Una URL amigable con el SEO bien estructurada se ve concisa y limpia, proporciona una mejor experiencia de usuario, es más fácil de compartir y está optimizada para los motores de búsqueda. Aunque no es un factor de clasificación importante, la estructura de la URL puede ayudar a que una página aparezca más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y a que tenga un impacto en la toma de decisiones de los buscadores.
Para escribir estructuras de URL que estén optimizadas para apoyar los esfuerzos de SEO y ayudar a que las páginas se clasifiquen y obtengan clics, siga estos consejos y mejores prácticas.
¿Qué es la estructura de la URL?
Una URL (Localizador Uniforme de Recursos) es una dirección de página web. Parte de la estructura de la URL se compone de un nombre de dominio y/o subdominio como:
- https://www.alexa.com/
- https://blog.alexa.com/
La otra parte de una URL se compone de texto que especifica una página o entrada única. A veces se denomina permalink. En el ejemplo, este texto está en negrita.
- https://blog.alexa.com/crear-completo-seo-informe-de-auditoría-clientes/
La URL de una página es visible y se utiliza en los navegadores web. Pero se nota y es más visible cuando se comparte en las redes sociales o se muestra en una lista de resultados de los motores de búsqueda.
Aunque la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos crean automáticamente una URL cuando se crea una nueva página o publicación, se puede editar la parte del texto del permalink para optimizarlo para los motores de búsqueda y los usuarios.
Hay mejores prácticas de SEO para la porción de dominio y subdominio de una URL, pero este post se fijará en la segunda mitad del enlace para explicar cómo escribir una estructura de URL para SEO.
Cómo encontrar palabras clave para una URL amigable para SEO
Antes de que pueda escribir una URL amigable para SEO que esté optimizada para los buscadores y motores de búsqueda, necesita identificar la palabra clave para la página. Cada página web que espera clasificar en los SERPs debe tener una palabra clave objetivo, ya que este es el término principal que los motores de búsqueda utilizarán para categorizar e identificar la página.
Al crear una página de contenido para su sitio web, identifique las mejores palabras clave seleccionando un término que:
- Esté estrechamente vinculado a su tema o industria
- Tenga una alta popularidad de búsqueda (La gente está buscando el término.)
- Tiene una baja competencia en la búsqueda (Es posible que su sitio web se posicione para el término.)
Para identificar las palabras clave que se ajustan a este criterio, utilice la herramienta de dificultad de palabras clave de Alexa. Introduzca una frase que esté relacionada con su tema o industria.
Use el informe para identificar las palabras clave de SEO que están relacionadas con su tema, son populares entre el público y están dentro de su rango de competencia.
Para ver qué palabras clave están dentro de su rango de competencia, compare la puntuación de poder competitivo de su sitio con la puntuación de competencia de una palabra clave. Una puntuación de poder competitivo es un número asignado a su sitio web, que indica su capacidad para competir en la búsqueda. Una puntuación de competencia es un número asignado a una palabra clave que indica lo difícil que es clasificarse para el término.
En el informe de dificultad de la palabra clave, puede ver la puntuación de poder competitivo de su sitio.
También puede ver la puntuación de competencia para cada palabra clave.
Al comparar las puntuaciones, puede calificar las palabras clave de baja competencia que se ajustan a las capacidades de clasificación de su sitio. Si una palabra clave tiene una puntuación de competencia inferior a la de su sitio, puede competir para clasificar el término.
En la captura de pantalla, el sitio tiene una puntuación de poder competitivo de 70, lo que significa que tiene capacidad para competir por términos que tienen una puntuación de competencia de 70 o menos. La Herramienta de Dificultad de Palabras Clave destaca estas palabras clave colocando un icono de perno junto al término.
Para calificar aún más una palabra clave para usar en una URL amigable para el SEO, considere la puntuación de popularidad del término. La puntuación de popularidad indica la popularidad del término de búsqueda entre los usuarios. Cuanto más alta sea la puntuación, más personas están buscando el término.
Una vez que encuentre palabras clave que se ajusten a su rango de competencia durante esta fase de descubrimiento de palabras clave, califique aún más los términos encontrando frases que tengan una alta puntuación de popularidad.
Puede filtrar los resultados de la búsqueda para ver sólo las palabras clave que se ajusten a sus criterios basados en la popularidad, la competencia y otros factores, como la redacción específica y la relevancia para su tema. También puede optar por excluir las palabras clave que ya están funcionando para su sitio (para no gastar recursos tratando de clasificar para los términos para los que ya se clasifica).
Este informe le ayuda a encontrar las palabras clave que guiarán su proceso de creación de contenido y formarán la base de sus nuevas páginas web y posts.
Cómo crear una URL amigable con el SEO en 6 pasos
Una vez que elija una palabra clave para una página y escriba el contenido, utilice los siguientes consejos de SEO URL para crear un permalink optimizado antes de pulsar publicar.
1. Utilice la palabra clave en la URL. Incluya la palabra clave exacta en la parte del permalink de la URL. En este ejemplo, puede ver cómo se incluye la palabra clave «trabajo y viajes».
2. No incluya caracteres especiales. Los caracteres y símbolos especiales pueden crear problemas en las URLs y hacer que los enlaces se rompan, así que no uses caracteres inseguros mientras escribes una URL amigable para el SEO. Para su referencia, compruebe los caracteres en esta lista de Perishable Press. En el ejemplo, puede ver cómo se utilizó «&» en el título de la página pero no en la URL para ajustarse a esta mejor práctica.
3. Conecte la URL con el título de la página. Haga coincidir el título de la página y la estructura de la URL lo más posible. Aunque no es necesario que sean iguales, quiere que el lector entienda que ambos están conectados. En el siguiente ejemplo, el título de la página y la URL no coinciden exactamente, pero están estrechamente relacionados para que los usuarios puedan ver la conexión.
4. Recorte las palabras innecesarias. Una longitud de URL SEO corta es mejor que una URL larga. Las URLs largas no crean problemas con los motores de búsqueda, pero restan experiencia al usuario ya que las URLs más cortas se ven mejor y son más fáciles de compartir en las redes sociales. Así que mantenga la longitud de su URL a menos de 100 caracteres y recorte las palabras alrededor de la palabra clave que no son necesarias para la claridad.
5. Evite las etiquetas numéricas automatizadas. Algunos sistemas de gestión de contenidos generan URLs que incluyen etiquetas numéricas e incómodas, que pueden parecer desordenadas o confusas. Siempre que sea posible, evite estas etiquetas y utilice únicamente palabras y frases que los lectores entiendan y reconozcan.
6. Omita las palabras de parada si lo desea. Las «stop words» son palabras comunes que los motores de búsqueda suelen filtrar o ignorar (como «y», «pero», «el», etc.). Las palabras de parada pueden eliminarse de las URL para acortarlas. O se pueden dejar para añadir claridad cuando sea necesario. Utilice cualquier método que le permita obtener una URL más limpia.
Una URL bien estructurada basada en palabras clave se ve mejor cuando se comparte en las redes sociales, aparece más profesional en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y mejora la capacidad de clasificación de una página. Así que no confíes siempre en las URLs automatizadas que genera un CMS cuando creas una nueva página o post.
Usa estas mejores prácticas para crear una URL personalizada y amigable con el SEO que ayude a tu página a destacar y atraer más atención de los usuarios y los motores de búsqueda.
Para ayudarte a encontrar las mejores palabras clave para tus páginas, posts y URLs, echa un vistazo a la Herramienta de Dificultad de Palabras Clave de Alexa suscribiéndote a una prueba gratuita de 14 días de nuestro Plan Avanzado.
