Kun 60 vuotta on myyty LashBlast Volume Mascara- ja Clean Whipped Creme Foundation -meikkivoidetta laulavalla iskulauseella ”Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl”, CoverGirl on päättänyt sanoa hyvästit ikoniselle jinglelleen – uuden teeman hyväksi: ”
Kosmetiikkajätin uusi brändi, joka lanseerataan virallisesti tänään, on ollut tulossa jo pitkään – ja sen on tarkoitus herättää itseluottamusta, voimaa, osallisuutta ja itseilmaisua. Viime vuosina CoverGirl-perheeseen on liittynyt kourallinen uusia brändilähettiläitä, kuten Maye Musk (hän on 69-vuotias), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (ensimmäinen miesmalli), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (ensimmäinen hijabia käyttävä), Shelina Moreda (ammattilaismoottoripyöräilijä), Massy Arias (henkilökohtainen valmentaja) ja Queen Latifah.
Syy suureen uudistukseen? Kuluttaja. ”Mitä enemmän kuuntelemme hänen puhuvan kauneudestaan ja itseidentiteetistään, hän alkaa tuntea olonsa paljon mukavammaksi omassa nahassaan ja kyvyssään luoda sitä, kuka hän on”, CoverGirlin vanhempi varatoimitusjohtaja Ukonwa Ojo kertoi Fast Companylle. ”Ja meikki on merkittävä osa tätä itseilmaisua.” (Pikahuomautus: Allure uskoo, että meikit ovat sukupuolettomia ja että niistä voivat nauttia kaikki.)
CoverGirl ei vaihda vain iskulauseita – se myös uudistaa digitaalisen brändinsä, pakkauksensa ja myymäläkokemuksensa välittömästi. (Sen uusi logo ja iskulause ovat jo käytössä sen verkkosivustolla ja sosiaalisen median alustoilla). Samaan aikaan brändi esitteli uuden kampanjan, joka sisältää tehokkaan lyhytelokuvan ”Made In The Mirror”, jossa esiintyy kuusi sen uusinta tunnettua kasvoa: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias sekä Katy Perry.
Filmi alkaa Toni Morrisonin sitaatilla, joka alun perin inspiroi uutta slogania (ja hashtagia #IAmWhatIMakeUp): ”Mitä hyötyä maailmasta on sinulle, jos et voi keksiä sitä sellaiseksi kuin haluat”. Elokuva esittelee naisten yksilöllisyyttä meikkivalinnoissaan ja intohimoissaan samalla, kun taustalla soi Jefferson Airplanen kappale ”And I Like It”. Uudelleen lanseerauksen jälkeen lähettiläät kertoivat CoverGirlin sivustolla, mitä uusi iskulause merkitsee heille. Tässä on, mitä heillä oli sanottavaa:
Katy Perry: ”I am what I make up tarkoittaa, että miltä minusta tuntuu, kun herään, mitä tahansa haluan sanoa tai ilmaista, voin tehdä sen maaleillani, välineilläni ja meikilläni. On hyvin jännittävää, että minulla on tämä kangas, joka voi muuttua… se on, miltä minusta tuntuu.”
Issa Rae:
Ayesha Curry: ”Meikki on työkalu, jolla voit muuttaa itseäsi.”
Ayesha Curry: ”Meikki on työkalu, jolla voit muuttaa itseäsi. Minusta se on tärkeää. Et tarvitse meikkiä. Se vain saa sinut tuntemaan olosi hauskaksi ja antaa sinulle mahdollisuuden olla luova. Sitä rakastan siinä.”
Maye Musk: ”’I am what I make up’ eli juuri sellainen kuin olen. Koska se, miten meikkaan, on se, miten teen asioita sinä päivänä. Meikki todella muuttaa minua, koska minulla on melkoinen leikkikangas… se vain saa sinut näyttämään itsevarmemmalta ja tunnet olosi onnelliseksi itsestäsi.”
Massy Arias: ”Olen mitä meikkaan tarkoittaa, että olemme luojia. Minulle meikillä leikkiminen – riippumatta siitä, menenkö salille ja laitan vähän jotain päälle, tai pynttäydyn valokuvausta varten – rakastan tuntea sitä ylimääräistä itsevarmuutta. Me olemme sitä, mitä meikkaamme. Kaikessa, mitä teemme.”
Shelina Moreda: ”Olen mitä meikkaan käsittää koko elämäni. Aloitin kilpaurheilun unelmana – keksin tämän koko jutun. Ja joka kerta, kun menen radalle, haluan meikata itseni. Se saa minut tuntemaan itseni vahvaksi, se saa minut tuntemaan itseni badassiksi, se on sitä mitä haluan.”
Tälle kaikelle sanomme: Meikkaaminen on hauskaa, joten miksei sen kanssa voisi pitää hauskaa?
Seuraavat jutut:
- 69-vuotias Maye Musk on CoverGirlin uusin kasvo
- Issa Rae nimettiin juuri CoverGirlin uudeksi kasvoiksi ja elän sen puolesta
- CoverGirlin uusimmat brändilähettiläät voisivat TODELLA potkia sinut perseelle
Nyt tutustu tämän vuoden Best of Beauty -voittajiin:
