Měsíce poté, co se tato kontroverze dostala na titulní stránky novin a pobouřila spotřebitele, se Samsung teprve nyní pouští do trollingu společnosti Apple kvůli škrcení iPhonů. Nová reklama vypráví známý příběh mnoha reklam Samsungu: uživatel iPhonu má postupně telefonu Apple tak plné zuby, že nakonec přejde na nejnovější zařízení Galaxy, kterým je v tomto případě Galaxy S9.
Minutový spot agresivně buší do rozhodnutí společnosti Apple škrtit výkon iPhonů obsahujících starší baterie. Naše týraná majitelka iPhonu je příliš pomalá na to, aby si v aplikaci Wallet vytáhla palubní lístek. (Kdo čeká, až bude stát přímo před agentem TSA, aby to udělal?) Aplikaci TV trvá několik sekund navíc, než se jí načte zábava během letu. Pak dojde k záměně auta Uberu, když venku leje.
Tyto problémy pramenící ze škrcení Applu nakonec vedou majitelku iPhonu k náhlé zastávce v místním Apple Storu pro pomoc. Zaměstnanec poznamenává, že může vypnout možnost správy výkonu, aby obnovila rychlý výkon, ale to s sebou nese riziko, že se její smartphone náhodně vypne. (Následující věta „Battery throttling!“ musí být nejabsurdnější částí celé reklamy. Kdo to říká?) „Nebo ho můžete prostě upgradovat,“ říká.
Falešný zaměstnanec Applu nějak opomene zmínit nejlepší možnost: výměnu baterie. Předání 29 dolarů by pravděpodobně situaci napravilo a zmírnilo mnoho frustrací této osoby za méně peněz než jakýkoli upgrade nového telefonu. Jejímu iPhonu 6 by to vdechlo nový život – tedy tolik nového života, kolik jen může iPhone 6 v roce 2018 vykazovat. Místo toho reklama společnosti Samsung pochopitelně končí tím, že si někdo koupí nejnovější, nejlepší telefon Samsung a po výměně iPhonu se raduje z nesmírné spokojenosti.
Okay, fajn. Je to přece jen reklama. Na konci se vrací sestřih s výřezem, který si utahuje z iPhonu X (a teď už asi i z mnoha konkurentů Samsungu s Androidem). V obou reklamách zní stejná píseň, takže jde zjevně o jakési pokračování onoho původního spotu na Note 8.
Několik minulých reklam Samsungu kárajících Apple bylo docela skvělých. Ta nedávná na Note byla lepší, protože poctivě vyprávěla o tom, že Samsung je v průběhu několika generací telefonů o krok napřed před designem Applu. A myslím si, že tyto přímé, agresivní reklamy sehrály velkou roli v mobilním úspěchu společnosti Samsung. Ale tohle mi přijde pozdě a trochu malicherné. Není v ní moc kreativity. Tady je reklama, která to všechno odstartovala v éře Galaxy S2:
Podívejte, v průběhu let jsem vlastnil mnoho smartphonů Samsung a skutečně jsem si je užil. Ale aby zrovna tahle společnost vyčítala Applu pomalý software? Nebo cokoli, co má co do činění s bateriemi? No tak! Teprve v posledních několika letech se procesory smartphonů konečně dostaly do bodu, kdy mohou plynule spouštět software Samsungu a zachovat si stejnou odezvu i po několika měsících používání. Předtím bylo obnovení továrního nastavení běžnou záležitostí, pokud jste chtěli zachovat optimální výkon a pocit rychlosti všeho.
Apple to zvoral a nebyl ani zdaleka dostatečně transparentní ohledně způsobu, jakým zpomaluje telefony, dokud ho k tomu nedonutila rostoucí kontroverze. Ale iPhone 6 z roku 2014 stále běží docela dobře, když se Apple nehrabe v jeho rychlosti – i když, ano, moderní vlajková loď od Samsungu ho zdatně překonává.