Mini průvodce: Jak získat legitimní recenze na Amazonu pro své knihy: Jak získat legitimní recenze na Amazonu pro své knihy

Většina z nás to zažila. Získávání recenzí je prokletím existence začínajícího nezávislého autora. Potýkal jsem se s tím roky; sakra, kód jsem rozluštil až v roce 2016, poté, co jsem tvrdě zamířil do králičí nory plné recenzí.

Tenkrát jsem se dozvěděl překvapivou pravdu.

Pokud se vaše kniha neprodává, recenze obvykle nejsou viníkem.

Pokud nemáte žádné recenze nebo zíráte na dvě recenze s hodnocením 3,5 na Amazonu, pravděpodobně mi nevěříte. Teprve ledová voda drsných zkušeností mě přesvědčila o opaku.

Ačkoli jsou sotva kostrbatým klíčem k úspěchu, recenze jsou přesto důležité z několika důvodů, které probereme níže. Sestavil jsem tedy obsáhlého miniprůvodce, který popisuje čtyři základní metody, které můžete použít k získání legitimních, nezaujatých recenzí na Amazonu (žádné black hat věci):

1. Recenzní služby, které distribuují recenzní výtisky vaší knihy svým čtenářům
2. Poprosit své odběratele newsletteru
3. Vytvořit si vlastní ARC (advance review copy) tým
4. Nastavit svou knihu zdarma a umístit žádost o recenzi s přímým odkazem na recenzní formulář na zadní stranu knihy.

Než se však pustíme do návodu, jak na to, musíme si nejprve odpovědět na často přehlíženou otázku:

Proč bychom se sakra měli vůbec obtěžovat se získáváním recenzí na Amazonu?“

Poznámka: tento návod byl naposledy aktualizován v srpnu 2020.

Proč byste se měli obtěžovat

Ujasním si to: Recenze nemají na prodej zdaleka takový vliv, jak si mnozí autoři myslí.

Recenze ne:

• Přímo generují prodej. Recenze jsou z velké části produktem dobrého prodeje knihy; ne naopak. Je snadné tuto kauzalitu obrátit, což vede k tomu, že se někteří snaží hromadit recenze, jako Glum hromadí drahocennosti. Tato posedlost není produktivní.
• Spusťte proslulé algoritmy Amazonu. Ačkoli oficiální dokumentace k algoritmu A9 společnosti Amazon naznačuje, že ověřené recenze mohou být faktorem, ve skutečnosti je tento vliv malý nebo žádný. Stále také koluje starý mýtus, že Amazon bude podporovat pouze knihy s více než 50 recenzemi. To je stoprocentně nepravdivé. Vaše kniha nemusí překročit minimální hranici recenzí, aby ji Amazon začal doporučovat i prostřednictvím nákupů, e-mailů a dalších automatických mechanismů. Kniha s 10 recenzemi (nebo s nulovým počtem recenzí) může snadno překonat knihu se 70 recenzemi, nebo dokonce se 700 recenzemi.
• Máte nějaký další mýtický efekt pro kariéru, o kterém jste možná slyšeli.

Proč se tedy vůbec obtěžovat se získáváním recenzí?“

Dva marketingové důvody:

• Kvalifikace pro promo stránky. To je hlavní důvod – mnoho inzerentů vyžaduje buď 5 – 10 recenzí (s průměrem 3,5 – 4 hvězdičky).
• Důležitý je sociální důkaz. Při rovnosti všech ostatních prvků – reklama, obálka, kvalita psaní – bude zakoupena kniha s 15 recenzemi oproti titulu, který nemá žádnou. Navzdory této tendenci jsou recenze u knih mnohem méně důležité než například u ponožek nebo nové televize. Je to proto, že kvalita beletrie je subjektivní a všechny ostatní prvky si nikdy nejsou rovny. Kniha s dvaceti recenzemi a žánrově odpovídající obálkou pravděpodobně porazí knihu s příšernou, žánrově neodpovídající obálkou a stovkou pochvalných recenzí.

Chci, aby bylo jasno: kromě výše uvedených důvodů pro pořízení recenzí mnoho dobrých důvodů není. A la lajky na Facebooku se recenze na Amazonu rychle stávají metrikou marnosti. Poté, co se u daného titulu dostanete přes 50, dochází k poklesu výnosů. Je tedy lepší mít 250 nebo 500 recenzí než 50? Samozřejmě – ale nezapomeňte, že když má kniha stovky recenzí, je to téměř vždy vedlejší produkt toho, že se dobře prodává. Strávit stovky hodin nebo tisíce dolarů hromaděním takového množství recenzí je špatné využití zdrojů.

50 je arbitrární hranice, ale byla zvolena z následujících důvodů:

• Kritiky mají tendenci se v tomto bodě opakovat. Z recenze č. 156 se zpravidla nedozvíte nové věci o svém řemesle, které jste se nedozvěděli v recenzi č. 45.
• Kvalifikujete se na všechny propagační stránky. Ano, to se týká i mocného BookBubu (který navzdory mýtům nemá požadavek na minimální počet recenzí).

A co se týče té kritiky: dobrá kritická recenze může zlepšit vaše řemeslo.

Tento bod je natolik důležitý, že si zaslouží vlastní oddíl.

Kvalitní zpětná vazba:

Kvalitní zpětná vazba je pro spisovatele velmi důležitá. Většinu dne strávíte sami u klávesnice a píšete do něčeho, co je v podstatě prázdné. Zpětnou vazbu získáte až poté, co si vaši práci přečte někdo jiný – často až týdny nebo měsíce po napsání úryvku.

To může ztěžovat zlepšování, protože zpětná vazba je klíčem k budování dovedností v jakémkoli oboru.

Recenze mohou být kritickým zdrojem kvalitní zpětné vazby.

Pokud se budete psaní věnovat na plný úvazek, nepochybně dostanete spoustu neužitečných, vágních recenzí („hrozné“ nebo „smazal jsem to z kindlu“). Neignorujte však kvůli tomu skutečně užitečnou zpětnou vazbu. Z malé hrstky recenzí jsem se dozvěděla řadu věcí (pozitivních i negativních) – například o mém nadměrném používání expresivních výrazů, špatných koncích, matoucím sklonu k míchání nesourodých žánrů/tónů a (na druhou stranu) o tom, že čtenáři považují mé dílo za vtipné. Tato nezaujatá zpětná vazba je neocenitelná, protože jde o to, co si platící zákazníci (ne vaše máma, spisovatelská skupina nebo pes) skutečně myslí o vaší práci. Těchto problémů (nebo pozitiv) jsem si nebyla vědoma, dokud jsem si nepřečetla své recenze na Amazonu.

Někteří autoři své recenze nikdy nečtou a jsou zastánci jejich ignorování. Domnívám se, že je to chyba na hranici zabíjení kariéry. Jak již bylo zmíněno, nezaujatá zpětná vazba je pro spisovatele nejvzácnějším zbožím; redaktoři, korektoři, beta čtenáři atd. mají tendenci říkat o vašem díle pozitivní věci, protože s vámi mají finanční nebo osobní vztah. To je lidská přirozenost.

Platící čtenáři – kteří jsou arbitrem vašeho úspěchu v této hře – takové předsudky nemají a dají vám přímou pravdu. Někdy je to kruté; někdy je to neužitečné; při vzácných příležitostech je to však zlato. Pokud však máte po prohlížení Amazonu chuť vypít láhev bourbonu, recenze nečtěte. Osobně bych zapracoval na tom, abych si vytvořil hroší kůži, protože kritice se v tomto oboru nedá vyhnout. Ale toto rozhodnutí je na vás.

Kvantitativní zpětná vazba

Již jsem se dotkl toho, jak lze recenze kvalitativně využít ke zlepšení vaší práce.

Lze je však využít i kvantitativně. Většina lidí se dívá na hodnocení recenzí, aby posoudila, zda se jejich kniha čtenářům líbila. To se zdá jako dobrý nápad; v praxi však nejsou všechna čtyřhvězdičková hodnocení stejná. Je to proto, že skutečným měřítkem kvality knihy je to, zda se čtenář dostal až na konec – a poté, zda si jde koupit další knihu.

Na ničem jiném opravdu nezáleží, když se snažíte vydělat si na živobytí.

Zadejte očekávaná hodnocení versus skutečná hodnocení.

Pomocí těchto dvou čísel můžeme porovnat očekávaný počet recenzí (pomocí pravidla palce) se skutečným počtem recenzí naší knihy.

V průměru můžete očekávat 1 recenzi na Amazonu na každých 1 000 bezplatných stažení a 1 recenzi na každých 100 prodejů. Jedná se pouze o velmi obecné pravidlo; počet recenzí bude u jednotlivých knih kolísat. Pokud však vaši knihu stahuje hodně lidí, ale nikdo ji nerecenzuje, znamená to, že nedotáhli do konce. To je problém, protože vaše kariéra je postavena na sellthrough (tj. na tom, že lidé dočtou knihu a pak si koupí další vaši knihu).

Pokud je tedy míra recenzí dramaticky nižší než výše uvedená pravidla, může se na stránkách skrývat řemeslný problém.

Vezměte si tato čísla z aktuálních titulů:

Knihy A a B recenzuje více lidí, než se očekávalo; naopak kniha C má méně recenzí, než se očekávalo. Opět se jedná o velmi hrubý odhad; činit jakákoli rozhodnutí pouze na základě tohoto cvičení by nebylo rozumné. Nízká míra recenzí je však důvodem k dalšímu zkoumání.

Když jsem se podíval na čísla prodejnosti (% lidí, kteří si dále koupí Knihu 2): U knihy B je prodejnost nejvyšší, zatímco u knihy C je anemická. To naznačuje, že kniha C u čtenářů nenachází odezvu.

Ve spojení se skutečným kvalitativním obsahem recenzí můžete použít míru recenzí k řešení problémů s řemeslem. Pokud je mnohem nižší, než jste očekávali, ponořte se do toho, co lidé říkají, a zjistěte proč.

Ale dost o zpětné vazbě a zlepšování řemesla. Pojďme se vrhnout na získávání recenzí.

Obvyklé praktiky, kterým se vyhněte

Chceme pouze legitimní recenze. Za tímto účelem byste se měli vyvarovat všeho, co by vás mohlo dostat do horké vody u Amazonu. V posledních letech Amazon potírá mnoho technik sběru recenzí – od těch zjevných black hat až po šedivější oblasti. Abyste se udrželi na správné straně jejich TOS, je nezbytné dodržovat několik pravidel:

• Nežádejte o recenze přátele, rodinu a další známé. To není podle TOS povoleno. Někteří z těchto lidí stejně zanechají recenze, aniž by o to požádali. Nedělejte si s tím starosti (Amazon vás za to nepotrestá) – jen vězte, že tyto recenze mohou zmizet.
• Nenabízejte výměnu recenzí s jinými autory (tzv. výměna recenzí) – např. vy zrecenzujete jejich knihu a oni na oplátku zrecenzují tu vaši.
• Recenzenty nemůžete nijak kompenzovat, kromě samotného produktu (v tomto případě knihy). To znamená, že není povoleno účastnit se soutěží, platit jim, vyměňovat si recenze a další taktiky.

Ještě jedna částečně související poznámka: pokud s někým komunikujete na sociálních sítích, roboti Amazonu to mohou zachytit a odstranit recenze vaší práce od této osoby. Tomu se z velké části nedá vyhnout a není třeba se toho obávat; pokud však počet recenzí na knihu náhle klesne o jednu nebo dvě, může to být viníkem.

Metoda č. 1: Využijte recenzní službu

Teoreticky, kdyby byly finanční prostředky neomezené, mohli byste si objednat všechny níže uvedené stránky. Získání spousty recenzí však není nejlepším využitím marketingových prostředků. Místo toho se zaměřte na získání 10 recenzí, protože to je hranice, kdy vám většina placených propagačních webů umožní inzerovat. Zbylé peníze pak investujte do placené reklamy.

Pokud s recenzemi bojujete už dlouho, buďte si jisti, že všechny tyto služby &možnosti můžete využít pro jakoukoli knihu, starou i novou. Použil jsem je pro zcela nová vydání (např. během týdne uvedení na trh) i pro knihy staré více než rok a půl. Anekdoticky jsem nezaznamenal žádný rozdíl v poptávce čtenářů po nových titulech ve srovnání se starými tituly; dokonce se nezdá, že by předobjednávky knih (např. když čtenář dostává skutečnou recenzní kopii předem) vyvolávaly větší zájem. Poptávka je většinou dána žánrem, obálkou a reklamou.

Důležité: Prostřednictvím těchto služeb si recenze nekupujete. Místo toho si tyto stránky hrají na dohazovače mezi autory a potenciálními recenzenty – párují vaši knihu se zainteresovanými, nezaujatými recenzenty, kteří si vyžádají recenzní výtisk vašeho titulu na základě jeho obálky, reklamy a žánru. Tito recenzenti nedostávají žádnou odměnu, kromě bezplatné kopie knihy. Pokud web tvrdí, že recenzenty odměňuje – ať už peněžitou platbou, účastí v soutěži nebo jinými pobídkami – okamžitě se vydejte opačným směrem. Náležitá pečlivost je nutností.

Níže uvedené stránky jsem používal bez problémů, ale píseň nezůstává stejná – proto se podívejte na jejich aktuální zásady a ujistěte se, že jsou v pořádku.

Nejlepší možnost

• Skryté drahokamy (3 dolary za recenzenta)
  • # očekávané recenze: 20+ (50+ v některých žánrech)
  • Doba instalace: 5 minut
  • O: Představte si je jako Bookbub mezi recenzními službami). Nejenže generují spoustu kvalitních recenzí – recenzenti knihy zjevně četli a často zveřejňují recenze o několika odstavcích -, ale dokonce vám pošlou následný e-mail s vybranými dalšími komentáři ze svého seznamu ARC. Jedinou výtkou proti Hidden Gems je rezervační doba, která se u většiny žánrů protáhne na půl roku i déle.

Osobně nevyzkoušeno, ale pro ostatní dobré

Obvykle neuvádím věci, které jsem osobně nepoužil, zejména ne takhle vysoko. Ale v tomto případě jsem spolupracoval s klientem, který BookSprout použil k vytvoření značného počtu recenzí, což odpovídá celkovému souhlasu autorů.

• BookSprout (zkušební verze zdarma, 10 – 20 USD/měsíc)
• O:

Předtím jsem službu Story Origin používal pro křížové propagační akce, ale ne konkrétně pro recenze. Tato část služby mi přišla užitečná a v sekci recenzí jsem zaznamenal slibné výsledky. Takže to stojí za vyzkoušení, zvlášť když je to zcela zdarma.

• StoryOrigin (zdarma)

Slušný

Naneštěstí, podobně jako u promo stránek, kde kraluje Bookbub, je zde propastný pokles výsledků od Skrytých drahokamů ke zbytku balíku. Pokud se vám nepodaří získat místo na Skrytých drahokamech, začal bych s těmito.

• Library Thing (zdarma)
  • # očekávané recenze: 1 – 2
  • Doba instalace: 2 – 3 hodiny (vítězné soubory si musíte poslat sami)
  • O: Služba Library Thing umožňuje provozovat bezplatné dárky elektronických knih, které vám pomohou získat recenze. Nastavte rozdávání na 100 elektronických knih (ujistěte se, že jde o elektronické knihy, a ne o papírové kopie) a obvykle se o ně přihlásí 30 – 50 lidí.

Možná

Pokud jste v nouzi a potřebujete nějaké recenze, můžete se obrátit na tyto služby. Jejich ceny a výsledky je však činí méně atraktivními.

• Uncarved ARC Builder (52,50 USD)
  • # očekávané recenze: Poté rozešlou e-mailovou zprávu, ve které informují svůj seznam, že se mohou připojit k vašemu ARC týmu a získat zdarma recenzovanou knihu. Pro tyto recenzenty ARC budete chtít nastavit samostatný formulář/segment. Nemíchejte je hned s běžnými recenzenty ARC, protože někteří z nich nebudou recenzovat nebo se jim vaše práce nebude líbit.
• Xpresso Net Galley Co-Op (65 USD/měsíc nebo 180 USD/čtvrtletí)
  • # očekávaných recenzí: 1 – 2
  • Doba instalace: nepamatuju si
  • O: Existuje řada vydavatelství, která vám umožní rezervovat si pro svůj titul místo v Net Galley. Odkazuji na tu od Xpresso Book Tours; aby bylo stoprocentně jasné, jejich služeb jsem nikdy nevyužila, ale existují už dlouho (kooperativa, kterou jsem využívala já, už není v nabídce). Alternativy můžete vyhledat na Googlu nebo se zeptat v autorských skupinách. Můžete také rezervovat přímo u Net Galley, ale to je mnohem dražší. Recenze od Net Galley jsou spravedlivé, ale bývají přísnější a s nižším celkovým hodnocením.
• Reading Deals ($79 standard/$299 premium)
  • # očekávané recenze: Tohle bylo dobré, když jsem to zkoušel v lednu 2016 (získal jsem 10 recenzí), ale méně účinné, když jsem to zkoušel v lednu 2017 (získal jsem 2 recenze). Poskytují vám e-mailem aktualizace o tom, kolik recenzí vaše kniha od programu získala.
• Book Review 22 ($250)
  • # očekávaných recenzí: 1 – 2
  • Doba nastavení: 5 minut
  • O: Proces trval přibližně 7 – 10 dní od odeslání do okamžiku rozeslání čtenářům. Rozesílají se všechny soubory knihy. Nastavení je super bezbolestné a nejjednodušší ze všech možností. Book Review 22 zasílá aktualizace asi dva měsíce po objednání s odkazy na recenze pořízené jejich službou. Obdržel jsem dvě recenze na Goodreads a recenzi na Amazonu na knihu urban fantasy, když cena byla 60 dolarů. Od té doby se zvýšila na 250 dolarů.

Vyhnout se

• Goodreads Giveaways (119 – 599 dolarů)
  • # očekávané recenze: 0
  • O: Goodreads dlouhá léta umožňoval rozdávat paperbacky zdarma (ačkoli náklady na dopravu a tisk spojené se skutečným doručením zmíněných paperbacků byly poměrně drahé). Bylo to sice zbytečné, ale levné; nikdy jsem nevypátral jedinou přímou recenzi, která by s takovým rozdáváním souvisela. Nové Goodreads Giveaways jsou bohužel stále k ničemu, ale mají navíc ten bonus, že jsou drahé. Nyní je můžete použít jak pro e-knihy, tak pro papírové knihy, i když já bych tuto možnost jednoduše vynechal a nepoužil je ani pro jedno. Já jsem jednu spustil, rozdal 20 výtisků, dostal jsem nula přímo připsatelných recenzí a zabalil jsem to.

Další možnosti, které jsem osobně nevyzkoušela

• Blogové turné (záleží na nákladech): Blogové turné jsem nezkoušela; z průzkumu, který jsem si udělala, vyplývá, že turné bývala pro generování rozruchu a recenzí mnohem lepší (např. v letech 2012/2013) než nyní
• Kontaktování blogerů (zdarma): Rozeslal jsem jeden e-mail jednomu bloggerovi, nedostal jsem odpověď a rozhodl jsem se, že na to kašlu. Jiní autoři recenze získali, ale jsem skeptický k požadované časové investici nutné k získání zmíněných recenzí. Tato strategie byla populární před čtyřmi nebo pěti lety, než byli blogeři v důsledku toho bombardováni žádostmi o recenze.

Zaniklé

Můžete je vidět doporučené v jiných příspěvcích nebo návodech; jsou zde zmíněny, abyste se nedivili, co se s nimi stalo.

• Story Cartel
• Kontaktování recenzentů Amazonu (zdarma): Amazon dříve veřejně zobrazoval e-mailové adresy recenzentů, kteří zaškrtli políčko pro zobrazení svého e-mailu ve svém profilu. Této osobě jste pak mohli poslat e-mail a nabídnout jí ARC kopii k recenzi. Amazon již žádné e-maily recenzentů veřejně nezobrazuje, takže tato metoda již není použitelná.
• Knižní břitva: Vznikla řada recenzentských služeb, které shromažďovaly e-maily z profilů na Amazonu a prodávaly je autorům. Všechny byly výše zmíněnou změnou zrušeny; Book Razor byla nejznámější z těchto služeb.

Metoda č. 2: Požádejte svůj seznam

Pokud máte mailing list (který máte, že?), stačí, když budete svým odběratelům pravidelně rozesílat e-mail s žádostí o recenze. Vysvětlete jim důležitost a uveďte přímý odkaz na formulář pro recenze. V žádném případě lidi nemotivujte, je to v rozporu s podmínkami používání služby Amazon. Prostě jen slušně požádejte.

Možná nechcete rozesílat newsletter, který výhradně žádá o recenze. Místo toho můžete žádost zahrnout jako „PS“ na konec některého z e-mailů.

Mám rád (a používám) předmět „Můžete mi prokázat laskavost?“

Tento proces můžete dokonce automatizovat přidáním takové žádosti do automatického odesílače. Platí stejné zásady: slušně požádejte a uveďte přímý odkaz na formulář pro recenzi.

Metoda 3: Křížová propagace do autoresponderu

K rychlému budování seznamu odběratelů newsletteru můžete použít stránky jako BookFunnel a StoryOrigin nebo dárky. U cross promo akcí je myšlenka jednoduchá: spojíte síly s několika dalšími autory, nasdílíte cross promo do svého seznamu a v podstatě si navzájem předáte své odběratele. Potřebujete knihu, kterou můžete nabídnout jako návnadu, aby se lidé přihlásili, což je obvykle novela, povídka nebo román zdarma.

Je to sice dobrý způsob, jak začít budovat svůj seznam, ale často zjistíte, že objem odběratelů je vysoký… ale zapojení (a míra nákupu) je nízká. To však neznamená, že tito odběratelé jsou nutně zbyteční nebo že nemají zájem o čtení vašich věcí.

Naopak, tito lidé mohou mít zájem stát se čtenáři ARC (metoda popsaná níže) nebo recenzovat vaši knihu.

Jak to nastavit:

1. Připojte se ke křížové promo akci na BookFunnel nebo StoryOrigin. Nebo se připojte k autorskému dárku.
2. Ujistěte se, že tito odběratelé jsou na samostatném seznamu nebo mají specifickou značku, abyste mohli jasně identifikovat jejich zdroj.
3. Nastavte si autoresponder, který obdrží všichni noví odběratelé z těchto zdrojů. Autoresponder (označovaný také jako „automatizační sekvence“ nebo „kapková sekvence“) automaticky odesílá e-maily těmto novým odběratelům podle nastaveného plánu. E-maily napíšete předem, vše nastavíte a pak to běží na pozadí navždy (nebo dokud to nevypnete).
4. V rámci tohoto autoresponderu mějte e-mail s žádostí o recenzi jedné z vašich knih. Může to být ta, kterou jste rozdali zdarma při vstupu do seznamu (zejména pokud je to román dostupný k prodeji na Amazonu), nebo to může být kniha související s tím, co dostali zdarma za vstup do seznamu (tj. plnohodnotný román související s bezplatnou prequelovou novelou). Odkažte je přímo na formulář pro recenzi na Amazonu.
5. Nebo se jich můžete zeptat, zda se chtějí připojit k vašemu ARC týmu, což popíšeme níže.

Mimochodem, tento postup automatického zasílání funguje i u vašich organických odběratelů (těch, kteří pocházejí z přední/zadní strany vaší knihy). Důvod, proč zdůrazňuji právě křížové propagace a dárky? Pokud se snažíte získat recenze, váš současný organický seznam je pravděpodobně malý. Jedná se o rychlý způsob, jak výrazně zvýšit počet lidí, které můžete buď přidat do svého ARC týmu, nebo je požádat o recenze.

Metoda č. 4: Vytvořte si vlastní ARC tým

Proč s každou knihou platit za recenzentské služby – v podstatě vystřílet svou knihu mezi čtenáře, kterým se může, ale nemusí líbit – když si místo toho můžete vytvořit tým megafanoušků, kteří budou v den uvedení na trh recenzovat vaše nejnovější vydání? Stejně jako předchozí dvě metody i tato technika vyžaduje mailing list – ale poté, co si vytvoříte mailing list, byste měli jako jeden z dalších kroků začít budovat tým recenzentů ARC (advance review copy).

Naštěstí je budování ARC týmu velmi snadné. A funguje to u organických i neorganických odběratelů.

Způsob č. 1: vytvořte automatický e-mail vyzývající odběratele, aby se připojili k vašemu ARC týmu, jako součást vašeho autoresponderu.

Kromě uvítacího e-mailu, který doručí váš magnet pro čtenáře (bezplatnou novelu, povídku nebo román zmíněný v předchozí části) a řekne, co se chystá pro vaše nové zájemce, můžete mít také e-mail – dále v textu – který vyzývá odběratele, aby se připojili k vašemu ARC týmu. Jednoduchá zpráva – jako hele, jestli chcete zdarma recenzní výtisky mých knih, než vyjdou, odpovězte a já vás přidám do seznamu – je opravdu vše, co potřebujete.

Způsob č. 2: pokud nerozeznáte kapající sekvenci od kapajícího kohoutku – nebo jste si nenastavili automatický odpovídač – pak stačí poslat obyčejnou zprávu na váš stávající seznam. Stejný formát jako výše: Ahoj, mám super předprodejní kopie své nejnovější knihy – chceš? Odpovězte, pokud ano.

To je vše. Můžete to udělat pro konkrétní vydání (např. odpovědět, pokud chcete ARC kopii mé nové knihy Kouzla, vampy & lektvary), nebo jen jako obecnou pozvánku k odběru všech budoucích knih. Lidi, kteří odpoví, přidejte do svého seznamu ARC (nebo je rozdělte/označte, podle toho, jak moc si chcete vymýšlet).

Je nesmírně důležité navázat kontakt s recenzenty ARC. Zde je základní rozvrh:

1. 10 – 14 DNÍ PŘED VYDÁNÍM: Rozesílejte výtisky ARC. Doručujte je přes BookFunnel, abyste zvýšili počet lidí, kteří si ARC skutečně stáhnou. Pokud provedete speciální trik popsaný v části níže, můžete připojit odkaz na recenzi paperbacku.
2. DEN VYDÁNÍ: V den vydání rozešlete odkaz na recenzní formulář Amazonu s připomenutím, aby lidé recenzovali. Zahrnutí odkazu je důležité – usnadní recenzentům práci a zvýší počet recenzí.
3. 7 – 10 DNÍ PO VYDÁNÍ: Pošlete závěrečnou zprávu, ve které poděkujete všem, kteří zanechali recenzi, a zároveň připomenete všem, kteří recenzi nezanechali, aby knihu zrecenzovali. Vysvětlete, že recenze jsou pro úspěch knihy rozhodující. Většina lidí vám ráda prokáže laskavost, zvláště když jste jim ji už prokázali tím, že jste jim dali zdarma výtisk ARC.

Na závěr: Nikdy nevyžadujte pozitivní recenze; vždy zdůrazňuji, že recenzenti by měli zanechat upřímné recenze. Pokud se někdo přihlásil do vašeho ARC týmu, je téměř vždy velkým fanouškem vaší práce, a proto je velmi nepravděpodobné, že by stejně zanechal recenzi nižší než čtyři hvězdičky. V souvislosti s tím neodstraňuji nerecenzenty nebo lidi, kteří mi nechávají nízká hodnocení; to vyžaduje spoustu času, který lze lépe využít jinde. A konečně, vždy připomínám členům týmu ARC, aby zveřejnili, že obdrželi knihu zdarma, a to formulací a la „Obdržel jsem od autora zdarma recenzní výtisk této knihy.“

Metoda č. 5: Zeptejte se v zadní věci a pak nastavte knihu zdarma

Tuto techniku už nedělám, ale nejprve ji vysvětlím a pak vysvětlím své důvody, proč ji už nepoužívám.

V zadní části, hned za nápisem „KONEC“ nebo „KONEC KNIHY 1“ na téže stránce, jsem míval tři věci: odkaz na svůj mailing list; odkaz na knihu č. 2 se stručným, jednovětým popisem; a žádost, která zněla asi takto: Pokud se vám tato kniha líbila, zanechte prosím krátké hodnocení na Amazonu klepnutím sem. Děkuji.

Tím se zvýší počet recenzí, které obdržíte. Ujistěte se, že „zanechte prosím krátkou recenzi na Amazonu klepnutím sem“ odkazuje přímo na recenzní formulář knihy. Tím zvýšíte počet recenzí, které obdržíte.

Poznámka: pokud máte široký záběr, použijte „zanechte prosím krátkou recenzi na vámi vybraném internetovém knihkupectví“ a vynechejte přímý odkaz. Ostatní prodejci se pohoršují nad přímým odkazováním na konkurenci. Podle mého názoru se nevyplatí generovat pro každého prodejce jiný EPUB, proto obecnější formulace. Pokud máte exkluzivitu pro Amazon, stačí uvést Amazon (nebo Amazon/Goodreads, protože Goodreads vlastní ‚zon).

Nakonec důležitá poznámka: čím nepřehlednější je zadní strana, tím menší je pravděpodobnost, že kupující vůbec něco podnikne. Pokud tam máte vzadu milion žádostí – sledujte mě na Twitteru! Tady je ta věc, kterou dělám na Wattpadd! Jo, dělám nadupaný divadlo Kabuki s tímhle úžasným souborem!“ – čtenáři neudělají vůbec žádnou akci.

To je důvod, proč už do zadní strany nepřikládám žádost o recenzi. Taková žádost sice zvyšuje počet recenzí, které dostanete, ale snižuje prodejnost. Místo toho, aby si čtenáři koupili další knihu ze série, zanechají recenzi. To jim dává další čas, aby se nechali rozptýlit jinou knihou a místo toho si ji koupili. Kromě toho se nyní na konci knih přečtených na zařízeních Kindle objevuje automatické vyskakovací okno s žádostí o zanechání recenze. Tím se žádost o recenzi stává částečně redundantní. Zde jsou srovnávací statistiky pro zadní stranu (zadní strana s žádostí o recenzi vlevo):

Koneckonců cílem je prodat více knih a vydělat více peněz – ne nasbírat desítky recenzí.

V dnešní době omezuju počet CTA (call-to-action) na jednu nebo dvě: krátkou upoutávku s odkazem na další knihu a – v závislosti na sérii – odkaz na připojení se k mému mailing listu. Každý další přidaný odkaz nebo výzva snižuje šanci, že čtenář provede požadovanou akci. Tou bude téměř vždy koupě další knihy, takže chceme, aby byl tento odkaz/teaser hlavním bodem zájmu.

Pokud však máte problémy se získáváním recenzí, můžete použít CTA recenze + volný průběh vaší knihy, abyste nějaké získali. Udělal bych to pouze v případě, že máte méně než deset recenzí. V opačném případě, jak je uvedeno výše, vám žádost o recenzi příliš sníží prodejnost, než aby se vyplatila.

Technika: V zadní části knihy uveďte žádost o recenzi. Objednejte si nějakou placenou propagaci, abyste během svého běhu vygenerovali alespoň 3 000 – 5 000 stažení. Jak již bylo zmíněno, obecně můžete očekávat jednu recenzi na každých 1 000 rozdaných knih. U placených výtisků můžete očekávat přibližně jednu recenzi na každých 100 prodaných knih. Tato čísla však mohou být mnohem vyšší, pokud má vaše kniha vysokou prodejnost (např. lidé knihu dočítají).

Uvědomte si, že průměry recenzí u knih zdarma jsou obecně o půl hvězdičky až celou hvězdičku nižší než recenze u placených knih. Lidé mají tendenci hodnotit bezplatné produkty přísně. Vaši knihu si také vyzkouší lidé, kteří nemají rádi daný žánr a normálně by si ji nevzali do ruky. To je normální.

Speciální trik: Získejte recenze před vydáním

Na rozdíl od autorů z tradičních nakladatelství nemohou nezávislí autoři získat recenze na své tituly v předprodeji. Existuje však chytrý způsob, jak to obejít: nastavte si papírovou knihu pro KDP Print předem a „uvolněte ji“, poté nasměrujte recenzenty na odkaz pro recenze pro výpis tištěné verze.

Tady je návod, jak na to:

• Ujistěte se, že je vaše elektronická kniha k dispozici k předobjednání a že máte k dispozici konečnou verzi rukopisu. To je velmi důležité, protože vydáním paperbacku zpřístupníte skutečnou knihu k prodeji (alespoň na pár hodin), a tak nechcete, aby si čtenáři omylem koupili placeholder plný prázdných stránek.
• Publikujte paperback prostřednictvím KDP Print.
• Jakmile bude v provozu, požádejte podporu KDP o propojení paperbacku a předobjednávkového vydání e-knihy, pokud již nejsou propojeny.
• Pošlete recenzentům odkaz na recenzi ze stránky Amazonu na paperbackové vydání.
• Jakmile budou obě vydání propojena, paperback zrušte (pokud chcete – nebo ho prostě nechte tak, jak je). Pokud tak učiníte, odkaz na recenzi zůstane zachován, ale paperback již nebude k dispozici ke koupi. Tištěné vydání můžete „znovu vydat“ v den skutečného uvedení na trh tak, že jednoduše přejdete do KDP Print a znovu ho zpřístupníte.

Zabalení

Podle tohoto návodu byste měli být schopni získat deset recenzí na Amazonu během následujícího měsíce bez větších problémů.

Konečným cílem by však mělo být vytvoření vlastního týmu recenzentů ARC. Jedná se o pomalý proces, který však stojí za to zahájit již nyní. Díky tomu nebudete muset platit za žádné služby ani doufat, že vám čtenáři recenze zanechají. A co víc, fanoušci vašeho díla mají tendenci psát podrobné a kvalitní recenze (a jako bonus je jejich hodnocení také vyšší). A pokud se ve vašem posledním vydání něco hrubě pokazí, pravděpodobně vám napíší soukromý e-mail, místo aby vaši knihu veřejně vykuchali – možná i včas, abyste mohli svou chybu napravit.

To je vše. Běžte a získejte nějaké recenze. A nezapomeňte, že vždy budujte svou autorskou kariéru; ne jen lesklou stáj zlatých hvězdiček na platformě (Amazon), která vám nepatří.

.