Kavereiden tapaaminen offline-tiloissa on ollut valtava hukkaan mennyt tilaisuus Facebookille. Johtui se sitten siitä, että brändi on liian karmiva tai että sen sijainnin jakamisominaisuuden kohteliaasti valinnut käyttöönotto vuonna 2015 ei ollut tarpeeksi karmiva, Facebook Nearby Friends ei koskaan oikein lähtenyt lentoon. Vain 103 San Franciscossa asuvasta 1120 ystävästäni on ottanut sen käyttöön.
Se ei ole ainoa, joka kamppailee ”The quest to cure loneliness” (Pyrkimys parantaa yksinäisyys) kanssa. Foursquare Swarm, Glympse, Applen Find My Friends ja Google Mapsin reaaliaikainen koordinaattien jakamisvaihtoehto ovat kaikki epäonnistuneet yleistymässä.
Facebook Nearby Friendsin uudistettu karttakotinäyttö
Viime vuonna Snapchat lanseerasi kuitenkin toisenlaisen idean, joka perustui sen kaikkien aikojen suurimpaan yritysostoon, ranskalaissovellus Zenlyyn. Snap Mapissa ei ollut kyse vain siitä, että Facebookin tapaan olisi hyödyllistä nähdä lista kavereiden sijainneista, vaan se myös levitti heidät kartoille, joihin voit sukeltaa katsomaan heidän viimeisimpiä paikkatunnisteellisia tarinoitaan. Kyse oli yhtä paljon hauskuudesta ja sisällöstä kuin ihmisten kanssa henkilökohtaisesti hengailusta.
Nyt Facebook testaa Nearby Friendsin merkittävää uudelleensuunnittelua, joka muistuttaa paljon enemmän Snap Mapia. Se korvaa listanäkymän naapurustoista ja kaupungeista, joissa ystävät ovat, kartalla, joka ryhmittelee ystävät yhteen kaupungin mukaan. ”Näytä lista”-painike avaa entisen aloitusnäytön, vaikka molemmissa näkymissä näet edelleen vain ystävän likimääräisen sijainnin naapurustossa tai kaupungissa, et heidän tarkkoja koordinaattejaan. Facebook vahvistaa TechCrunchille, että ”testaamme uutta ulkoasua Nearby Friends -työkalulle, jota ihmiset ovat käyttäneet viimeiset neljä vuotta tavatakseen ystäviään henkilökohtaisesti. Ihmiset voivat itse päättää, käyttävätkö he Nearby Friendsia vai eivät. He voivat ottaa sen käyttöön Nearby Friends -kirjanmerkin kohdalla.”
Tämä lausunto sekä mainostaa hienovaraisesti Facebookin opt-in-yksityisyysasetusta Nearby Friendsille että kehottaa ihmisiä todella palaamaan takaisin ja aktivoimaan sen. Kuvakaappauksen on luonut Facebookin Android-sovelluksen koodista mobiilitutkija ja usein TechCrunchin vinkkaaja Jane Manchun Wong. Mielenkiintoista on, että TechCrunchin tiedustelun jälkeen Wong kertoo Facebookin poistaneen palvelinpuolelta mahdollisuuden käyttää karttaominaisuutta.
Syy tähän on se, että Facebook kaipaa epätoivoisesti sitoutumista, erityisesti nuorempien käyttäjien keskuudessa, jotka ovat luisumassa siitä Snapchatiin ja Instagramiin. Jos Nearby Friends uudistetaan tällä kartalla ja muilla parannuksilla, siitä voisi tulla suositumpi apuohjelma, joka pitää ihmiset avaamassa Facebookia. Se, että yhä useammat ihmiset jakavat reaaliaikaisen sijaintinsa, voisi avata uusia mahdollisuuksia paikallisen mainonnan kohdentamiseen. Ja Facebook voisi hyötyä näyttämällä, että se avaa mielekkäitä offline-yhteyksiä, kun otetaan huomioon sen viimeaikaiset brändiongelmat, jotka johtuvat vaaleihin sekaantumisesta ja kehotuksista, joiden mukaan se on ”hyvin käytetyn ajan” vastakohta.”
Facebookin Nearby Friendsin nykyinen muotoilu
Snapin kartta oli fiksu, mutta se on valitettavasti haudattu Snapchatin aloitusnäytöstä käsin tapahtuvan kiusallisen nipistämiseleen taakse tai hakupalkin sisälle sinne, missä osa käyttäjistä ei osannut odottaa sitä. Taylor Lorenzin The Daily Beastille keräämät Snapchatin sisäiset käyttötiedot paljastivat, että Snap Map oli vajonnut kesäkuun 2017 lanseerauksen jälkeen korkeimmillaan 35 miljoonasta päivittäisestä uniikista katsojasta vain 19 miljoonaan kyseiseen syyskuuhun mennessä – vain 11 prosenttia Snapchatin silloisista käyttäjistä. Käyttäjät eivät näyttäneet koskaan lakkaavan käyttämästä sitä Snapchatin geo-merkityn sisällön selailumenetelmänä.
Ei yksikään näistä sijaintisovelluksista ole valitettavasti tajunnut, että tapaaminen ei ole pelkästään sijainnista kiinni. Kyse on myös saatavuudesta. Ei ole väliä, jos näen parhaan ystäväni olevan kahvilassa heti, jos hän ei ole oikeasti saatavilla hengailemaan. Hän voi olla treffeillä, työpalaverissa tai yrittää tehdä töitä. Jos piipahdan vain siksi, että näen heidän olevan lähellä, se voi olla kiusallista. Sinun pitäisi ensin lähettää heille viesti, mutta voit vaikuttaa epätoivoiselta, jos he eivät voi tai halua tavata sinua.
Sijaintisovellukset tarvitsevat samanlaisen saatavuusilmaisimen kuin monien chattisovellusten käyttämä vihreä ”online”-piste. Voisit kytkeä sen päälle, jos haluat osoittaa, että olet kiinnostunut spontaanista kaveriporukasta.
Facebook on itse asiassa viimeisen vuoden ajan yrittänyt rakentaa tätä Messengeriin ”Your Emoji” -tilan muodossa. Sen avulla voit valita emojin, kuten martinin, haarukan ja veitsen tai tangon, joka asetetaan tilapäisesti profiilikuvasi pikkukuvan päälle, jotta ihmiset tietävät, että olet valmis juomaan, syömään tai treenaamaan. Ominaisuutta ei ole vielä testattu laajalti, mikä viittaa siihen, että Facebook ei ole vielä aivan ratkaissut nettitapaamisiin kannustamista.
Itse asiassa Facebook yhdistäisi Lähellä olevat ystävät ja Sinun emojisi -ominaisuuden, jotta käyttäjät voisivat jakaa sekä suunnilleen missä he ovat että haluavatko he hengailla yhdessä. Seuraava askel olisi se, että ystävän geotunnisteella varustetun Facebook-tarinan katsominen olisi helppoa, missä tahansa hän onkin. Ja sitten Facebook voisi edelleen kopioida Snap Mapia tekemällä julkiset Storiesit ja muun sijaintiin perustuvan sisällön saavutettavaksi kartalta, jotta sitä voisi selata huvikseen News Feedin tai Stories-tarjottimen sijaan.
Siltikin Nearby Friendsin saaminen toimimaan saattaisi vaatia Facebookia miettimään yksityisyyselementin uudelleen. Ystävägrafiikka on paisunut sisältämään perheenjäseniä, työtovereita, pomoja ja kaukaisia tuttavia, joiden kanssa käyttäjät eivät välttämättä halua jakaa reaaliaikaista sijaintiaan. Paremman tavan keksiminen, jolla voit jakaa sijaintisi vain lähimpien ystäviesi kanssa, voisi saada useammat ihmiset hyväksymään ominaisuuden.
Facebookin on mietittävä uudelleen koko tuotepakettinsa, jotta se voisi ottaa huomioon teräväpiirtokamerat, suuret puhelimen näytöt ja nopeat verkkoyhteydet, jotka helpottavat tiedon välittämistä tekstin sijasta kuvien avulla. Visuaalinen viestintä on tulevaisuutta, ja se ulottuu paljon tarinoita pidemmälle.
{{title}}
{{{date}}{{{author}}