VSTUP DO GENERACÍ
Generace mohou být matoucí. Tato stránka je věnována odpovědím na běžné otázky o generacích a poskytnutí souvislostí pro větší rozhovory o generacích na témata, jako jsou rozdíly, podobnosti a trendy v zaměstnání, nakupování, hlasování a další. Pokud zde nenajdete odpověď na svou otázku, kontaktujte nás a my se vám budeme snažit pomoci! Prostě nás považujte za svého šprta, který vám poradí se vším, co se týká generací.
10 nejčastějších otázek týkajících se generací
1. Jaká je definice generace?
Generace je skupina lidí, kteří se narodili přibližně ve stejnou dobu a vyrůstali na stejném místě. Lidé v této „kohortě narozených“ vykazují během svého života podobné vlastnosti, preference a hodnoty. V Centru pro generační kinetiku věříme, že generace nejsou škatulky; místo toho jsou to mocná vodítka, která ukazují, kde začít navazovat kontakty s lidmi různého věku a ovlivňovat je. Mezi generacemi jsou velké rozdíly a je důležité znát roky, kdy jednotlivé generace začínají a končí. Specializujeme se na vztahy mezi geografií a generacemi. Například mileniálové jsou celosvětově nejkonzistentnější generací. Stále však vidíme důležité rozdíly mezi mileniály, kteří vyrostli v městském prostředí, a těmi, kteří vyrostli na venkově, nebo těmi, kteří se přestěhovali do nové země.
2. Díky čemu jsou generace konzistentní na vysoké úrovni?
Generace vykazují podobné charakteristiky – například komunikační, nákupní a motivační preference -, protože zažily podobné trendy v přibližně stejné životní fázi a prostřednictvím podobných kanálů (např. online, TV, mobilní atd.). Generace utvářející trendy mají největší vliv v době, kdy lidé dospívají, což znamená, že příslušníci určité generace si vytvoří a sdílejí podobné hodnoty, přesvědčení a očekávání. Je důležité si uvědomit, že na individuální úrovni je každý člověk jiný. Pohled na lidi generační optikou však nabízí užitečnou předvídatelnost pro ty, kteří se snaží oslovit, informovat nebo přesvědčit velký průřez populace.
3. Čím se zabývá Centrum pro generační kinetiku?
V Centru studujeme generace a jejich chování, abychom zjistili následující skutečnosti:
- Co formovalo jednotlivé generace
- Současné charakteristiky, myšlenkové procesy, očekávání a preference jednotlivých generací
- Kam generace směřují v blízké i dlouhodobé budoucnosti
Vytvoření přesného přehledu o generacích, odkud pocházejí, kde jsou nyní a kam směřují, pomáhá našemu týmu dosahovat výsledků pro klienty a informovat o širších rozhovorech týkajících se pracovní síly, trhu a společenských norem. Našim klientům pomáháme službami, které se zaměřují na generace, aby dosáhli úspěchu a růstu. Tyto služby zahrnují výzkum, poradenství, přednášky a další.
4. Čím je studium generací zajímavé a jiné?
Centrum pro generační kinetiku se dostává k odhalování nejrůznějších nových generačních trendů a pravd. Jsou to vzrušující věci! Tyto poznatky odhalujeme prostřednictvím kvantitativního a kvalitativního výzkumu a analýzou dat, která nám poskytují značky, zaměstnavatelé a průmyslová odvětví po celém světě. Zjištění analyzujeme v kontextu naší vlastní databáze, veřejně dostupných dat a dalších výzkumných studií. Díky technologiím generace vytvářejí více dat než kdykoli předtím. Všechny tyto informace využíváme k tomu, abychom vám poskytli bohaté poznatky, strategie, příběhy a řešení.
5. Jaké jsou dnes primární generace?
V současné době tvoří naši společnost pět generací. Každá z těchto pěti generací hraje na trhu aktivní roli. V závislosti na konkrétním pracovišti zahrnuje pracovní síla čtyři až pět generací. Zde jsou roky narození jednotlivých generací:
- Generace Z, iGen nebo Centennials:
- Mileniálové nebo generace Y: generace narozená v letech 1996 – TBD: Narozeni 1977 – 1995
- Generace X: Narozeni 1965 – 1976
- Baby Boomers: Narozeni 1946 – 1964
- Tradicionalisté neboli Mlčící generace: Důvod, proč vidím na různých místech různé roky narození, je dvojí:
Důvod, proč vidíte různé roky narození:
- Lidé, kteří mluví o generacích, dospěli k různým závěrům – a upřímně řečeno, mnoho lidí neprovádí skutečný výzkum, takže jen hádají.
- Generační roky narození se liší podle geografických podmínek a v různých částech světa se setkáte s různými charakteristikami. Velké události, které generaci ovlivňují, mohou být po celém světě dramaticky odlišné nebo přinejmenším regionálně či celostátně zaměřené a trendy mohou zasáhnout v různou dobu.
Například být mileniálem v Aténách v Řecku se současnou situací s nezaměstnaností může vést k jiným očekáváním a chování než být mileniálem v Austinu v Texasu ve stejné době, kde je trh práce fantastický. Čím více se zaměříte na jednu geografickou oblast a jeden soubor let narození, tím větší přesnost zjistíte. Kliknutím sem zjistíte, jak určujeme, kdy která generace začíná a končí.
7. Co víme o nejnovější generaci, generaci Z (známé také jako generace Z, iGen a Centennials)?
Konec generace mileniálů a začátek generace Z ve Spojených státech úzce souvisí s 11. zářím 2001. Tento den představuje pro mileniály generačně určující okamžik číslo jedna. Příslušníci generace Z – narození v roce 1996 a později – nedokážou zpracovat význam 11. září a vždy pro ně bylo součástí historie. Centrum v současné době provádí výzkum této nejnovější generace a v blízké budoucnosti zveřejníme zajímavá zjištění!“
8. Jaké jsou tři klíčové trendy, které formují generace?“
Třemi klíčovými trendy, které formují generace, jsou rodičovství, technologie a ekonomika. Například mnoho lidí z období baby boomu zastává rodičovskou filozofii: „Chceme, aby to naše děti měly jednodušší, než jsme to měli my“. Tato filozofie zase pomohla vytvořit a posílit pocit nároku mileniálů, který je v současné době velmi diskutovaným tématem.
9. Jaký je smysl této filozofie? Proč se nyní mileniálům věnuje tolik pozornosti?“
V posledních dvou letech se mileniálové stali nejpočetnější generací mezi americkými pracovníky. Mileniálové jsou také nejrychleji rostoucí generací zákazníků na trhu a přinášejí největší celoživotní hodnotu. Mileniálové navíc vykazují odlišné postoje k zaměstnání, prodeji a marketingu, které zpochybňují mnohé tradiční strategie a přístupy. Není divu, že všichni mluví o mileniálech – ale jsou opravdu jiní? Jak a proč jsou jiní? Co mohou zaměstnavatelé, marketéři, politici, pedagogové a rodiče dělat?“
Nyní mají mileniálové také na co dávat pozor: na další generaci. Tato nová skupina lidí, známá jako generace Z, generace Z, iGen nebo Centennials, dělá velké vlny ve všech možných směrech, které generace může dělat – včetně rodičovství, vzdělávání, zaměstnání, podnikání, prodeje, marketingu, politiky, náboženství a dalších.
10. Kde mohu získat nejnovější generační výzkumy?
Přihlaste se k odběru našeho elektronického zpravodaje a kromě dalších zjištění, která považujeme za důležitá, budete dostávat i naše nejnovější poznatky. Můžete si je také přečíst na stránkách GenHQ.com/Discoveries nebo nás kontaktovat. Jsme tu, abychom vám pomohli!