Definice: Rozšíření značky je marketingová strategie, při níž se pod stávající značkou uvádí na trh nový výrobek. Kategorie, v níž je výrobek uveden na trh, může souviset nebo nesouviset se stávající kategorií značky. Značka, která dává vzniknout novému výrobku pod svým jménem, se nazývá „mateřská značka“.

Dettol je jedním z nejlepších příkladů rozšíření značky:

Následující výhody rozšíření značky:

Produkt nachází přijatelnost:

  1. Spotřebitelé si mohou snadno vytvořit vztah k novému produktu a vytvořit si očekávání na základě svých předchozích zkušeností se značkou.
  2. Velkoobchodníky a maloobchodníky lze snadno přesvědčit, aby udržovali zásoby nového výrobku na základě jejich vztahu ke značce.
  3. Kampaň k uvedení na trh bude méně nákladná, protože nebude vyžadovat zavedení značky i výrobku. Plná pozornost může být věnována samotnému výrobku.
  4. Sníží se výdaje vynaložené na označování, balení, tvorbu značky atd.
  5. Ochota spotřebitelů přejít na nový výrobek díky jejich předchozí zkušenosti s touto značkou.

Přínosy pro mateřskou značku:

  1. Značka získá díky uvedení nové varianty výrobku lepší uznání na trhu.
  2. S rozšířením se zvýší loajalita zákazníků.
  3. Díky rozšíření může mateřská značka opět získat zájem zákazníků, kteří značku opustili.
  4. Úspěšné rozšíření pomůže při dalších rozšířeních.

Omezení rozšíření značky jsou vysvětlena níže:

  1. Existuje pravděpodobnost, že si spotřebitel přestane značku spojovat s konkrétním výrobkem, ale zaměří se na samotný výrobek a konkurenční výrobky dostupné na trhu. To je dobře známo jako“ rozmělnění značky“.
  2. Pokud je rozšíření provedeno příliš daleko, tj. ne ve vhodné kategorii, může značka ztratit důvěryhodnost.
  3. Rozšíření značky může vést ke zkažení image mateřské značky v důsledku neúspěchu nového výrobku.
  4. Značka může mít dvě nebo více příbuzných kategorií; existuje možnost, že výrobek v určité kategorii vydělává na úkor jiné.
  5. Rozšířením značky ztrácí společnost možnost vytvořit novou a inovativní identitu výrobku.

Několik společností proto přistupuje k rozšíření značky, aby využily dosud vytvořenou image značky spolu s její zákaznickou základnou s cílem zvýšit zisk nového výrobku.

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.