Rozdíl mezi licencováním a franchisingem spočívá v tom, že licencování je právní vztah, který má omezený rozsah a týká se pouze používání ochranné známky nebo technologie, zatímco franchising zahrnuje vztah, který jde nad rámec udělení licence a zahrnuje vztah kontroly, kdy je základní podnik povinen fungovat v souladu s určenými systémy a postupy.
Při porovnávání franchisingu a licencování se mnohokrát objevuje otázka, zda je licencování alternativou k franchisingu, či nikoliv? Odpověď na tuto otázku zní, že ne, licencování není alternativou k franchisingu. Důvodem je skutečnost, že zákony o franchisingu obecně definují franchising jako vztah, který zahrnuje (a) licenci na ochrannou známku, (b) určitý stupeň kontroly nad podnikatelskou činností (tj. např. normy a specifikace) a (c) zaplacení poplatku předem. Pokud je tedy vaším cílem jednotkové rozšíření vašeho podnikání, tj. zahrnující vztah, v němž budete mít určitou kontrolu a slovo nad tím, co budou vaši partneři franšízanti / nabyvatelé licence nabízet a prodávat, pak se s největší pravděpodobností jedná o franšízový vztah.
Co je to licence?“
Licence je právní vztah, ve kterém jedna strana, nazývaná „poskytovatel licence“, poskytuje druhé straně, nazývané „nabyvatel licence“, právo používat nebo těžit z ochranné známky, technologie nebo jiných zákonných práv. Mezi příklady licencí patří:
(a) Licence, kdy jedna společnost jako poskytovatel licence umožňuje jiné společnosti jako nabyvateli licence omezené právo používat ochrannou známku pro omezený účel. Příkladem může být např:
(b) Licence, kdy technologická společnost jako poskytovatel licence poskytuje licenci jednotlivci nebo společnosti jako nabyvateli licence na používání určité technologie. Příkladem může být např:
(c) Licence, kdy farmaceutická společnost, která vlastní patent na určitý lék, jako poskytovatel licence poskytuje licenci jiné farmaceutické společnosti jako nabyvateli licence, která jí umožňuje vyrábět a prodávat lék využívající patentovaný vzorec.
Ve všech těchto příkladech se jedná o poskytnutí omezeného práva souvisejícího s určitým majetkem – ať už se jedná o ochrannou známku, technologii nebo vzorec. Smlouva, která vytváří vztah mezi nabyvatelem licence a poskytovatelem licence, se nazývá „licenční smlouva“, a přestože licenční smlouva omezí, co nabyvatel licence může a nemůže s licencovaným aktivem dělat, licenční smlouva neumožňuje poskytovateli licence vykonávat kontrolu nad celkovou činností podniku nabyvatele licence. Na příkladu McDonalds / Disney, ačkoli Disney bude mít slovo a kontrolu nad tím, jak McDonalds používá ochranné známky Disney na McDonalds Happy Meals, Disney nemá kontrolu nad celkovou obchodní činností McDonalds.
Co je to franšíza?“
Franšíza je právní vztah, kdy jedna strana, nazývaná „poskytovatel franšízy“, poskytuje druhé straně, nazývané „nabyvatel franšízy“, právo rozvíjet, zřizovat a kopírovat činnost podniku poskytovatele franšízy. V ekonomice Spojených států existuje mnoho příkladů franchisových vztahů a patří mezi ně restaurace, jako je McDonalds, maloobchodní prodejci, jako je GNC, a podniky v nejrůznějších odvětvích, které zahrnují dokonce i zdravotní péči, jako je American Family Care.
Podle franchisových zákonů vzniká franchisový vztah, pokud existují následující tři prvky:
(a) Licence na ochrannou známku – licence na ochrannou známku, tj, že poskytujete franšíze licenci a právo používat vaše obchodní jméno nebo ochrannou známku za účelem duplikace vašeho podnikání a zřízení nového místa nebo území poskytování služeb;
(b) Stupeň kontroly – požadujete, aby nabyvatel licence uzavřel smlouvu, která vám jako poskytovateli franšízy poskytuje určitý stupeň kontroly nad činností nabyvatele franšízy, tj, omezujete, co může a co nemůže prodávat ze svého podniku; a
(c) Platba počátečního poplatku – obdržíte platbu nebo poplatek předem, tj. v okamžiku udělení licence nebo uzavření smlouvy je vám zaplacen poplatek, tj. obdržíte poplatek předem, ať už jej nazýváte franšízovým poplatkem, licenčním poplatkem, poplatkem za zásoby nebo jakkoli jinak.
Jsou-li přítomny tyto tři faktory – licence + kontrola + poplatek – pak je pravděpodobné (99,99 %), že váš právní vztah – bez ohledu na to, jak jej nazýváte – je franšízou a vyžaduje, abyste dodržovali zákony o franšíze. Podle franchisových zákonů musíte předtím, než začnete nabízet nebo prodávat franchisu nebo přijímat jakékoli finanční prostředky, nejprve vydat FDD, řádně ji zveřejnit a, zaregistrovat se a podat žádost u států o registraci franchisy.
Shrnutí?
Licence je omezený právní vztah. Franšíza je rozsáhlejší právní vztah, který zahrnuje licenci. Pokud je vaším cílem rozšíření a růst značky prostřednictvím dalších prodejen nebo oblastí služeb, pak je franchising správným právním modelem a licence není alternativou. Chcete-li se dozvědět více o licencování vs. franchisingu, získejte průvodce. Chcete-li se dozvědět více o přeměně licenčního systému na franšízu, klikněte zde. Chcete-li se dozvědět více informací o franšízování vašeho podniku, klikněte zde.