Los rankings altos en las páginas de resultados de búsqueda de Google deben ser un objetivo principal alineado en su estrategia de SEO. Google es el motor de búsqueda número uno en el mundo, y por una buena razón. Sus webmasters hacen un trabajo estelar para proporcionar una experiencia de usuario increíble.
Una forma de asegurarse de que están clasificando los sitios de calidad en la parte superior de sus SERPs es mediante la creación de actualizaciones del algoritmo como Pingüino, el que vamos a explorar en este artículo. Penguin es una actualización que filtra los sitios que, según sus enlaces, los rastreadores web de Google consideran manipuladores. Te daremos un resumen de los factores desencadenantes de Penguin, cómo evalúa los sitios y cómo puedes construir tu sitio para evitar que te bajen de rango.
Fecha de lanzamiento inicial: 24 de abril de 2012
¿Con qué frecuencia se actualiza Penguin? Aunque Penguin se lanzó en 2012, forma parte del algoritmo principal de Google desde 2016. En otras palabras, el algoritmo Penguin ya no se «actualiza» realmente, como otros algoritmos, sino que funciona en tiempo real. Panda fue el primer esfuerzo concertado de Google para hacer frente a los sitios de baja calidad. Tras el lanzamiento de Panda, el equipo de Google se dio cuenta de que seguía apareciendo bastante spam en sus SERPs. Penguin se diseñó para ocuparse de los sitios con spam que Panda no había detectado.
A qué afecta Google Penguin
Las Directrices para webmasters de Google explican qué debe incluir su sitio para que Google lo encuentre, lo indexe y lo clasifique. También describen lo que debe evitar para no ser castigado o bajar de categoría según las actualizaciones, como Penguin. Si Google considera que tu sitio es spam o manipulador, lo notarás en tus clasificaciones en sus SERPs.
Cuando diseñes tu sitio, evita a toda costa lo siguiente:
Esquemas de enlaces
El objetivo principal de Penguin es localizar y castigar a los sitios que utilizan enlaces spam o irrelevantes. Google es muy consciente cuando los sitios están llevando a cabo esquemas de enlaces para aumentar su clasificación. Cuando un sitio está comprando enlaces o procurándolos a través de redes diseñadas para aumentar las clasificaciones de Google, Penguin lo detectará.
Texto de anclaje demasiado optimizado
Su texto de anclaje debe llevar a los usuarios a un enlace que sea relevante para su página. Demasiado texto de anclaje en su página es una bandera roja para el algoritmo, al igual que la manipulación del texto de anclaje a expensas de la experiencia del usuario.
Cómo funciona el algoritmo de Penguin
Si tiene enlaces de spam o molestos o una cantidad no natural de texto de anclaje, o un texto de anclaje engañoso, los usuarios de Google se molestarán. Y el equipo de Google hará cualquier cosa para evitar que eso ocurra, de ahí la creación de Penguin.
Es normal (y bueno para tu SEO) que tengas enlaces en tu sitio. Pero si tienes un anchor text sobreoptimizado o una cantidad de enlaces no natural, eso es un problema según Penguin. Cada vez más, Google es capaz de identificar el buen contenido frente a los enlaces que se publican simplemente para conseguir una mejor clasificación. Si estás manipulando el sistema para aumentar los rankings, lo sentirás cuando Penguin te golpee con una penalización y tus rankings caigan.
Cómo arreglar su sitio web si se ha visto afectado por Google Penguin
Debido a que el objetivo de Penguin, al igual que el resto de actualizaciones del algoritmo de Google, es mostrar los sitios de alta calidad, trabaje para mejorar sus páginas afectadas o su sitio haciendo lo siguiente:
Realice un análisis de backlinks
Es crucial para la clasificación de su sitio web que audite sus enlaces. Puedes tener sitios web útiles y de calidad que te enlacen, y ellos mismos pueden tener unos rankings fantásticos. Pero si tienes enlaces que provienen de sitios dudosos, todos esos buenos enlaces podrían ser para nada. Utilice un software o un verificador de backlinks para realizar un análisis usted mismo o, mejor aún, contrate a alguien para que lo haga por usted.
Disavow links
Si ha sido penalizado a causa de enlaces que no puede controlar, haga un buen uso de la herramienta Disavow Links Tool de Google. Esta herramienta fácil de usar le permite solicitar a Google que no tenga en cuenta estos enlaces al evaluar su sitio.
Elimine los enlaces problemáticos de todo el sitio
También debe evaluar su propio sitio. ¿Hay algún enlace que sea spam o poco útil para sus usuarios? ¿O tiene demasiado texto de anclaje?
Construya nuevos enlaces
Fuera los enlaces viejos y malos y dentro los nuevos. Ahora que se ha deshecho de los enlaces que Penguin tiene como objetivo (y odia), trabaje para construir enlaces mejores, más relevantes y útiles. Enlaza con sitios legítimos y con autoridad. Y para conseguir enlaces hacia usted, cree un gran contenido que otras marcas quieran compartir con sus usuarios.
Cree una experiencia excelente
El mejor consejo que podemos dar a los creadores de sitios y diseñadores web es que se esfuercen por ofrecer a los usuarios una experiencia fantástica. Construya enlaces, cree contenido de calidad y evite tomar atajos que crea que aumentarán su clasificación. Los webmasters de Google saben lo que hacen, y la actualización de Penguin permite al algoritmo de Google encontrar todos los enlaces spam e irrelevantes. Sus estrategias de SEO ya no pueden incluir la repetición o el atiborramiento de cientos de enlaces en su sitio sólo para aumentar su clasificación. Realice los cambios necesarios y, dado que Penguin funciona en tiempo real, disfrute de mejores clasificaciones el mismo día.