Después de 60 años vendiendo la máscara de pestañas LashBlast Volume y la base de maquillaje Clean Whipped Creme Foundation con el eslogan cantarín «Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl», CoverGirl ha decidido decir adiós a su icónico jingle en favor de un nuevo tema: «I Am What I Make Up» (Soy lo que maquillo).
El cambio de marca del gigante de la cosmética, que se lanza oficialmente hoy, ha tardado mucho en llegar y pretende evocar la confianza, el poder, la inclusión y la autoexpresión. En los últimos años, un puñado de nuevos embajadores de la marca, como Maye Musk (tiene 69 años), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (el primer modelo masculino), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (la primera en llevar un hijab), Shelina Moreda (una corredora de motos profesional), Massy Arias (una entrenadora personal) y Queen Latifah, se han unido a la familia CoverGirl.
¿La razón de la gran renovación? El consumidor. «Cuanto más la escuchamos hablar de su belleza, de su identidad propia, se siente mucho más cómoda en su propia piel y en su capacidad de crear lo que es», dijo Ukonwa Ojo, vicepresidente senior de CoverGirl, a Fast Company. «Y el maquillaje es una parte importante de esa autoexpresión». (Nota rápida: Allure cree que el maquillaje no tiene género y puede ser disfrutado por todo el mundo.)
CoverGirl no sólo está cambiando los eslóganes – también está cambiando su marca digital, el embalaje y la experiencia en la tienda, con efecto inmediato. (El nuevo logotipo y el eslogan ya están disponibles en su sitio web y en las redes sociales). Y para coincidir con el cambio de imagen, la marca ha presentado una nueva campaña con un potente cortometraje titulado «Made In The Mirror», en el que aparecen seis de sus nuevos rostros famosos: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, así como Katy Perry.
La película se abre con la cita de Toni Morrison, que inicialmente inspiró el nuevo eslogan (y el hashtag #IAmWhatIMakeUp): «¿Qué es el mundo para ti si no puedes maquillarlo como quieres?». La película muestra la individualidad de las mujeres con sus elecciones de maquillaje y las pasiones que persiguen mientras suena de fondo la canción «And I Like It» de Jefferson Airplane. Tras el relanzamiento, las embajadoras compartieron lo que el nuevo eslogan significa para ellas en el sitio web de CoverGirl. Esto es lo que dijeron:
Katy Perry: «I am what I make up significa que, sea como sea que me sienta al despertar, lo que quiera decir o expresar lo puedo hacer con mis pinturas, con mis herramientas y con mi maquillaje. Es muy emocionante tener este lienzo que puede cambiar… sea como sea que me sienta»
Issa Rae: «Convertirse en una CoverGirl significa mucho porque la marca reconoce lo importante que es para la gente abrazar su individualidad, y expresarse de formas únicas y diversas.»
Ayesha Curry: «El maquillaje es una herramienta que puedes usar para transformarte. Creo que eso es importante. No necesitas el maquillaje. Simplemente te hace sentir divertida y te permite ser creativa. Eso es lo que me gusta».
Maye Musk: «‘Soy lo que me maquillo’ es exactamente como soy. Porque cómo me maquillo es cómo estoy haciendo las cosas ese día. El maquillaje realmente me transforma porque tengo todo un lienzo de juego… simplemente te hace ver más segura y te sientes feliz contigo misma».
Massy Arias: «Soy lo que maquillo significa que somos creadores. Para mí, jugar con el maquillaje -ya sea que vaya al gimnasio y me ponga un poco de algo, o que me arregle para una sesión de fotos- me encanta sentir esa confianza extra. Somos quienes nos maquillamos. En todo lo que hacemos»
Shelina Moreda: «Soy lo que invento abarca toda mi vida. Empecé a correr como un sueño, me lo inventé todo. Y cada vez que voy a la pista, quiero maquillarme. Me hace sentir fuerte, me hace sentir malvada, es lo que quiero».
A todo esto, decimos: El maquillaje es divertido, así que ¿por qué no divertirse con él?
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