Fendi es una de las principales casas de moda de lujo italianas, que ofrece no sólo artículos de cuero, sino también prêt-à-porter para mujeres y hombres, zapatos Fendi, accesorios Fendi, gafas Fendi, fragancias Fendi y relojes en abundancia. Muchas casas de moda llevan el nombre de su fundador, y Fendi no es diferente. Pero lo que hace que Fendi sea especial es que la empresa sigue siendo (parcialmente) propiedad de la familia Fendi.
Antes de que Fendi fuera Fendi
Adele Casagrande nació en 1897, empezó a diseñar a una edad muy temprana y en 1918, cuando tenía 21 años, abrió su primer taller de cuero y pieles (secreto) en Via del Plebiscito en Roma. Tras casarse con Edoardo Fendi en 1925, cambió el nombre de la empresa por el de «Fendi». Trabajaron duro, empezando por la venta de artículos de cuero pequeños y medianos, mientras tenían un negocio paralelo de venta de artículos de piel. Pronto Fendi se dio a conocer por sus bolsos. En 10 años, Fendi tuvo bastante éxito y abrió varias tiendas más. Adele y Edoardo tuvieron cinco hijas: Paola, Anna, Franca, Carla y Alda. Las cinco ayudaron a hacer crecer aún más el negocio familiar.
Fotos de Adele y Edoardo Fendi – por HP Village
La siguiente generación
Fendi era sinónimo de elegancia, artesanía, innovación y estilo. El éxito llegó rápidamente, pero el negocio creció aún más cuando la hija mayor, Paola, decidió unirse a la empresa en 1946. Por aquel entonces sólo tenía 15 años. Con el tiempo, todas sus hermanas empezaron a trabajar en la empresa familiar, aportando nueva energía joven a la compañía. Cuando Edoardo falleció en 1954, las cinco hijas empezaron a trabajar a tiempo completo en la empresa y empezaron a expandir el negocio. El nuevo enfoque en la moda resultó ser una buena elección. Después de sacar la primera línea de pieles, los abrigos de piel Fendi estaban en la mente de todo el mundo. Esto cambió en los años 60, cuando las opiniones sobre las pieles cambiaron drásticamente. Por suerte, el destino de Fendi cambió en 1965, cuando las hermanas Fendi contrataron al joven diseñador alemán Karl Lagerfeld para modernizar sus líneas de pieles. Gracias a él, la forma de ver las pieles cambió por completo. Revolucionó realmente la forma de llevar las pieles y de utilizarlas en la moda. La transformó en un artículo de moda, suave y ligero. Karl quería hacer algo completamente nuevo, experimentando con diferentes materiales, patrones, acabados y colores. Las colecciones de pieles de Fendi explotaron y ganaron popularidad rápidamente. La primera colección de pieles de alta costura en 1966 de Karl Lagerfeld fue lo que permitió a Fendi llegar a los grandes compradores internacionales, gracias a que el presidente de Bloomingdales quedó impresionado por la colección.
Dato curioso: Karl Lagerfeld también diseñó el clásico patrón de Zucca «Doble F», que siempre será la firma de Fendi.
¡Karl Lagerfeld introdujo el patrón de la doble F y creó más de 70.000 bocetos para Fendi! – Fotos de CNN y Fashionista
Adele Fendi falleció en 1978, a partir de este momento las cinco hijas se hicieron cargo de una parte diferente de la empresa. Paola se convirtió en la experta en pieles; Franca se convirtió en la directora de compras; Carla trabajó como jefa de ventas; Alda se encargó del taller y el atelier; mientras que Anna se convirtió en la jefa de diseño y licencias.
Dato curioso: Adele solía comparar a sus hijas con «Los cinco dedos de una mano», lo que significa que cada una era crucial para el desarrollo de la casa de moda y que la propia marca no podría haber existido sin la perfecta armonía entre ellas.
Como muchas casas de moda italianas, Fendi comenzó a ampliar sus gamas en los años 80. Productos como jerséis, trajes, vaqueros, perfumes, paraguas, relojes, cerámicas y decoraciones para el hogar empezaron a estar disponibles. En 1985, Fendi llegó incluso a producir los uniformes del departamento de policía de Roma
Las cinco hermanas Fendi, la segunda generación que trabaja para la casa de moda – por CNN
La tercera generación
La familia Fendi sigue siendo una parte importante de la empresa, ya que la tercera generación está representada por Silvia Venturini Fendi, la hija de Anna Fendi. Silvia empezó a trabajar como diseñadora para la casa de moda en 1994. Comenzó a secundar a Karl Lagerfeld en la división creativa, y a principios de los años 00 se encargó de los accesorios, la ropa de hombre y la ropa de niños.
En 1999 Fendi vendió acciones de su empresa a Prada y al grupo LVMH, que acabó comprando la mayoría de las acciones, convirtiéndose en el accionista mayoritario de Fendi en 2001. Esto hizo que Fendi adquiriera el estatus de empresa multinacional. Sin embargo, Silvia Venturini Fendi permaneció en la empresa para representar a su familia y mantener vivos los diseños tradicionales. Trabajó junto a Karl Lagerfeld durante más de 20 años hasta que éste falleció en 2019, Karl permaneció en Fendi y la ayudó creativamente incluso cuando trabajaba para Chanel. Tras su muerte, Silvia se convirtió en directora creativa de Fendi en 2019. Es conocida principalmente por diseñar algunos de los bolsos más icónicos que Fendi, e incluso el mundo, ha visto. Ella buscó la practicidad, la funcionalidad y la ligereza en los bolsos.
Karl Lagerfeld junto a Silvia Venturini Fendi – por CNN
Objetos icónicos
Los años 90 realmente ayudaron a dar forma a la influencia de la moda de la casa de moda. En 1997 Fendi comenzó a fabricar una serie de bolsos, que tuvieron un gran éxito. Silvia Fendi es la responsable del que posiblemente sea el primer bolso «IT» de la historia. Fendi lanzó el «Baguette» en 1997, y no tardó en hacerse inmensamente popular. Muchas celebridades, como Madonna, Naomi Campbell y Julia Roberts, lo lucieron. Y, a día de hoy, la Baguette sigue viéndose en las fashionistas de todo el mundo. Y desde 1997, ¡se han hecho más de 1.000 versiones! Se dice que el éxito del Baguette es la razón por la que LVMH quiso invertir en la empresa. Otros bolsos famosos son el Roll bag lanzado en 1999, el Ostrich bag en 2002, y el Biga bag en 2003.
Mostrando algunos bolsos increíbles diseñados por Fendi – por Etoile
Los bolsos de Fendi destacaron por ser diferentes a otros bolsos de la época. Además, Fendi adoptó el mismo enfoque en sus bolsos que en su moda. Fueron creativos, experimentaron y utilizaron materiales, colores, patrones y acabados que no eran necesariamente el enfoque común.
Desfiles de moda memorables
Además de los bolsos icónicos, Fendi es conocido por algunos de los desfiles de moda más icónicos del siglo pasado. El que probablemente sea el desfile más legendario de la historia, se celebró el 19 de octubre de 2007. Fendi convirtió la Gran Muralla China en una pasarela, protagonizada por 88 modelos en una pista de 88 metros de largo. Fue la primera vez que se utilizó la muralla como pasarela, y se dice que el desfile fue visible incluso desde la luna. Siete años más tarde, en la Semana de la Moda de Milán, Fendi presentó su colección otoño/invierno 14 con cámaras de drones de alta definición volando alrededor para retransmitir el desfile en directo. La colección Otoño/Invierno 17 se presentó en la histórica Fontana di Trevi de Roma (Italia). El desfile sirvió para reabrir la fuente, que había sido cerrada para su restauración. Fendi donó 2 millones de euros para restaurar la fuente como parte de la iniciativa Fendi for Fountains.
Fotos de los desfiles de Fendi en la fuente de Trevi en Roma, y en la Gran Muralla China – por AE World y W Magazine
Hoy
Fendi es sinónimo de calidad, tradición, experimentación y creatividad. Aunque LVMH tiene la mayoría de las acciones de la empresa, la familia Fendi sigue teniendo mucha influencia en la compañía. Las hijas y los nietos de Adele y Edoardo Fendi permanecen en la empresa para garantizar que la contribución de la familia a la casa de moda continúe. La sede central de la casa de moda sigue estando en Roma, el lugar donde todo empezó hace casi un siglo. Estamos seguros de que Fendi seguirá sorprendiéndonos con una moda increíble y, por supuesto, con más bolsos icónicos. No podemos esperar a ver lo que nos depara el futuro!
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