Předchozí úspěšné reklamní kampaně naznačují, že zvířata vytvářejí silné spojení mezi zákazníky a firmami. Malý zelený gekon GEICO přišel na svět v roce 1999. Od té doby cestuje po celé zemi a všem vypráví, jak ušetřit na pojištění. Zaujal přitom publikum všech věkových kategorií. Gekon GEICO se později dokonce stal publikovaným autorem, protože společnost nemohla do těchto 30sekundových reklam o pojištění vozidel vměstnat vše.
Když se v reklamách nemohli objevit lidští herci kvůli tehdy probíhající stávce scénáristů, začala reklamní společnost GEICO, Martin Agency, brainstormovat a na základě chybné výslovnosti názvu společnosti vymyslela čmáranici gekona. Brzy se stal nejznámějším maskotem společnosti a byl významnou součástí její reklamní kampaně po celých 21 let. Jeho fanoušky stále zajímá jeho přízvuk a diskutují o národnosti gekona GEICO.
Dále GEICO Gecko vyvolává pocity nostalgie, což vytváří působivý efekt. GEICO Gecko je účinný, protože je to zapamatovatelná a charismatická ikona, která vzbuzuje důvěru svým humorem a chytlavým sloganem.
15 Nápad byl výsledkem nesprávné výslovnosti
Když vznikl nápad na GEICO Gecko, byl výsledkem nesprávné výslovnosti názvu společnosti. Reklamní agentura GEICO, Martin Agency, měla kreativní sezení v Richmondu ve státě VA. Brainstorming začal poté, co si zaměstnanci všimli, jak se „GEICO“ často špatně vyslovuje „Gecko“, a vytvořili rychlou čmáranici gekona, která doprovázela prvotní koncept.
14 Pants Don’t Come In His Size
The GEICO Gecko is not seeing wearing pants…ever. Proč tomu tak je? Sám GEICO Gecko jednou uspořádal online sezení Q&A, kde poznamenal, jak se kalhoty nevyrábějí v dostatečně malé velikosti, aby mu padly. Dále poznamenal, že ho nikdy neomrzí říkat „ušetřete 15 % na pojištění auta přechodem ke Geico“ a že občas navštíví divočinu. Zřejmě se neuráží, když si ho lidé pletou s obyčejným ještěrem.
13 Při jeho tvorbě bylo smícháno několik plazů
Když byl GEICO Gecko vytvořen, vznikl spojením mnoha existujících plazů, což umožnilo jejich snadnější smíchání do něčeho obecnějšího. Přesto je GEICO Gecko do jisté míry modelován podle druhu rodu Phelsuma, protože to je pravděpodobná výchozí předloha. Mezi další začlenění patří další gekoni s výraznými červenými skvrnami, například P. cepediana a P. laticauda.
12 Kdysi byl zvolen nejoblíbenější reklamní ikonou Ameriky
Gekon GEICO si za dobu svého vysílání získal velké kouzlo a oblibu u amerického publika. Koneckonců byl kdysi v roce 2005 zvolen nejoblíbenější reklamní ikonou Ameriky. Společnost si všímá, jak je GEICO Gecko jedinečně uzpůsoben k tomu, aby pomáhal lidem šetřit peníze na pojištění automobilů, díky čemuž se s ním ve světě reklamy musí počítat.
11 Je publikovaným autorem
Gecko GEICO vydal knihu s názvem „You’re Only Human“, která vyšla v New Yorku. Nakladatelství Workman osmnáct měsíců předtím kontaktovalo agenturu The Martin Agency ohledně smlouvy na vydání knihy a viceprezident GEICO pro marketing Ted Ward byl vyzván ke konzultaci. Nakladatelství Workman chtělo, aby GEICO Gecko vložil do tisku svá barvitá moudra a výroky.
10 Jeho současný přízvuk ho „polidšťuje“
Přízvuk GEICO Gecka prošel v jeho pojetí značným vývojem. Jeho přízvuk používaný v současných reklamách se ho snaží polidštit tím, že obsahuje spíše dělnický, lombardský přízvuk. Další vývoj a zdokonalení počítačové animace umožnily agentuře Martin lépe poznat a rozvinout tuto postavu, takže je o něco reálnější a mnohem více připomíná osobnost typu chlapíka od vedle.
9 Lidé v době jeho příchodu v reklamách moc nehráli
V době příchodu GEICO Gecko stávka hereckého cechu v podstatě zakazovala lidským hercům hrát v reklamách. Dále, jak bylo uvedeno výše, „GEICO“ se často nesprávně vyslovovalo „Gecko“ a zvířata v reklamě posilovala vztah zákazníka a společnosti. Výše uvedené faktory jednak omezily možnosti agentury, jednak jí pomohly nastínit, kam se má ubírat.
8 Původně ho namluvil Kelsey Grammer
Původně s jednodušší počítačovou animací a s hlasem Kelseyho Grammera se GEICO Gecko poprvé objevil 29. srpna 1999 během stávky herecké asociace Screen Actors Guild, která znemožnila použití živých herců. V původní reklamě má GEICO Gecko řeč z mikrofonu na pódiu a upozorňuje na rozdíl mezi GEICO a gekonem. Kelsey Grammer však GEICO Gecko namluvil pouze ve svých prvních vystoupeních.
7 Pocity nostalgie jsou jeho hlavním tahákem
Gecko GEICO je především o pocitech nostalgie, díky čemuž se stal jeho hlavním tahákem, který oslovuje zákazníky pojišťovny i jeho fanouškovskou základnu. Když ho společnost GEICO představila prostřednictvím agentury Martin jako svého nového maskota, rychle si ho oblíbila. Gekon GEICO se stal nejrozpoznatelnějším a nejpozoruhodnějším aspektem jejich reklam.
6 Debutoval v roce 1999
Od roku 2020 je gekon GEICO středobodem reklamy GEICO již 21 let. Od jeho příchodu v roce 1999 přispívá jeho neustálá dobrá nálada, neukojitelná potřeba setkávat se s lidmi a přirozená houževnatost k jeho dlouhověkosti, stabilitě, stálosti a rozpoznatelnosti. Gekon GEICO byl vytvořen speciálně proto, aby pomáhal lidem najít výjimečné hodnoty pojištění.
5 Hrál ve více než 150 reklamách
Gekon GEICO má poměrně bohaté portfolio, do roku 2020 hrál ve více než 150 reklamách. Ostatně gekon GEICO je jednou z nejznámějších reklamních postaviček v televizi a je ústředním maskotem společnosti. Mezi další ocenění patří třetí místo v průzkumu nejrozpoznatelnějších maskotů společnosti Crestline Custom Promotional Products.
4 Jeho hlasovým hercem je Jake Wood
Ačkoli původně namluvil GEICO Gecko Kelsey Grammer, jeho současným hlasovým hercem je anglický komik Jake Wood. Vzhledem k přízvuku GEICO Gecko se často a velmi diskutuje o tom, zda je Gecko původem z Británie nebo Austrálie. Navzdory sporům o jeho národnost však Gecka poznává v Americe téměř každý, což dokládá jeho širokou proslulost.
3 Jeho přízvuk ho označuje za Brita
Jak již bylo zmíněno, většina Ameriky od jeho příchodu v roce 1999 velmi diskutuje o národnosti GEICO Gecka. Celou záležitost ještě více komplikuje fakt, že společnost Geico v jedné ze svých reklam položila právě tuto otázku, aby nechala diváky v nejistotě. Angličané potvrdili, že gekon mluví s anglickým přízvukem, i když se v průběhu let měnil. Odborníci na přízvuk dodali, že současný přízvuk gekona GEICO je nejběžnější v East Endu v Anglii.
2 Kdysi držel rukavici nekonečna
Když Avengers: Infinity War vyšla v roce 2018. GEICO Gecko skončil s Thanosovou rukavicí nekonečna v jedné z reklam GEICO. V této reklamě GEICO Gecko prochází kolem kina, kde se promítají Avengers: Endgame, kde si GEICO Gecko představuje svět, ve kterém ovládá Rukavici nekonečna a všech šest kamenů. Tam GEICO Gecko lusknutím prstů změní realitu a sníží cenu pojištění auta na polovinu.
1 Jeho skutečné jméno je Martin
Věřte tomu nebo ne, ale GEICO Gecko má skutečně jméno! Jmenuje se „Martin“ a je pojmenován podle reklamní agentury, která ho v roce 1999 vytvořila. GEICO dokonce nedávno přiznalo, že se jejich maskot jmenuje Martin a že jméno pochází od reklamní agentury. Přesto se o tom nějakou dobu diskutovalo, než byla odpověď odhalena, lidé navrhovali „Greggie“ nebo „Gordon“.
Zdroje: businesswire.com, geico.com, reptilesmagazine.com, thetruthaboutinsurance.com
Kenny vystudoval bakalářský obor komunikace na univerzitě v Indianapolis. Od té doby pracoval jako reportér a po ukončení studia psal pro troje noviny. Kenny má také zkušenosti s úpravou webových stránek pomocí systému WordPress a řídil novinový tým, který připravil dvě vydání během Indianapolis Super Bowlu v roce 2012. V březnu 2020 byl Kenny přijat do společnosti Valnet, aby psal články pro seznamy. Ve volném čase se Kenny často schází s přáteli, cvičí karate, čte komiksy, diskutuje o enneagramu nebo je na herním večeru.
Více od Kennyho Normana