No toques ese botón de Facebook Boost Post

¿Tienes una página de Facebook? Alguna vez has hecho clic en el botón Boost Post de Facebook para promocionar tus publicaciones? Uh-oh.

Tengo una terrible noticia para ti.

Boost Post es un desperdicio de tu dinero. Si lo usas a menudo, podrías estar tirando cientos o incluso miles de dólares a la basura.

¿Por qué?

En este artículo, te mostraré exactamente qué es el Boost Post y por qué nunca, nunca deberías usarlo para promocionar tu contenido en Facebook.

¿Qué es un Boost Post?

Hace años, la plataforma de anuncios de Facebook estaba todavía en sus primeras etapas y parecía complicada para muchos propietarios de negocios. (Sinceramente, esa percepción sobre Facebook Ads no ha cambiado mucho para los nuevos gestores de redes sociales.)

Así que en 2012, Facebook introdujo una forma súper sencilla de patrocinar tu contenido: Promover Post. Con ella, ahora podías crear una campaña publicitaria en Facebook sin salir de tu página de Facebook:

Unos años después, Promote Post se convirtió en Boost Post y recibió más actualizaciones. Pero su esencia sigue siendo la misma: ofrece una forma rápida y sencilla de gastar dinero y llegar a más personas con tus publicaciones en Facebook.

Como el alcance orgánico en Facebook se ha desplomado en los últimos años, muchos propietarios de páginas y gestores de redes sociales están recurriendo a Boost Post para hacer llegar sus mensajes a su público.

¿Pero es una buena idea?

¿Qué ocurre cuando impulsas una publicación

Vas a tu página de Facebook, buscas una publicación que quieres promocionar y haces clic en Impulsar publicación.

Entonces eliges tu audiencia, presupuesto y duración de la campaña, y haces clic en «Impulsar».

Lo que quizá no sepas: Facebook acaba de crear una nueva campaña publicitaria en tu cuenta de anuncios con el objetivo de participación en la publicación de la página.

Y ahí es donde las cosas empiezan a ir mal…

Por qué no debes impulsar tus publicaciones

Facebook optimiza tus campañas dependiendo del objetivo de Facebook que elijas.

Si eliges el objetivo de clics en sitios web, Facebook optimizará los clics en enlaces a tu sitio web. Si se trata de Conversiones de sitios web, Facebook analizará a todas las personas que ya se han convertido y tratará de llegar primero a personas similares.

Pero si impulsas una publicación, Facebook siempre, siempre optimizará sólo para obtener más participación en la publicación (más likes, shares, comentarios y demás).

Así que, aunque decidas potenciar una publicación de un enlace, Facebook seguirá optimizando la participación y no los clics en el enlace.

Muy a menudo, verás anuncios que reciben una tonelada de «me gusta» en la publicación (especialmente con una orientación amplia), pero sólo una fracción de esas personas hará clic en tu sitio web:

Opciones de segmentación limitadas

Si te fijas en la segmentación de las publicaciones boost de Facebook, tienes tres opciones:

1. Personas a las que les gusta tu página | publicidad para todos tus fans,
2. Personas a las que les gusta tu página y sus amigos | publicidad para todos tus fans y todos sus amigos,
3. Personas que eliges a través de la segmentación | publicidad para un público objetivo específico que elijas.

Vamos a desglosarlos.

1.Personas a las que les gusta tu página

Si no hiciste un buen trabajo con la atracción de likes de la página de alta calidad (muy pocos negocios lo hacen), estarás inmediatamente desperdiciando una fracción de tu dinero.

La gente a la que le gusta tu página y sus amigos

No importa si tienes fans súper relevantes o no, igualmente estarás desperdiciando tu dinero; la audiencia de amigos de los fans puede tener hasta un millón de personas o incluso más.

Así que no hay absolutamente ninguna manera de que Facebook sea capaz de encontrar a las personas más relevantes dentro de ella. Y es imposible añadir una capa adicional de intereses para hacerla más específica.

Personas que eliges a través de la segmentación:

Aunque puedes elegir intereses específicos, las opciones de segmentación siguen siendo muy limitadas.

Por ejemplo, no puedes elegir ningún comportamiento. Tampoco puede utilizar la segmentación detallada para llegar a las personas que están interesadas tanto en el interés A como en el interés B. Además, no puedes incluir o excluir a los fans de tu página o a los Públicos Personalizados de tu segmentación.

¿Ahora ves de lo que estoy hablando?

No importa la opción de segmentación que elijas, estarás desperdiciando tu dinero. Ya sea el 10% o el 30% de tu presupuesto, puede sumar miles de dólares de publicidad tirados a la basura.

Y, por último, no puedes controlar las ubicaciones de los anuncios por los que pagas.

No hay control sobre las ubicaciones de los anuncios de Facebook

Cuando impulsas publicaciones, no puedes elegir dónde quieres mostrar tus anuncios. La opción por defecto es siempre el News Feed de escritorio y el News Feed de móvil.

Debes saber que Facebook hace una tonelada de optimización automáticamente para los administradores de las redes sociales. La mayoría de las veces sus algoritmos tratarán de encontrar la forma más barata de lograr un objetivo, incluso si esto puede destruir los resultados generales de su campaña.

Por ejemplo, si usted seleccionó varios países para su público objetivo, Facebook podría eventualmente empujar la mayor parte del presupuesto a los países más baratos que están recibiendo los clics más baratos. Lo mismo ocurre con el género, la edad y, sí, también con la colocación.

Por lo tanto, si eliges anunciarte tanto en las noticias de móvil como en las de escritorio, Facebook podría destinar hasta el 99% de tu presupuesto publicitario al móvil (porque es mucho más barato que las noticias de escritorio), independientemente de que te consiga clientes potenciales o ventas:

De acuerdo con mi experiencia, incluso si un sitio web es responsivo y está adaptado al móvil, la tasa de conversión en el móvil suele ser de 2 a 3 veces menor que en el escritorio.

La conversión en móvil suele ser menor porque no es tan cómodo rellenar toda la información de registro o de compra en los dispositivos de mano.

Si el sitio web no es apto para móviles, puede ser incluso peor.¡

Y así, si elige ambas ubicaciones (algo que no puede controlar con «Boost Post»), probablemente estará recibiendo una tonelada de tráfico móvil que no convierte en absoluto o que convierte muy mal.

¿Qué puede hacer al respecto?

Pues dejar de usar Boost Post! Ese es un buen comienzo.

No importa a qué público quieras llegar -fans de la página, amigos de los fans o personas por intereses- puedes hacerlo de forma mucho más eficaz creando anuncios en el Administrador de anuncios o en el Power Editor.

Aunque te lleve 10 minutos más, podrás elegir el objetivo de la campaña más adecuado, seleccionar audiencias objetivo mucho más relevantes y tener un control total sobre dónde mostrar tus anuncios.

Combinadas, estas cosas darán como resultado un gran ahorro de dinero en publicidad y un retorno de la inversión mucho mejor en sus campañas.

Al final, tu objetivo no debe ser solo conseguir más engagement, sino conseguir que la gente realice una acción (visitar tu sitio web, registrarse, inscribirse o comprar un producto) y debes hacer todo lo posible para lograr esos resultados de la manera más efectiva.

Aprende más sobre los anuncios de Facebook

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