Přehledná adresa URL vhodná pro SEO vypadá stručně a čistě, poskytuje lepší uživatelský zážitek, snáze se sdílí a je optimalizovaná pro vyhledávače. Ačkoli se nejedná o hlavní faktor hodnocení, struktura URL může pomoci stránce zobrazit se výše na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) a ovlivnit rozhodování vyhledávačů.
Chcete-li napsat strukturu URL, která je optimalizovaná tak, aby podporovala úsilí o SEO a pomáhala stránkám v hodnocení a získávání kliknutí, řiďte se těmito tipy a osvědčenými postupy.
Co je to struktura URL?
A URL (Uniform Resource Locator) je adresa webové stránky. Část struktury adresy URL tvoří název domény a/nebo název subdomény, například:
- https://www.alexa.com/
- https://blog.alexa.com/
Druhou část adresy URL tvoří text, který specifikuje jedinečnou stránku nebo příspěvek. Někdy se označuje jako permalink. V příkladu je tento text tučně.
- https://blog.alexa.com/create-complete-seo-audit-report-clients/
Adresa URL stránky je viditelná a používá se ve webových prohlížečích. Nejčastěji si jí však všimneme a je viditelná při sdílení na sociálních sítích nebo při zobrazení v seznamu výsledků vyhledávačů.
Většina systémů pro správu obsahu sice automaticky vytvoří adresu URL při vytvoření nové stránky nebo příspěvku, můžete však upravit část textu permalink a optimalizovat ji pro vyhledávače a uživatele.
Existují osvědčené postupy SEO pro doménovou a subdoménovou část adresy URL, ale tento příspěvek se bude zabývat druhou polovinou odkazu a vysvětlí, jak napsat strukturu adresy URL pro SEO.
Jak najít klíčová slova pro adresu URL vhodnou pro SEO
Předtím, než můžete napsat adresu URL vhodnou pro SEO, která je optimalizovaná pro vyhledávače a uživatele, musíte určit klíčové slovo pro danou stránku. Každá webová stránka, o které doufáte, že se umístí v SERP, by měla mít cílové klíčové slovo, protože to je primární termín, který vyhledávače použijí ke kategorizaci a identifikaci stránky.
Při vytváření stránky s obsahem pro váš web určete nejlepší klíčová slova výběrem termínu, který:
- Úzce souvisí s vaším tématem nebo oborem
- Má vysokou popularitu vyhledávání (Lidé tento termín vyhledávají.)
- Má nízkou konkurenci ve vyhledávání (Je možné, aby se vaše webové stránky na daný termín umístily)
Pro identifikaci klíčových slov, která splňují toto kritérium, použijte nástroj Alexa Keyword Difficulty Tool. Zadejte frázi, která souvisí s vaším tématem nebo oborem.
Pomocí sestavy identifikujte klíčová slova SEO, která souvisejí s vaším tématem, jsou oblíbená u publika a jsou v rozmezí vaší konkurence.
Chcete-li zjistit, která klíčová slova jsou v rozmezí vaší konkurence, porovnejte skóre konkurenční síly vašeho webu se skóre konkurence klíčového slova. Competitive Power Score je číslo přiřazené vašemu webu, které udává jeho schopnost konkurovat ve vyhledávání. Skóre konkurence je číslo přiřazené klíčovému slovu, které udává, jak obtížné je se na daný výraz umístit.
V přehledu obtížnosti klíčových slov můžete vidět skóre konkurenční síly vašeho webu.
Můžete také vidět skóre konkurence pro každé klíčové slovo.
Při porovnání skóre můžete kvalifikovat klíčová slova s nízkou konkurencí, která odpovídají schopnostem vašeho webu umístit se ve vyhledávání. Pokud má klíčové slovo nižší skóre konkurence, než je skóre konkurence vašeho webu, můžete se ucházet o umístění na tento termín.
Na obrázku má web skóre konkurenční síly 70, což znamená, že má schopnost ucházet se o termíny, které mají skóre konkurence 70 nebo méně. Nástroj Keyword Difficulty Tool na tato klíčová slova upozorňuje umístěním ikony šroubu vedle termínu.
Chcete-li dále kvalifikovat klíčové slovo pro použití v URL adrese vhodné pro SEO, zvažte skóre popularity termínu. Skóre popularity udává, jak populární je hledaný výraz mezi uživateli. Čím vyšší je skóre, tím více lidí daný termín hledá.
Pokud v této fázi vyhledávání klíčových slov najdete klíčová slova, která odpovídají rozsahu konkurence, dále je kvalifikujte vyhledáním frází, které mají vysoké skóre popularity.
Výsledky vyhledávání můžete filtrovat tak, abyste viděli pouze klíčová slova, která odpovídají vašim kritériím na základě popularity, konkurence a dalších faktorů, jako jsou konkrétní fráze a relevance pro vaše téma. Můžete se také rozhodnout vyloučit klíčová slova, která již pro váš web fungují (abyste nevynakládali prostředky na snahu získat pozice na výrazy, na které již pozice máte).
Tato sestava vám pomůže najít klíčová slova, která budou vodítkem pro proces tvorby obsahu a budou tvořit základ vašich nových webových stránek a příspěvků.
Jak vytvořit URL adresu vhodnou pro SEO v 6 krocích
Jakmile si vyberete klíčové slovo pro stránku a napíšete obsah, použijte následující tipy pro SEO adresu URL, abyste vytvořili optimalizovaný odkaz ještě předtím, než stisknete tlačítko publikovat.
1. Použijte klíčové slovo v adrese URL. Zahrňte přesné klíčové slovo do části adresy URL týkající se trvalého odkazu. V tomto příkladu můžete vidět, jak je klíčové slovo „práce a cestování“ obsaženo.
2. Nezahrnujte speciální znaky. Speciální znaky a symboly mohou v adresách URL působit problémy a způsobovat přerušení odkazů, proto při psaní adresy URL vhodné pro SEO nepoužívejte nebezpečné znaky. Pro vaši informaci se podívejte na znaky v tomto seznamu společnosti Perishable Press. V příkladu můžete vidět, jak bylo v názvu stránky použito „&“, ale ne v adrese URL, aby to odpovídalo tomuto osvědčenému postupu.
3. Spojte adresu URL s názvem stránky. Srovnejte co nejpřesněji název stránky a strukturu adresy URL. I když se nemusí shodovat, chcete, aby čtenář pochopil, že jsou tyto dva prvky propojeny. V níže uvedeném příkladu nejsou název stránky a adresa URL přesně shodné, ale úzce spolu souvisejí, takže uživatelé vidí souvislost.
4. Vyškrtněte zbytečná slova. Krátká délka adresy URL pro SEO je lepší než dlouhá adresa URL. Dlouhé adresy URL nezpůsobují problémy vyhledávačům, ale ubírají na uživatelském komfortu, protože kratší adresy URL vypadají lépe a snáze se sdílejí na sociálních sítích. Délku adresy URL proto omezte na méně než 100 znaků a z důvodu přehlednosti vyškrtněte slova kolem klíčového slova, která nejsou potřeba.
5. Zkuste se podívat, jak vypadá vaše adresa URL. Vyhněte se automatizovaným číselným označením. Některé systémy pro správu obsahu generují adresy URL, které obsahují číselné a nešikovné označení, což může působit nepřehledně nebo matoucím dojmem. Pokud je to možné, vyhněte se těmto označením a používejte pouze slova a fráze, které čtenáři pochopí a rozpoznají.
6. Pokud chcete, vynechejte slova se zarážkou. „Stop slova“ jsou běžná slova, která vyhledávače často filtrují nebo ignorují (například „a“, „ale“, „the“ atd.). Stop slova můžete z adres URL odstranit, abyste je zkrátili. Nebo je lze v případě potřeby ponechat pro zvýšení přehlednosti. Použijte tu metodu, která vede k čistšímu vzhledu adresy URL.
Přehledně strukturovaná adresa URL založená na klíčových slovech vypadá lépe při sdílení v sociálních médiích, na stránkách s výsledky vyhledávání vypadá profesionálněji a zlepšuje schopnosti stránky při hodnocení. Nespoléhejte se proto vždy na automatické adresy URL, které generuje systém CMS při vytváření nové stránky nebo příspěvku.
Použijte tyto osvědčené postupy k vytvoření vlastní adresy URL vhodné pro SEO, která pomůže vaší stránce vyniknout a přitáhnout větší pozornost uživatelů i vyhledávačů.
Pomoc při hledání nejlepších klíčových slov pro vaše stránky, příspěvky a adresy URL najdete v nástroji Alexa Keyword Difficulty Tool, když se přihlásíte k bezplatnému 14dennímu zkušebnímu plánu pro pokročilé uživatele.
.