Máte stránku na Facebooku? Klikli jste někdy na tlačítko Facebook Boost Post, abyste propagovali své příspěvky? Uf.
Mám pro vás hroznou zprávu.
Boost Post jsou vyhozené peníze. Pokud ho používáte často, možná vyhazujete stovky nebo dokonce tisíce dolarů.
Proč?
V tomto článku vám ukážu, co přesně Boost Post je a proč byste ho nikdy, ale opravdu nikdy neměli používat k propagaci svého obsahu na Facebooku.
Co je Boost Post?
Před lety byla reklamní platforma Facebooku ještě v rané fázi a mnoha majitelům firem připadala složitá. (Upřímně řečeno, toto vnímání reklam na Facebooku se pro nové správce sociálních sítí příliš nezměnilo.)
V roce 2012 proto Facebook představil superjednoduchý způsob sponzorování obsahu: Promote Post. Díky němu jste nyní mohli vytvořit reklamní kampaň na Facebooku, aniž byste opustili svou stránku na Facebooku:
O několik let později se z Promote Post stal Boost Post a dočkal se dalších aktualizací. Jeho podstata však zůstala stejná: nabízí rychlý a snadný způsob, jak utratit peníze a oslovit více lidí svými příspěvky na Facebooku.
Jelikož se organický dosah na Facebooku v posledních několika letech zhroutil, mnoho majitelů stránek a správců sociálních médií se obrací na Boost Post, aby dostali svá sdělení před své publikum.
Je to ale dobrý nápad?“
Co se stane, když příspěvek podpoříte
Přejdete na svou stránku na Facebooku, najdete příspěvek, který chcete propagovat, a kliknete na tlačítko Boost Post.
Poté vyberete své publikum, rozpočet a dobu trvání kampaně a kliknete na „Boost“.
Co možná nevíte:
A tady se to začíná kazit…
Proč byste neměli posilovat své příspěvky
Facebook optimalizuje vaše kampaně podle toho, jaký cíl na Facebooku zvolíte.
Pokud zvolíte cíl Kliknutí na webové stránky, Facebook bude optimalizovat kliknutí na odkazy na vaše webové stránky. Pokud je to Website Conversions, Facebook bude analyzovat všechny, kteří již konvertovali, a bude se snažit oslovit nejprve podobné lidi.
Pokud ale příspěvek posílíte, Facebook bude vždy, vždy optimalizovat jen pro větší zapojení příspěvku (více lajků, sdílení, komentářů atd.).
Takže i když se rozhodnete posílit příspěvek s odkazem, Facebook bude stále optimalizovat na zapojení a ne na kliknutí na odkaz.
Velmi často uvidíte, že reklamy dostanou spoustu lajků příspěvků (zejména při širokém cílení), ale jen zlomek těchto lidí se proklikne na váš web:
Poznámka: Jednalo se o příspěvek s odkazem propagovaný pomocí „Boost Post“. Můžete vidět, že získal 2791 zapojení příspěvku (hlavně lajků příspěvku), ale jen 141 kliknutí na odkaz.
Omezené možnosti cílení
Pokud se podíváte na cílení „boost postů“ na Facebooku, máte tři možnosti:
- Lidé, kterým se líbí vaše stránka | reklama pro všechny vaše fanoušky,
- Lidé, kterým se líbí vaše stránka a jejich přátelé | reklama pro všechny vaše fanoušky a všechny jejich přátele,
- Lidé, které si vyberete prostřednictvím cílení | reklama pro konkrétní vámi vybranou cílovou skupinu.
Podívejme se na jejich rozdělení.
1. Lidé, kterým se líbí vaše stránka
Pokud jste neodvedli dobrou práci s přilákáním kvalitních lajků na stránku (to dělá jen velmi málo firem), okamžitě promrháte část svých peněz.
Lidé, kterým se líbí vaše stránka, a jejich přátelé
Nezáleží na tom, jestli máte super relevantní fanoušky, nebo ne, stejně budete plýtvat penězi; publikum Přátelé fanoušků může mít až milion nebo i více lidí
Takže neexistuje absolutně žádný způsob, jak by v něm Facebook dokázal najít ty nejrelevantnější lidi. A je nemožné, abyste přidali další vrstvu zájmů, aby byla konkrétnější.
Lidé, které si vyberete prostřednictvím cílení:
I když si můžete vybrat konkrétní zájmy, možnosti cílení jsou stále velmi omezené.
Například si nemůžete vybrat žádné chování. Podrobné cílení nemůžete použít ani k oslovení lidí, kteří se zajímají jak o zájem A, tak o zájem B. Navíc nemůžete do cílení zahrnout ani vyloučit fanoušky své stránky nebo Vlastní publikum.
Teď už chápete, o čem mluvím?
Ať už si vyberete jakoukoli možnost cílení, budete zbytečně utrácet peníze. Ať už je to 10 % nebo 30 % vašeho rozpočtu, může to dohromady znamenat tisíce vyhozených reklamních dolarů.
A konečně, nemůžete kontrolovat umístění reklam, za které platíte.
Nemáte kontrolu nad umístěním reklam na Facebooku
Při posilování příspěvků si nemůžete vybrat, kde chcete reklamy zobrazovat. Výchozí volbou je vždy News Feed pro počítače a News Feed pro mobilní zařízení.
Jistě víte, že Facebook provádí spoustu optimalizací automaticky pro správce sociálních sítí. Většinou se jejich algoritmy snaží najít nejlevnější způsob, jak dosáhnout cíle, i když to může zničit celkové výsledky kampaně.
Příklad pokud jste pro své cílové publikum vybrali více zemí, Facebook může nakonec většinu rozpočtu přesunout do nejlevnějších zemí, které mají nejlevnější prokliky. Totéž se děje s pohlavím, věkem a, ano, také s umístěním.
Jestliže se tedy rozhodnete inzerovat jak na mobilním News Feedu, tak na desktopovém News Feedu, Facebook může až 99 % vašeho reklamního rozpočtu tlačit na mobilní zařízení (protože je mnohem levnější než desktopový News Feed), bez ohledu na to, zda vám to přináší potenciální zákazníky nebo prodeje:
Z mé zkušenosti vím, že i když je webová stránka responzivní a přizpůsobená pro mobilní zařízení, míra konverze na mobilním zařízení je obvykle 2 až 3krát nižší než na desktopu.
Konverze z mobilních zařízení bývá nižší, protože na kapesních zařízeních prostě není tak pohodlné vyplňovat všechny informace o registraci nebo nákupu.
Pokud web není přizpůsoben mobilním zařízením, může to být ještě horší.
A tak pokud zvolíte obě umístění (což u „Boost Post“ nemůžete ovlivnit), budete pravděpodobně dostávat spoustu mobilní návštěvnosti, která vůbec nekonvertuje nebo konvertuje velmi špatně.
Co s tím můžete dělat?
No, přestaňte používat Boost Post! To je dobrý začátek.
Bez ohledu na to, jaké publikum chcete oslovit – fanoušky stránky, přátele fanoušků nebo lidi podle zájmů – můžete to udělat mnohem efektivněji vytvořením reklamy ve Správci reklam nebo v Power Editoru.
I když vám to zabere o 10 minut déle, budete moci zvolit nejvhodnější cíl kampaně, vybrat mnohem relevantnější cílové publikum a mít plnou kontrolu nad tím, kde se reklama zobrazí.
Kombinací těchto věcí dosáhnete velkých úspor peněz za reklamu a mnohem lepší návratnosti investic do kampaní.
V konečném důsledku by vaším cílem nemělo být jen dosáhnout většího zapojení, ale přimět lidi, aby provedli nějakou akci (navštívili váš web, zaregistrovali se, zaregistrovali nebo si koupili produkt), a měli byste udělat vše pro to, abyste těchto výsledků dosáhli co nejefektivněji.
Dozvíte se více o reklamách na Facebooku
Chcete více užitečného a praktického obsahu, jako je tento? Přihlaste se k odběru newsletteru Agorapulse a získejte nejnovější příspěvky na blogu a novinky o kanálech sociálních médií, které nejčastěji používáte.
.