– –
Kuten on kuultu, Joe Roganin yksinoikeudellinen monivuotinen sopimus Spotifyn kanssa tarkoittaa, että yhtiö maksaa hänelle noin 100 miljoonaa dollaria podcastinsa yksinoikeudellisesta lisenssistä.
Tämä on The Wall Street Journalin, nimettömän lähteen (heidän) ja podcastin suorituskykymittareista tehdyn laskelman mukaan.
Olen sitä mieltä, että kyse on yli 100 miljoonasta dollarista vuodessa.
Ja ”nimettömistä lähteistä” puhuttaessa, kuka tahansa voi olla nimettömänä lähteenä – ja se voidaan jopa löytää. Tämä ’nimetön lähde’, joka antoi lainauksensa ”100 miljoonaa dollaria”, todella auttoi The Wall Street Journalia tienaamaan jutun uutisoinnista enemmän rahaa kuin muut julkaisut, ja joiden oli pakko linkittää summa takaisin The WSJ:hen.
Joe oli Forbesin parhaiten ansaitsevien podcasterien listan kärjessä – ykkösenä – vuonna 2019 30 miljoonan dollarin ansiotuloilla.
Luku voi olla enemmän tai vähemmän, sillä tällaisten arvioiden tekeminen on hankalaa.
Muistatteko, kun Kanye West sanoi Forbesille, että niitä ei voi laskea?
Taas ”ei voi laskea”, podcastien mainosten lukemisesta on vaikea tehdä arvioita.
YouTuben mainostulot ovat myös hankalia. Mainospaikoista tehdään tarjouksia ja vaihtelevalla CPM:llä (cost per thousand impressions) eri yleisöille.
Midroll – podcastin mainostoimisto – sanoo, että mainosmaksut vaihtelevat $18 ja 50 CPM:n välillä.
Arvioidaanpa vähän. Vuonna 2019 hän sanoi podcastinsa saavan 190 miljoonaa latausta kuukaudessa. Normaalisti hänellä on 3 mainosta per show.
Tehdään arvioita show’ssa luettujen mainosten keskimääräisistä, alhaisista ja korkeista CPM:stä.
Esitettäköön – keskiarvoistetaan Joe Roganin minimi- ja maksimi CPM:t ja lataukset puoleen – että kukin kolmesta show’ssa olevasta mainoksesta maksaa hänelle 34 dollaria (keskiarvo 18 ja 50 dollaria), ja 95 miljoonan latauksen (keskiarvo 190 miljoonasta) ollessa 95 miljoonaa (keskiarvo 190:stä miljoonasta), kerrottuna 12:lla kuukaudellla, se on 38 760 000 dollarin tulot vuositasolla.
Alhaisimmalla 18 dollarin CPM:llä ja 190 miljoonalla latauksella se on 41 040 000 dollarin vuositulot.
Korkeimmalla 50 dollarin CPM:llä ja 190 miljoonalla latauksella se on 114 000 000 dollarin vuositulot.
Tämä ei sisällä YouTube-mainosten tuloja. Jätämme sen pois.
Totuus on jossain Forbesin arvioiden ja näiden lukujen välissä.
Hän on The Joe Rogan Experience -podcastin – joka tunnetaan myös nimellä JRE – isäntä.
Se on Applen mukaan maailman suurin (ja vuonna 2019, kuten hän sanoi, hän saa noin 190 000 000 latausta kuukaudessa).
Show’n YouTube-kanavalla on yli 9 miljoonaa tilaajaa.
Joe Rogan on myös koomikko, UFC-kommentaattori ja Fear Factorin entinen juontaja.
Sopimus Spotifyn kanssa
Sopimus tarkoittaa, että suoratoistopalvelu tarjoaa yksinoikeudella suoratoiston podcastille. Se saapui Spotifyyn syyskuussa ja vuoden loppuun mennessä se poistetaan kaikista muista suoratoistopalveluista.
Ei ole tiedossa, kuinka monivuotisesta ”monivuotisesta sopimuksesta” on kyse.
Segmenttipätkät yksittäisestä podcastista ovat edelleen saatavilla YouTubessa jatkossakin. Tämä on kaunis suppilo, jolla houkutellaan ihmisiä kuuntelemaan kokonaisia jaksoja Spotifyssa, ja kun he ovat siellä, heidät houkutellaan tilaamaan premium-musiikkipalvelu.
Podcastien metrinen käyttäytyminen omaisuutena
Joe Rogan tienaa varmasti miljoonia pelkästään podcastista vuosittain.
Podcast on erityinen tuotevarallisuuserä elokuvien kategoriassa, esimerkiksi toisin kuin lenkkarimerkki.
Sen käyttäytyminen antaa sille suuremman ’Convenience Metrical Interest or Advantage’.’
Kirjassa’ Township Biz Adjacent’ ja tulevassa kirjassa ’Innovate Next’ määrittelen tuotteen, jolla on Spaza Metrical Interest or Advantage, tuotteeksi, joka on useammin B2C-tuote (Business to Consumer) ja FMCG-tuote (Fast Moving Consumer Goods, nopeasti liikkuvat kulutushyödykkeet) kuin B2B-tuote (Business to Business) – ja jolla on etuna muihin tuotteisiin nähden se, että sillä on useampi kuin yksi väestöryhmä sekä intervallisia kiinnostuksen kohteita ja käyttötarkoituksia.
Podcastin metriset edut:
– Kun se on julkaistu, se on näin ollen kaikkien ihmisten suoratoistettavissa ja heidän omana aikanaan.
– Se ei vanhene ja sitä voidaan käyttää toistuvasti (useita kertoja päivässä, viikoittain, kuukausittain, vuosittain ja mitä tahansa).
– Riippuen aiheista, ja varsinkin jos siinä on ikivihreää sisältöä – esim. tarinoita, motivaatiota, huumoria ja koulutusta, sitä käytetään toistuvasti kaikkina vuorokauden aikoina kenen tahansa maailmassa, ja ikuisesti.
– Vertailevana esimerkkinä: lenkkareiden tuotemerkit kaipaavat jatkuvasti uudempia malleja. Kun valmistus loppuu, niiden myynti loppuu.
– Podcastilla on pienet yleiskustannukset. Henkilökunnalle maksetaan käsittääkseni palkkaa per kuukausi ja/tai per nauhoitettu podcast. Ja olen varma, että erittäin säädyllisesti.
– Mahdollisesti suurin osa rahoista (ja lisäksi vanhan katalogin tuotot) menee Joe Roganille ja kenelle tahansa, jolle hän haluaa antaa tällaisen etuoikeuden.
– JRE-podcast on jo saavuttanut kriittisen massan. Lähes kaikki uudet jaksot saavuttavat miljoona katselukertaa pelkästään siksi, että sillä on miljoonia aktiivisia käyttäjiä.
– Myös vanhat jaksot saavat edelleen tuhansia tai miljoonia katselukertoja YouTubessa ja tuottavat siten passiivista tuloa.
Mikä on reilu hinta, joka Joe Roganin podcastista maksetaan?
Noh, tiedämme, että hän ei aio myydä sitä. Ja varmasti hän on lisensoinut sen vain Spotifylle. Hän ei myynyt.
Nyt myöskään Spotify ei tee hänelle palvelusta. He tarvitsevat hänen yleisöään tulevia tuloja varten.
He ajavat mainoksia podcastissa.
He panostavat siihen, että osa hänen miljoonista kuulijoistaan muuttuu Spotifyn tilaajiksi.
Joe Budden (räppäri) kutsuu tätä ”ryöstämiseksi”. Hän sanoi, että Spotify – sen jälkeen kun he eivät päässeet yhteisymmärrykseen hänen podcastinsa lisenssisopimuksen uusimisen ehdoista – välitti vain hänen yleisönsä rahojen ’ryöstämisestä’, eli he ’välittivät vain siitä, että he käännyttävät hänen podcast-yleisönsä tilaamaan heidän maksullisen musiikin suoratoistopalvelunsa.’
Jokatapauksessa nämä tulot Spotify käyttää bonusten maksamiseen niille ilmeisille työntekijöille, jotka halusivat Joe Roganin podcastin sensuroitavan – siinä määrin, että ne ilmeisesti lakkoilivat.
Koska podcast poistetaan kaikilta alustoilta ja sitä suoratoistetaan yksinomaan Spotifyssa, se menettää passiiviset tulot, joita se olisi saanut YouTubesta. Siksi tappiot on täytynyt ottaa huomioon oikealla matematiikalla.
Ja tietysti se, että hän tienaa miljoonia jo nyt podcastista.
Sentähden epäilen, että Spotify voisi antaa Joe Roganille paljon enemmän kuin 100 miljoonaa dollaria vuodessa.
Vertaavasti Howard Sternin sopimus SiriusXM:n kanssa on umpeutumassa, ja näköjään puhutaan 120 miljoonan dollarin vuotuisesta jatkosopimuksesta. Hänen nykyisen sopimuksensa huhutaan olevan noin 100 miljoonaa dollaria vuodessa.
SiriusXM:llä oli vuoden 2020 lopussa yli 34,9 miljoonaa maksavaa tilaajaa ja noin 8 miljardin dollarin liikevaihto.
Spotifyn osakkeet nousivat yli 3 miljardia dollaria sen jälkeen, kun Rogan ilmoitti yksinoikeussopimuksesta toukokuussa.
Enemmän kuin suorat tulot mainoksista, joita he tulevat ajamaan, luulen Spotifyn haluavan JRE:n ryöstävän premium-maksavat tilaajat.
Nyt, kun otetaan huomioon edellä mainittu tekijä ja muut, miksi Joe ja tiimi hyväksyisivät tarjouksen alle 100 miljoonan dollarin lisensoinnista vuodessa?
Tämä on vain lisensointia. Podcast pärjäsi todistetusti hyvin lisenssien ulkopuolella.
Ja miksi Spotify ei suostu 100 miljoonan dollarin lisenssimaksuun vuodessa?
Se on ehkä pieni hinta maksettavaksi hyödykkeestä, joka saa markkina-arvosi hyppäämään noin 3 miljardiin dollariin muutamassa tunnissa ilmoituksen jälkeen.
Podcast, joka varmasti tienaa miljoonia dollareita jo nyt.
Podcast, jolla voi ”ryöstää” lisää premium-tilaajia.
Näistä syistä sanon, että The Joe Rogan experience on yli 1 miljardin dollarin arvoinen.
Plussana myös se, että kyseessä on Amerikka, yliarvostavien yhtiöiden maailma.
Boom!