Fendi on yksi ehdottomista suurimmista italialaisista luksusmuotitaloista, joka tarjoaa nahkatavaroiden lisäksi myös valmisvaatteita naisille ja miehille, Fendi-kenkiä, Fendi-asusteita, Fendi-silmälaseja, Fendi-tuoksuja ja kelloja runsaasti. Monet muotitalot on nimetty perustajan mukaan, eikä Fendi poikkea tästä. Erityisen Fendistä tekee kuitenkin se, että yritys on edelleen (osittain) Fendin perheen omistuksessa.
Before Fendi was Fendi
Adele Casagrande syntyi vuonna 1897, hän aloitti suunnittelun hyvin nuorena, ja vuonna 1918, 21-vuotiaana, hän avasi ensimmäisen nahka- ja (salaisen) turkistyöpajansa Via del Plebiscitolla Roomassa. Hän muutti yrityksen nimen Fendiksi mentyään naimisiin Edoardo Fendin kanssa vuonna 1925. He työskentelivät ahkerasti ja aloittivat myymällä pieniä ja keskisuuria nahkatavaroita, ja heillä oli sivutoiminen turkistavaroiden myynti. Pian Fendi tuli tunnetuksi käsilaukuistaan. Kymmenessä vuodessa Fendi menestyi varsin hyvin ja avasi useita muita liikkeitä. Adele ja Edoardo saivat yhdessä viisi tytärtä: Paola, Anna, Franca, Carla ja Alda. Kaikki viisi auttoivat kasvattamaan perheyrityksen entistä suuremmaksi.
Kuvia Adele ja Edoardo Fendistä – by HP Village
Seuraava sukupolvi
Fendi edusti eleganssia, käsityötaitoa, innovaatioita ja tyyliä. Menestys tuli nopeasti, mutta liiketoiminta kasvoi entisestään, kun vanhin tytär Paola päätti liittyä yritykseen vuonna 1946. Hän oli tuolloin vasta 15-vuotias! Kaikki hänen siskonsa alkoivat lopulta työskennellä perheyrityksessä, mikä toi yritykseen uutta nuorta energiaa. Kun Edoardo kuoli vuonna 1954, viisi tytärtä alkoivat työskennellä kokopäiväisesti yrityksessä ja he alkoivat laajentaa yritystä. Uusi keskittyminen muotiin osoittautui hyväksi valinnaksi. Kun ensimmäinen turkislinja oli tuotu markkinoille, Fendin turkistakit olivat kaikkien mielessä! Tämä muuttui 60-luvulla, jolloin mielipiteet turkiksista muuttuivat rajusti. Turkista alettiin pitää vanhanaikaisena ja tavallisena.
Onneksi Fendin kohtalo muuttui vuonna 1965, kun Fendin sisarukset palkkasivat nuoren saksalaisen suunnittelijan Karl Lagerfeldin modernisoimaan turkislinjojaan. Hänen ansiostaan ihmisten suhtautuminen turkiksiin muuttui täysin. Se mullisti todella sen, miten turkista käytettiin ja miten sitä käytettiin muodissa. Hän muutti turkiksen muodikkaaksi, pehmeäksi ja kevyeksi muotituotteeksi. Karl halusi tehdä jotain täysin uutta ja kokeilla erilaisia materiaaleja, kuvioita, viimeistelyjä ja värejä. Fendin turkismallistot räjähtivät käsiin ja saivat nopeasti lisää suosiota. Karl Lagerfeldin ensimmäinen couture-turkismallisto vuonna 1966 oli se, joka päästi Fendin suurten kansainvälisten ostajien pariin, kiitos Bloomingdalesin presidentin, joka oli vaikuttunut mallistosta.
Hauska fakta: Karl Lagerfeld suunnitteli myös klassisen ”Double F” Zucca-kuvion, joka tulee aina olemaan Fendin tunnusmerkki.
Karl Lagerfeld otti käyttöön tupla-F-kuvion, ja hän loi Fendin käyttöönsä jopa yli 70.000 luonnosta! – Kuvat: CNN ja Fashionista
Adele Fendi menehtyi vuonna 1978, tästä hetkestä lähtien kaikki viisi tytärtä ottivat haltuunsa eri osan yrityksestä. Paolasta tuli turkisasiantuntija, Francasta ostopäällikkö, Carla työskenteli myyntipäällikkönä, Alda vastasi työpajasta ja ateljeesta, kun taas Annasta tuli suunnittelu- ja lisenssipäällikkö.
Hupaisa fakta: Adelella oli tapana verrata tyttäriään ”viiteen sormeen kädessä”, mikä tarkoitti sitä, että kukin tyttäristä oli ratkaisevassa asemassa muotitalon kehityksessä ja että brändi itsessään ei olisi voinut olla olemassa ilman tyttärien keskinäistä täydellistä harmoniaa.
Kuten monet muutkin italialaiset muotitalot, Fendi aloitti valikoimiensa laajentamisen 1980-luvulla. Saataville tuli tuotteita, kuten villapaitoja, pukuja, farkkuja, hajuvesiä, sateenvarjoja, kelloja, keramiikkaa ja kotitalouskoristeita. Vuonna 1985 Fendi pääsi jopa valmistamaan Rooman poliisilaitoksen virkapukuja!
Kaikki viisi Fendin sisarta, toinen sukupolvi työskentelee muotitalossa – by CNN
Kolmas sukupolvi
Fendin suku on edelleen iso osa yritystä, sillä kolmatta sukupolvea edustaa Silvia Venturini Fendi, Anna Fendin tytär. Silvia aloitti suunnittelijana muotitalossa vuonna 1994. Hän aloitti Karl Lagerfeldin kakkosena luovalla osastolla, ja 00-luvun alusta lähtien hän vastasi asusteista, miestenvaatteista ja lastenvaatteista.
Vuonna 1999 Fendi myi osakkeitaan Pradalle ja LVMH-konsernille, ja LVMH osti lopulta enemmistön osakkeista, ja siitä tuli Fendin enemmistöosakas vuonna 2001. Tämä johti siihen, että Fendi sai aseman monikansallisena yrityksenä. Silvia Venturini Fendi jäi kuitenkin yritykseen edustamaan perhettään ja pitämään perinteiset mallit elossa. Hän työskenteli Karl Lagerfeldin rinnalla yli 20 vuotta, kunnes tämä kuoli vuonna 2019, Karl pysyi Fendin palveluksessa ja avusti luovasti myös työskennellessään Chanelille. Hänen kuolemansa jälkeen Silviasta tuli Fendin luova johtaja vuonna 2019. Hänet tunnetaan ennen kaikkea siitä, että hän on suunnitellut joitakin ikonisimmista laukuista, joita Fendi ja jopa koko maailma on koskaan nähnyt. Hän etsi laukuissa käytännöllisyyttä, toimivuutta ja keveyttä.
Karl Lagerfeld yhdessä Silvia Venturini Fendin kanssa – by CNN
Ikonisia esineitä
90-luvulla muotitalon muotivaikutus oli todella suuri. Vuonna 1997 Fendi alkoi valmistaa käsilaukkusarjaa, joka oli valtava menestys. Silvia Fendi on vastuussa mahdollisesti ensimmäisestä ”IT-laukusta” ikinä. Fendi julkaisi ”Baguette” -laukun vuonna 1997, eikä kestänyt kauaa, ennen kuin se saavutti valtavan suosion. Monet julkkikset, kuten Madonna, Naomi Campbell ja Julia Roberts, nähtiin laukun kanssa. Vielä nykyäänkin Baguettea voi nähdä muotiguruilla ympäri maailmaa. Vuodesta 1997 lähtien siitä on ollut yli 1000 versiota! Sanotaan, että Baguetten menestys oli itse asiassa syy siihen, että LVMH halusi investoida yritykseen. Muita kuuluisia laukkuja ovat vuonna 1999 julkaistu Roll-laukku, vuonna 2002 julkaistu Ostrich-laukku ja vuonna 2003 julkaistu Biga-laukku.
Näyttelyssä upeita Fendin suunnittelemia laukkuja – by Etoile
Fendin suunnittelemat laukut erottuvat edukseen, koska ne erosivat muista laukuista tuolloin. Sen lisäksi Fendi suhtautui laukkuihinsa samalla tavalla kuin muotiinsa. He olivat luovia, kokeilivat ja käyttivät materiaaleja, värejä, kuvioita ja viimeistelyjä, jotka eivät välttämättä olleet yleinen lähestymistapa.
Muistettavat muotinäytökset
Ikonisten laukkujen lisäksi Fendi tunnetaan myös joistakin viime vuosisadan ikonisimmista muotinäytöksistä! Todennäköisesti kaikkien aikojen legendaarisin muotinäytös järjestettiin 19. lokakuuta 2007. Fendi muutti Kiinan muurin kiitoradaksi, jonka pääosassa oli 88 mallia 88 metriä pitkällä kiitoradalla. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun muuria käytettiin kiitoratana, ja näytöksen sanotaan näkyneen jopa kuusta! Seitsemän vuotta myöhemmin Milanon muotiviikoilla Fendi esitteli syksy/talvi 14 -mallistonsa, ja ympärillä lensi teräväpiirtoisia lennokkeja, jotka lähettivät näytöksen suorana lähetyksenä. Syksy/talvi 17 -mallisto esiteltiin historiallisella Trevin suihkulähteellä Roomassa, Italiassa. Näytös oli samalla suihkulähteen uudelleen avaaminen sen jälkeen, kun se oli suljettu kunnostustöiden vuoksi. Fendi lahjoitti 2 miljoonaa euroa suihkulähteen kunnostamiseen osana Fendi for Fountains -aloitetta.
Kuvia Fendin muotinäytöksistä Rooman Trevin suihkulähteellä ja Kiinan muurilla – AE World ja W Magazine
Today
Fendi edustaa laatua, perinteitä, kokeiluja ja luovuutta. Vaikka LVMH omistaa suurimman osan yhtiön osakkeista, Fendin perheellä on edelleen paljon vaikutusvaltaa yhtiössä. Adele ja Edoardo Fendin tyttäret ja lapsenlapset jäivät yritykseen varmistamaan, että perheen panos muotitalolle jatkuu. Muotitalon pääkonttori sijaitsee edelleen Roomassa, jossa kaikki alkoi lähes sata vuotta sitten. Olemme varmoja, että Fendi yllättää meidät jatkossakin upealla muodilla ja tietysti entistä ikonisemmilla laukuilla. Emme malta odottaa, mitä tulevaisuus tuo tullessaan!
Oletko valmis löytämään täydellisen Fendi-kappaleesi? Tutustu Fendi-mallistoomme tai lähetä meille viesti!