Cómo crear anuncios de empleo pegadizos para atraer a los mejores candidatos

Cómo crear anuncios de empleo pegadizos para atraer a los mejores candidatos

A veces haces todo lo posible para atraer a los aspirantes a tu empresa, pero de alguna manera no encuentras a los especialistas adecuados. El tiempo pasa y aún te encuentras esperando al candidato ideal. ¿Qué puede estar mal? ¿Su vacante no es lo suficientemente buena? No. El problema puede estar en su anuncio de empleo.

Todo reclutador sabe que redactar un anuncio de empleo impresionante no es fácil debido a factores como:

• Un mercado de trabajo altamente competitivo.
• Una necesidad de enmarcar la descripción del puesto de forma clara y atractiva.
• Una necesidad de hacer llegar el puesto al conjunto de solicitantes adecuado.
• Una necesidad de utilizar la optimización de los motores de búsqueda.
• Una necesidad de seguir las reglas de la plataforma en la que coloca sus puestos de trabajo.

Use estos consejos para crear el anuncio de trabajo perfecto para su sitio web, bolsas de trabajo, sitios de carrera, así como todas las demás plataformas para la publicación de trabajo:

Tenga en cuenta que no importa lo grande que sean sus anuncios de trabajo, son inútiles a menos que tenga sistemas para asegurar que sus empleados quieren quedarse en la empresa. Esto significa utilizar una plataforma de software de programación de empleados que facilite a sus empleados la recepción de sus horarios, así como el cambio de turnos cuando lo necesiten.

1. Averigüe más sobre a quién desea que se dirija su anuncio

Aunque el marketing de contenidos siempre se dirige a las personas, a su comportamiento, así como a sus intereses, el proceso de creación de un anuncio de empleo es similar al proceso publicitario en su conjunto. Lo primero que hace un profesional del marketing a la hora de crear un contenido valioso es recopilar información sobre los individuos a los que va dirigido este contenido.

Dirigir tus ofertas de empleo a individuos con cualidades particulares significa conocer sus necesidades e intereses. Si realizas una investigación sobre tu público objetivo, podrás conocer mejor lo que esperan de una vacante y cómo puedes potenciar el interés con tu anuncio.

¿Cómo se hace?

Puedes empezar revisando las ofertas de empleo similares. No sólo es útil para asegurarse de que la descripción del puesto que proporcionas es lo suficientemente precisa, sino que también puede darte una pista sobre cómo otras empresas representan sus ventajas. También tendrá la oportunidad de comparar la competitividad de su oferta.

Otra forma de ajustar su anuncio de empleo a las necesidades de su público objetivo es buscar entre los perfiles y currículos de especialistas que tienen puestos similares al que usted está anunciando.

Toda la información que encuentre durante su proceso de investigación puede ser útil para:

• Ajustar su lista de responsabilidades.
• Incluir promesas potentes que atraigan a los candidatos (y que puedas cumplir).
• Comparar y optimizar el rango salarial.
• Reflejar los puntos que buscan los candidatos.

Cuanto más profunda sea la investigación que realices, más precisa será la información y, a partir de ella, podrás crear un anuncio de empleo más ajustado.

2. Pon más empeño en tu título

¿Qué es lo primero que ve una persona cuando mira las ofertas de empleo? Los títulos, por supuesto. Este es el elemento que debes trabajar para que sea pegadizo y atractivo para crear un excelente anuncio de empleo.

El título de la oferta de empleo perfectamente redactado es motivo suficiente para que un candidato abra tu anuncio y haga clic en «solicitar». Y tiene las siguientes cualidades:

• Excelente puntuación y alfabetización
• Lenguaje claro
• Frases inteligibles y comprensibles
• Palabras clave utilizadas en búsquedas rápidas y fáciles
• Longitud inferior a 60 caracteres (los títulos con 50-60 caracteres son un 30-40% más efectivos que los títulos más cortos o largos).

Piensa en las palabras que un candidato podría escribir en la caja de búsqueda. El título del puesto es a lo que prestará atención. Por eso es tan importante ser lo más claro posible en el título de tu anuncio – por ejemplo: gestor de contenidos, gestor de oficina/suministros, y similares son difíciles de malinterpretar.

Sin embargo, si les añades palabras aclaratorias, el malentendido será casi imposible. Algunos ejemplos de estas palabras aclaratorias podrían ser: Sous Chef (sólo experiencia en Sea foo), creador/gestor de contenidos de marca, gestor de contenidos (oficina en casa). ¿Ves esos paréntesis en los títulos? Está comprobado que aumentan su tasa de clics (CTR).

Utilice términos comunes para hacer la consulta más amplia y aumentar el número de vistas de su anuncio. Por ejemplo, puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google o Google Trends para elegir la opción más común:

Fuente: Google Trends

Como puedes ver, la consulta «gestor de contenidos» es mucho más popular que «especialista en contenidos», aunque estos dos puestos tienen significados bastante similares. No utilices abreviaturas en el título, ya que puedes utilizarlas en la descripción del puesto como palabra clave.

Muchas empresas utilizan las tendencias para atraer más atención a sus anuncios. Por ejemplo, una vez, Apple publicó un anuncio que se titulaba: «Ingeniero Sr. para evitar el Armagedón.»

Las palabras más populares en los títulos son:

• Gurú
• Ninja
• Mago
• Jedi
• Zombie
• Genio
• Superhéroe

Aunque todas estas palabras hacen que sus anuncios de empleo sean muy atractivos e interesantes, no funcionan tan bien como las ofertas de empleo claras y comprensibles. La razón es sencilla: los anuncios con títulos tan rebuscados atraen muchos clics de curiosos que en realidad no están interesados en solicitar el puesto que se ofrece en él. También reduce las posibilidades de que el anuncio sea encontrado por los solicitantes que buscan un puesto de trabajo como Jedi junior de suministros…

3. Haz que suene convincente sin venderlo

Muchos reclutadores olvidan a veces cómo los anuncios de trabajo tienen todos los propósitos que tiene cualquier otro anuncio:

• Estimular la acción deseada
• Atraer la atención
• Difundir la conciencia
• Llegar a un público objetivo

Es por eso que un reclutador, como mercadólogo, tiene que saber cómo hacer que su anuncio de trabajo sea atractivo y atrayente.

Introducción

Comienza tu oferta con una breve descripción de tu empresa. Un candidato necesita saber más sobre:

• El ámbito de su negocio
• Su ubicación
• El número de sus empleados
• Cuánto tiempo lleva su empresa en el negocio

Puede que esta información le parezca irrelevante, pero no lo es.

Cada persona es diferente y tiene preferencias y principios. Por ejemplo, hay mucha gente que no quiere trabajar en empresas pequeñas y recién establecidas. En cambio, preferirían un trabajo en una empresa grande y fiable con gran experiencia en el mercado.

La forma de describir su empresa es importante. Elija bien el tono y las palabras. No es necesario sonar demasiado formal.

Palabras clave

Para que los anuncios de empleo tengan un mejor posicionamiento, todo reclutador debe optimizar su anuncio de empleo a través de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda comprueban su texto en busca de palabras clave relevantes y ayudan a los candidatos a encontrar su oferta por título, responsabilidades o ubicación. Para aumentar el ranking y hacer que más personas vean su anuncio, puede incorporar algunas palabras clave, como:

• Contratamos estudiantes
• No se requiere experiencia
• Trabajo a tiempo parcial/temporal

.time/temporary job

• Graduados
• Apoyo
• Administración
• Programación
• Organización
• Nombre de la ubicación

No sobrecargue la descripción de un puesto con palabras clave: utilícelas con prudencia.

Beneficios

Mencionar las ventajas de trabajar para su empresa es lo que hace un buen anuncio para atraer a más candidatos. Asegúrese de incorporar ventajas significativas y lo que su empresa puede ofrecer a los nuevos empleados. Puede hablar de puntos como:

• Crecimiento profesional e intelectual
• Equipo amable
• Eventos emocionantes, entretenidos y educativos
• La importante repercusión de la empresa
• Ubicación y oficina cómodas
• Horario flexible

Un consejo profesional: Si quieres potenciar aún más tus ventajas, debes ser más específico. En lugar de decir «crecimiento profesional», diga «la empresa cubre los gastos de los cursos de formación profesional».

Sus empleados conocen sus mejores características

Puede pedir a los empleados actuales que le ayuden a crear anuncios de empleo. Ellos pueden contarte los puntos más gratificantes de trabajar en tu empresa.

Añade todas las ventajas que creas que pueden ser relevantes para un candidato: formación cualificada, seguridad, vacaciones pagadas, software innovador, etc. Diseñe sus principales ventajas en forma de viñetas.

Se pueden mencionar otras ventajas más adelante en el texto. Por ejemplo, «Nuestra oficina, luminosa y acogedora, realza un ambiente agradable, está situada en una torre de negocios con un aparcamiento y una cafetería en el lugar. Siempre nos aseguramos de proporcionar software avanzado y equipos modernos para los miembros de nuestro equipo».

Los números importan

Algunas empresas no mencionan el rango de pago en sus anuncios, y es un gran problema para los solicitantes que quieren elegir la mejor opción sin llamar o enviar un correo electrónico a los reclutadores de todas y cada una de las empresas. Según un estudio realizado por Smart Recruit Online, el mero hecho de mencionar el salario en tu anuncio aumentará el número de solicitantes en un 30%.

Hacer que tu oferta de trabajo sea atractiva y llamativa es un punto clave para crear un excelente anuncio de empleo que consiga muchas visualizaciones y solicitudes.

4. Utiliza un enfoque personal

Cualquier profesional del marketing de contenidos, si se le pregunta por la forma de crear un anuncio de éxito, dirá que la personalización es la clave. Como se mencionó anteriormente, los anuncios de empleo tienen el mismo objetivo que cualquier otro anuncio: encontrar un público objetivo y estimular la acción deseada. En el caso de los anuncios de empleo, esta acción deseada es la solicitud.

Darcey Cooper, la encargada de la contratación de EssayTigers, dice:

«Para nosotros es fundamental encontrar personas creativas y responsables que disfruten trabajando y formando parte de nuestro equipo. Por eso nos esforzamos en publicar anuncios de trabajo que hablen directamente de la individualidad de una persona y que despierten su interés.

Siempre nos aseguramos de especificar todos los beneficios que los nuevos empleados obtendrán con nosotros y qué cualidades estamos buscando. Lo principal que hemos aprendido es que no se puede utilizar una plantilla estándar para todos los anuncios: hay que personalizarlos. Esa es la manera de encontrar a las personas adecuadas».

Cuando se leen anuncios de empleo para vacantes similares de diferentes empresas, a menudo parece que se lee el mismo una y otra vez. ¿Por qué ocurre esto? Porque muchos anuncios se crean utilizando plantillas y formularios estándar que arruinan por completo el enfoque personal.

Ajustando tus anuncios para cada vacante y teniendo en cuenta las distintas personalidades de tu público objetivo, recibirás más visitas y solicitudes. Piensa en las personas que leerán tus anuncios y en las cualidades que tienen. La personalización se realiza mediante la obtención de información sobre tus candidatos. Sin obtener la información adecuada, la creación de anuncios de empleo es imposible.

También puedes crear una descripción del puesto que encaje con el ambiente de tu empresa para que le guste a una persona que esté en la misma onda que el resto de tu equipo. Si, por ejemplo, tienes un equipo de gente creativa y joven, ajusta tu anuncio para personas que compartan estos atributos.

• Añade un poco de diversión a tu anuncio. Muchos candidatos admiten que solicitaron un determinado puesto de trabajo porque les gustó su descripción, ya que no era formal ni aburrida como muchas otras. Sea creativo e intente hacer la descripción más interesante y humana.

También puede apoyar su anuncio con imágenes. Por ejemplo, imágenes de tu oficina o equipo, o un breve vídeo de bienvenida o una presentación con los puntos principales de lo que es tu empresa y las personas que buscas ayudan mucho.

5. Expresa tus expectativas

Todo anuncio de empleo tiene que incluir la lista de habilidades y cualidades que esperas que tenga el candidato. Esta es la forma de dejar claro a las personas si son lo suficientemente adecuadas para una determinada vacante o lo que necesitan aprender si quieren este trabajo.

Es importante hablar de los requisitos de cada puesto en tu anuncio. Mantenga esta lista tan larga como sea necesario: su objetivo es filtrar los candidatos no cualificados. Sin embargo, asegúrese de incluir sólo requisitos realistas y razonables, para no ahuyentar a los posibles candidatos.

No pierda su tiempo ni el del solicitante. Sea específico sobre todos los criterios esenciales y lo que espera de los empleados. No los aglomere todos en una sola lista. Es mejor crear dos listas: la de requisitos esenciales y la de lo que es bueno tener.

Cuando se trata de especificar los deberes y las responsabilidades, es importante mostrar que todos ellos son razonables y están destinados a formar parte del crecimiento personal y profesional.

6. Hazlo legible

El principal problema de la mayoría de los anuncios de empleo es la falta de legibilidad. Los párrafos gruesos y los muros de texto no le ayudarán a encontrar al mejor candidato. La gente no quiere dedicar demasiado tiempo a encontrar los puntos clave de tu oferta. Así que tienes que hacer que tu texto sea fácil de percibir.

Las listas de viñetas, las palabras en negrita y el uso de la cursiva son tus mejores amigos a la hora de crear un anuncio de empleo. Asegúrate de resaltar las siguientes secciones en tu anuncio:

• Breve descripción de la empresa
• Beneficios y ventajas
• Requisitos
• Responsabilidades
• Cómo solicitar empleo
• Contactos

Añade viñetas y listas, porque son comprensibles y fáciles de leer. No sobrecargue el texto con información o estadísticas innecesarias: recuerde que cada palabra que utilice debe tener una razón específica para estar ahí. Y tenga en cuenta que el trabajo no termina después de la contratación, los empleados siempre están buscando la siguiente cosa mejor y depende de usted asegurarse de que no tengan ganas de irse. Una forma de hacerlo es utilizando Deputy, una plataforma de programación de empleados fácil de usar que facilita el intercambio de turnos y la recepción de sus horarios. Para obtener más información, haga clic en el botón de abajo para iniciar su prueba gratuita y poder verlo en acción por sí mismo.