Zpočátku Red Bull rozdával zdarma bedny nápoje vysokoškolským studentům v rámci pokusu o virální reklamu. Tato strategie byla mimořádně úspěšná a vedla k rychlému rozšíření prodeje. Od té doby se společnost Red Bull stala známou svým elegantním marketingem zaměřeným na mladé městské profesionály prostřednictvím různých sportovních a zábavních reklamních kampaní. Současné motto „Red Bull vám dává křídla“ přímo hraje na povzbuzující vlastnosti nápoje.
Sportovní sponzoringUpravit
Od počáteční virální kampaně zahrnují snahy společnosti Red Bull sponzorování extrémních sportovních akcí, včetně skoků z útesu, BMX, lyžování, létání, sjezdu a volné jízdy na horském kole a skateboardingu. V 90. letech minulého století společnost Red Bull sponzorovala veslaře Xena Müllera, který v roce 1996 získal zlatou olympijskou medaili v jízdě na jednokolce . Red Bull také vlastní a pořádá Flugtag (německy „letecký den“), soutěž, při níž se účastníci vypouštějí z desetimetrové rampy na podomácku vyrobených „létajících strojích“ do vodní nádrže (připomíná Rallye ptáků); vlastní verzi soapbox derby nazvanou Red Bull Soap Box Race, která se nedávno konala v Cincinnati ve státě Ohio; Red Bull Crashed ice, světové turné, v zimní extrémní sportovní akci ice cross downhill, která zahrnuje sjezd na bruslích v městském prostředí na trati zahrnující prudké zatáčky a vysoké převýšení.Red Bull Art of the Can Competition, mezinárodní umělecká soutěž, v níž mají umělci za úkol vytvořit díla s použitím plechovky Red Bull; a individuální breakdance soutěž Red Bull BC One; také akce, jako je motocyklový závod Erzberg Enduro, kde trať dokončí méně než dvě procenta účastníků.
Red Bull je již delší dobu sponzorsky přítomen v řadě sportů, zejména ve světě motoristického sportu, a má zastoupení v australských závodech V8 Supercars, kde sponzoruje závodní tým 888, v DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) zejména tým Abt Audi, v Rallye Dakar sponzoruje KAMAZ Master, VW Race Touareg Team a Peugeot Sport, tovární týmy KTM v různých seriálech motocyklových závodů, týmy British Superbikes (BSB) Red Bull Honda a HM Plant Red Bull Honda, mistrovství světa v rallye s týmy Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford a Škoda, tým SEAT v mistrovství světa cestovních vozů, v Champ Car s Neelem Janim a PKV Racing, Pontiac Rhyse Millena ve Formuli D, sponzorování týmu GP2 Series, který vlastní šéf týmu Red Bull Racing Christian Horner, Arden International. Dříve sponzorovali a spoluvlastnili týmy Sauber a Arrows ve Formuli 1, tým Red Bull Cheever Racing v IRL a v letech 2007 až 2011 tým Red Bull soutěžil v NASCAR Sprint Cup Series. Také společnost Red Bull nyní sponzoruje profesionální ligu Cyberathlete a dříve sponzorovala vlastní letecké závody s názvem Red Bull Air Race World Championship, které se v roce 2019 zúčastnily své poslední sezóny. Soutěž DARPA Grand Challenge 2005, která se týkala automobilů bez řidiče, vyhrál studentský tým ze Stanfordu. Robotem řízený Volkswagen Touareg „Stanley“ tohoto týmu byl sponzorován společností Red Bull.
Red Bull sponzoruje soutěž Red Bull Rope Masters s Národní ligou dvojího holandského lyžování na každoroční Holiday Classic v divadle Apollo v New Yorku, akci, které často dominují týmy z Japonska s fúzovaným dvojím holandským lyžováním (na hip-hop nebo současnou hudbu), a sponzoruje i další regionální akce v Memphisu, TN a na Morgan State University, abychom jmenovali alespoň některé. Na YouTube existuje několik videí dokumentujících tyto akce.
Red Bull také sponzoruje různé závodní jezdce včetně jezdců NASCAR Briana Vickerse a Kaseyho Kahnea a jezdců Formule 1 Christiana Kliena a Vitantonia Liuzziho. Red Bull je také sponzorem mladého kanadského zázračného závodníka Roberta Wickense a jeho týmového kolegy Johna Michaela Edwardse v šampionátu Champ Car Atlantic Series, dále jezdce rallye Travise Pastrany, jezdců MotoGP Daniho Pedrosy, Marca Márqueze, Mavericka Viñalese, Stefana Bradla a Jacka Millera, jezdců amerického superbiku (AMA) Erica Bostroma, Bena Bostroma a Jakea Zemkeho a jezdců britského superbiku (BSB) Jonathana Rea, Eugena Lavertyho a Rjúčiho Kijonariho. Red Bull sponzoruje v roce 2007 dva nové týmy NASCAR, které závodí pod novou značkou Toyota Camry.Kromě toho se jeho thajská jednotka a filipínský partner od roku 2000 podílejí na založení, licencování a financování basketbalového týmu Red Bull Barako ve Filipínské basketbalové asociaci (PBA). Ten se stal jedním z nejúspěšnějších sportovních týmů na Filipínách a získal v PBA tři mistrovské tituly.
Red Bull hradí náklady na organizaci světového běhu Wings for Life od jeho prvního ročníku v roce 2014. To umožňuje, že startovné účastníků může být celé věnováno neziskové nadaci Wings for Life.
Red Bull sponzoruje FIVB Beach Volleyball World Tour.
Sponzoruje také několik cyklokrosařů včetně Wouta van Aerta a Pauline Ferrand Prevot. To je nejvíce životaschopné, protože oba jezdci mají helmy se značkou Red Bull.
Sponzorují také anglického hráče kriketu Bena Stokese a jejich značka je viditelná na zadní straně jeho pálky.
Sponzoring útočníka Exeter Chiefs a Anglie Jacka Nowella se stal prvním hráčem se značkou na čepici.
Red Bull sponzoruje extrémní cyklisty Dannyho MacAskilla a Fabia Wibmera.
Sportovní vlastnictvíRed Bull rozšířil svou přítomnost také na nákup a kompletní změnu značky řady sportovních týmů.
Red Bull založil v roce 2006 tým Scuderia Toro Rosso koupí týmu Minardi. Následovala tak koupě společnosti Jaguar, z níž se v předchozím roce stal tým Red Bull Racing.
MotorsportUpravit
Hlavní články:
Motocykly: Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso, Team Red Bull (tým NASCAR) a Triple Eight Race Engineering
V motorsportu mezi tyto týmy patří Red Bull Racing (dříve Jaguar Racing) a Scuderia AlphaTauri, dříve Scuderia Toro Rosso a předtím to byl Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso je italský výraz pro tým Red Bull.) Oba týmy získaly vítězství ve Velkých cenách a Red Bull Racing vyhrál šampionát konstruktérů v sezónách 2010, 2011, 2012 a 2013.
Podle šéfa týmu Red Bull Christiana Hornera v původním seriálu F1 na Netflixu Formula 1: V tomto seriálu se Red Bull nachází v jedinečné pozici, kdy má čtyři jezdce (dva v Red Bull Racing a dva ve Scuderii AlphaTauri). Uvedl také, že jezdci ve Scuderii AlphaTauri jsou smluvními jezdci Red Bullu.
V roce 2006 Red Bull oznámil, že bude sponzorovat NASCAR Team Red Bull. Debutovali v seriálu Nextel Cup na okruhu Lowe’s Motor Speedway. Tým byl uzavřen v prosinci 2011 a jeho aktiva převzala společnost BK Racing.
V motocyklovém sportu je Red Bull titulárním sponzorem Red Bull KTM Factory Racing a Red Bull Honda World Superbike Team a také hlavním sponzorem Repsol Honda.
Tým Stock Car Brasil WA Mattheis byl sponzorován společností Red Bull v letech 2009-2016; Cacá Bueno vyhrál šampionát v letech 2009, 2011 a 2012. Také tým Triple Eight Race Engineering z australského šampionátu Supercars je od roku 2013 sponzorován společností Red Bull. Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Brasil, Red Bull Bragantino, RB Leipzig, Red Bull Ghana a FC Liefering
V motorsportu mezi tyto týmy patří Red Bull Racing (dříve Jaguar Racing) a Scuderia AlphaTauri, dříve Scuderia Toro Rosso a předtím to byl Minardi F1 Team. (Scuderia Toro Rosso je italský výraz pro tým Red Bull.) Oba týmy získaly vítězství ve Velkých cenách a Red Bull Racing vyhrál šampionát konstruktérů v sezónách 2010, 2011, 2012 a 2013.
Podle šéfa týmu Red Bull Christiana Hornera v původním seriálu F1 na Netflixu Formula 1: V tomto seriálu se Red Bull nachází v jedinečné pozici, kdy má čtyři jezdce (dva v Red Bull Racing a dva ve Scuderii AlphaTauri). Uvedl také, že jezdci ve Scuderii AlphaTauri jsou smluvními jezdci Red Bullu.
V roce 2006 Red Bull oznámil, že bude sponzorovat NASCAR Team Red Bull. Debutovali v seriálu Nextel Cup na okruhu Lowe’s Motor Speedway. Tým byl uzavřen v prosinci 2011 a jeho aktiva převzala společnost BK Racing.
V motocyklovém sportu je Red Bull titulárním sponzorem Red Bull KTM Factory Racing a Red Bull Honda World Superbike Team a také hlavním sponzorem Repsol Honda.
Tým Stock Car Brasil WA Mattheis byl sponzorován společností Red Bull v letech 2009-2016; Cacá Bueno vyhrál šampionát v letech 2009, 2011 a 2012. Také tým Triple Eight Race Engineering z australského šampionátu Supercars je od roku 2013 sponzorován společností Red Bull. Red Bull Salzburg, New York Red Bulls, Red Bull Brasil, Red Bull Bragantino, RB Leipzig, Red Bull Ghana a FC Liefering
Společnost je velmi aktivní také v asociačním fotbale. Dne 6. dubna 2005 koupila společnost Red Bull rakouský klub SV Austria Salzburg a přejmenovala jej na Red Bull Salzburg, což bylo ostře kritizováno skupinami příznivců v Rakousku i v celé Evropě. Koupila také klub FC Liefering, který slouží jako napájecí klub Salcburku.
V roce 2005 koupila společnost Red Bull od společnosti Anschutz Entertainment Group tým MetroStars, který v Major League Soccer reprezentuje město New York, a přejmenovala jej; Red Bull New York je název dceřiné společnosti Red Bull, která tým provozuje, zatímco samotný tým je znám jako New York Red Bulls. Společnost Anschutz Entertainment Group se chystala začít stavět vlastní stadion MetroStars, ale zahájení stavby bylo o měsíc odloženo, protože společnost AEG dokončila prodej týmu. Společnost zaplatila nový stadion týmu, Red Bull Arenu, která měla premiéru 20. března 2010.
V roce 2007 založila společnost Red Bull ve městě Campinas ve státě São Paulo tým nižší divize Red Bull Brasil. Vzhledem k tomu, že plán dosáhnout v deseti letech na Campeonato Brasileiro Série A nevyšel, stala se společnost Red Bull v březnu 2019 majitelem týmu Série B Clube Atlético Bragantino a přejmenovala tým na Red Bull Bragantino. Red Bull Bragantino se stal mistrem Série B v roce 2019 a pro ročník 2020 postoupil do Série A.
Nejnověji v červnu 2009 společnost koupila fotbalovou licenci německého pětidivizního klubu SSV Markranstädt se sídlem nedaleko Lipska a od sezony 2009/10 jej přejmenovala na RB Leipzig. Společnost uvedla, že jejím cílem je do deseti let dosáhnout první bundesligy v zemi; tento cíl se nakonec podařilo splnit: RB Lipsko během sedmi sezón čtyřikrát postoupilo do vyšší soutěže a od sezóny 2016-17 si zajistilo bundesligový fotbal.
Současným šéfem globálních fotbalových operací je Oliver Mintzlaff.
Lední hokejUpravit
EsportsEdit
V roce 2017 společnost Red Bull oznámila založení nového týmu League of Legends Red Bulls, který se účastnil evropské série League of Legends Challenger Series, než v roce 2018 zanikl. Red Bull sponzoruje několik hráčů bojových her, kteří soutěží ve hrách Tekken a Street Fighter, a také tým Dota 2 OG, vítěze turnajů The International 2018 a 2019.
Propagační vozyReddit
Kromě sportovních sponzorů vyvinula společnost Red Bull program MET (Mobile Energy Team). Týmy se skládají převážně z vysokoškolských studentů, kteří řídí speciálně navržené „závodní vozy“ Red Bull. Závodní vozy jsou detailně vyvedeny s logem Red Bull a většina z nich nese na svém podvozku (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac atd.) nadměrně velkou plechovku Red Bullu. METy plní každodenní mise, které zahrnují sportovní akce, podniky, vysoké školy, nákupní centra atd. Mobilní energetický tým je vyškolen tak, aby důkladně znal vlastnosti energetického nápoje a prezentoval je spotřebitelům.
Propagační letadlaEdit
Společnost při svých propagačních akcích využívá řadu historických letadel s pevnými i rotačními křídly, mj:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (druhoválečný stíhací letoun)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (druhoválečný stíhací letoun)
- North American B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) (WWII Bomber)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
Hudební průmyslEdit
Značka je propagována prostřednictvím různých aktivit souvisejících s hudbou. V roce 2007 společnost uvedla na trh vlastní nahrávací společnost Red Bull Records. Provozuje nahrávací zařízení Red Bull Studio v Santa Monice. Red Bull Music Academy pořádá hudební workshopy a festivaly po celém světě.
Značka také organizuje a sponzoruje slavný závod Red Bull Batalla de Los Gallos. Soutěž ve freestyle hip hopu, která se každoročně koná v mnoha španělsky mluvících zemích.
V roce 2013 zahájila program rozvoje umělců s názvem Red Bull Sound Select. Randy Randall ze společnosti No Age uvedl, že mu spolupráce se společností Red Bull nevadí, protože společnost není vlastněna žádnou větší firmou a značka akcí je poměrně nenápadná. Ve stejném roce byl s pomocí Sidekick Studios spuštěn Red Bull Amplifier. Plánuje pomáhat digitálním startupům tím, že jim poskytne přístup ke svému publiku, událostem a zázemí. Na oplátku se Red Bull spojuje s trendy startupy.