Urheiluraportoinnilla on valtava vaikutus sukupuolta koskevien normien ja stereotypioiden muokkaamisessa. Medialla on mahdollisuus haastaa näitä normeja, edistää miesten ja naisten urheilun tasapainoista uutisointia ja urheilijoiden oikeudenmukaista kuvaamista – sukupuolesta riippumatta.
Naisten kuvaaminen urheilumediassa
Median esitykset urheilusta ja urheilijoista voivat osaltaan vaikuttaa haitallisten sukupuolistereotypioiden rakentumiseen. Medialla on taipumus esittää naisurheilijat ensin naisina ja sitten urheilijoina. Urheilevia naisia koskevaa uutisointia hallitsevat usein viittaukset ulkonäköön, ikään tai perhe-elämään, kun taas miehet kuvataan voimakkaina, itsenäisinä, hallitsevina ja arvostettuina urheilijoina.
Naisten yleisradiolähetystoiminnan harjoittajien määrä
Viime aikoina urheilun yleisradiolähetystoiminnan harjoittamisesta on tullut helpommin naisten ulottuvilla. Numerot osoittavat kuitenkin, että kuilu on edelleen huomattava. Tällä hetkellä vain pieni osa urheilulähetystoimittajista on naisia, ja myös urheiluradiokanavien arkipäivän juontajat ovat naisia. Urheilujournalismiin hakeutuvien naisten määrä on edelleen suhteellisen vähäinen, ja tämä nimenomainen raportoinnin ala on edelleen pääasiassa miesvaltainen erikoisala eri puolilla maailmaa.
Naisten kilpailujen ja harjoittelun uutisointi
Naisten urheilutoiminnan uutisoinnin laadussa ja määrällisessä kattavuudessa on edelleen epätasapainoa naisten urheilutoiminnan uutisoinnin laadussa ja määrällisessä kattavuudessa miesten uutisointiin verrattuna. Kahden viikon olympiaraportointi on harvinaista aikaa, jolloin naisurheilutähtien kestävä uutisointi nousee otsikoihin. Suurten urheilujuhlien ulkopuolella tilastojen mukaan 40 prosenttia kaikista urheiluun osallistujista on naisia, mutta naisurheilu saa kuitenkin vain noin 4 prosenttia kaikesta urheilun mediajulkisuudesta. Ja tässä vähäisessä uutisoinnissa naisia usein esineellistetään tai halventetaan.