pour la plupart des tweets avant que le plugin ait été installé et connecté à votre compte Google Analytics, il fonctionnera à l’avenir. Jusque-là, vos chemins de référence t.co ressembleront à ceci.
Comment utiliser cette information
Découvrir quels tweets génèrent le plus de trafic vers votre site Web vous aidera à identifier vos défenseurs de marque les plus forts et les plus influents sur Twitter. Assurez-vous de les remercier régulièrement lorsqu’ils tweetent votre contenu, et construisez une relation avec eux pour qu’ils continuent à le faire.
Epingles sur Pinterest
Vous savez comment découvrir quelles images de votre site Web sont épinglées le plus souvent en utilisant l’URL suivante et en remplaçant domaine.com par votre domaine…
http://pinterest.com/source/domain.com
Mais quelles épingles génèrent réellement du trafic vers votre site Web ? Vous pouvez maintenant le découvrir en allant dans Sources de trafic > Sources > Referrals et en cliquant sur pinterest.com. Là, vous trouverez les éléments suivants.
À l’exception de celui étiqueté hors site, vous pouvez cliquer sur l’icône de lien sortant à côté de chacun pour voir l’épingle qui a conduit le trafic vers votre site Web.
Comment utiliser cette information
En plus de remercier les utilisateurs de Pinterest qui ont partagé votre image, vous pouvez utiliser ceci pour voir quels types d’images sont épinglées. Ce sont les types d’images que vous voudrez utiliser à nouveau ou reproduire à l’avenir. Vous pouvez également encourager les utilisateurs de Pinterest à cliquer sur votre site Web.
Quelles sont les images qui se classent dans la recherche d’images de Google ?
Curieux de savoir quelles images se classent bien dans la recherche d’images de Google et génèrent du trafic vers votre site Web ? Celle-ci n’est pas une science exacte, mais elle vous orientera dans la bonne direction. Commencez par aller dans Sources de trafic > Sources > Référents et cliquez sur google.com. Cliquez ensuite sur le chemin de référence /imgres. Utilisez le menu déroulant de la dimension secondaire et sélectionnez Landing Page sous Sources de trafic. Là, vous verrez ce qui suit.
Vous pouvez cliquer sur l’icône de lien sortant pour voir la page de votre site Web qui reçoit le trafic de Google Image Search. En supposant que vous n’avez pas une douzaine d’images sur la page, vous pouvez voir l’image qui obtient des clics.
Comment utiliser cette information
Analysez les types d’images sur lesquelles les gens cliquent afin que vous puissiez les utiliser à nouveau ou les reproduire à l’avenir. Regardez également comment vous avez optimisé l’image pour la recherche en utilisant des mots-clés spécifiques dans le nom de fichier, le texte alt ou la légende.
Postages sur des blogs
Si vous commercialisez votre entreprise sur d’autres blogs par le biais du guest blogging, de la sensibilisation des blogueurs ou du commentaire de blog, vous voudrez savoir quels posts et activités vous apportent le plus de trafic. Pour le savoir, allez dans Sources de trafic > Sources > Référents et cliquez sur le domaine du blog. Là, vous verrez ce qui suit.
Cliquez sur l’icône de lien sortant pour voir les posts où votre site est lié et les activités qui ramènent du trafic vers votre site web.
Comment utiliser ces informations
En plus de remarquer quelle stratégie fonctionne le mieux pour votre entreprise, regardez les façons spécifiques dont vous faites des liens vers votre site web. Une phrase de texte d’ancrage fonctionne-t-elle mieux qu’une autre ? Un lien vers votre page d’inscription obtient-il plus de clics qu’un lien vers votre page d’accueil ? Assurez-vous de formater les futurs posts de manière similaire pour générer encore plus de trafic.
Contenu sur les réseaux de vote social
Si vous soumettez votre contenu à des sites comme Reddit, Digg, ou d’autres sites de marquage social de niche comme Inbound.org ou Blog Engage, alors vous voudrez savoir non seulement quels morceaux reçoivent le plus de votes, mais aussi quels morceaux obtiennent le plus de clics. Pour le savoir, allez dans Sources de trafic > Sources > Referrals et cliquez sur le domaine du réseau. Là, vous verrez ce qui suit.
Dans l’exemple ci-dessus pour les chemins de référence de StumbleUpon, vous remarquerez qu’une bonne majorité provient d’une URL générique refer.php. Mais en dessous, vous verrez quelques URL spécifiques de votre site Web qui génèrent du trafic depuis StumbleUpon.
Bien sûr, certains réseaux ne sont pas aussi spécifiques. Comme autre exemple, les chemins de référence de Reddit ne montrent que les subreddits (catégories) dans lesquels votre contenu a été posté.
Delicious, d’autre part, montre parfois les utilisateurs qui ont mis votre contenu en signet.
Comment utiliser ces informations
Bien que vous ne découvriez pas toujours quels éléments de contenu ramènent du trafic vers votre site Web à partir des réseaux de vote social / de bookmarking, vous découvrirez d’autres informations précieuses que vous pourrez utiliser dans une stratégie de bookmarking social. Par exemple, sur Reddit, vous saurez dans quels subreddits poster. Et, sur Delicious, vous saurez quels utilisateurs ont de l’influence.
Chemins de référence supplémentaires à étudier
Selon les façons dont vous commercialisez votre site Web en ligne, vous aurez probablement beaucoup d’autres chemins de référence à creuser pour en savoir plus sur les sources de votre trafic. Voici quelques autres à vérifier.
- Questions sur Quora – Si vous remarquez du trafic provenant de Quora ou d’autres réseaux Q&A, cliquez dessus pour voir les chemins de référence et découvrir quelles questions / réponses génèrent le plus de trafic. Cela vous aidera à cibler votre activité sur les réseaux Q&A vers les types de questions qui amèneront les gens sur votre site web.
- Fils de discussion sur les forums – Vous avez un lien dans votre signature de forum ? Découvrez quels fils de discussion que vous commentez conduisent au plus grand nombre de visiteurs, et continuez à participer.
- Catégories sur les annuaires – Si vous soumettez votre site Web à des annuaires qui vous permettent de poster un lien dans plusieurs catégories, découvrez quelles catégories conduisent le plus de trafic afin que vous puissiez viser ces catégories sur d’autres annuaires.
Il y a beaucoup d’excellentes façons d’en apprendre davantage sur votre trafic en creusant les chemins de référence. Qu’avez-vous appris de vos chemins de référence ?
À propos de l’auteur : Kristi Hines est un écrivain indépendant, un blogueur professionnel et un passionné de médias sociaux. Vous pouvez également la trouver sur Google+ et Twitter.
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