– –
Jak jsme již slyšeli, Joe Rogan uzavřel exkluzivní několikaletou smlouvu se společností Spotify, která mu za exkluzivní licenci na jeho podcast zaplatí přibližně 100 milionů dolarů.
To tvrdí deník The Wall Street Journal, anonymní zdroj (jejich) a výpočet výkonnostních ukazatelů podcastu.
Myslím, že jde o více než 100 milionů dolarů ročně.
A když už mluvíme o „anonymních zdrojích“, anonymním zdrojem může být každý – a dokonce i nalezený. Tento „anonymní zdroj“, který uvedl svou citaci „100 milionů dolarů“, skutečně pomohl deníku The Wall Street Journal vydělat na zveřejnění tohoto příběhu více peněz než jiné publikace, které byly nuceny tuto částku spojit zpět s WSJ.
Joe se s příjmem 30 milionů dolarů dostal do čela žebříčku nejlépe vydělávajících podcasterů časopisu Forbes – na první místo – za rok 2019.
Cifra může být vyšší nebo nižší, protože je ošidné dělat takové odhady.
Pamatujete si, jak Kanye West řekl Forbesu, že neumí počítat?
Stále platí, že „neumí počítat“, je těžké dělat odhady čtení reklam v podcastech.
Ošidné jsou také příjmy z reklamy na YouTube. Existují nabídky na reklamní spoty a za různé CPM (cena za tisíc zobrazení) pro různá publika.
Midroll – reklamní agentura pro podcasty – říká, že poplatky za reklamy se pohybují mezi 18 a 50 dolary za CPM.
Nechme se trochu odhadnout. V roce 2019 uvedl, že jeho podcast má 190 milionů stažení měsíčně. Při normálním vysílání má 3 reklamy na pořad.
Udělejme odhady při průměrných, nízkých a vysokých CPM reklam čtených v pořadu.
Předpokládejme – zprůměrujme minimální a maximální CPM Joea Rogana a počet stažení na polovinu – každá ze tří reklam v pořadu mu zaplatí 34 dolarů (průměr 18 a 50 dolarů) a při počtu stažení 95 milionů (průměr 190 milionů), vynásobeno 12 měsíci, je to 38 760 000 dolarů ročního příjmu.
Při nejnižším CPM 18 dolarů a 190 milionech stažení je to 41 040 000 dolarů ročně v příjmech.
Při nejvyšším CPM 50 dolarů a 190 milionech stažení je to 114 000 000 dolarů ročně v příjmech.
To nezahrnuje příjmy z reklam na YouTube. Ty vynecháme.
Pravda je někde mezi odhady Forbesu a těmito čísly.
Je moderátorem podcastu The Joe Rogan Experience – známého také jako JRE.
Podle společnosti Apple je největší na světě (a v roce 2019, jak řekl, má kolem 190 000 000 stažení měsíčně).
Kanál pořadu na YouTube má přes 9 milionů odběratelů.
Joe Rogan je také komik, komentátor UFC a bývalý moderátor pořadu Fear Factor.
Smlouva se společností Spotify
Smlouva zahrnuje, že streamovací služba bude exkluzivně poskytovat stream pro podcast. Na Spotify se objevil v září a do konce roku bude odstraněn ze všech ostatních streamovacích služeb.
Není známo, na kolik let je „víceletá dohoda“.
Segmenty z jednotlivých podcastů budou i nadále dostupné na YouTube. Jedná se o krásný trychtýř, který má nalákat lidi, aby si šli poslechnout celé epizody na Spotify, a když už tam budou, budou nalákáni na předplatné prémiové hudební služby.
Metrické chování podcastů jako aktiva
Joe Rogan jistě vydělává ročně miliony jen na podcastech.
Podcast je v kategorii filmů zvláštním produktovým aktivem, např. na rozdíl od značky tenisek.
Jeho chování mu dává vyšší „Metrický zájem nebo výhodu výhodnosti“.‘
V knize‘ Township Biz Adjacent‘ a připravované knize ‚Innovate Next‘ definuji produkt se Spaza Metrical Interest or Advantage jako produkt, který je častěji produktem B2C (Business to Consumer) a FMCG (Fast Moving Consumer Goods) než produktem B2B (Business to Business) – a který má oproti ostatním produktům výhodu v tom, že má více než jednu demografickou skupinu a také intervalové zájmy a použití.
Metrické výhody podcastu:
– Jakmile je zveřejněn, je tedy k dispozici pro streamování libovolným lidem a v jejich vlastním čase.
– Nevyprší jeho platnost a lze jej používat opakovaně (mnohokrát denně, týdně, měsíčně, ročně a jakkoli).
– V závislosti na tématech, a zejména pokud má evergreenový obsah – např. příběhy, motivaci, humor a vzdělávání, bude opakovaně používán v kteroukoli denní dobu kýmkoli na světě, a to trvale.
– Pro srovnávací příklad: značky tenisek potřebují neustále novější návrhy. Jakmile se výroba zastaví, přestanou se prodávat.
– Podcast má nízké režijní náklady. Myslím, že zaměstnanci jsou placeni měsíčně a nebo za každý nahraný podcast. A jsem si jistý, že velmi slušně.
– Pravděpodobně většina peněz (a navíc příjmy ze starých katalogů) jde Joe Roganovi a tomu, komu chce takové privilegium udělit.
– Podcast JRE už dosáhl kritické masy. Téměř všechny nové epizody dosáhnou 1 milionu zhlédnutí už jen proto, že má miliony aktivních uživatelů.
– Také staré epizody stále získávají tisíce až miliony zhlédnutí na YouTube a generují tak pasivní příjem.
Jaká je férová cena, kterou by měl Joe Rogan za podcast zaplatit?
No, víme, že ho neprodá. A určitě ho licencoval pouze Spotify. Neprodal.
Takže ani Spotify mu nedělá laskavost. Potřebují jeho publikum kvůli budoucím příjmům.
Pustí na podcastu reklamu.
Sází na to, že část z milionů jeho posluchačů převede na předplatné Spotify.
Joe Budden (rapper) tomu říká „rabování“. Řekl, že společnosti Spotify – poté, co se nedohodli na podmínkách obnovení licenční smlouvy na jeho podcast – šlo pouze o „drancování“ peněz z jeho publika, tj. že „jim šlo pouze o to, aby převedli posluchače jeho podcastu na předplatné jejich placené služby streamování hudby“.‘
Tak či onak, tyto příjmy Spotify použije na vyplacení odměn zjevným zaměstnancům, kteří chtěli podcast Joea Rogana cenzurovat – zřejmě až do té míry, že budou stávkovat.
Jelikož bude podcast odstraněn ze všech platforem a bude se streamovat výhradně na Spotify, přijde o pasivní příjem, který by generoval z YouTube. Proto musely být ztráty zohledněny skutečnou matematikou.
A samozřejmě, že už teď vydělává miliony z podcastu.
Proto mám podezření, že by Spotify mohlo Joe Roganovi dávat mnohem víc než 100 milionů dolarů ročně.
Pro srovnání, smlouva Howarda Sterna se SiriusXM brzy vyprší a podle všeho se jedná o prodloužení na 120 milionů dolarů ročně. Jeho současná smlouva se prý pohybuje kolem 100 milionů dolarů ročně.
SiriusXM měla na konci roku 2020 přes 34,9 milionu platících předplatitelů a přibližně 8 miliard dolarů příjmů.
Akcie společnosti Spotify vzrostly po Roganově květnovém oznámení exkluzivní smlouvy o více než 3 miliardy dolarů.
Myslím si, že Spotify chce spíše než přímé příjmy z reklam, které bude provozovat, JRE drancovat prémiové platící předplatitele.
Takže teď, s těsně výše uvedeným faktorem a dalšími, proč by Joe a tým přijali nabídku na méně než 100 milionů dolarů za licenci ročně? Podcast se osvědčil i mimo licence.
A proč Spotify nepřistoupí na licenční poplatek 100 milionů dolarů ročně?
Je to možná malá cena za aktivum, díky kterému vaše tržní hodnota během několika hodin po oznámení vyskočí na zhruba 3 miliardy dolarů.
Podcast, který už teď jistě vydělává miliony dolarů.
Podcast, s nímž můžete „uloupit“ další prémiové předplatitele.
Z těchto důvodů říkám, že The Joe Rogan Experience má hodnotu přes 1 miliardu dolarů.
Navíc je to Amerika, svět nadhodnocování společností.
Bum!