Jak vytvořit firemní letáky – tisk, náklady, design a další!

Podnikové letáky jsou skvělým a levným způsobem, jak vyvolat rozruch kolem nadcházející akce, propagace nebo otevření obchodu. To proto, že když rozdáte fyzický leták, můžete zajistit, že vaši potenciální zákazníci vaši propagaci skutečně uvidí. Místní podniky navíc mohou distribuci zacílit pouze na lidi ve svém nejbližším okolí.

Jak vytvořit firemní letáky, kterých si všimnou

Je důležité, aby byl váš firemní leták dobře navržen, aby okamžitě upozornil na sdělení, které se snažíte předat. Zde jsou složky, jak vytvořit leták, který vynikne.

Barva

Využijte barvy, abyste okamžitě upoutali pozornost a emotivně sdělili své sdělení. Barva ovlivňuje chování. Přemýšleli jste někdy, proč je logo Whole Foods Market zelené, McDonald’s žluté a Coca Coly červené? Respektive tyto barvy představují svěžest, veselost a energii. Je logické, že tyto značky používají tyto barvy k dalšímu zakořenění sdělení své značky.

Pokud jde o letáky, zvažte barvy, které evokují sdělení, které propagujete. Zde je přehled toho, co jednotlivé barvy představují:

Červená- vzrušení, energie, naléhavost
Oranžová- dostupnost, zábava, optimismus
Žlutá- pozitivita, veselost, teplo
Zelená- zdraví, svěžest, peníze
Modrá- důvěra, autorita, Důvěra
Růžová- Ženskost, Nevinnost, Romantika
Purpurová- Kreativita, Originalita, Luxus
Černá- Luxus, Drama
Bílá- Čistota, Čistota

To je jen špička ledovce, ale nemusí to být příliš složité. Jednoduše to použijte jako výchozí bod pro výběr barev letáku.

Pokud například inzerujete restaurační podnik, zůstaňte v kategorii červené, oranžové nebo žluté. Všechny tyto barvy mají tendenci vyjadřovat štěstí. O žluté a červené barvě je také známo, že vyvolávají hlad.

Pokud vaše firemní letáky jsou určeny pro obchod s pánským oblečením, přidejte do letáku modrou barvu – je to barva, kterou muži nejvíce preferují. Pokud však podnikáte v oblasti potravin, vyhněte se jí, protože ve skutečnosti snižuje chuť k jídlu.

Ať už pro své marketingové materiály zvolíte jakoukoli barvu (barvy), dbejte na to, aby působily komplementárně. Žádné rušivé barevné kombinace. Pokud hledáte dokonalou barevnou kombinaci, navštivte ColourLovers. Na této stránce najdete tisíce barevných palet, ze kterých si můžete vybrat.

Fonty

Výběr písma je důležitou součástí návrhu letáku. Měli byste vybrat písmo, které je snadno čitelné z větší vzdálenosti. Z tohoto důvodu doporučuji bezpatkové písmo. Sans-serif jednoduše znamená bez serifu neboli ozdobných tahů na písmenech. Například Garamond, Palatino a Rockwell jsou písma se serify. Helvetica, Avenir a Proxima Nova jsou bezserifová písma.

Kromě typu písma je nesmírně důležitá velikost. V závislosti na písmu se snažte o velikost alespoň 14 pt. Nikdy není dobré, aby zákazníci mžourali, aby viděli váš obsah. Navíc byste na letáku stejně neměli mít mnoho obsahu, takže písmo musí být dostatečně velké, aby ho průměrný čtenář pohodlně přečetl ze vzdálenosti dvou metrů.

Třetím hlediskem je rozmanitost písma. Myslím, že je dobré mít na stránce alespoň dvě různá písma, abyste rozbili monotónnost. Možná mějte nadpis jedním písmem, které upoutá pozornost, a podrobnosti o vaší akci jemnějším písmem.

Všimněte si, že tento leták používá dvě různá písma, aby odlišil klíčové informace od popisných. Díky tomu leták vypadá zajímavěji.

Tento leták používá příliš mnoho písem, což působí rušně a zmateně. Všimněte si také, že jedna z nejdůležitějších informací (datum) je špatně čitelná. Není jasné, zda se akce koná 23. nebo 25. září. Ujistěte se, že všechna písma, která používáte, jsou dobře čitelná a vzájemně se doplňují.

Umístění loga

Ujistěte se, že na firemních letácích je někde umístěno vaše logo. Pokud tak neučiníte, připravujete se o výhodu zvýšení rozpoznatelnosti značky. Loga jsou ústřední součástí marketingu značky. Chcete, aby zákazníci viděli vaše logo a okamžitě si ho spojili s tím, co prodáváte. Pokud potřebujete pomoc s vytvořením loga, prohlédněte si našeho průvodce nejlepším softwarem pro návrh loga.

Vaše logo nemusí zabírat příliš mnoho místa. Umístěte ho do spodního rohu letáku vedle názvu a adresy firmy.

Odpovězte na otázku Proč by někoho mělo zajímat

Když vám někdo podá leták, co vás okamžitě napadne? Pokud jste jako většina lidí, přemýšlíte, proč jste leták vůbec dostali. Ujistěte se, že svým letákem na tuto otázku jasně odpovíte.

Pořádáte speciální finanční sbírku? Budete mít v příštích týdnech slavnostní otevření? Propagujete speciální výprodej?

Ať už je důvod jakýkoli, nezapomeňte ho v letáku výslovně uvést. Vysvětlete čtenáři, co je důležité vědět, a udělejte to co nejstručněji.

Méně je více

V návaznosti na poslední bod se co nejméně slovy dostaňte k věci. Obchodní letáky by neměly být romány, jsou to upoutávky. Dokonalý obchodní leták by měl obsahovat právě tolik informací, abyste čtenáři sdělili pointu, aniž byste ho zahltili.

Nedávná studie společnosti Outbrain naznačuje, že dokonalý titulek obsahuje 60 až 100 znaků (včetně mezer). Ačkoli je tento údaj zaměřen na online žurnalistiku, stejný princip angažovanosti platí vždy, když někoho požádáte, aby si přečetl váš leták. Na upoutání pozornosti máte jen asi 8 sekund.

Ačkoli tento leták toho moc neříká, upoutá pozornost obrázkem a těmi několika slovy, která má.

Tento leták má příliš mnoho slov, a proto nepůsobí velkým dojmem. Je nepravděpodobné, že by si někdo, kdo leták obdrží, udělal čas a přečetl si vše, co je na něm uvedeno.

Přidat obrázek

Ano, méně je více, ale samý text není žádná legrace. Přidejte obrázek nebo ilustraci, která předá vaše sdělení. Pokud inzerujete obchod s pečivem, přidejte obrázek dortíku. Tento vizuál automaticky signalizuje mozku ještě před přečtením, že se váš leták pravděpodobně týká jídla. Pokud inzerujete hladovému člověku, může tento obrázek vzbudit jeho chuť k jídlu více než použití popisných slov.

S obrázky však buďte opatrní. Místo toho, abyste leták zahltili příliš mnoha obrázky, zvolte jeden velký obrázek, který bude dominovat. Některé návrhy fungují lépe s až 4 obrázky, ale snažte se toto množství nepřekračovat. Odvádělo by to pozornost od vašeho hlavního sdělení. Bezplatné stock obrázky můžete získat na webu Pexels, nebo pokud potřebujete více možností, můžete zaplatit kolem 10 dolarů za obrázek z iStock.

Směry

Nemůžete předpokládat, že vaši potenciální zákazníci vědí, jak vás najít. Nezapomeňte na svůj leták přidat pokyny. Pokud je to možné, přidejte styčný odkaz, který budou místní obyvatelé znát, např: Sídlíme u střední školy. Účinné může být i přidání malé mapky, která zobrazuje vaši polohu ve vztahu k oblíbené ulici nebo oblasti.

Pro přidání pokynů využijte spodní část firemních letáků. Instrukce by měly být umístěny v blízkosti informací o vaší adrese.

Kontaktní informace

Na spodní část letáku určitě budete chtít uvést své kontaktní informace, aby lidé věděli, jak se s vaším podnikem spojit. Patří sem název vaší firmy, adresa, telefonní číslo a webové stránky.

Při přidávání webových stránek a telefonního čísla je dobré vytvořit vlastní informace pro leták, abyste mohli měřit, kdy se s vámi někdo spojí poté, co uvidí váš leták. O tom, jak to nastavit, si povíme v části o sledování návratnosti investic.

Výzva k akci

Přilákejte své zákazníky. Vytvořte výzvu k akci, kterou nemohou ignorovat. Velmi dobře funguje, když do ní přidáte pocit naléhavosti. Možná snižujete ceny při výprodeji, který se koná jednou za rok. Možná je vaše akce omezena na prvních 500 přihlášených. Nebo nabízíte speciální kupon, jehož platnost vyprší za měsíc. Ať už je to jakkoli, dejte jasně najevo, že čas je omezený a čtenář by měl reagovat raději dříve než později.

Kolik stojí firemní letáky?

Existuje několik různých faktorů, které se podílejí na ceně marketingu vaší firmy pomocí letáků:

• Náklady na návrh
• Náklady na tisk
• Náklady na distribuci

Náklady na návrh

Můžete si vybrat, zda si leták navrhnete sami, nebo zda tento úkol za vás provede grafik. Rozhodnutí, pro kterou možnost se rozhodnete, závisí na tom, jak jste kreativní, kolik peněz chcete utratit a kolik máte času.

Navržení vlastního letáku vám zabere trochu více času, ale ušetříte nějaké peníze. Zde je několik návodů na vytvoření firemních letáků na počítači pomocí:

1. Canva
2. Microsoft Word
3. Microsoft PowerPoint

Pokud si chcete leták navrhnout sami, doporučujeme použít aplikaci Canva. Canva je zcela zdarma a snadno se používá, navíc obsahuje bezplatné rozvržení a spoustu stockových obrázků na výběr.

Pokud potřebujete spíše odrazový můstek, zvažte zakoupení šablony letáku za méně než 10 dolarů. Šablona je předpřipravený leták, který si upravíte podle svého uvážení. Výhodou použití šablony je, že přesně víte, co dostanete – nemusíte čekat, až vám designér dodá korektury, které se vám mohou, ale nemusí líbit. A nemusíte v sobě vyvolávat umělce, abyste vytvořili dokonalý leták. Podívejte se na náš článek Šablony letáků:

Pokud máte konkrétní představu o svém letáku nebo chcete něco zcela na míru, můžete si najmout grafika, který pro vás návrh vytvoří. Bude to sice stát více, ale zabere vám to méně času. Doporučujeme použít službu Fiverr, kde najdete designéra na volné noze za pouhých 5 USD. Pokud chcete mít na výběr z více profesionálních návrhů, můžete zadat návrh pomocí služby 99designs (od 199 USD).

Náklady na tisk

Jakmile máte návrh letáku, je čas poslat jej do tisku. Zde jsou uvedeny různé možnosti tisku a náklady na něj.

1. Odeslání do online tiskárny:

Mezi nejoblíbenější možnosti patří FedEx, Staples a Vistaprint. Doporučuji použít FedEx, protože je obvykle můžete nechat vytisknout ještě týž den, a protože existuje mnoho poboček po celé zemi, pravděpodobně se v blízkosti nachází FedEx, kde si můžete letáky vyzvednout. Cena za jednostranný barevný leták od společnosti FedEx je 0,69 centů za leták. Pokud nakupujete ve velkém, zvažte objednávku u společnosti Staples, protože ta má lepší množstevní slevy (500 jednostranných letáků za 159,99 USD).

2. Tiskněte si sami:

Pokud máte kvalitní tiskárnu, mohla by to pro vás být dobrá volba. Budete si muset zakoupit kvalitní papír (80 nebo 100 lb), který stojí 10-15 dolarů za balení 250 stran. Budete také potřebovat barevný inkoust, pokud váš leták používá barvy, který stojí asi 25 USD za kazetu.

3. Spolupráce s místní tiskárnou:

Pokud máte v současné době vztah s místní tiskárnou, můžete ji využít pro tisk letáků. Můžete také zvážit spolupráci s místní tiskárnou, abyste snížili náklady na tisk tím, že na leták umístíte malou reklamu na tiskárnu.

Slovo o povrchových úpravách: Lesklý vs. matný

Lesklý je skvělou volbou, pokud je váš leták barevný. Lesklý vytváří více živosti a umožňuje obrázkům vyskočit ze stránky. Lesklý nátěr také chrání letáky před rozmazáním inkoustu.

Matný je další volbou, ale není tak lesklý jako lesklý. Výběr, který z nich je pro vaše letáky ten pravý, závisí hlavně na osobních preferencích.

Kolik letáků byste měli vytisknout?

Pokud teprve začínáte a chcete si vyzkoušet, jak to chodí, doporučuji vytisknout 100 letáků. Mějte však na paměti, že tisk ve velkém by mohl snížit vaše náklady na jeden leták. Také pokud tisknete letáky na akci nebo propagaci, chcete se ujistit, že jich máte dostatek pro všechny účastníky/zákazníky.

Náklady na distribuci

Pokud nemáte čas rozdat všechny letáky sami nebo nemáte velmi milé dobrovolníky, budete mít pravděpodobně nějaké náklady spojené s distribucí letáků.

To je ideální čas na najmutí stážistů. Nechte některé podnikavé vysokoškoláky získat obchodní zkušenosti tím, že budou distribuovat vaše letáky. Stážisty pro distribuci letáků najdete zde.

Jak a kde distribuovat vaše firemní letáky

Ať už jste se rozhodli distribuovat letáky sami, nebo si na to najmete někoho jiného, je dobré, aby distributoři nosili uniformy. Může to být tričko nebo baseballová čepice, případně obojí. Ujistěte se, že je na nich viditelně umístěno vaše logo. Díky tomu budou distributoři vypadat profesionálně a také to posílí vaši značku.

Je důležité, abyste vycvičili toho, kdo bude distribuovat vaše letáky, aby byl dobrým reprezentantem vaší značky. Distributor reprezentuje vaši společnost a musí se umět chovat jako evangelista značky. To zahrnuje i zodpovídání nejčastějších otázek, které budou lidé klást o vaší firmě. Měl by být nadšený, přátelský, znalý a nevtíravý. Je to vysoký úkol, ale se správným náborem a správným školením je zcela splnitelný.

Tady je zajímavý článek o tom, jak rozdávat letáky náhodným cizím lidem. Je to dobré čtení, ať už na to školíte někoho jiného, nebo to děláte sami.

Ujistěte se, že jste distributora letáků umístili na frekventované místo. Dobré nápady jsou před rušnými obchody s potravinami (se svolením obchodu), na chodníku v rušné nákupní zóně nebo během veřejné akce, jako je závod nebo průvod.

Pokud dáváte přednost nepřímému, pasivnímu marketingu, zde je několik nápadů:

• Vyvěste svůj leták na billboardy v kavárnách, obchodech s potravinami, prádelnách, poštách a kulturních domech.
• Poptejte se v podniku, který je určen pro vaši cílovou skupinu, zda můžete nechat letáky v blízkosti jeho pokladny nebo recepce.
• Zjistěte si na policejním oddělení, zda je legální nechávat letáky na předních sklech automobilů.
• Polepte letáky na kliky dveří. Nepoužívejte však poštovní schránky, protože vkládání informací do poštovní schránky je nezákonné, pokud nejste pracovník pošty.

Jak měřit výsledky

Po rozdání letáků potřebujete vědět, zda se vaše investice vyplatila a zda je dobré tento typ marketingu provádět i v budoucnu. Zde je několik způsobů, jak sledovat, zda vaše letáky fungují tak, abyste dosáhli svého cíle:

Použijte propagační kód

Pokud váš leták propaguje nějaký produkt, uveďte slevový kód, který budete používat pouze na letácích. Například pokud je propagační akcí sleva 10 % z jejich příštího nákupu, můžete použít kód FLYER10.

Uveďte číslo pro sledování hovorů

Vytvořte telefonní číslo, které se liší od vašeho obvyklého obchodního čísla. Pokud někdo zavolá do vaší firmy pomocí čísla pro sledování hovorů, které je uvedeno na letáku, budete moci sledovat zdroj k vašemu letáku. Jak to nastavit, se dozvíte zde.

Použijte sledovací adresu URL

Pokud se vaše webové stránky jmenují www.ISellHotdogs.com, můžete vytvořit vlastní vstupní stránku pro www.ISellHotdogs.com/flyer. Tu můžete nastavit tak, aby přesměrovávala na sledovací adresu URL.

Zapojte odtržení

Například přidejte jedinečný kupon na spodní část letáku. Tak budete vědět, že pokud někdo použije kupon, pak přišel do vašeho obchodu poté, co viděl leták.

Použijte leták jako vstupenku

Pokud leták slouží k propagaci nějaké akce, nechte leták sloužit jako vstupenku. Sbírejte je u dveří akce, abyste mohli změřit počet účastníků, kteří přišli na základě letáku (můžete to porovnat s počtem letáků, které jste vytiskli).

I když je výroba letáků relativně levná, je stále důležité vědět, zda se vám investice vrátí. Budete tak mít jasnější představu o tom, zda byste měli nadále vynakládat čas a energii na tento typ marketingu.

Výhody a nevýhody firemních letáků

Distribuce letáků není vhodná pro každou firmu, proto se ujistěte, že rozumíte výhodám a nevýhodám, než se rozhodnete, zda je pro vás tvorba letáků tou správnou volbou.

Výhody firemních letáků

Inzerce pomocí letáků má mnoho výhod, zejména pro místní podnikatele. Několik důvodů pro to je, že letáky jsou:

• Levné – Vzhledem k tomu, že letáky jsou jen jedním kusem papíru, jejich vytvoření a tisk jsou relativně levné. Navíc existuje mnoho způsobů, jak snížit náklady, od návrhu vlastního letáku až po jejich vlastní rozdávání.
• Vizuální – 65 % lidí se učí vizuálně a chytají se obrázků, jako jsou letáky, lépe než například reklamy v rádiu. Proto je šance, že si zákazník uchová informace z letáku, větší než z jednorázové rozhlasové reklamy.
• Cílené – Rozdáváním letáků v blízkosti místa podnikání nebo na místě, kde víte, že se vaše cílová skupina pohybuje (např. vysokoškolský kampus), se můžete zaměřit na lidi, kteří si váš výrobek nebo službu s největší pravděpodobností koupí.
• Značkové – Zákazníci nemusí vědět, kdo jste, ale jakmile jste jim leták dali, jste jim neformálně představeni. I když z každého rozdaného letáku neuskutečníte prodej, zvýšíte povědomí o své značce a pravděpodobnost, že vás zákazník v budoucnu při rozhodování o koupi zváží.
• Není vtíravý – Pokud nestrkáte letáky lidem do obličeje, nejsou letáky obecně vtíravé. Na rozdíl od televizní nebo rozhlasové reklamy, která narušuje program a obtěžuje posluchače, si lidé mohou vzít leták a prohlédnout si jeho obsah, kdykoli mají volnou chvilku.

Nevýhody firemních letáků

Existují však důvody, proč letáky ve své marketingové strategii nepoužívají všechny firmy.

• Časová náročnost – Na rozdíl od e-mailu, kde můžete stisknout tlačítko a rozšířit své sdělení mezi tisíce lidí, rozdávání nebo rozesílání letáků zabere čas. Stejně tak televizní nebo rozhlasovou reklamu uslyší stovky nebo tisíce lidí najednou, zatímco s distribucí letáků musíte vynaložit úsilí.
• Těžko sledovatelná účinnost – Zatímco ke sledování online prodeje a telefonních hovorů můžete použít propagační kódy nebo sledovací číslo, pokud váš leták přiměje někoho navštívit váš obchod, je nepravděpodobné, že budete vědět, že to byl právě váš leták, který ho přivedl do vašeho podniku (pokud se ho nezeptáte).
• Nemožnost následné kontroly – Marketingové úsilí je nejefektivnější, když jste schopni svůj produkt prodat vícekrát prostřednictvím více kanálů. U letáků není možné zjistit, komu jste leták dali, abyste na něj mohli navázat pomocí dalšího letáku, e-mailu, telefonátu atd. v následujícím týdnu.
• Snadné odmítnutí – Lidé někdy letáky ihned vyhazují, aniž by si je nejprve přečetli. Pokud však máte leták, který upoutá pozornost, s výraznou výzvou k akci, snížíte pravděpodobnost, že se tak stane.

Zhodnoťte výhody a nevýhody distribuce letáků, abyste se rozhodli, zda je to pro vaši firmu dobrá marketingová taktika.

Bottom Line

Teď, když víte, jak vytvořit a distribuovat obchodní letáky, je čas se do toho pustit. Dejte nám vědět, zda byla distribuce letáků pro vaše podnikání úspěšná. Rádi o vás uslyšíme! Nezapomeňte si prohlédnout naše oblíbené šablony letáků, pokud potřebujete inspiraci pro návrh.

Chcete raději prodávat své podnikání online? Přečtěte si, jak začít s reklamou na Googlu.