Podrías encontrar un grupo de Facebook de jóvenes y ansiosos graduados en informática en Londres, o grupos de madres ansiosas que quieren lo mejor para sus bebés.
Si te diriges a los grupos de Facebook, tus anuncios serán vistos por usuarios de alta intención que tienen más probabilidades de comprar tu producto o servicio.
¿Por qué ibas a desperdiciar este tipo de oportunidad?
Tendrás que esforzarte un poco, pero dirigirte a los grupos te dará la oportunidad de que tu marca llegue a los ojos de aquellos que se comprometen y convierten. A nosotros nos parece una victoria.
7 pasos para segmentar grupos con Facebook Ads
Antes de empezar, tienes que seleccionar los grupos a los que quieres dirigirte, unirte a ellos en tu perfil personal y pasar algún tiempo en ellos. ¿Cuáles son los principales temas de discusión? ¿Qué buscan estos miembros? Toma nota del tema general del grupo y de cómo interactúan los usuarios entre sí.
Este método de segmentación no funcionará si no inviertes este tiempo inicial.
Como en nuestro ejemplo de reclutador de tecnología, podríamos encontrar en los grupos a los que nos unimos que los miembros están más intrigados en los consejos para entrevistas y la tecnología emergente. Esto empezará a darte la inspiración para tu propio contenido que puedes crear y compartir con estos Grupos. Lo que nos lleva a nuestro primer paso…
Paso 1 – Consigue tu video insignia
Lo primero que vas a necesitar es un video insignia – ¡el mejor que tengas! Te recomendamos que crees (o elijas) un «cómo hacer» u otra pieza de contenido de valor añadido en lugar de un anuncio sobre tu marca.
Paso 2 – Publica el vídeo en tu página de empresa
Si ya has compartido el vídeo elegido en tu página antes, está totalmente bien. Vas a compartirlo de nuevo, ¡pero no hay que preocuparse por el contenido duplicado! Vas a ocultarlo de tu timeline.
Paso 3 – Ocultar el vídeo
Antes de ocultar tu vídeo, primero tienes que hacer clic en esos tres puntitos de la parte inferior de la publicación, y hacer clic en incrustar.
A continuación, dale a «configuración avanzada» y copia la URL que te da Facebook. Guarda la URL en una hoja de cálculo, en un documento de Word, donde te sientas más organizado y puedas volver a acceder a ella fácilmente.
Ahora, vas a ocultar la publicación, haz clic en el botón «ver más opciones» y selecciona ocultar del timeline. Tan fácil como.
Paso 4 – Compartir el vídeo al grupo
Ahora que tu vídeo está publicado y oculto, puedes ir a compartir el vídeo a otros grupos. Recuerda que debes compartir el vídeo desde tu perfil personal, ¡no puedes compartirlo desde tu página de empresa en los grupos!
Asegúrate de que solo compartes el vídeo en los grupos a los que quieres dirigirte, por supuesto.
«Por eso es importante utilizar un vídeo de valor añadido para dirigirte a tus grupos y NO un anuncio sobre tu marca. La autopromoción está prohibida en muchos Grupos, por lo que sólo debes crear y compartir un vídeo que realmente ayude a los miembros a los que deseas dirigirte.»
Paso 5 – Crear compromiso
Ahora es el momento de sentarse, relajarse y ver cómo se acumulan esos «me gusta» y comentarios en tu publicación.
Esto, por supuesto, depende de la calidad real del vídeo que has producido (su utilidad, no necesariamente la calidad de la producción).
Quieres el mayor alcance posible. La mejor práctica sería ser un participante activo en los grupos a los que te diriges antes de intentar conseguir participación para ganar la atención y la confianza de aquellos que quieres que se conviertan en clientes. Por supuesto, puedes repetir este proceso de segmentación una y otra vez para sacar el máximo partido a esta técnica.
Una breve nota al margen: si te preguntas por qué ocultamos el vídeo del público en tu página de Facebook, es porque sólo quieres segmentar a los usuarios que están en los Grupos específicos. De lo contrario, se distorsionarán los datos y no podrás medir con precisión los resultados para ver si es una estrategia eficaz para tu marca.
Paso 6 – Crear tu público personalizado
Ahora es el momento de crear un público personalizado en tu administrador de anuncios basado en la participación de tu vídeo. Por eso era tan importante dejar que las visualizaciones se acumularan antes de comenzar su campaña.
En el Administrador de anuncios, diríjase a Audiencias, seleccione Crear audiencia personalizada y baje hasta la Participación en el vídeo.
Segmente su audiencia en función de la cantidad de su vídeo que hayan visto. Como siempre, es mejor empezar a lo ancho con una nueva estrategia de Facebook antes de cortar las conversiones potenciales, por lo que aquí en Filed le recomendamos que seleccione la menor duración: las personas que han visto al menos 3 segundos de su vídeo. Por supuesto, si no quieres malgastar tu presupuesto, puedes centrarte en dirigirte a personas que hayan visto un porcentaje mayor de tu vídeo!
Después de eso, conecta la URL que has tenido a mano, y ya estás listo para empezar!
Una palabra final
¡Y ya está! Una forma furtiva de dirigirte a los grupos con tus anuncios de Facebook.
Filed es una plataforma de marketing impulsada por IA que optimiza tus campañas de Facebook e Instagram. Nos encargamos del trabajo de tus anuncios.
