SEO (search engine optimization) es el proceso de optimización de la visibilidad de su sitio web y su clasificación entre los diferentes motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo! dentro de los resultados de búsqueda orgánica.
Las páginas web se clasifican en base a varios factores que determinan su relevancia para las búsquedas de los usuarios. El objetivo de la optimización de los motores de búsqueda es conseguir la mejor clasificación posible en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Para que su campaña de SEO sea eficaz, debe ser capaz de supervisarla. Al monitorear sus esfuerzos de SEO, puede obtener información sobre qué actividades se traducen en mejores clasificaciones y conversiones de clientes potenciales.
Monitoree su campaña de SEO
Para trabajar eficientemente, su campaña de SEO debe incluir contenido de calidad, investigación de palabras clave, descripción de metadatos relevantes e información actualizada, entre otras piezas. El seguimiento de su SEO le ayudará a elegir las palabras clave más apropiadas para incluir en su contenido y meta descripción y palabras clave. Elegir las palabras clave adecuadas es importante porque son las que la gente introduce en el motor de búsqueda cuando se interesa por un tema concreto. La optimización de palabras clave es un proceso esencial en el SEO, y la optimización para las palabras clave adecuadas será lo que ponga a su negocio frente a su audiencia en línea. A través de la monitorización, aprenderá qué palabras clave son las adecuadas para las páginas de su sitio web.
La monitorización también le ayudará a identificar los enlaces inexistentes, obsoletos y rotos que los motores de búsqueda podrían considerar como spam y que podrían llevarles a no clasificar las páginas de su sitio web donde le gustaría. Examinar los enlaces entrantes a su sitio web no sólo le ayudará a determinar el crecimiento, sino que también le mantendrá informado de cualquier spam de enlaces o enlaces ocultos que puedan producirse. Le ayudará a mantenerse relevante para su propósito principal y actualizado.
La supervisión de su campaña de optimización de motores de búsqueda es importante ya que esto le ayudará a determinar qué elementos de su estrategia de SEO están funcionando; entonces puede hacer los cambios apropiados o reforzar la estrategia, y seguir construyendo su campaña de SEO.
La supervisión de SEO debe ser siempre un proceso continuo. Los motores de búsqueda están actualizando continuamente sus algoritmos de búsqueda, y usted debe ser capaz de ajustar sus esfuerzos de SEO en consecuencia.
Monitoreo de su competencia
Tener una campaña de SEO exitosa también implica monitorear el ranking de su competencia entre los motores de búsqueda. ¿Por qué monitorear los rankings de su competencia? Cuando entiende con qué está compitiendo en los motores de búsqueda, tiene una mejor idea de lo que se necesita para ganar. Al monitorizar a su competencia, también sabe cuándo han hecho algo nuevo. Analizar qué tan bien lo está haciendo tu competencia y qué estrategia están usando es particularmente importante en las industrias donde hay mucha competencia por los clientes/consumidores.
Elige tus herramientas de análisis
La herramienta de monitoreo más utilizada es Google Analytics. La herramienta tiene varias características que le ayudarán a analizar los datos de su sitio web, detectar perfiles de tráfico y cambios en el número de tráfico. La herramienta también emite alertas cada vez que hay cambios en su análisis. Los otros motores de búsqueda más importantes (Yahoo!, Bing y MSN) también proporcionan herramientas de monitorización de SEO para hacer un seguimiento de los resultados de su sitio web. Otras herramientas pueden proporcionar datos como la ubicación geográfica de sus visitantes, las páginas de entrada y salida de los visitantes, las URL de referencia y los términos de palabras clave que utilizan sus visitantes. También puede utilizar herramientas de análisis para estimar el tráfico que reciben sus competidores, examinar sus palabras clave, comprobar sus metadatos y utilizar el motor de búsqueda para encontrar nuevos enlaces a su sitio web. Esto le permite compararse con sus competidores y realizar los cambios necesarios. En la mayoría de los casos, las empresas utilizan no sólo una, sino 2 ó 3 herramientas diferentes para poder cruzar los distintos resultados y obtener un mejor resultado al final.
También puede supervisar otros aspectos de su campaña de marketing web. La monitorización de su campaña de marketing en redes sociales le ayudará a determinar la eficacia de sus diferentes perfiles en redes sociales y le permitirá realizar los cambios necesarios. La supervisión del SEO es mejor dejarla en manos de expertos con las herramientas y la experiencia adecuadas. Esto le permite concentrarse en la función principal de su negocio y aportar los mejores resultados a su presencia en la web.
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