Las compras modernas en los outlets ya no son lo que eran.
Los consumidores ya no se limitan a los Jockeys y Levis con defectos de fábrica. Marcas de alta gama como Kate Spade, Coach y Jimmy Choo están entrando en la mezcla y atrayendo a los clientes que quieren grandes ofertas en artículos de lujo.
Y es un gran negocio para los minoristas.
A partir de febrero de 2014, los Estados Unidos tenían más de 12.796 puntos de venta que rastrillan un estimado de $ 31-42 mil millones en ventas. Pero, ¿la palabra «outlet» significa necesariamente que se trata de la mejor oferta? Nosotros nos preguntamos lo mismo. Aquí están los pros y los contras de las compras contemporáneas en tiendas outlet.
¿Ahorran realmente los consumidores?
Pro: Por lo general, los consumidores obtienen un descuento. Según Value Retail News, las tiendas de fábrica informan de que sus artículos tienen un descuento medio del 38%. No es una cifra tan alta como podría imaginarse, pero tampoco está mal. Otro estudio realizado por Consumer Reports, en el que los probadores compraron y compararon artículos similares en tiendas outlet y normales, descubrió que la mayoría de los artículos de las tiendas outlet eran entre un 3% y un 72% más baratos que los de las tiendas minoristas.
Con: No es sorprendente que los probadores también descubrieran que algunos artículos eran en realidad más caros o tenían exactamente el mismo precio en las tiendas outlet. Por ejemplo, una mochila de niño de Old Navy costaba lo mismo, mientras que un conjunto de niña de Osh Kosh B’gosh costaba 10 dólares más.
¿Es la calidad la misma?
Pro: Atrás quedaron los días en que los productos dañados representaban la mayor parte de la mercancía de las tiendas de fábrica. Ahora, aproximadamente el 86% de las existencias se fabrican específicamente para el punto de venta, según la empresa de investigación Buxton. Eso significa que es menos probable que veas productos desechados y más probable que encuentres artículos parecidos a los de precio normal.
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Con: Dado que las grandes marcas están generando líneas de productos específicamente para sus ubicaciones más económicas, también están encontrando formas más económicas de fabricarlos. Eso puede significar escatimar en algunos detalles. Por ejemplo, Consumer Reports compró dos pares de zapatillas de ballet de J.Crew, una en un outlet y otra en un local normal. Aunque el calzado parecía casi idéntico, los zapatos del outlet estaban fabricados en China con un material sintético y los de la tienda estaban hechos en Italia con cuero auténtico.
¿Merece la pena el viaje?
Pro: ¿Recuerdas los días en los que tenías que conducir hasta el quinto pino en busca de un centro comercial? Los tiempos están cambiando. Cada vez son más las tiendas outlet que se acercan a las grandes áreas metropolitanas y atienden a su clientela urbana. Eso significa que ya no tienes que ir hasta el medio de la nada para hacer tus compras de gangas.
Con: Aunque los outlets se están acercando, Consumer Reports señaló que todavía están menos ubicados que sus homólogos minoristas. Esto es importante, ya que después de un largo viaje los consumidores pueden estar dispuestos a gastar más. Las compras a distancia también pueden convertirse en un problema si se necesita devolver un producto no deseado o defectuoso, ya que muchos minoristas no aceptan artículos comprados en sus establecimientos outlet.
Cómo ahorrar realmente en los outlets:
Las compras en los outlets son un pasatiempo estadounidense que no pierde fuerza. Y aunque los consumidores suelen conseguir buenas ofertas, las compras impulsivas y los gastos excesivos son tan peligrosos en los outlets como en los centros comerciales tradicionales. Así que haga un plan para sus dólares, establezca un límite de gasto y pague con dinero en efectivo.
Las mejores ofertas siempre empiezan (y terminan) con un presupuesto.
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