TUTUSTUMINEN SUKUPOLVIIN
Sukupolvet voivat olla hämmentäviä. Tämä sivu on omistettu vastaamaan sukupolvia koskeviin yleisiin kysymyksiin ja antamaan kontekstia isommille sukupolvikeskusteluille aiheista, kuten eroista, yhtäläisyyksistä ja suuntauksista työllisyydessä, ostoksilla käymisessä, äänestämisessä ja muissa asioissa. Jos emme vastaa kysymykseesi täällä, ota meihin yhteyttä, niin teemme parhaamme auttaaksemme! Ajattele vain, että olemme nörttisi kaikissa sukupolvia koskevissa asioissa.
10 FAQS ON GENERATIONS
1. Mikä on sukupolven määritelmä?
Sukupolvi on ryhmä ihmisiä, jotka ovat syntyneet samoihin aikoihin ja kasvaneet samassa paikassa. Tähän ”syntymäkohorttiin” kuuluvilla ihmisillä on samankaltaisia ominaisuuksia, mieltymyksiä ja arvoja koko elämänsä ajan. The Center for Generational Kineticsissä uskomme, että sukupolvet eivät ole laatikko, vaan voimakkaita vihjeitä, jotka osoittavat, mistä kannattaa aloittaa yhteydenpito ja vaikuttaminen eri-ikäisiin ihmisiin. Sukupolvien välillä on suuria eroja, ja on tärkeää tietää vuodet, jolloin kukin sukupolvi alkaa ja päättyy. Olemme erikoistuneet maantieteen ja sukupolvien väliseen suhteeseen. Esimerkiksi vuosituhannen vaihteen sukupolvet ovat maailmanlaajuisesti johdonmukaisin sukupolvi. Näemme kuitenkin edelleen merkittäviä eroja urbaanissa ympäristössä kasvaneiden millenniaalien ja maaseudulla kasvaneiden tai uuteen maahan muuttavien välillä.
2. Mikä tekee sukupolvista johdonmukaisia korkealla tasolla?
Sukupolvilla on samankaltaisia piirteitä – kuten viestintä-, ostos- ja motivaatiopreferenssejä – koska ne ovat kokeneet samankaltaisia trendejä suurin piirtein samassa elämänvaiheessa ja samankaltaisten kanavien (esim. verkkoyhteyden kautta, TV:n kautta, kännykän välityksellä jne.). Sukupolvia muokkaavat suuntaukset vaikuttavat eniten, kun ihmiset tulevat täysi-ikäisiksi, mikä tarkoittaa, että tietyn sukupolven jäsenet kehittävät ja jakavat samanlaisia arvoja, uskomuksia ja odotuksia. On tärkeää muistaa, että yksilötasolla kaikki ovat erilaisia. Ihmisten tarkastelu sukupolvilinssien kautta tarjoaa kuitenkin hyödyllistä ennustettavuutta niille, jotka yrittävät tavoittaa, tiedottaa tai vakuuttaa suuren poikkileikkauksen väestöstä.
3. Mitä The Center for Generational Kinetics tekee?
Keskuksessa tutkimme sukupolvia ja niiden käyttäytymistä selvittääksemme seuraavia asioita:
- Mikä on muokannut kutakin sukupolvea
- Kunkin sukupolven nykyiset ominaisuudet, ajattelutavat, odotukset ja mieltymykset
- Mihin sukupolvet ovat menossa lähitulevaisuudessa ja pitkällä tähtäimellä
Tarkan tilannekuvan luominen sukupolvista, siitä, mistä he ovat kotoisin, missä he ovat nyt ja mihin he ovat menossa, auttaa tiimiämme saamaan aikaan tulosta asiakkaillemme ja tiedottamaan laajemmista keskusteluista, joita käydään työvoiman, markkinoiden ja sosiaalisten normien ympärillä. Autamme asiakkaitamme sukupolviin keskittyvillä palveluilla luomaan menestystä ja kasvua. Näihin palveluihin kuuluvat muun muassa tutkimus, konsultointi ja puhuminen.
4. Mikä tekee sukupolvien tutkimisesta mielenkiintoista ja erilaista?
Center for Generational Kinetics pääsee paljastamaan kaikenlaisia uusia sukupolvitrendejä ja totuuksia. Se on jännittävää tavaraa! Paljastamme nämä havainnot kvantitatiivisen ja kvalitatiivisen tutkimuksen avulla sekä analysoimalla tietoja, joita brändit, työnantajat ja toimialat eri puolilla maailmaa toimittavat meille. Analysoimme löydöksiä oman tietokantamme, julkisesti saatavilla olevien tietojen ja muiden tutkimusten yhteydessä. Teknologian ansiosta sukupolvet luovat enemmän dataa kuin koskaan ennen. Käytämme kaikkea tätä tietoa tarjotaksemme rikkaita näkemyksiä, strategioita, tarinoita ja ratkaisuja.
5. Mitkä ovat nykyisin tärkeimmät sukupolvet?
Yhteiskuntaamme kuuluu tällä hetkellä viisi sukupolvea. Jokaisella näistä viidestä sukupolvesta on aktiivinen rooli markkinoilla. Työpaikasta riippuen työvoimaan kuuluu neljästä viiteen sukupolvea. Tässä ovat kunkin sukupolven syntymävuodet:
- Gen Z, iGen tai Centennials: Syntyneet 1996 – TBD
- Millennials tai Gen Y: Syntyneet 1977 – 1995
- Generation X: Syntyneet 1965 – 1976
- Baby Boomers: Syntyneet 1946 – 1964
- Traditionalistit tai hiljainen sukupolvi: Syntyneet 1945 ja sitä ennen
6. Miksi näen eri paikoissa eri syntymävuosia?
Syy siihen, että näet eri syntymävuosia, on kaksi:
- Sukupolvista puhuvat ihmiset ovat päässeet erilaisiin johtopäätöksiin – ja rehellisesti sanottuna monet eivät tee varsinaista tutkimustyötä, joten he vain arvaavat.
- Sukupolvien syntymävuodet vaihtelevat maantieteellisesti, ja eri puolilla maailmaa näkee erilaisia piirteitä. Suuret tapahtumat, jotka vaikuttavat sukupolveen, voivat olla dramaattisesti erilaisia eri puolilla maapalloa tai ainakin alueellisesti tai valtakunnallisesti, ja trendit voivat iskeä eri aikoina.
Se, että on vuosituhannen vaihteen ikäinen Ateenassa, Kreikassa, jossa vallitsee nykyinen työttömyystilanne, voi johtaa erilaisiin odotuksiin ja käyttäytymiseen kuin se, että on vuosituhannen vaihteen ikäinen Austinissa, Teksasissa täsmälleen samoihin aikoihin, jossa työmarkkinat ovat fantastiset. Mitä enemmän keskityt yhteen maantieteelliseen alueeseen ja yhteen syntymävuosien sarjaan, sitä enemmän tarkkuutta löytyy. Klikkaa tästä, miten määrittelemme, milloin kukin sukupolvi alkaa ja loppuu.
7. Mitä tiedämme uusimmasta sukupolvesta, Z-sukupolvesta (Gen Z) (tunnetaan myös nimillä Z-sukupolvi, iGen ja Centennials)?
Tuhatvuotissukupolven loppu ja Z-sukupolven alku Yhdysvalloissa liittyvät läheisesti syyskuun 11. päivään 2001. Tuo päivä on vuosituhatvuotiaille sukupolvea määrittävä hetki numero yksi. Vuonna 1996 ja sen jälkeen syntyneet Z-sukupolven jäsenet eivät pysty käsittelemään syyskuun 11. päivän merkitystä, ja se on aina ollut heille osa historiaa. Keskus tekee parhaillaan tutkimusta tästä uusimmasta sukupolvesta, ja julkaisemme mielenkiintoisia tuloksia lähitulevaisuudessa!
8. Mitkä ovat kolme keskeistä sukupolvia muokkaavaa trendiä?
Kolme keskeistä sukupolvia muokkaavaa trendiä ovat vanhemmuus, teknologia ja talous. Esimerkiksi monilla Baby Boomereilla on vanhemmuusfilosofia: ”Haluamme, että lapsillamme on helpompaa kuin meillä oli”. Tämä filosofia puolestaan auttoi luomaan ja vahvistamaan vuosituhannen vaihteen ikäisten oikeustajua, joka on nykyään kiistelty aihe.
9. Miksi milleniaalit saavat nyt niin paljon huomiota?
Viimeisten kahden vuoden aikana milleniaalit ovat nousseet Yhdysvaltain työvoiman suurimmaksi sukupolveksi. Millenniaalit ovat myös markkinoiden nopeimmin kasvava asiakassukupolvi, joka tuo suurimman elinkaariarvon. Lisäksi vuosituhannen vaihteen ikäisillä on erilaiset asenteet työtä, myyntiä ja markkinointia kohtaan, mikä haastaa monet perinteiset strategiat ja lähestymistavat. Ei ihme, että kaikki puhuvat Millennialsista – mutta ovatko he todella erilaisia? Miten ja miksi he ovat erilaisia? Mitä työnantajat, markkinoijat, poliitikot, kouluttajat ja vanhemmat voivat tehdä?
Nyt Millennialsilla on myös jotain, mitä pitää varoa: seuraava sukupolvi. Tunnetaan nimillä Gen Z, Generation Z, iGen tai Centennials, ja tämä uusi ihmisryhmä tekee suuria aaltoja kaikilla tavoilla, joilla sukupolvi vain voi – muun muassa vanhemmuudessa, koulutuksessa, työllistymisessä, yrittäjyydessä, myynnissä, markkinoinnissa, politiikassa, uskonnossa ja monissa muissa asioissa.
10. Mistä saan uusimmat sukupolvitutkimukset?
Tilaa sähköinen uutiskirjeemme, niin saat uusimmat tutkimustuloksemme muiden tärkeinä pitämiemme tulosten lisäksi. Voit myös lukea tarinoita osoitteessa GenHQ.com/Discoveries tai ottaa meihin yhteyttä. Olemme täällä auttamassa!