Se on kova juttu kuluttajille, jotka ovat tottuneet vahvoihin koostumuksiin, jotka voivat saada ihon tuntumaan kireältä ja vinkuvan puhtaalta. Monet pitävät tätä tunnetta merkkinä tehokkuudesta, vaikka se itse asiassa on merkki liiallisesta kuivumisesta tai vahingoittumisesta.
Ja suurin osa ihmisistä olettaa edelleen, että mikä tahansa iho-ongelma – olipa kyse sitten tylsästä ihosta, aknesta tai iän tuomista läiskistä – ratkeaa jynssäämällä hiukan kovemmin. ”He ajattelevat: ’Minun tarvitsee vain puhdistaa se perusteellisemmin ja voimakkaammin’. Se on kaikkien vastaus”, sanoo Susan Taylor, Philadelphiassa sijaitsevan Society Hill Dermatologyn lääketieteellinen johtaja ja Neutrogenan ja Clean & Clear -ihonhoitosarjojen valmistajan Johnson & Johnsonin tiedottaja.
Useimmissa puhdistustuotteissa on pinta-aktiivista ainetta, kemiallista tai luonnollista yhdistettä, joka auttaa rikkomaan ihon pintajännityksen. Puhdistusaine imee likaa ja öljyä ja poistaa ne huuhtelun aikana, sanoo Menas Kizoulis, Johnson & Johnson Consumer Cosin T&D-tiimin tieteellisen sitoutumisen johtaja.
Likaa ja öljyä poistaessaan tensidi on vuorovaikutuksessa sarveiskerroksen (stratum corneum), ihon uloimman kerroksen ja suojaavan esteen, kanssa – ja siitä ongelmat alkavat. Tensidi voi poistaa ihon tuottamat hyvät öljyt, mikä johtaa ylikuivumiseen, Kizoulis sanoo. Ja se voi myös jäädä sarveiskerrokseen, mikä pahentaa ärsytystä.
Parempi tapa peseytyä
MITÄ: Käytä haaleaa vettä.
MIKSI: Äärimmäisen kuuma vesi voi ylikuumentaa tai ärsyttää ihoa.
MIKSI: Levitä puhdistusainetta fingertipäällä pyörivin liikkein.
MIKSI: Sormenpäät ovat hellävaraisin levitysväline. Ympyränmuotoiset liikkeet auttavat puhdistusainetta imeytymään likaan ja öljyyn
MITÄ: Käytä noin minuutti puhdistusaineen hieromiseen ihoon.
MIKSI: Kestää niin kauan peittää iho kasvojen ja kaulan reunat mukaan lukien.
MITÄ: Huuhtele puhdistusaine huolellisesti.
MIKSI: Useimmat ihmiset jättävät jälkeensä puhdistusainetta, joka sisältää likaa ja öljyä, jotka voivat ärsyttää ihoa.
MIKSI: Taputtele kasvot kuiviksi varovasti mutta huolellisesti.
MIKSI: Ihon hankaaminen pyyhkeellä voi vahingoittaa sitä.
Spistelyä, kirvelyä ja ärsytystä ovat ”itse asiassa merkki haitallisesta kuorimisesta iholla”
, sanoo Patricia Farris, metairiesta, La:stä kotoisin olevasta sairaalasta.La Firair, joka on paikallinen ihotautilääkäri ja American Academy of Dermatology -akatemian jäsen. Heikentynyt ihoeste tekee ihmisestä myös alttiimman infektioille ja ympäristöhaitoille, kuten saasteille. ”Emme halua tuntea oloamme puhtaaksi. Se on liian aggressiivista”, sanoo tohtori Farris.
Chicagossa asuva 28-vuotias asianajaja Stephanie Samuel kertoi ihotautilääkärilleen: ”Saan vinkuvan puhtaan tunteen”. Johon lääkäri vastasi: ”Ei! Ei vinkuvaa!”. Samuel käyttää nyt hellävaraista puhdistusainetta aamulla ja kuorivaa puhdistusainetta illalla.
Kasvojen puhdistus on ollut ihonhoitoalan kasvumahdollisuus viime vuosina, ja Euromonitor Internationalin mukaan puhdistusnesteiden, -voiteiden, -patukoiden ja -pyyhkeiden myynti ylitti viime vuonna 1,8 miljardia dollaria, mikä on lähes 4 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna ja yli 7 prosenttia enemmän kuin vuonna 2010.
Kun Clarisonicin perustajat lähtivät luomaan ensimmäistä kasvojenpuhdistuslaitettaan, kannattajia ei ollut paljon. ”Puhdistus on tylsä vaihe. Ihmiset eivät halua tehdä sitä”, eräs ihotautilääkäri kertoi Robb Akridgelle, joka on L’Oréalin yksikköön kuuluvan Clarisonicin toinen perustaja ja tuotemerkin maailmanlaajuinen toimitusjohtaja. Toinen ihotautilääkäri antoi tohtori Akridgelle tämän toimeksiannon, hän muistelee: ”
Tuloksena syntynyt tuote, moottoroitu värähtelevä harja, on monien ihotautilääkäreiden mukaan herättänyt kuluttajien kiinnostuksen puhdistusluokkaan. Harjakset liikkuvat nopeasti edestakaisin noin millimetrin verran, mikä ”heiluttaa” lian pois huokosista, tohtori Akridge sanoo.
Laitteen käyttäminen vaatii vain kevyen kosketuksen. Mutta Clarisonic tiesi, että jotkut ihmiset ”haluavat painaa kovaa, ikään kuin he jynssäisivät lattiaa”, tohtori Akridge sanoi. Niinpä se lisäsi väistötoimenpiteen: kun painetta käytetään liikaa, moottori jatkaa käyntiä, mutta harjakset lakkaavat liikkumasta.
Toinen kasvun lähde on valmiiksi kostutetut kasvopyyhkeet eli pyyhkeet. Ido Leffler, luonnollisia ihonhoitotuotteita valmistavan Yes to Inc:n perustaja, sanoo, että kuluttajat pitävät kätevyydestä, käytettiinpä niitä sitten kuntosalilla tai nopeaan puhdistukseen yöllä. Ystävät kertovat pitävänsä pyyhkeitä yöpöydällään. ”He palaavat kotiin hieman väsyneinä ja hieman humalassa ollessaan ja poistavat meikkinsä pyyhkeellä”, Leffler sanoo. Yes to -tuotekehityspäällikkö Amy Hart sanoo, että pyyhkeet antavat erilaisen koostumuksen kuin vedellä peseminen, mutta saman puhtauden.
Yönaikainen kasvojen pesu on tärkeintä, ihotautilääkärit sanovat. Se poistaa iholle päivän aikana kertyneen lian, lian ja epäpuhtaudet sekä meikin. Joidenkin lääkäreiden mukaan ihmiset, joilla ei ole vakavaa ihonhoito-ongelmaa, kuten aknea, voivat jättää saippuan väliin ja vain huuhdella aamulla.
”Ihosi on juuri nukkunut tyynyllä, se on puhdas, sitä ei välttämättä tarvitse pestä”, sanoo Gervaise Gerstner, manhattanilainen ihotautilääkäri ja L’Oréal Paris -yhtiön konsultti. Liiallisesta puhdistuksesta johtuva kuiva iho on hänen mukaansa ikääntyvien ihmisten ongelma.
Miehillä suurin ongelma kasvojen pesussa on se, mitä tuotetta he käyttävät – tai sen puute. Noin puolet miehistä pesee kasvonsa pelkästään vedellä, sanoo Rob Candelino, Dove Men+Care -tuotemerkin valmistajan Unileverin ihonhoidon markkinoinnista vastaava varajohtaja. Niistä miehistä, jotka käyttävät puhdistusainetta, monet käyttävät tavallista vartalosaippuaa, shampoota tai mitä tahansa muuta suihkusta löytyvää. Asiaa pahentaa se, että miehet eivät yleensä kosteuta tai käytä aurinkovoidetta joka päivä, joten he ovat alttiimpia kuivumiselle ja auringon aiheuttamille vaurioille, Candelino sanoo. Myös alkoholipohjaiset tuotteet, kuten parranajon jälkeen käytettävät tuotteet, voivat aiheuttaa ärsytystä, hän sanoo.
1. Dove Men+Care Hydrate+ -kasvovesi, 5,99 dollaria. Useimmat miehet peseytyvät palasaippualla tai huuhtelevat pelkällä vedellä, mutta Dove haluaa heidän ostavan kasvospesifisiä tuotteita. 2. Cetaphil Gentle Cleansing Bar, 4,49 dollaria. Kuluttajille, jotka haluavat käyttää samaa saippuaa vartalolle ja kasvoille, tämä palikka on tarpeeksi hellävarainen molempiin. 3. Clean & Clear Essentials Foaming Facial Cleanser Sensitive Skin, 3,99 dollaria. Monet amerikkalaiset, erityisesti teinit, ajattelevat, että kasvojen puhdistusaine, joka vaahtoaa tai vaahtoaa, puhdistaa paremmin. 4. Clarisonic Aria Sonic -ihonpuhdistusharja, 199 dollaria. Moottoroidut kasvojenpesuharjat ovat lisänneet kiinnostusta kasvojenpuhdistukseen, sillä ne saavat sen näyttämään vähemmän työläältä. 5. Neutrogena Ultra Gentle Hydrating Cleanser, 8,99 dollaria. Tämä uusi hellävarainen koostumus rajoittaa puhdistusaineen määrää, joka voi päästä ihon barrierin läpi ja aiheuttaa vaurioita. 6. Proactiv Renewing Cleanser, 19,95 dollaria (osa kolmivaiheista järjestelmää). Aknesta kärsivät voivat hyötyä hoitavasta puhdistusaineesta, joka laskee lääkettä iholle. 7. Yes to Cucumbers Hypoallergenic Facial Towelettes, 5,99 dollaria 30:ltä. Kasvopyyhkeet vetoavat ihmisiin, jotka haluavat poistaa meikin tai puhdistaa tien päällä, kuntosalilla tai myöhään illalla.
Tohtori Gerstner suosittelee, että miehet pesevät kasvonsa puhdistusaineella illalla lian ja öljyn poistamiseksi. Aamupuhdistus – joka usein osuu päällekkäin aamuisen parranajon kanssa – on valinnainen, varsinkin jos iho tuntuu kuivalta, hän sanoi. Parranajon helpottamiseksi miehet voivat ennen parranajoa levittää kasvoille lämpimän, kostean pyyhkeen, joka pehmentää ihoa ja partaa.
Monet amerikkalaiset, erityisesti teini-ikäiset, suosivat puhdistusaineita, jotka vaahtoavat tai luovat vaahtoa. ”He pitävät tuntemuksesta”, sanoo Cindy Kee, vanhempi brändipäällikkö Cetaphililla, joka on Galderma Laboratoriesin hellävaraisten, sekä vaahtoavien että vaahtoamattomien ihonhoitotuotteiden sarja. Ihmisillä on myös taipumus uskoa, että vaahto puhdistaa paremmin, mitä se ei kuitenkaan tee.
Halu kuurata muodostuu usein teini-ikäisenä, jolloin iho tuottaa enemmän öljyä ja puhkeamiset ovat yleisiä. ”Teinit todella kaipaavat sellaista syvälle huokosiin ulottuvaa puhdistusta”, sanoo Katie Decker, Group Brand Director Johnson & Johnsonilta. Ensimmäisen puhkeamisen keski-ikä on 13 vuotta. Tytöt käyttävät 13-17-vuotiaina keskimäärin 34 minuuttia päivässä ihonhoitoon, mikä on 11 minuuttia enemmän kuin kaikkien naisten kansallinen keskiarvo, Decker sanoo.
Akneesta kärsivät tytöt puhdistavat todennäköisesti liikaa, joko kovilla tuotteilla tai kovalla hankauksella. ”Näppylöitä ei voi pestä pois kasvoilta”, sanoo Katie Rodan, ihotautilääkäri ja Guthy Renkerin omistaman Proactiv-kolmivaihejärjestelmän perustaja. Monet aknepuhdistusaineet tallettavat hoitotuotteen, kuten bentsoyyliperoksidin tai salisyylihapon, tappamaan bakteereja ja imemään öljyä.
Myös kuorinta-aineet, jotka sisältävät hiukkasia, jotka raapivat kuolleita soluja ihon pinnalta, ovat muuttumassa hellävaraisemmiksi. Procter & Gamble Co:n Olay-brändi julkaisi hiljattain Pro-X Microdermabrasion Plus Advance Cleansing System -järjestelmän, jonka se sanoo tarjoavan hellävaraisemman kokemuksen käyttämällä laitetta, jossa on moottoroitu pyörivä harja, vaahtomuovipää ja minuutin ajastin.
Kuorinnan tarve lisääntyy ikääntyessä, kun ihon korjaus- ja hylkimiskyky hidastuu. ”Voit nähdä näkyviä eroja, kun iho kasaantuu”, Goodman sanoo.
Monissa kuorinta-aineissa on teräviä, särmikkäitä kiteitä, jotka on valmistettu aprikoosinsiemenistä tai pähkinöistä, jotka voivat leikata ihoa aiheuttaen ärsytystä ja tulehdusta, sanoo Laura Goodman, P&G:n vanhempi tutkija. Pro-X:n kaavan sisältämät kristallit ovat pieniä, pyöreitä ja ne on valmistettu natriumbikarbonaatista – joka tunnetaan myös nimellä ruokasooda – ja jotka liukenevat puhdistuksen aikana.