Fendi je jedním z absolutně největších italských luxusních módních domů, který nabízí nejen kožené zboží, ale také konfekci pro ženy a muže, boty Fendi, doplňky Fendi, brýle Fendi, vůně Fendi a spoustu hodinek. Mnoho módních domů je pojmenováno po svém zakladateli, Fendi se neliší. Fendi je však výjimečná tím, že společnost stále (částečně) vlastní rodina Fendi.
Dříve než Fendi byla Fendi
Adele Casagrande se narodila v roce 1897, s návrhářstvím začala již ve velmi mladém věku a v roce 1918, když jí bylo 21 let, otevřela na Via del Plebiscito v Římě svou první dílnu na zpracování kůže a (tajné) kožešiny. Poté, co se v roce 1925 provdala za Edoarda Fendiho, změnila název společnosti na „Fendi“. Tvrdě pracovali, začínali s prodejem drobného a středně velkého koženého zboží a zároveň měli vedlejší živnost na prodej kožešinového zboží. Brzy se Fendi stal známým díky svým kabelkám. Během 10 let se Fendi stal poměrně úspěšným a otevřel několik dalších obchodů. Adele a Edoardo měli společně pět dcer: Paolu, Annu, Francu, Carlu a Aldu. Všech pět z nich pomohlo rodinný podnik ještě více rozrůst.
Fotografie Adele a Edoarda Fendiových – od HP Village
Další generace
Fendi znamenala eleganci, řemeslnou zručnost, inovaci a styl. Úspěch se dostavil rychle, ale firma se ještě rozrostla, když se nejstarší dcera Paola v roce 1946 rozhodla do firmy vstoupit. V té době jí bylo pouhých 15 let! Všechny její sestry nakonec začaly pracovat pro rodinný podnik a vnesly do něj novou mladou energii. Když Edoardo v roce 1954 zemřel, začalo pět dcer pracovat pro firmu na plný úvazek a začaly podnik rozšiřovat. Nové zaměření na módu se ukázalo jako dobrá volba. Po uvedení první řady kožešin byly kožichy Fendi na očích všem! To se změnilo v 60. letech, kdy se názory na kožešiny drasticky změnily. Kožešiny začaly být považovány za staromódní a obyčejné.
Naštěstí se osud značky Fendi změnil v roce 1965, kdy sestry Fendiovy najaly mladého německého návrháře Karla Lagerfelda, aby modernizoval jejich kožešinové řady. Díky němu se pohled na kožešiny zcela změnil. Došlo k opravdové revoluci v nošení kožešin a jejich používání v módě. Přeměnil ji v módní, měkký a lehký módní doplněk. Karl chtěl vytvořit něco zcela nového, experimentoval s různými materiály, vzory, povrchovými úpravami a barvami. Fendiho kožešinové kolekce explodovaly a rychle si získaly větší popularitu. První couture kolekce kožešin v roce 1966 od Karla Lagerfelda byla tím, co Fendi pustilo k velkým mezinárodním kupcům, a to díky prezidentovi Bloomingdales, který byl kolekcí ohromen.
Zábavný fakt: Karl Lagerfeld také navrhl klasický vzor „Double F“ Zucca, který bude navždy podpisem Fendi.
Karl Lagerfeld zavedl vzor Double F a vytvořil pro Fendi více než 70 000 skic! – Foto: CNN a Fashionista
Adele Fendi zemřela v roce 1978, od tohoto okamžiku převzalo všech pět dcer různou část společnosti. Paola se stala odbornicí na kožešiny, Franca šéfkou nákupu, Carla pracovala jako vedoucí prodeje, Alda měla na starosti dílnu a ateliér a Anna se stala šéfkou designu a licencí.
Zábavný fakt: Adele přirovnávala své dcery k „pěti prstům na ruce“, což znamenalo, že každá z nich byla pro rozvoj módního domu klíčová a že samotná značka by nemohla existovat bez dokonalé harmonie mezi nimi.
Stejně jako u mnoha jiných italských módních domů začala značka Fendi rozšiřovat svůj sortiment v roce 1980. V nabídce se objevily výrobky jako svetry, obleky, džíny, parfémy deštníky, hodiny, keramika a dekorace do domácnosti. V roce 1985 se Fendi dokonce dostal k výrobě uniforem římského policejního oddělení!“
Všech pět sester Fendiových, druhá generace pracující pro módní dům – podle CNN
Třetí generace
Rodina Fendi je stále velkou součástí společnosti, protože třetí generaci zastupuje Silvia Venturini Fendi, dcera Anny Fendi. Silvia začala pro módní dům pracovat jako návrhářka v roce 1994. Začala sekundovat Karlu Lagerfeldovi v kreativní divizi a od počátku devadesátých let měla na starosti doplňky, pánskou a dětskou módu.
V roce 1999 Fendi prodalo akcie své společnosti skupině Prada a LVMH, přičemž LVMH nakonec koupilo většinu akcií a v roce 2001 se stalo majoritním akcionářem Fendi. To vedlo k tomu, že společnost Fendi získala status nadnárodního podniku. Silvia Venturini Fendi však ve společnosti zůstala, aby zastupovala svou rodinu a udržovala při životě tradiční vzory. Po boku Karla Lagerfelda pracovala více než 20 let až do jeho smrti v roce 2019, Karl zůstal u Fendi a kreativně pomáhal, i když pracoval pro Chanel. Po jeho smrti se Silvia v roce 2019 stala kreativní ředitelkou značky Fendi. Je známá především tím, že navrhla některé z nejikoničtějších kabelek, které kdy Fendi, a dokonce i svět, viděl. U tašek hledala praktičnost, funkčnost a lehkost.
Karl Lagerfeld společně se Silvií Venturini Fendi – podle CNN
Ikonické předměty
V 90. letech skutečně pomohla formovat módní vliv módního domu. V roce 1997 začal Fendi vyrábět sérii kabelek, které měly obrovský úspěch. Silvia Fendi má na svědomí pravděpodobně první „IT“ kabelku vůbec. V roce 1997 Fendi uvedl na trh kabelku „Baguette“ a netrvalo dlouho, než se stala nesmírně populární. S touto kabelkou byla spatřena řada celebrit, například Madonna, Naomi Campbellová a Julia Robertsová. A dnes je Baguette stále k vidění na módních návrhářích po celém světě. A od roku 1997 vzniklo již více než 1000 verzí! Říká se, že úspěch Baguette je vlastně důvodem, proč LVMH chtěla do společnosti investovat. Dalšími slavnými taškami jsou taška Roll vydaná v roce 1999, taška Ostrich v roce 2002 a taška Biga v roce 2003.
Představení některých úžasných tašek navržených společností Fendi – by Etoile
Tašky Fendi vynikaly tím, že byly jiné než ostatní tašky té doby. Vedle toho Fendi ke svým taškám přistupoval stejně jako k módě. Byli kreativní, experimentovali a používali materiály, barvy, vzory a povrchové úpravy, které nemusely být běžným přístupem.
Památné módní přehlídky
Kromě ikonických tašek je Fendi známá také díky některým z nejikoničtějších módních přehlídek minulého století! Pravděpodobně nejlegendárnější módní přehlídka vůbec se konala 19. října 2007. Společnost Fendi proměnila Velkou čínskou zeď v přehlídkové molo, na kterém se představilo 88 modelek na 88 metrů dlouhém molu. Bylo to poprvé, kdy byla zeď použita jako molo, a říká se, že přehlídka byla dokonce viditelná z Měsíce! O sedm let později, na milánském týdnu módy, představila společnost Fendi svou kolekci podzim/zima 14, přičemž kolem ní létaly kamery z dronů s vysokým rozlišením, které přenášely přímý přenos přehlídky. Kolekce podzim/zima 17 byla představena na historické fontáně di Trevi v italském Římě. Přehlídka byla zároveň slavnostním otevřením fontány, která byla uzavřena kvůli rekonstrukci. Společnost Fendi věnovala na obnovu fontány 2 miliony eur v rámci iniciativy Fendi for Fountains.
Fotografie z módních přehlídek Fendi u fontány di Trevi v Římě a na Velké čínské zdi – podle AE World a W Magazine
Today
Fendi znamená kvalitu, tradici, experiment a kreativitu. Přestože většinu akcií společnosti vlastní LVMH, rodina Fendi má ve firmě stále velký vliv. Dcery a vnuci Adele a Edoarda Fendiových zůstali ve společnosti, aby zajistili, že přínos rodiny pro módní dům bude pokračovat. Hlavní sídlo módního domu se stále nachází v Římě, v místě, kde to všechno před téměř sto lety začalo. Jsme si jisti, že Fendi nás bude i nadále překvapovat úžasnou módou a samozřejmě dalšími ikonickými kabelkami. Nemůžeme se dočkat, co přinese budoucnost!“
Jste připraveni najít svůj dokonalý kousek Fendi? Prohlédněte si naši kolekci Fendi nebo nám napište zprávu!
.