Omlouvám se, Hedi Slimane: Phoebe Philo se nyní daří lépe než kdy jindy

Během svého desetiletého působení ve funkci kreativní ředitelky značky Céline byla Phoebe Philo známá tím, že často odmítala poskytovat rozhovory po přehlídkách. Za normálních okolností by to pravděpodobně sloužilo jako odstrašující příklad, ale v případě Philo to ve skutečnosti přispělo k jejímu půvabu a upevnilo její kultovní status do té míry, že její četní obdivovatelé zůstali návrhářce věrnější než kdykoli předtím poté, co koncem roku 2017 z domu odešla.

Filofilové se nezabývali pouze výtkami vůči kontroverznímu převzetí funkce kreativního ředitele domu Hedi Slimanem, který od té doby přejmenoval značku na „Celine“, bez přízviska aigu. Podle Business of Fashion také poněkud znepokojivě vyjadřovali svou trvalou loajalitu Philovi svými peněženkami. Minulý měsíc Slimaneho široce kritizovaný debut 96 unisexových modelů jasně ukázal, že odkaz značky Celine, která byla nejen pro ženy, ale také o ženách, zmizel v éteru – a z Fillových návrhů se staly sběratelské předměty, přičemž luxusní přeprodejní weby hlásí nárůst cen až o 30 procent.

Například portál RealReal zaznamenal o víkendu bezprostředně po Slimaneově přehlídce 52procentní nárůst vyhledávání značky Celine – tento nárůst pokračoval i v říjnu, a to stabilně o 29 procent. V souladu s tím vzrostly i ceny, a to v rozmezí od 7 procent až po 30 procent. („Zjišťujeme, že lidé jsou jí extrémně věrní,“ řekl BoF hlavní obchodník webu a přiznal, že z této věrnosti těží a přidávají kolekci „na počest“ její práce.“

V porovnání s tím se však nárůst u RealReal již ukázal jako nepatrný. Webové stránky Vestiaire Collective zaznamenaly nárůst vyhledávání už v polovině srpna a pokračovaly jen směrem vzhůru, protože Slimane, který je známý svými zkušenostmi v oblasti pánské módy, zveřejňoval další a další náhledy na své plány s domem a naznačoval, že ho povede stejným rock’n’rollovým směrem jako Saint Laurent. To vše vyvrcholilo v šestidenním období před Slimaneovým debutem a bezprostředně po něm, kdy návštěvnost stránek Celine stoupla až o 275 procent a prodalo se o 43 procent více výrobků Celine – většinou klasických výrobků Philo, jako jsou její tašky It – než v tomto období předchozího roku. Na portálu eBay se den po Slimaneově vystoupení zvýšil počet vyhledávání hesla „Phoebe Philo“ o 225 procent a v následujících dnech se toto číslo vyšplhalo až na 700.

Mateřská společnost Celine, LVMH, přesto doufá, že rebranding domu brzy vynese 3 miliardy eur ročně, mimo jiné díky tomu, že se rozvětví do oblasti vůní, pánských oděvů a couture. Tento ambiciózní plán by ve skutečnosti mohl být ještě zcela reálný, vzhledem k tomu, že Slimaneovo předchozí (a také kontroverzní) působení u Saint Laurent bylo nepopiratelně výdělečné a rychle vydělalo tolik milionů, že se příjmy domu během prvních tří let Slimaneova působení ve funkci kreativního ředitele zdvojnásobily – a jak dokázala jeho debutová kolekce, ve své oblibě grunge, glamour a štíhlých modelek rozhodně pokračuje i nyní, když je u Celine.

V průběhu svého působení – které část módního průmyslu oslavovala bezprostředně po Slimaneho přehlídce, s kodexem oblékání, který zněl „striktně Céline, ne Celine“ – Philo také zavedla jakousi uniformu, ačkoli její svérázné, neustále se měnící interpretace na míru šitých oděvů a rozevlátých siluet byly rozhodně na hony vzdálené těm Slimaneovým. Jak řekla v roce 2011 časopisu W, kromě pouliční kultury a praktičnosti pro ni bylo velmi inspirativní i „pánské oblečení a skutečnost, že muži mají obvykle ustálenou uniformu – je v tom něco osvobozujícího, když nemají příliš na výběr. Možná je to něco, na co ženy v mé práci reagují.“ Nevadí, že už je to více než rok, co vydala nějaké nové návrhy:

Related:

.