Puede que piense que tiene un único color favorito, pero en realidad probablemente tenga varios: su color preferido siempre dependerá de una situación concreta. Que a una mujer le guste el rosa intenso en las uñas no significa que quiera decorar su casa con un tono tan vivo. En el hogar, la mayoría de la gente elige automáticamente una combinación de colores para cada habitación. La gente puede afirmar que los azules marinos son sus colores favoritos y decorar sus baños en consecuencia; pero cuando se trata de la sala de estar, su color favorito es ahora un beige neutro tranquilizador. En cuanto a la vestimenta, la gente también elige lo que se pone según algunas reglas no escritas: los colores oscuros, como el azul marino, parecen apropiados para las reuniones formales y el invierno, mientras que los pasteles y los blancos son los favoritos para el verano.
Incluso si la gente no piensa demasiado en los colores que prefiere, está programada subconscientemente para asociar ciertos colores con situaciones y emociones específicas: y esto es así para los adultos de todo el mundo.
Aprovechar los colores en la publicidad
Las agencias de marca y publicidad piensan mucho en el color antes de elegir qué utilizar en un programa de desarrollo de marca o en una campaña publicitaria. Seleccionando cuidadosamente el color adecuado, un anuncio puede enviar un poderoso mensaje al espectador incluso antes de que éste haya tenido tiempo de leer y comprender lo que el anuncio está promoviendo.
Las agencias de publicidad se esfuerzan por comprender la psicología del color para poder utilizarlo de forma persuasiva en sus diseños. Por ejemplo, todo el mundo sabe que el rojo indica peligro y que la gente reacciona automáticamente ante una señal de advertencia roja para evitar el peligro. ¿A qué se debe esto? Las teorías evolutivas creen que el hombre primitivo aprendió a asociar el rojo con el peligro: sangre, carne cruda o la cara roja de un adversario agresivo. Pero, ¿significa eso que el rojo no debe utilizarse nunca en un anuncio? Ni mucho menos, pero al igual que con todos los colores, un anuncio debe crearse con un uso cuidadoso del color para asegurarse de que transmite un mensaje subconsciente positivo, adecuado a lo que la empresa vende y también al mercado objetivo.
Equivocarse
Imagínese que va a visitar un nuevo banco al que está pensando en confiar sus ahorros y encuentra el edificio decorado en suaves amarillos y rosas pastel. ¿Tu instinto te dice que sigas adelante con tu plan de ahorro o te sientes un poco incómodo por la decoración tan poco llamativa? Y si una guardería le envía un folleto en grises y negros sombríos, ¿piensa realmente que será un lugar divertido y estimulante para que el pequeño Billy pase sus primeros años de vida?
Acertar con el color
No tiene sentido luchar contra los mensajes subconscientes que envían los colores. Las agencias de publicidad deben aprovechar el color adecuado para cada campaña, que debe estar en perfecta sintonía con los productos que se venden y con los clientes a los que se quiere atraer. A continuación, se describen los mensajes que transmiten los distintos colores y la mejor manera de utilizarlos en las campañas de marketing.
Rojo
Aunque el rojo significa peligro, puede utilizarse con buenos resultados en las campañas de marketing que necesitan evocar emociones fuertes. El rojo se asocia con la pasión y el amor, pero su fuerte intensidad también significa emoción, determinación y coraje. He aquí un ejemplo de cómo utilizar un rojo intenso y oscuro en el diseño de un folleto destinado a atraer a los apasionados de la moda.
Naranja
El naranja también es un color dinámico y enérgico, pero no tiene las connotaciones de peligro que transmite el rojo. Llama la atención por su carácter vivaz y puede utilizarse con éxito para anuncios modernos que quieran destacarse del resto o para campañas con un mercado objetivo juvenil.
Amarillo
El amarillo es brillante, recuerda al sol y está lleno de energía. También significa alegría, diversión, curiosidad y felicidad, por lo que es un color ideal para anunciar actividades infantiles.
Los amarillos más oscuros, que rozan el dorado, pueden dar una sensación de prosperidad y seguridad y pueden utilizarse con gran efecto en organizaciones orientadas a las finanzas.
Verde
El verde está firmemente vinculado con la naturaleza y el medio ambiente en la mente de la mayoría de las personas. También se asocia con la fiabilidad, la seguridad, la estabilidad, la honestidad y la frescura. Es un color excelente para formar la base del material de marketing de las empresas relacionadas con el medio ambiente o las cuestiones financieras.
Azul
El azul es un color que despierta confianza en el espectador. Puede ser un poco serio, pero también sugiere éxito, profundidad, lealtad, calma y poder. Por eso es uno de los colores más populares en las marcas y diseños corporativos. Los bancos, las instituciones financieras y las empresas médicas siempre pueden contar con el azul en sus campañas publicitarias para enviar el mensaje de que el consumidor puede confiar en ellos implícitamente.
Púrpura
Aunque el púrpura no es realmente tan diferente del azul oscuro, envía un mensaje subconsciente totalmente nuevo al espectador: tiene el toque elegante y atrevido del azul marino. El morado se asocia con el lujo, la realeza, los sueños, el misterio y la elegancia. Los tonos claros de morado son relajantes y funcionan bien para la publicidad orientada a la belleza.
Rosa
El rosa es dulce, joven y vulnerable. Siempre se asociará con la feminidad a nivel subconsciente, por lo que es un color difícil de utilizar en la publicidad si el mercado objetivo no es femenino. Sin embargo, un rosa más fuerte y oscuro puede competir con otros colores tradicionalmente no corporativos, como el amarillo, el naranja y el púrpura.
Marrón
El marrón rara vez se considera un color emocionante. Sin embargo, se asocia con la naturaleza y se considera relajante e informal. Los colores que van desde los beiges medios hasta los marrones chocolate se prestan muy bien a la publicidad de nichos de mercado en los que el marrón es un color dominante, como los fabricantes de café y chocolate, y los servicios para mascotas.
Negro, grises y blanco
No hay nada más estable que los no-colores: el blanco y el negro, y todos esos grises entre ellos. Representan el tradicionalismo, el conservadurismo y la neutralidad, y pueden utilizarse con gran eficacia en la publicidad. Las organizaciones que quieren mostrarse totalmente fiables y serias, como los bufetes de abogados, pueden optar por diseños en blanco y negro en sus materiales de marketing. Algunas campañas de marketing atrevidas pueden utilizar un diseño monocromático simplemente para destacar entre los anuncios coloridos de sus competidores.
Los colores son cosas maravillosas: pueden iluminar nuestras vidas e infundirnos felicidad; también pueden emocionarnos, calmarnos o hacernos sentir tranquilos y nutridos. Aprovechar correctamente la psicología del color en la publicidad es una herramienta muy poderosa: cuando un anuncio tiene el color adecuado para los servicios o productos que se ofrecen, y que al mismo tiempo atrae al mercado objetivo correcto, el anuncio será la base de una campaña de marketing exitosa.