Definice: Rozšíření značky je marketingová strategie, při níž se pod stávající značkou uvádí na trh nový výrobek. Kategorie, v níž je výrobek uveden na trh, může souviset nebo nesouviset se stávající kategorií značky. Značka, která dává vzniknout novému výrobku pod svým jménem, se nazývá „mateřská značka“.
Dettol je jedním z nejlepších příkladů rozšíření značky:
Následující výhody rozšíření značky:
Produkt nachází přijatelnost:
- Spotřebitelé si mohou snadno vytvořit vztah k novému produktu a vytvořit si očekávání na základě svých předchozích zkušeností se značkou.
- Velkoobchodníky a maloobchodníky lze snadno přesvědčit, aby udržovali zásoby nového výrobku na základě jejich vztahu ke značce.
- Kampaň k uvedení na trh bude méně nákladná, protože nebude vyžadovat zavedení značky i výrobku. Plná pozornost může být věnována samotnému výrobku.
- Sníží se výdaje vynaložené na označování, balení, tvorbu značky atd.
- Ochota spotřebitelů přejít na nový výrobek díky jejich předchozí zkušenosti s touto značkou.
Přínosy pro mateřskou značku:
- Značka získá díky uvedení nové varianty výrobku lepší uznání na trhu.
- S rozšířením se zvýší loajalita zákazníků.
- Díky rozšíření může mateřská značka opět získat zájem zákazníků, kteří značku opustili.
- Úspěšné rozšíření pomůže při dalších rozšířeních.
Omezení rozšíření značky jsou vysvětlena níže:
- Existuje pravděpodobnost, že si spotřebitel přestane značku spojovat s konkrétním výrobkem, ale zaměří se na samotný výrobek a konkurenční výrobky dostupné na trhu. To je dobře známo jako“ rozmělnění značky“.
- Pokud je rozšíření provedeno příliš daleko, tj. ne ve vhodné kategorii, může značka ztratit důvěryhodnost.
- Rozšíření značky může vést ke zkažení image mateřské značky v důsledku neúspěchu nového výrobku.
- Značka může mít dvě nebo více příbuzných kategorií; existuje možnost, že výrobek v určité kategorii vydělává na úkor jiné.
- Rozšířením značky ztrácí společnost možnost vytvořit novou a inovativní identitu výrobku.
Několik společností proto přistupuje k rozšíření značky, aby využily dosud vytvořenou image značky spolu s její zákaznickou základnou s cílem zvýšit zisk nového výrobku.
.