Saatat luulla, että sinulla on vain yksi lempiväri, mutta todellisuudessa sinulla on luultavasti useita: suosikkivärisi riippuu aina tietystä tilanteesta. Vaikka nainen rakastaa kuumaa vaaleanpunaista kynsissään, se ei tarkoita, että hän haluaisi sisustaa talonsa samanlaisella eloisalla värisävyllä. Kotona useimmat ihmiset valitsevat automaattisesti kuhunkin huoneeseen sopivan värimaailman. Ihmiset saattavat väittää, että merensininen on heidän lempivärinsä, ja sisustaa kylpyhuoneensa sen mukaisesti, mutta asuintiloissa heidän suosikkivärinsä on nyt rauhoittava neutraali beige. Ihmiset valitsevat asunsa myös kirjoittamattomien sääntöjen mukaan: tummat värit, kuten laivastonsininen, sopivat virallisiin kokouksiin ja talviaikaan, kun taas pastellivärit ja valkoiset ovat kesän suosikkeja.
Vaikka ihmiset eivät miettisikään kovin tarkkaan, mitä värejä he suosivat, heidät on alitajuisesti ohjelmoitu yhdistämään tietyt värit tiettyihin tilanteisiin ja tunteisiin: ja tämä pätee aikuisiin kaikkialla maailmassa.
Värien valjastaminen mainonnassa
Brändäys- ja mainostoimistot pohtivat värejä pitkään ja hartaasti, ennen kuin he valitsevat, mitä käyttävät brändin kehittämisohjelmassa tai mainoskampanjassaan. Sopivan värin huolellisella valinnalla mainos voi lähettää voimakkaan viestin katsojalle jo ennen kuin tämä on ehtinyt lukea ja ymmärtää, mitä mainoksessa mainostetaan.
Mainostoimistot ottavat tehtäväkseen ymmärtää värien psykologiaa, jotta ne voivat käyttää niitä vakuuttavasti suunnittelussaan. Kaikki esimerkiksi tietävät, että punainen väri viestii vaarasta ja että ihmiset reagoivat automaattisesti punaiseen varoitusmerkkiin välttääkseen vaaraa. Miksi näin on? Evoluutioteorioiden mukaan varhainen ihminen oppi yhdistämään punaisen väriin vaaran: veren, kypsentämättömän lihan tai aggressiivisen vastustajan punaiset kasvot. Mutta tarkoittaako tämä, että punaista ei saa koskaan käyttää mainoksissa? Kaukana siitä, mutta kuten kaikkien värien kohdalla, myös mainoksessa on käytettävä värejä huolellisesti, jotta voidaan varmistaa, että se lähettää positiivisen alitajuisen viestin – viestin, joka sopii yrityksen myytävään tuotteeseen ja myös kohdemarkkinoille.
Väärin toimiminen
Kuvittele, että vierailet uudessa pankissa, johon olet ajatellut antaa säästöjesi hoidettavaksi, ja huomaat, että rakennus on sisustettu pehmeillä pastellivärisävyillä, keltaisella ja pinkillä. Sanooko vaistosi, että jatka säästösuunnitelmaasi, vai tunnetko olosi hieman levottomaksi toiveikkaan sisustuksen vuoksi? Ja jos päiväkoti lähettää sinulle esitteen synkissä harmaissa ja mustissa väreissä, uskotko todella, että se olisi hauska ja innostava paikka, jossa pikku Billy voisi viettää pikkulapsensa pikkulapsivuodet?
Siitä oikein
Värien lähettämiä alitajuisia viestejä vastaan on turha taistella. Mainostoimistojen on valjastettava oikeat värit jokaiseen kampanjaan, jonka on oltava täysin sopusoinnussa myytävien tuotteiden ja asiakkaiden kanssa, joita sillä halutaan houkutella. Seuraavassa kerrotaan, mitä viestejä eri värit lähettävät ja miten niitä kannattaa käyttää markkinointikampanjoissa.
Punainen
Punainen merkitsee vaaraa, mutta sitä voidaan käyttää tehokkaasti markkinointikampanjoissa, joiden on herätettävä voimakkaita tunteita. Punainen yhdistetään intohimoon ja rakkauteen, mutta sen voimakas voimakkuus merkitsee myös jännitystä, päättäväisyyttä ja rohkeutta. Tässä esimerkki runsaan tummanpunaisen värin käytöstä esitteen suunnittelussa, jonka tarkoituksena on vedota muotiin intohimoisesti suhtautuviin henkilöihin.
Oranssi
Oranssi on myös dynaaminen ja energinen väri, mutta sillä ei ole punaista vaarallisempia sävyjä. Se herättää huomiota eloisuudellaan, ja sitä voidaan käyttää menestyksekkäästi moderneissa mainoksissa, jotka haluavat erottua muista, tai kampanjoissa, joiden kohderyhmä on nuorekas.
Keltainen
Keltainen on kirkas, aurinkoa muistuttava ja täynnä energiaa. Se merkitsee myös leikkisyyttä, hauskuutta, uteliaisuutta ja iloisuutta, mikä tekee siitä ihanteellisen värivalinnan lasten aktiviteettien mainostamiseen.
Tummempi, kultaan rajautuva keltainen voi antaa vaurauden ja turvallisuuden tunteen, ja sitä voidaan käyttää tehokkaasti taloudellisesti suuntautuneissa organisaatioissa.
vihreä
Vihreä liittyy useimpien ihmisten mielissä vahvasti luontoon ja ympäristöön. Siihen liitetään myös luotettavuus, turvallisuus, vakaus, rehellisyys ja tuoreus. Se on erinomainen väri ympäristöön tai talousasioihin liittyvien yritysten markkinointimateriaalin pohjaksi.
Sininen
Sininen on väri, joka herättää katsojassa luottamusta. Se voi olla hieman vakava, mutta se viittaa myös menestykseen, syvyyteen, uskollisuuteen, rauhallisuuteen ja voimaan. Siksi se on yksi suosituimmista väreistä yritysbrändeissä ja -suunnittelussa. Pankit, rahoituslaitokset ja lääketieteelliset yritykset voivat aina luottaa siniseen mainoskampanjoissaan lähettäessään viestin, että kuluttaja voi luottaa niihin varauksetta.
Purppuranpunainen
Vaikka purppuranpunainen ei oikeastaan eroa tummansinisestä niinkään paljon, se lähettää katsojalle aivan uudenlaista alitajuista viestiä: sillä on räväkkyyttä ja uhkarohkeutta tummansiniseen verrattuna. Violetti yhdistetään ylellisyyteen, kuninkaallisuuteen, unelmiin, salaperäisyyteen ja eleganssiin. Violetin vaaleat sävyt ovat rauhoittavia ja sopivat hyvin kauneuspainotteiseen mainontaan.
Pink
Pink on suloinen, nuori ja haavoittuva. Se yhdistetään aina alitajuisesti naisellisuuteen, joten sitä on vaikea käyttää mainonnassa, jos kohderyhmä on jokin muu kuin nainen. Voimakkaammalla ja tummemmalla vaaleanpunaisella on kuitenkin potentiaalia pärjätä muille perinteisesti ei-korporatiivisille väreille, kuten keltaiselle, oranssille ja violetille.
Brown
Brounaa pidetään harvoin jännittävänä värinä. Se liitetään kuitenkin luontoon, ja sitä pidetään rentouttavana ja rentona. Värit keskiruskeasta beigestä suklaanruskeaan sopivat hyvin mainontaan kapeilla markkinoilla, joilla ruskea on hallitseva väri, kuten kahvin- ja suklaanvalmistajien sekä lemmikkieläinpalveluiden mainonnassa.
Musta, harmaa ja valkoinen
Mikään ei ole tyylittömämpää kuin ei-värit: musta ja valkoinen sekä kaikki niiden välissä olevat harmaat. Ne kuvaavat perinteisyyttä, konservatiivisuutta ja neutraaliutta, ja niitä voidaan käyttää mainonnassa erittäin tehokkaasti. Organisaatiot, jotka haluavat esiintyä täysin luotettavina ja vakavasti otettavina, kuten lakiasiaintoimistot, voivat valita markkinointimateriaaleissaan mustavalkoisia malleja. Joissakin rohkeissa markkinointikampanjoissa saatetaan käyttää yksiväristä muotoilua pelkästään erottuakseen kilpailijoidensa värikkäistä mainoksista.
Värit ovat ihmeellisiä asioita: ne voivat piristää elämäämme ja täyttää meidät onnellisuudella; ne voivat myös innostaa meitä, rauhoittaa meitä tai saada meidät tuntemaan olomme rauhoittuneeksi ja hoidetuksi. Värien psykologian oikea hyödyntäminen mainonnassa on erittäin tehokas työkalu: kun mainoksessa on oikea väri, joka sopii tarjottaviin palveluihin tai tuotteisiin ja joka samalla vetoaa oikeisiin kohdemarkkinoihin, mainos on onnistuneen markkinointikampanjan perusta.