Al principio, Red Bull distribuyó cajas gratuitas de la bebida a estudiantes universitarios en un intento de publicidad viral. Esta estrategia tuvo un gran éxito, lo que provocó una rápida proliferación de las ventas. Desde entonces, Red Bull es conocida por su elegante marketing dirigido a los jóvenes profesionales urbanos a través de diversas campañas publicitarias basadas en el deporte y el entretenimiento. El lema actual, «Red Bull te da alas», juega directamente con las propiedades estimulantes de la bebida.
Patrocinio de deportesEditar
Desde la campaña viral inicial, los esfuerzos de Red Bull han incluido el patrocinio de eventos deportivos extremos, como el buceo en acantilados, el BMX, el esquí, el vuelo, el descenso y la carrera libre en bicicleta de montaña y el skateboarding. En los años 90, Red Bull patrocinó al remero Xeno Müller, que ganó una medalla de oro olímpica en la modalidad de remo individual en 1996. Red Bull también posee y organiza el Flugtag («día de vuelo» en alemán), una competición en la que los participantes se lanzan desde una rampa de 10 metros en «máquinas voladoras» caseras a una masa de agua (que recuerda al Rally Birdman); su propia versión del derby de la caja de jabón, llamada Red Bull Soap Box Race, que se celebró recientemente en Cincinnati (Ohio); el Red Bull Crashed ice, una gira mundial, en el evento deportivo extremo de invierno, ice cross downhill, que consiste en patinar cuesta abajo en un entorno urbano, en una pista que incluye giros pronunciados y altas caídas verticales.El concurso Red Bull Art of the Can, una competición internacional de arte en la que se pide a los artistas que creen obras utilizando la lata de Red Bull; y la competición individual de breakdance Red Bull BC One; también eventos como el Erzberg Enduro de motos en el que menos del dos por ciento de los participantes terminan el recorrido.
Red Bull está presente desde hace tiempo como patrocinador en varios deportes, especialmente en el mundo del motor, y tiene presencia en los V8 Supercars australianos patrocinando el equipo de carreras 888, en el DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) especialmente el equipo Abt Audi, en el Rally Dakar patrocinando el KAMAZ Master, el equipo VW Race Touareg y Peugeot Sport, Los equipos de fábrica de KTM en varias series de carreras de motocicletas, los equipos Red Bull Honda y HM Plant Red Bull Honda de British Superbikes (BSB), el Campeonato Mundial de Rallyes con los equipos Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford y Škoda, el equipo SEAT en el Campeonato Mundial de Turismos, en la Champ Car con Neel Jani y PKV Racing, el Pontiac de Rhys Millen en la Fórmula D, el patrocinio del equipo de la GP2 Series propiedad del director del equipo Red Bull Racing, Christian Horner, Arden International. Anteriormente patrocinaron y fueron copropietarios de los equipos Sauber y Arrows de Fórmula 1, del equipo Red Bull Cheever Racing en la IRL, y de 2007 a 2011 el equipo Red Bull compitió en la NASCAR Sprint Cup Series. Además, Red Bull patrocina ahora la Liga Profesional de Ciberatletas y anteriormente patrocinó su propio evento de carreras aéreas llamado Red Bull Air Race World Championship, que disputó su última temporada en 2019. El DARPA Grand Challenge de 2005, una competición de coches sin conductor, fue ganado por un equipo de estudiantes de Stanford. El Volkswagen Touareg «Stanley», conducido robóticamente por el equipo, fue patrocinado por Red Bull.
Red Bull patrocina la competición Red Bull Rope Masters con la National Double Dutch League para el Annual Holiday Classic en el Apollo Theatre de Nueva York, un evento a menudo dominado por equipos de Japón que presentan un doble holandés de fusión (ambientado con música hip-hop o contemporánea), y patrocinan otros eventos regionales en Memphis, TN y en la Morgan State University, por nombrar algunos. Hay varios vídeos en YouTube que documentan estos eventos.
Red Bull también ha patrocinado a varios pilotos de carreras, entre ellos los de NASCAR Brian Vickers y Kasey Kahne y los de Fórmula 1 Christian Klien y Vitantonio Liuzzi. Red Bull también patrocina al joven prodigio canadiense de las carreras, Robert Wickens, y a su compañero de equipo, John Michael Edwards, en la Champ Car Atlantic Series, así como al piloto de rallies Travis Pastrana, a los pilotos de MotoGP Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl y Jack Miller, a los pilotos de Superbike americana (AMA) Eric Bostrom, Ben Bostrom y Jake Zemke y a los pilotos de Superbike británica (BSB) Jonathan Rea, Eugene Laverty y Ryuchi Kiyonari. Además, su unidad tailandesa y su socio filipino son responsables de la creación, la concesión de licencias y la financiación del equipo de baloncesto Red Bull Barako en la Asociación de Baloncesto de Filipinas (PBA) desde el año 2000. Se ha convertido en uno de los equipos deportivos más exitosos de Filipinas, ganando tres campeonatos en la PBA.
Red Bull cubre los costes de organización de la carrera mundial Wings for Life desde su primera edición en 2014. Esto permite que las cuotas de inscripción de los participantes puedan ser entregadas íntegramente a la fundación sin ánimo de lucro Wings for Life.
Red Bull patrocina el Circuito Mundial de Voleibol de Playa de la FIVB.
También patrocinan a varios corredores de ciclocross, entre ellos Wout van Aert y Pauline Ferrand Prevot. También han patrocinado al jugador de cricket inglés Ben Stokes, y su marca es visible en la parte posterior de su bate.
El patrocinio del extremo de los Exeter Chiefs y de Inglaterra, Jack Nowell, le ha convertido en el primer jugador con marca en una gorra de scrum.
Red Bull patrocina a los ciclistas extremos Danny MacAskill y Fabio Wibmer.
Propiedad deportivaEditar
Red Bull también ha ampliado su presencia a la compra y cambio de marca de varios equipos deportivos.
MotorsportEdit
En el automovilismo, estos equipos incluyen a Red Bull Racing (antes Jaguar Racing) y Scuderia AlphaTauri, antes Scuderia Toro Rosso y antes era Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso es el nombre en italiano del equipo Red Bull.) Ambos equipos han conseguido victorias en Grandes Premios, y Red Bull Racing ganó el Campeonato de Constructores en las temporadas 2010, 2011, 2012 y 2013.
Según el director del equipo Red Bull, Christian Horner, en la serie original de Netflix Fórmula 1: Drive to Survive, Red Bull está en una posición única en la que tienen cuatro pilotos (dos en Red Bull Racing y dos en la Scuderia AlphaTauri). También afirmó que los pilotos de la Scuderia AlphaTauri son pilotos contratados por Red Bull.
En 2006, Red Bull anunció que patrocinaría el equipo Red Bull de la NASCAR. Debutaron en la Nextel Cup Series en el Lowe’s Motor Speedway. El equipo se cerró en diciembre de 2011 y sus activos fueron adquiridos por BK Racing.
En el motociclismo, Red Bull es patrocinador principal de Red Bull KTM Factory Racing y del Red Bull Honda World Superbike Team, así como patrocinador principal de Repsol Honda.
El equipo de Stock Car Brasil WA Mattheis fue patrocinado por Red Bull entre 2009 y 2016; Cacá Bueno ha ganado los campeonatos de 2009, 2011 y 2012. Asimismo, el equipo Triple Eight Race Engineering del Campeonato Australiano de Supercars está patrocinado por Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ha ganado tres títulos en 2013, 2014 y 2017 y su compañero de equipo Shane van Gisbergen ganó el campeonato de 2016.
FútbolEditar
La empresa también ha sido muy activa en el fútbol de asociación. El 6 de abril de 2005, Red Bull compró el club austriaco SV Austria Salzburg y lo rebautizó como Red Bull Salzburg, una medida que ha sido muy criticada por los grupos de aficionados de Austria y de toda Europa. En 2005, Red Bull compró a Anschutz Entertainment Group los MetroStars, un equipo de la Major League Soccer que representaba a la ciudad de Nueva York, y cambió el nombre de la franquicia; Red Bull New York es el nombre de la filial de Red Bull que gestiona el equipo, mientras que la plantilla se conoce como New York Red Bulls. Anschutz Entertainment Group estaba a punto de empezar a construir el estadio de los MetroStars, pero el inicio de las obras se retrasó un mes porque AEG completó la venta del equipo. La empresa pagó el nuevo estadio del equipo, el Red Bull Arena, que se estrenó el 20 de marzo de 2010.
En 2007, Red Bull estableció el equipo de la división inferior Red Bull Brasil en la ciudad de Campinas, São Paulo. Al fracasar el plan de llegar a la Série A del Campeonato Brasileño en 10 años, Red Bull se convirtió en propietario del Clube Atlético Bragantino de la Série B en marzo de 2019 y cambió el nombre del equipo a Red Bull Bragantino. El Red Bull Bragantino se convirtió en el campeón de la edición 2019 de la Série B, y fue ascendido a la Série A para la edición 2020.
Más recientemente, en junio de 2009, la empresa compró la licencia de fútbol del club alemán de quinta división SSV Markranstädt, con sede cerca de Leipzig, y lo rebautizó como RB Leipzig a partir de la temporada 2009-10. La empresa declaró que su objetivo era llegar a la primera división del país, la Bundesliga, en un plazo de diez años; este objetivo fue finalmente alcanzado, con el RB Leipzig ganando cuatro ascensos en siete temporadas para asegurar el fútbol de la Bundesliga a partir de la temporada 2016-17.
El actual Jefe de Operaciones Globales de Fútbol es Oliver Mintzlaff.
Hockey sobre hieloEditar
La empresa compró el EC Salzburg, el equipo de la ciudad en la Liga Austriaca de Hockey, en el año 2000 y lo rebautizó como Red Bull Salzburg. Además, Red Bull se hizo con el club DEL EHC München, convirtiéndose en el patrocinador principal del equipo en 2012 antes de comprarlo por completo en 2013.
EsportsEdit
En 2017, Red Bull anunció la formación de su nuevo equipo de League of Legends, Red Bulls, que compitió en la European League of Legends Challenger Series antes de retirarse en 2018. Red Bull patrocina a varios jugadores de juegos de lucha que compiten en Tekken y Street Fighter, así como al equipo de Dota 2 OG, ganadores de los torneos The International 2018 y 2019.
Coches de promociónEdit
Además de los patrocinios deportivos, Red Bull ha desarrollado el programa MET (Mobile Energy Team). Los equipos están formados en su mayoría por estudiantes universitarios, que conducen «Racers» de Red Bull especialmente diseñados. Los corredores llevan el logotipo de Red Bull y la mayoría lleva una lata de Red Bull de gran tamaño en su chasis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Los MET completan misiones diarias que incluyen eventos deportivos, empresas, colegios, centros comerciales, etc. El equipo de energía móvil está capacitado para conocer a fondo las propiedades de la bebida energética y presentarlas a los consumidores.
Aviones promocionalesEditar
La empresa utiliza numerosas aeronaves históricas de ala fija y rotatoria en sus promociones, entre ellas:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (caza de la Segunda Guerra Mundial)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (caza de la Segunda Guerra Mundial)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (Bombardero de la Segunda Guerra Mundial)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Industria musicalEditar
La marca se promociona a través de diversas actividades relacionadas con la música. En 2007, la empresa lanzó su propio sello discográfico Red Bull Records. Dirige las instalaciones de grabación Red Bull Studio, en Santa Mónica. La Red Bull Music Academy organiza talleres y festivales de música en todo el mundo.
La marca también organiza y patrocina la famosa Red Bull Batalla de Los Gallos. Una competición de estilo libre de hip hop que se celebra cada año en muchos países de habla hispana.
En 2013, puso en marcha un programa de desarrollo de artistas llamado Red Bull Sound Select. Randy Randall, de No Age, dijo que le parecía bien trabajar con Red Bull, ya que la compañía no es propiedad de una empresa más grande y la marca de los eventos es relativamente baja. Ese mismo año se lanzó el Red Bull Amplifier con la ayuda de Sidekick Studios. Este plan ayuda a las startups digitales dándoles acceso a su audiencia, eventos e instalaciones. A cambio, Red Bull se asocia con las startups de moda.