Jak vytvořit chytlavé pracovní inzeráty pro přilákání nejlepších uchazečů
Někdy děláte vše pro to, abyste do své firmy přilákali uchazeče, ale nějak se vám nedaří najít ty správné odborníky. Čas plyne a vy stále čekáte na ideálního kandidáta. Co může být špatně? Není vaše volné pracovní místo dostatečně kvalitní? Ne! Problém může být ve vašem pracovním inzerátu.
Každý personalista ví, že napsat působivý pracovní inzerát není snadné kvůli faktorům, jako jsou:
- Vysoce konkurenční trh práce.
- Potřeba formulovat popis pozice jasným a atraktivním způsobem.
- Potřeba dostat pracovní nabídku ke správnému souboru uchazečů.
- Potřeba použít optimalizaci pro vyhledávače.
- Potřeba dodržovat pravidla platformy, na kterou pracovní nabídky umisťujete.
Pomocí těchto tipů vytvoříte dokonalý pracovní inzerát pro své webové stránky, burzy práce, kariérní weby i všechny ostatní platformy pro zveřejňování pracovních nabídek:
Mějte na paměti, že bez ohledu na to, jak skvělé jsou vaše pracovní nabídky, jsou k ničemu, pokud nemáte zavedené systémy, které zajistí, že vaši zaměstnanci budou chtít ve firmě zůstat. To znamená používat softwarovou platformu pro plánování zaměstnanců, která vašim zaměstnancům usnadní přijímání jejich rozvrhů a také snadnou výměnu směn, kdykoli budou potřebovat.
1. Zaměstnanci si mohou snadno vyměňovat směny. Zjistěte si více o tom, koho chcete svým inzerátem oslovit
Ačkoli je obsahový marketing vždy zaměřen na jednotlivce, jejich chování i zájmy, proces tvorby pracovního inzerátu je podobný celému procesu reklamy. První věc, kterou marketér při tvorbě hodnotného obsahu udělá, je, že shromáždí informace o osobách, pro které je tento obsah určen.
Zacílení vaší nabídky práce na osoby s určitými vlastnostmi znamená znát jejich potřeby a zájmy. Provedením průzkumu cílové skupiny získáte lepší přehled o tom, co od volného pracovního místa očekávají a jak můžete svým inzerátem zvýšit jejich zájem.
Jak se to dělá?
Můžete začít tím, že si projdete podobné nabídky práce. Je to užitečné nejen proto, abyste se ujistili, že vámi uvedený popis práce je dostatečně přesný, ale také vám to může napovědět, jak své výhody představují jiné společnosti. Získáte také možnost porovnat konkurenceschopnost své nabídky.
Dalším způsobem, jak přizpůsobit svůj pracovní inzerát potřebám cílové skupiny, je prohlédnout si profily a životopisy specialistů, kteří zastávají podobné pozice jako ta, kterou inzerujete.
Všechny informace, které zjistíte během průzkumu, se vám mohou hodit při:
- Úpravě seznamu povinností.
- Zapojení silných slibů, které přilákají kandidáty (a které můžete dodržet).
- Srovnání a optimalizace platového rozpětí.
- Odrazení bodů, které kandidáti hledají.
Čím důkladnější průzkum provedete, tím přesnější informace získáte a můžete z nich vytvořit vhodnější pracovní inzerát.
2. Věnujte více úsilí svému názvu
Co je první věc, kterou člověk vidí při prohlížení pracovních nabídek? Samozřejmě titul. Právě na tomto prvku byste měli zapracovat, aby byl chytlavý a atraktivní, a vytvořit tak vynikající pracovní inzerát.
Dokonale formulovaný název pracovní nabídky je dostatečným důvodem k tomu, aby uchazeč otevřel váš inzerát a kliknul na „přihlásit se“. A má tyto vlastnosti:
- Vynikající interpunkce a gramotnost
- Jasný jazyk
- Srozumitelné a pochopitelné formulace
- Klíčová slova používaná při rychlém a snadném vyhledávání
- Délka do 60 znaků (názvy s 50-60 znaky jsou o 30-40 % účinnější než kratší nebo delší názvy).
Přemýšlejte o slovech, která by uchazeč mohl zadat do vyhledávacího pole. Pozornost bude věnovat právě názvu pracovní pozice. Proto je tak důležité, aby byl název inzerátu co nejjasnější – například: content manager, office/supply manager a podobně se špatně vykládají.
Přidáte-li k nim upřesňující slova, bude jejich nepochopení téměř nemožné. Příklady takových upřesňujících slov mohou být např: Sous Chef (pouze zkušenosti s mořskými plody), tvůrce/manažer obsahu značky, manažer obsahu (home office). Vidíte ty závorky v názvech? Je prokázáno, že zvyšují míru prokliku (CTR).
Používejte běžné výrazy, abyste dotaz rozšířili a zvýšili počet zobrazení vaší reklamy. Můžete například použít nástroj Google Keyword Planner nebo Google Trends a zvolit nejčastější možnost:
Zdroj: Google Trends
Jak vidíte, dotaz „správce obsahu“ je mnohem populárnější než „specialista na obsah“, ačkoli tyto dvě pozice mají poměrně podobný význam. Nepoužívejte zkratky v názvu, protože je můžete použít v popisu práce jako klíčové slovo.
Mnoho firem používá trendy, aby přitáhly větší pozornost ke svým inzerátům. Například společnost Apple jednou zveřejnila inzerát, který se jmenoval: „Senior Armageddon Avoidance Engineer.“
Mezi oblíbená slova v názvech patří např:
- Guru
- Ninja
- Čaroděj
- Jedi
- Zombie
- Génius
- Superhrdina
Všechna tato slova sice činí pracovní nabídky velmi atraktivními a zajímavými, ale nefungují tak dobře jako jasné a srozumitelné nabídky práce. Důvod je jednoduchý: inzeráty s takovými efektními názvy přitahují spoustu kliknutí od zvědavců, kteří ve skutečnosti nemají zájem ucházet se o pozici, která je v nich nabízena. Snižuje to také šanci, že inzerát najdou uchazeči, kteří hledají pozici juniorního zásobovače Jedi?
3. Ať zní přesvědčivě, aniž byste ho prodávali
Mnozí náboráři někdy zapomínají, jak mají pracovní inzeráty všechny účely, které má každý jiný inzerát:
- Podnítit požadovanou akci
- Přitáhnout pozornost
- Šířit povědomí
- Odhalit cílovou skupinu
Proto musí náborář jako marketér vědět, jak svůj pracovní inzerát udělat přitažlivý a atraktivní.
Úvod
Začněte nabídku krátkým popisem vaší společnosti. Uchazeč potřebuje vědět více o:
- Sféře vašeho podnikání
- Vaší lokalitě
- Počtu vašich zaměstnanců
- Jak dlouho vaše společnost podniká
Možná vám tyto informace přijdou nepodstatné, ale není tomu tak.
Každý člověk je jiný a má své preference a zásady. Například je spousta lidí, kteří nechtějí pracovat v malých a čerstvě založených firmách. Místo toho by dali přednost práci ve velké a spolehlivé společnosti s obrovským množstvím zkušeností na trhu.
Způsob, jakým popisujete svou společnost, je významný. Tón a slova volte moudře. Není třeba, aby to znělo příliš formálně.
Klíčová slova
Chce-li získat vyšší hodnocení pracovních inzerátů, měl by každý náborář optimalizovat své nabídky práce prostřednictvím vyhledávačů. Vyhledávače kontrolují váš text na relevantní klíčová slova a pomáhají uchazečům najít vaši nabídku podle názvu, odpovědnosti nebo místa. Chcete-li zvýšit hodnocení a přimět více lidí, aby si váš inzerát prohlédli, můžete do něj zahrnout několik klíčových slov, jako např:
- Přijmeme studenty
- Nevyžadujeme zkušenosti
- Částečně…úvazek/dočasná práce
- Student
- Podpora
- Administrace
- Plánování
- Organizace
- Název místa
Nepřetěžujte popis práce klíčovými slovy – používejte je s rozmyslem.
Výhody
Zmínění výhod práce pro vaši společnost je to, co dobrý inzerát dělá, aby přilákal více uchazečů. Nezapomeňte do něj zahrnout významné výhody a to, co vaše společnost může novým zaměstnancům nabídnout. Můžete hovořit o bodech jako:
- Profesní a intelektuální růst
- Přátelský kolektiv
- Zajímavé, zábavné a vzdělávací akce
- Významný vliv společnosti
- Pohodlná lokalita a kancelář
- Pružný rozvrh
Tip pro: Pokud chcete své výhody ještě více posílit, měli byste být konkrétnější. Místo „odborný růst“ řekněte: „Společnost hradí náklady na odborné vzdělávací kurzy.“
Vaši zaměstnanci znají vaše nejlepší vlastnosti
Můžete požádat současné zaměstnance, aby vám pomohli s tvorbou pracovních inzerátů. Mohou vám říci o nejpřínosnějších bodech práce pro vaši společnost.
Přidejte každou výhodu, o které se domníváte, že by mohla být pro uchazeče relevantní: kvalifikační školení, bezpečnost, placená dovolená, inovativní software atd. Hlavní výhody navrhněte formou odrážek.
Další výhody můžete uvést dále v textu. Například: „Naše světlá a útulná kancelář, umocněná přátelskou atmosférou, se nachází v obchodní věži s parkovištěm a kavárnou v areálu. Vždy dbáme na to, abychom členům našeho týmu poskytli pokročilý software a moderní vybavení.“
Na číslech záleží
Některé společnosti ve svých inzerátech neuvádějí rozsah plateb, a to je velký problém pro uchazeče, kteří si chtějí vybrat tu nejlepší možnost, aniž by museli volat nebo psát e-mail personalistům každé společnosti. Podle studie společnosti Smart Recruit Online pouhá zmínka o výši platu v inzerátu zvýší počet uchazečů o 30 %.
Zatraktivnění a zatraktivnění nabídky práce je klíčovým bodem pro vytvoření vynikajícího pracovního inzerátu, který získá mnoho zobrazení a žádostí.
4. Používejte osobní přístup
Každý odborník na obsahový marketing na otázku, jak vytvořit úspěšný inzerát, odpoví, že klíčová je personalizace. Jak již bylo zmíněno, zveřejňování pracovních nabídek má stejný cíl jako každý jiný inzerát – najít cílovou skupinu a podnítit požadovanou akci. V případě pracovních inzerátů je touto žádoucí akcí podání přihlášky.
Darcey Cooper, náborář společnosti EssayTigers, říká:
„Je pro nás důležité najít kreativní a zodpovědné lidi, kteří budou rádi pracovat a budou součástí našeho týmu. Proto se snažíme zveřejňovat takové pracovní inzeráty, které přímo osloví individualitu člověka a vzbudí zájem.“
Vždy se snažíme uvést všechny výhody, které u nás noví zaměstnanci získají, a jaké vlastnosti hledáme. Hlavní věc, kterou jsme se naučili, je, že nelze používat pouze standardní šablonu pro všechny inzeráty – je třeba je personalizovat. To je způsob, jak najít ty správné lidi.“
Při čtení pracovních inzerátů na podobné volné pozice od různých společností se často zdá, že čteme stále dokola ten samý. Proč se tak děje? Protože mnoho inzerátů je vytvořeno pomocí šablon a standardních formulářů, které zcela ničí osobní přístup.
Přizpůsobením inzerátů každé volné pozici a zohledněním rozdílných osobností cílové skupiny získáte více zobrazení a žádostí. Přemýšlejte o lidech, kteří budou vaše příspěvky číst, a o jejich vlastnostech. Personalizace se provádí prostřednictvím získávání informací o vašich kandidátech. Bez získání správných informací je tvorba pracovního inzerátu nemožná.
Můžete také vytvořit popis pracovní pozice, který bude odpovídat atmosféře vaší společnosti, takže se bude líbit člověku, který je naladěn na stejnou vlnu jako zbytek vašeho týmu. Pokud máte například tým kreativních a mladých lidí, přizpůsobte svůj inzerát lidem, kteří sdílejí tyto vlastnosti.
- Přidejte do svého inzerátu trochu zábavy. Mnoho uchazečů přiznává, že se na konkrétní pracovní místo přihlásili, protože se jim líbil jeho popis, protože nebyl formální nebo nudný jako mnoho jiných. Buďte kreativní a snažte se, aby byl popis zajímavější a lidštější.
Inzerát můžete podpořit také vizuálními materiály. Hodně pomohou například obrázky vaší kanceláře nebo týmu, případně krátké uvítací video nebo prezentace s hlavními body toho, co je vaše společnost zač a jaké lidi hledáte.
5. Uvítací video nebo prezentace s hlavními body toho, co je vaše společnost zač a jaké lidi hledáte. Vyjádřete svá očekávání
Každý pracovní inzerát musí obsahovat seznam dovedností a vlastností, které od kandidáta očekáváte. Tímto způsobem dáte lidem jasně najevo, zda jsou pro danou pozici dostatečně vhodní nebo co se musí naučit, pokud chtějí tuto práci vykonávat.
Důležité je, abyste v inzerátu rozebrali požadavky na každou pozici. Tento seznam nechte tak dlouhý, jak je třeba – vaším cílem je odfiltrovat nekvalifikované kandidáty. Dbejte však na to, abyste uváděli pouze realistické a přiměřené požadavky, abyste neodradili potenciální uchazeče.
Neplýtvejte svým ani uchazečovým časem. Uveďte konkrétně všechna podstatná kritéria a to, co od zaměstnanců očekáváte. Netlačte je všechny do jednoho seznamu. Lepší je vytvořit dva seznamy: základní požadavky a požadavky, které je dobré mít.
Pokud jde o specifikaci povinností a odpovědností, je důležité ukázat, že všechny jsou přiměřené a mají být součástí osobního a profesního růstu.
6. Ať je to čtivé
Hlavním problémem většiny pracovních inzerátů je nedostatečná čtivost. Křečovité odstavce a stěny textu vám nepomohou najít toho nejlepšího kandidáta. Lidé prostě nechtějí trávit příliš mnoho času hledáním klíčových bodů vaší nabídky. Proto je třeba, aby byl váš text snadno vnímatelný.
Seznamy odrážek, ztučnění slov a použití kurzívy jsou vašimi nejlepšími přáteli při tvorbě pracovního inzerátu. Nezapomeňte v inzerátu zvýraznit následující části:
- Krátký popis společnosti
- Přínosy a výhody
- Požadavky
- Povinnosti
- Jak se přihlásit
- Kontakty
Přidejte odrážky a seznamy, protože jsou srozumitelné a snadno čitelné. Nezahlcujte text zbytečnými informacemi nebo statistikami – nezapomeňte, že každé slovo, které použijete, musí mít svůj konkrétní důvod. A mějte na paměti, že po náboru práce nekončí, zaměstnanci stále hledají to nejlepší a je na vás, aby neměli chuť odejít. Jedním ze způsobů, jak toho docílit, je použití nástroje Deputy, snadno použitelné platformy pro plánování zaměstnanců, která usnadňuje výměnu směn a přijímání jejich rozvrhů. Chcete-li se dozvědět více, klikněte na tlačítko níže a spusťte bezplatnou zkušební verzi, abyste si ji mohli sami vyzkoušet.
