Vaše logo je klíčem ke značce vaší malé firmy.
Ať už zakládáte obchod, nebo měníte značku, návrh loga je stejně důležitý jako správné nastavení ostatních aspektů vašeho podnikání.
To však neznamená, že máte neomezený rozpočet, brandingovou agenturu nebo dokonce grafika. Díky dnešním crowdsourcingovým službám pro návrh loga máte stále spoustu možností pro dobrý návrh loga malé firmy.
Náš nejlepší výběr pro crowdsourcingový návrh loga? 99designs.
Dáme vám také několik souvislostí, které vám pomohou rozhodnout se, zda je pro vás crowdsourcingový návrh loga vhodný, podrobnosti o třech dalších vynikajících službách a informace o tom, jak sestavit skvělý brief.
V tomto průvodci se budeme zabývat:
- Co je crowdsourcingový návrh loga?
- Kdo by měl používat crowdsourcingový návrh loga?
- Proces crowdsourcingového návrhu loga
- Jak jsme vybírali
- Náš výběr 4 nejlepších webů pro crowdsourcingový návrh loga
- Náš nejlepší výběr: 99designs
- Na druhém místě: CrowdSPRING
- Zbytek první čtveřice
- Pros a nevýhody používání crowdsourcingových stránek pro návrh loga
- Sestavení zadání
Co je to crowdsourcingový návrh loga?
Mnoho začínajících a malých firem se obrací na web pro crowdsourcing svých log, takže začněme základními informacemi o tom, co je v tomto kontextu crowdsourcing:
Crowdsourcing je využívání internetu k získávání služeb oslovením online komunity.
Naše čtyři nejlepší tipy jsou velké online komunity designérů – davu. Obracíte se na ně, aby vám poskytli službu; v tomto případě návrh loga malé firmy – sourcing.
Píšete, co od nich potřebujete, a oni na základě vašeho popisu toho, co potřebujete pro logo malé firmy (obvykle se tomu říká brief), sestaví návrhy loga. Prohlédnete si ukázky loga, poskytnete zpětnou vazbu a vyberete si to, které vám vyhovuje.
Stránky obvykle mají záruky a zásady spokojenosti zákazníků, aby minimalizovaly finanční riziko na vaší straně – například pokud nenajdete návrh, který můžete schválit, mohou vám být vráceny peníze, nebo neplatíte nic, dokud si nevybere návrh. Jakmile za návrh zaplatíte, soubory a autorská práva jsou převedena na vás.
Je důležité si uvědomit, že crowdsourcing návrhu loga není totéž jako spolupráce se specializovanou agenturou. Často mají crowdsourcingové weby nižší náklady, což je výhodné pro váš marketingový rozpočet, ale kvalita designérů a návrhů se může lišit. Dobré pravidlo však zní:
Práce designéra je jen tak dobrá, jak dobré jsou informace a pokyny, které mu dáte.
Ujistěte se, že vy a váš tým máte stanoveno, co hledáte ve správném návrhu loga pro vaši malou firmu. Při psaní zadání buďte důkladní a podrobní (více o tom níže). Nepředpokládejte, že designéři znají vaši firmu nebo váš obor.
Buďte si co nejvíce jisti, že informace ve vašem briefu jsou konečné – změna těchto detailů uprostřed procesu může mít za následek zpoždění, odstoupení od služeb designéra a spoustu frustrace na všech stranách. Uveďte co nejvíce informací a podrobností – konečným výsledkem bude s větší pravděpodobností silný návrh, který můžete schválit a využít pro svou firmu.
Kdo by měl využít crowdsourcovaný návrh loga?
Ne každá firma má přístup ke zdrojům grafického designu. Online služby pomáhají tuto mezeru překlenout. Služba crowdsourcovaného návrhu loga se hodí pro podnik, který je ochoten se průběžně podílet na procesu návrhu, od sepsání zadání návrhu, přes přezkoumání předložených návrhů až po výběr konečného vítěze. Tyto služby jsou také vhodné pro někoho, kdo má pocit, že potřebuje mít k dispozici mnoho možností ke zvážení.
Tyto služby však nejsou pro každého. Originalita a kvalita se může lišit a nemusíte nutně pracovat s někým, kdo má přehled o vašem oboru, oblasti služeb nebo cílovém trhu. Pokud chcete mít větší jistotu a poradenství, možná bude lepší najít si specializovanější agenturu nebo designéra.
Proces crowdsourcingu návrhu loga
Proces crowdsourcingu se liší v závislosti na poskytovateli, ale celkový proces bude vypadat asi takto:
1. Zjistěte, zda se vám podařilo získat více informací, než jste získali. Vyberte si kategorii služby, kterou potřebujete (obvykle návrh loga), a zvolte cenový balíček nebo možnost rozpočtu spolu s časovým rámcem projektu (může to být den, týden, 30 dní atd. v závislosti na době realizace nebo na tom, kolik času vy a váš tým potřebujete na porovnání a připomínkování návrhů).
2. Vypracujte zadání na základě informací, které si poskytovatel vyžádá (níže se také zmíníme o tom, co je třeba mít na paměti, abyste napsali solidní zadání).
3. Zveřejněte projekt na základě zadaných parametrů (tato část může trvat jen několik minut).
4. Prohlédněte si ukázky návrhů, které přišly od potenciálních návrhářů.
5. Vypracujte zadání na základě informací, které si poskytovatel vyžádá. Vyberte návrhy, které odpovídají vašemu zadání, a odmítněte návrhy, které mu neodpovídají. Poskytněte zpětnou vazbu k návrhům, pokud návrháři potřebují vzorek vylepšit.
6. Vyberte vítěze. Jakmile vyberete finální návrh, vítězný designér dostane zaplaceno, vy obdržíte soubory a práva a/nebo převod autorských práv v závislosti na službě, kterou použijete.
7. Dejte svůj návrh do provozu – vaše firma má nyní logo, které potřebuje!
Jak jsme vybírali
Našim doporučením můžete důvěřovat, protože jsme se na to podívali z vašeho pohledu, abychom se ujistili, že odpovídáme vašim potřebám.
Důkladně jsme prověřili každou službu, včetně rozhovorů s lidmi v zákulisí těchto služeb, a vyzpovídali jsme zákazníky, kteří prošli procesem návrhu u každé služby. Tyto služby nám neplatí za to, že je doporučujeme.
Náš výběr 4 nejlepších crowdsourcingových webů pro návrh loga
Abychom vám ušetřili čas, prošli jsme mnoho crowdsourcingových webů pro návrh loga online a vybrali jsme pro vás naše čtyři nejlepší, ze kterých si můžete vybrat.
Každý web je podobný v tom, co dělá a jak to dělá. Balíčky a ceny se liší (navíc ceny a další podrobnosti se mohou změnit bez předchozího upozornění). Některé weby jsou více otevřené tomu, kdo se může ucházet o vaši práci, a některé weby více prověřují a mají přísnější požadavky.
Mluvili jsme také s majiteli malých podniků, kteří využívali jednotlivé služby, abychom se dozvěděli více o jejich zkušenostech.
Porovnejte jednotlivé weby a zjistěte, který z nich nejlépe vyhovuje vašemu rozpočtu a požadavkům.
Náš nejlepší výběr: 99designs
Tvrzení
„Crowdsourcing vašich designových a brandingových projektů – a zaplaťte jen za design, který se vám líbí.“
Webové stránky
99designs.com
Ceník
Vyberte si ze čtyř balíčků:
- Bronzový (kreativní design s rozpočtem): US$299
- Stříbrný (nejlepší poměr ceny a kvality): US$499
- Zlatý (přiláká odborné designéry): US$799
- Platinová (pracujte jen s těmi nejlepšími): USD
Proč je 99designs naší nejlepší volbou
Je to velký pes, který přináší to nejlepší z obou světů. Přes 99designs pracuje více než milion designérů, takže máte na dosah obrovskou tvůrčí sílu.
Tato čísla mohou také znít ohromně, ale platforma vás provede krok za krokem, takže můžete získat správné návrhy od správných lidí.
Kromě primárního crowdsourcingového modelu poskytuje funkce „Projekty 1:1“ designérům a klientům pracovní prostor pro individuálnější spolupráci – ideální pro případy, kdy se chcete odpoutat od davu a více se věnovat interakci.
O 99designs
Společnost 99designs, kterou v roce 2008 založila skupina designérů, patří mezi nejviditelnější značky pro crowdsourcing log, designu webových stránek, grafického designu a dalších produktů.
Zákazníci po celém světě vyhlásili více než 500 000 designových soutěží a od července 2016 společnost 99designs prostřednictvím své platformy vyplatila designérům přes 150 milionů dolarů. Designéři a klientské organizace spolupracují na více než 10 000 designérských soutěžích měsíčně a platforma pomohla více než 364 500 firmám po celém světě.
Co říkají zákazníci
Bellgray je zjednodušené nákupní řešení pro seriózní profesionálky. Při zkoumání potenciálních dodavatelů návrhů loga se zakladatelka a generální ředitelka Annie Shafran podívala na vše od brandingových agentur („příliš drahé na to, co jsem potřebovala“) až po jednotlivé grafiky („připadalo mi to příliš riskantní – pouhý pohled na jejich předchozí práci nezaručoval, že budou rozumět mé vizi“).
Vybrala si 99designs jako „dokonalou kombinaci obojího, protože byla za správnou cenu a nabídla mi přístup ke stovkám designérů s různými nápady a interpretacemi mé značky.“
„Na začátku jsem si nebyla jistá celým procesem budování značky a měla jsem pocit, že si musím najmout agenturu, abych to zvládla,“ říká Shafranová o tom, proč by doporučila 99designs. „Vaše značka je tak důležitá a chcete ji mít od začátku správně… Byla to důležitá součást mého procesu, kdy jsem dávala zpětnou vazbu různým designérům, což zase posílilo mou značku.“
Přední místo: CrowdSPRING
Tvrzení
„Nejlepší kreativní tým na světě.“
Webové stránky
crowdspring.com
Cena
Design loga od 199 USD
Proč je CrowdSPRING naším druhým místem
CrowdSPRING a 99designs mají mnoho společného: obrovskou zásobu kreativních talentů, desítky tisíc dokončených projektů, crowdsourcing a možnosti 1:1 a mnoho dalšího.
Ale k dnešnímu dni je CrowdSPRING prostě v menším měřítku. To je pozitivní, protože firma se sídlem v Chicagu má prostor pro růst a chce dohazovat klienty a kreativce v bezpečném a uživatelsky přívětivém prostoru.
O společnosti CrowdSPRING
Také společnost CrowdSPRING, založená v roce 2008, chce přinést vysoce kvalitní kreativní práci v oblasti loga, webdesignu, brandingu a pojmenování nejen malým firmám a jednočlenným obchodům, ale organizacím jakékoli velikosti, které chtějí pracovat v online prostředí pro spolupráci, které kombinuje snadné používání s neprůstřelnými smlouvami, bezpečnou správou digitálního obsahu a službou escrow.
Více než 190 000 kreativních profesionálů soutěžilo o více než 500 000 úspěšně dokončených projektů. CrowdSPRING nabízí také prostředí 1:1 pro zákazníky, kteří dávají přednost individuální interakci před řízením davové konverzace.
Co říkají zákazníci
Networlding je firma poskytující marketingové, ghostwritingové a publikační služby. Generální ředitelka Melissa Wilsonová je autorkou 15 knih, včetně pěti obchodních bestsellerů, jako je Networking is Dead: Creating Connections that Matter.
Když přišel čas navrhnout obálku nové knihy, obrátila se Wilsonová na společnost CrowdSPRING, aby našla správný design a značku, která by oslovila cílový trh knihy.
„Líbí se mi lidé, kteří společnost vedou. Líbí se mi také zkušenosti,“ říká – i když se na cestě vyskytly problémy.
„Měla jsem právní problém s jedním z designérů,“ vysvětluje Wilsonová. „CrowdSPRING mi opravdu pomohl tuto situaci vyřešit. Lidé si neuvědomují, jaký je svět designu a jak se někdy může zadrhnout. CrowdSPRING vás toho zbaví. Nabízejí ochranu i crowdsourcing designu.“
Proces také poskytuje příležitost lépe porozumět své značce a projektu. „Lidé sami sobě dluží, že si touto zkušeností projdou. Jako by si tím museli projít, aby pochopili výhody,“ říká. „Lidé nerozumí tomu, co neznají. Nevědí, co je možné s jejich logem, značkou nebo obálkou knihy, dokud to neuvidí.“
Zbytek první čtyřky
Dvě další firmy v naší první čtyřce jsou v mnoha ohledech podobné 99designs a CrowdSPRING. Nezapomeňte porovnat a porovnávat s naším nejlepším výběrem a druhým místem, abyste našli vhodnou volbu pro návrh loga vaší malé firmy.
DesignCrowd
Webové stránky
designcrowd.com
Ceník
Poplatek za zveřejnění 59 USD plus rozpočet, který pro projekt určíte.
O DesignCrowd
Více než 541 025 designérů dokončilo 203 312 projektů na design loga, webový design, design triček, letáků, brožur, vizitek a mnoho, mnoho dalšího-42 kategorií projektů, ze kterých si můžete vybrat podle svých dalších potřeb v oblasti brandingu a designu. DesignCrowd byl také založen v roce 2008.
Co říkají zákazníci
Trail Team 10 je šestiměsíční cesta profesního rozvoje pro generální ředitele startupů, kteří chtějí škálovat sebe, své týmy a své firmy. Tento „virtuální výlet“ umožňuje podobně smýšlejícím vedoucím pracovníkům z různých měst diskutovat s kolegy v bezpečném a důvěrném prostředí.
Zakladatel Todd Uterstaedt potřeboval jedinečné logo, které by efektivně spojovalo tematické prvky outdoorové turistiky, startupové kultury a moderního podnikání Trail Team 10.
Uterstaedt již dříve spolupracoval s designovou firmou, ale potřeboval více designových konceptů, aby věřil, že plně prozkoumal možnosti své značky. „Zklamán“ předchozími zkušenostmi s jinými platformami pro crowdsourcing designu mě „příslib široké nabídky kvalitních návrhů od designérů z celého světa, a to za přijatelnou cenu, přesvědčil, abych vyzkoušel DesignCrowd,“ říká.
„První věc, které jsem si všiml, bylo odhodlání designérů přijímat zpětnou vazbu a snažit se o návrh, který prostě funguje,“ říká Uterstaedt.
„Za druhé, designéři jen nekopírovali nebo neupravovali práci jiných, ale zjevně se zaměřovali na originální, kreativní návrhy založené na mých přesných specifikacích. Za třetí, uživatelské rozhraní DesignCrowd mi velmi usnadnilo rychlé a efektivní prohlížení, hodnocení a porovnávání návrhů.“
Logo Arena
Webové stránky
logoarena.com
Ceny
Vyberte si ze tří balíčků (každý s různou zárukou vrácení peněz):
- Základní: 249 USD
- Standardní: USD
- Pro: O Logo Areně
Založena v roce 2010, Logo Arena je postavena spíše na principu soutěže, kde klient může hodnotit příspěvky a poskytovat zpětnou vazbu.
Co říkají zákazníci
Před spuštěním butikového studia indoor cycling a core fitness psychle studios (které zatím nemá zřízené webové stránky) potřebovala zakladatelka Donna Pellegrini Alderman jedinečný design značky v odvětví plném vizuálních klišé. „Nechtěla jsem se utrhnout a udělat jen jinou variaci paprsků a kol.“
Tato potřeba inovace designu loga přivedla Aldermanovou do Logo Areny. „Byla to zábavná a plodná zkušenost od začátku až do konce,“ říká. „Na začátku jsme věnovali čas tomu, abychom vysvětlili, co je to za firmu, jakou atmosféru chceme vytvořit, dokonce i barevné schéma. Lidé nám naslouchali. Tito designéři převedli má slova a myšlenky do designu, do grafiky.“
Alderman obdržel 100 různých návrhů od 48 designérů. Hodnotila návrhy a poskytovala zpětnou vazbu a designéři na základě svého upřesněného chápání návrhy dále upravovali nebo předkládali. Designér, jehož logo nakonec vybrala, předložil čtyři různé návrhy. Nakonec měla logo, které bylo jedinečné a zároveň vypovídalo o jejím oboru.
„Zdálo se, že jsou osobnější a osobněji se starají, více než větší služby,“ říká Aldermanová o tom, proč by doporučila Logo Arenu. „Je to jako najmout si desítky designérů oproti jednomu designérovi. Hodnota za ty peníze je pozoruhodná. Dělají špičkové umění pro národní branding. Je to úžasný způsob, jak web skutečně přinesl komerční kvalitu a špičkové služby jednotlivým spotřebitelům. Začínajícímu podniku to pomáhá růst.“
Prospěch a zápory používání crowdsourcingových webů pro návrh loga
Práce s crowdsourcingovým návrhem loga má mnoho pozitiv, ale není bez negativ.
Několik věcí je třeba mít na paměti:
Pros
- Může být rozpočtově příznivější pro začínající a malé firmy.
- Záruky vrácení peněz minimalizují finanční riziko. Pokud se vám nelíbí to, co vidíte, můžete získat zpět peníze, zkusit jiného poskytovatele nebo přepracovat své zadání a zveřejnit ho znovu.
- Místo toho, abyste byli omezeni na zeměpisnou oblast nebo na to, kdo je uveden v telefonním seznamu, můžete získat přístup ke globálnímu fondu talentů.
Cons
- Crowdsourcingové stránky nejsou specializované agentury. Nejedná se o Madison Avenue ani o epizodu seriálu „Mad Men“ – očekávejte, že budete muset investovat čas a prostředky do vypracování důkladného zadání, poskytnout zpětnou vazbu a porovnat potenciálně stovky vzorků návrhů.
- Poskytovatelé za vás nutně nebudou zkoumat váš trh, podnikání nebo odvětví. Jejich úkolem je posoudit váš návrhový brief a poskytnout návrh, nikoli být odborníkem ve vašem oboru.
- V závislosti na službě, briefu a rozpočtu se kvalita návrhu může lišit.
Sestavení vašeho briefu
Vaše šance na získání úspěšného crowdsourcovaného loga se zvyšují s kvalitou a podrobností zadaného návrhového briefu. Zde je několik věcí, které je třeba zahrnout a mít na paměti:
Co chcete na svém logu mít? Může to být název vaší firmy, zkratka, slogan, barvy, symboly nebo jiné atributy, které vaše firma považuje za zásadní pro svou značku.
Vypište podrobnosti o své firmě: zázemí, odvětví, poslání, velikost provozu, oblast služeb, krátkodobou a dlouhodobou vizi. Které podniky vám slouží jako příklad? Kdo jsou vaši konkurenti?
Pojednejte o svém odvětví a trhu: uveďte veškeré demografické a psychografické údaje o trzích, které obsluhujete.
Jaké tři vlastnosti vašeho podniku by mělo logo sdělovat?
Je nějaký konkrétní styl, který hledáte, například pouze obrázek, pouze text nebo obrázek a text?
Uveďte příklady toho, co se vám líbí a co se vám nelíbí: Podívejte se na ostatní hráče ve vašem oboru. Co se vám na jejich značkách líbí nebo nelíbí? Uveďte příklady toho, co se vám líbí a nelíbí. To může designérům pomoci trefit se s počátečními návrhy do černého a také vám to pomůže odlišit se od konkurence a zároveň být v souladu s vaším oborem.
Kam dál?
Ať už zahajujete podnikání, nebo měníte značku svého provozu, výběr loga není úkol, který byste měli brát na lehkou váhu. Dnešní služby crowdsourcingu vám však umožňují přístup ke globálnímu okruhu talentů za rozumnou cenu.
Máte kontrolu nad zadáním návrhu, můžete si vybrat designéry a návrhy, které chcete, a máte ochranu, která minimalizuje vaše finanční riziko a zajistí, že získáte návrh, který bude pro vaši malou firmu fungovat. Napište podrobný a důkladný brief a je pravděpodobné, že vaše firma získá správný design odpovídající vašemu rozpočtu, sdělení a potřebám.
Na základě rozsahu jejich služeb je naším nejlepším výběrem 99designs a doporučujeme také CrowdSPRING jako silnou druhou možnost a Design Crowd a Logo Arena jako další dvě silné a životaschopné možnosti. Mezi těmito čtyřmi nejlepšími výběry crowdsourcingových služeb pro návrh loga pro vaši malou firmu jste na cestě k novému logu.
Bplans a Palo Alto Software jsou silnými podporovateli podnikatelů a majitelů malých firem. Spolupracujeme s podobně smýšlejícími partnery, kteří také chtějí pomoci vašemu podnikání k úspěchu tím, že vám poskytnou nejlepší nástroje a obsah pro tuto práci.
Pokud se naši čtenáři rozhodnou dozvědět se více nebo nakoupit z odkazů na naše partnery, někdy získáváme partnerské provize, které podporují poslání společnosti Bplans.
