Možná si myslíte, že máte jednu oblíbenou barvu, ale ve skutečnosti jich pravděpodobně máte několik: vaše preferovaná barva vždy závisí na konkrétní situaci. To, že dáma miluje horkou růžovou na nehtech, ještě neznamená, že si chce v podobném zářivém odstínu vyzdobit dům. V domácnosti si většina lidí automaticky vybírá barevné schéma, které se hodí do každé místnosti. Lidé mohou tvrdit, že jejich oblíbenou barvou je přímořská modř, a tak si podle ní zařídí koupelnu; ale pokud jde o obývací prostor; jejich oblíbenou barvou je nyní uklidňující neutrální béžová. Pokud jde o oblečení, lidé si také vybírají, co budou nosit, podle určitých nepsaných pravidel: tmavé barvy, jako je námořnická modř, se zdají být vhodné pro formální schůzky a zimní období, zatímco pastelové a bílé barvy jsou horkými favority pro léto.
I když lidé o barvách, kterým dávají přednost, příliš nepřemýšlejí, jsou podvědomě naprogramováni tak, aby si určité barvy spojovali s určitými situacemi a emocemi: a to platí pro dospělé po celém světě.
Využití barev v reklamě
Brandingové a reklamní agentury o barvách dlouho přemýšlejí, než se rozhodnou, co použijí v programu rozvoje značky nebo v reklamní kampani. Pečlivým výběrem vhodné barvy může reklama vyslat k divákovi silné poselství ještě předtím, než si stihne přečíst a pochopit, co reklama propaguje.
Reklamní agentury si dávají záležet na tom, aby porozuměly psychologii barev a mohly je přesvědčivě využít ve svých návrzích. Každý například ví, že červená barva signalizuje nebezpečí a že lidé na červenou výstražnou značku automaticky reagují tak, aby se nebezpečí vyhnuli. Proč tomu tak je? Evoluční teorie se domnívají, že raný člověk se naučil spojovat červenou barvu s nebezpečím: krví, tepelně neupraveným masem nebo červenou tváří agresivního protivníka. Znamená to však, že červená barva se v reklamě nikdy nesmí používat? Zdaleka tomu tak není, nicméně stejně jako u všech barev musí být reklama vytvořena s pečlivým použitím barev, aby bylo zajištěno, že vysílá pozitivní podvědomé poselství – takové, které odpovídá tomu, co společnost prodává, a také cílovému trhu.
Špatně
Představte si, že navštívíte novou banku, které chcete svěřit své úspory, a najdete budovu vyzdobenou v jemných pastelových žlutých a růžových barvách. Říká vám instinkt, abyste pokračovali ve svém plánu spoření, nebo se cítíte poněkud znepokojeni tou rozmarnou výzdobou? A když vám školka pošle prospekt v ponurých šedých a černých barvách, opravdu si myslíte, že to bude zábavné a podnětné místo, kde bude malý Billy trávit svá batolecí léta?
Správné nastavení
Nemá smysl bojovat proti podvědomým zprávám, které barvy vysílají. Reklamní agentury musí pro každou kampaň využít správnou barvu, která musí dokonale ladit s prodávanými produkty a se zákazníky, které chce zaujmout. Zde je přehled sdělení, která různé barvy vysílají, a jak je nejlépe využít v marketingových kampaních.
Červená
Červená barva sice znamená nebezpečí, ale lze ji dobře využít v marketingových kampaních, které musí vyvolat silné emoce. Červená je spojována s vášní a láskou, ale její silná intenzita znamená také vzrušení, odhodlání a odvahu. Zde je příklad použití sytě tmavě červené barvy v designu brožury určené pro ty, kteří se vášnivě zajímají o módu.
Oranžová
Oranžová je také dynamická a energická barva, ale nemá nebezpečný podtext, který vyjadřuje červená. Upozorňuje na sebe pro svou živost a lze ji úspěšně použít pro moderní reklamy, které se chtějí odlišit od ostatních, nebo pro kampaně s mladistvou cílovou skupinou.
Žlutá
Žlutá je jasná, připomíná slunce a je plná energie. Znamená také hravost, zábavu, zvědavost a štěstí, což z ní činí ideální volbu barvy pro reklamu na dětské aktivity.
Tmavší žlutá, hraničící se zlatou, může vyvolávat pocit prosperity a bezpečí a lze ji s úspěchem použít pro organizace zaměřené na finance.
Zelená
Zelená je v myslích většiny lidí pevně spojena s přírodou a životním prostředím. Je také spojována se spolehlivostí, bezpečností, stabilitou, poctivostí a svěžestí. Je to vynikající barva, která tvoří základ marketingových materiálů pro společnosti zabývající se životním prostředím nebo finančními záležitostmi.
Modrá
Modrá je barva, která v divákovi vzbuzuje důvěru. Může působit trochu vážně, ale zároveň naznačuje úspěch, hloubku, věrnost, klid a sílu. Proto je jednou z nejoblíbenějších barev ve firemních značkách a designech. Banky, finanční instituce a zdravotnické společnosti se mohou ve svých reklamních kampaních vždy spolehnout na modrou barvu, která vysílá signál, že jim spotřebitel může bezmezně důvěřovat.
Fialová
Ačkoli se fialová ve skutečnosti od tmavě modré tolik neliší, vysílá k divákovi zcela nové podvědomé poselství: má šmrnc a odvahu námořnictva. Fialová je spojována s luxusem, královskou rodinou, sny, tajemstvím a elegancí. Světlé odstíny fialové jsou uklidňující a dobře se hodí pro reklamu zaměřenou na krásu.
Růžová
Růžová je sladká, mladá a zranitelná. Na podvědomé úrovni bude vždy spojována s ženskostí, což z ní činí barvu, kterou je těžké použít v reklamě, pokud je cílovým trhem něco jiného než ženy. Nicméně silnější a tmavší růžová má potenciál obstát v konkurenci jiných tradičně nekorporátních barev, jako je žlutá, oranžová a fialová.
Hnědá
Hnědá je zřídkakdy vnímána jako vzrušující barva. Je však spojována s přírodou a je vnímána jako relaxační a ležérní. Barvy od středně béžové až po čokoládově hnědou se dobře hodí pro reklamu na úzce vymezené trhy, kde je hnědá dominantní barvou, jako jsou výrobci kávy a čokolády a služby pro domácí mazlíčky.
Černá, šedá a bílá
Není nic usedlejšího než nebarevné barvy: černá a bílá a všechny ty šedé mezi nimi. Znázorňují tradicionalismus, konzervativnost a neutralitu a lze je velmi účinně využít v reklamě. Organizace, které se chtějí prezentovat jako zcela důvěryhodné a seriózní, například právní firmy, mohou ve svých marketingových materiálech volit černobílé provedení. Některé odvážné marketingové kampaně mohou použít černobílý design čistě proto, aby se odlišily od barevných reklam svých konkurentů.
Barvy jsou úžasné věci: mohou rozzářit náš život a vdechnout nám štěstí; mohou nás také nadchnout, uklidnit nebo nám dodat pocit jistoty a péče. Správné využití psychologie barev v reklamě je velmi mocným nástrojem: pokud má reklama správnou barvu, která odpovídá nabízeným službám nebo výrobkům a která zároveň oslovuje správný cílový trh, bude reklama tvořit základ úspěšné marketingové kampaně.