Demografické charakteristiky

Posuzování | Biopsychologie | Srovnávací | Kognitivní | Vývojová | Jazyk | Individuální rozdíly | Osobnost | Filozofie | Sociální |
Metody | Statistika | Klinická | Vzdělávací | Průmyslová | Odborné předměty | Světová psychologie |

Sociální psychologie:Tento článek potřebuje pozornost psychologa/akademického odborníka na danou problematiku: Altruismus -Attribuce -Postoje -Konformita -Diskriminace -Skupiny -Mezilidské vztahy -Poslušnost -Předsudky – Normy – Vnímání – Rejstřík -Outline

Demografické charakteristiky jsou charakteristiky populace, jako je věk, pohlaví atd. které se používají v demografii k vytvoření demografického profilu

Demografické charakteristiky zahrnují věk, příjem, mobilitu (ve smyslu doby cesty do práce nebo počtu dostupných vozidel), dosažené vzdělání, vlastnictví domů, status zaměstnání a dokonce i místo. Zajímavá jsou jak rozložení hodnot v rámci demografické proměnné, tak napříč domácnostmi, a také trendy v čase. Demografie se používá v marketingovém výzkumu, výzkumu veřejného mínění, politickém výzkumu, při studiu spotřebitelského chování i v přímém marketingu, který je hlavním tématem tohoto článku.

Demografie je aplikované umění

Termín demografie se často chybně používá pro demografii, studium lidské populace a její struktury a změn. Zatímco demografie je popisná a prognostická věda, demografie je aplikované umění a věda. V obou případech jsou však předmětem studia charakteristiky lidských populací. V případě demografie studované charakteristiky obvykle zdůrazňují biologické procesy, jako je populační dynamika, zatímco demografie se zabývá také širokou škálou ekonomických, sociálních a kulturních charakteristik. Demografie se zajímá o jakoukoli charakteristiku populace, která by mohla být užitečná pro pochopení toho, co si lidé myslí, co jsou ochotni koupit a kolik z nich tomuto profilu odpovídá.

Seznam demografických proměnných

Marketéři a další sociální vědci často seskupují spotřebitele do segmentů na základě demografických proměnných. Nejčastěji se používají tyto demografické proměnné:

• Adresa
• Věk
• Úroveň dosaženého vzdělání
• Zaměstnanecký stav
• Velikost rodiny
• První jazyk
• Rodinný stav
• Národnost
• Povolání
• Pracovní zaměření. status
• Rodičovský status
• Rasa/etnický/imigrační status
• Náboženství
• Pohlaví nebo gender
• Socioekonomický status (SES)

• Mobilita
• Životní cykly (plodnost, úmrtnost, migrace)
• Vlastnictví (dům, auto, domácí zvíře atd.)

Kromě demografických proměnných lze populaci segmentovat na základě psychografických, geografických a behaviorálních proměnných. Jejich seznam naleznete v části segmentace trhu.

Demografické profily

Marketéři obvykle kombinují několik proměnných, aby definovali demografický profil. Demografický profil (často zkracovaný na „demografický“) poskytuje dostatek informací o typickém členu této skupiny, aby bylo možné vytvořit mentální obraz tohoto hypotetického souboru. Marketér může například hovořit o demografické skupině svobodných, žen, střední třídy, ve věku 18 až 24 let.

Marketingoví výzkumníci mají v tomto ohledu obvykle dva cíle: za prvé určit, jaké segmenty nebo podskupiny existují v celkové populaci, a za druhé vytvořit jasný a úplný obraz charakteristik typického člena každého z těchto segmentů. Jakmile jsou tyto profily vytvořeny, mohou být použity k vypracování marketingové strategie a marketingového plánu.

Demografické trendy

Mnoho demografických trendů lze poměrně snadno určit. Je to dáno předvídatelností mnoha demografických vztahů. Pokud se například v určitých letech zvýší porodnost (což se skutečně stalo v letech baby boomu), můžeme určit, že se zvýší poptávka po dětské výživě a plenkách. Za několik let se zvýší poptávka po hračkách a dětském oblečení, po deseti letech se zvýší poptávka po veřejném vzdělávání, videohrách a hudebních CD, po dvou desetiletích se zvýší poptávka po univerzitních službách, kompaktních automobilech, nájemních bytech, svatebních fotografech a nábytku, po čtyřech desetiletích se zvýší poptávka po domech, sedanech, pojištění, centrech pro hubnutí a investičních službách, po šesti desetiletích se zvýší poptávka po zdravotnických službách a pohřebnictví.

Demografické trendy byly použity k vysvětlení všeho od poptávky po rekreačních nemovitostech přes tenisovou mánii v 70. letech až po výsledky voleb a burzy. Žádný společenský jev samozřejmě není tak jednoduchý, aby se dal vysvětlit pouze pomocí demografie, ale je to dobrý začátek. To je smysl často citovaného tvrzení profesora D. Foota (1996), že „demografie vysvětluje asi dvě třetiny všeho“.

Dr. Dychtwald (1989) popisuje „stárnutí Ameriky“ a přesvědčivě tvrdí, že měnící se věkové rozložení americké populace je „nejdůležitějším trendem naší doby“. Uvažuje o důsledcích demografických skutečností, jako jsou: věková skupina nad 50 let vlastní 77 % všech finančních aktiv v Americe, tvoří více než 50 % všech prodejů nových automobilů (podle hodnoty), utrácí za cestování a rekreaci více než kterákoli jiná věková skupina atd. Klade si otázku, co se stane se systémy zdravotní péče a nároky na sociální zabezpečení (důchodové dávky), když šedivění Ameriky klade na systém další nároky a současně snižuje počet přispěvatelů do systému.

Sterling a Waite (1998) popisují tento trend stárnutí v termínech „generační války“. Kladou si otázku, co se stane s hodnotou nemovitostí a finančních aktiv, až se je všichni stárnoucí příslušníci baby boomu pokusí prodat. Jak na to zareaguje mladší věková kohorta?“

Dalšími demografickými trendy poslední doby jsou nárůst rodin se dvěma příjmy, rodin s jedním rodičem a nukleárních rodin.

Generační kohorty

Generační kohorta byla definována jako „souhrn jedinců (v rámci určité definice populace), kteří zažívají stejnou událost ve stejném časovém intervalu“ (Ryder, N., The cohort as a concept in the study of social change, předneseno na výročním zasedání Americké sociologické asociace v roce 1959). Pojem skupiny lidí, které spojuje sdílení zkušeností se společnými historickými událostmi, poprvé představil Karl Mannheim na počátku 20. let 20. století. Dnes si tento pojem našel cestu do populární kultury prostřednictvím známých pojmenování jako „baby boomer“ a „gen-Xer“.

Zajímavá studie Strausse a Howea (The fourth turning) se zabývala generačními podobnostmi a rozdíly sahajícími až do 15. století a dospěla k závěru, že v průběhu 80 let generace procházejí 4 etapami, z nichž každá trvá přibližně 20 let. První fázi tvoří období relativní krize a lidé narození v tomto období byli nazýváni „umělci“. Další fází bylo období „vzestupu“ a lidé narození v tomto období se nazývali „proroci“. Další fází bylo období „probuzení“ a lidé narození v tomto období se nazývali „kočovníci“. Poslední fází bylo „období odvíjení“ a lidé narození v tomto období se nazývali „hrdinové“. Poslední „vrcholné období“ nastalo v 50. a 60. letech (proto jsou baby boomers nejnovější úrodou „proroků“).

Nejdůkladnější nedávnou studii provedli Schuman a Scott (1989) v roce 1985, kdy se širokého vzorku dospělých všech věkových kategorií ptali: „Jaké světové události za posledních 50 let pro ně byly obzvláště důležité?“. Zjistili, že s velkou četností bylo zmiňováno 33 událostí. Když byl věk respondentů korelován s vyjádřenými žebříčky důležitosti, ukázalo se sedm odlišných kohort. Dnes pro tyto kohorty používáme následující deskriptory:

• Kohorta z období krize (narození v letech 1912 až 1921)
  • Památné události : Velká hospodářská krize, vysoká míra nezaměstnanosti, chudoba, nedostatek hmotného pohodlí, finanční nejistota
  • Klíčové charakteristiky: snaha o finanční zajištění, averze k riziku, postoj plýtvat nechceš nechceš, snaha o pohodlí
• Kohorta druhé světové války (narozená v letech 1922 až 1927)
  • Pamatovatelné události: Muži odcházeli do války a mnozí se nevrátili, osobní prožitek války, ženy pracující v továrnách, zaměření na porážku společného nepřítele
  • Klíčové charakteristiky: ušlechtilost oběti pro společné dobro, vlastenectví, týmový hráč
• Poválečná kohorta (narození v letech 1928 až 1945)
  • Pamětihodné události: trvalý hospodářský růst, sociální klid, studená válka, mccarthyismus
  • Klíčové charakteristiky:
• Kohorta Baby Boomer č. 1 (narozená v letech 1946 až 1954)
  • Pamatovatelné události: konformismus, konzervatismus, tradiční rodinné hodnoty
• Pamětihodné události: Zavraždění JFK, Roberta Kennedyho a Martina Luthera Kinga, politické nepokoje, cesta na Měsíc, válka ve Vietnamu, protiválečné protesty, sociální experimenty, sexuální svoboda, hnutí za občanská práva, ekologické hnutí, ženské hnutí, protesty a nepokoje, experimentování s různými omamnými rekreačními látkami
• Klíčové charakteristiky: experimentální, individualismus, svobodomyslnost, orientace na společenské záležitosti

Kohorta Baby Boomer #2 (narozená v letech 1955 až 1964)

• Pamětihodné události: Watergate, Nixonova rezignace, studená válka , ropné embargo, zuřící inflace, nedostatek benzínu
• Klíčové charakteristiky: méně optimističtí, nedůvěra k vládě, všeobecný cynismus

Kohorta generace X (narozená v letech 1965 až 1976)

• Pamatovatelné události: Generace X (narozená v letech 1983 až 2003 nebo 2007)
  • Pamatovatelné události: výbuch Challengeru, Írán-Contra, společenská krize, Reaganomika, AIDS, bezpečný sex, pád Berlínské zdi, neúplné rodiny
  • Klíčové charakteristiky: snaha o citové bezpečí, nezávislost, neformálnost, podnikavost
• Kohorta generace N nazývaná také generace Y (narozená v letech 1983 až 2003 nebo 2007)
  • Pamatovatelné události: vzestup internetu, teroristický útok 11. září, kulturní rozmanitost, 2 války v Iráku
  • Klíčové charakteristiky: snaha o fyzickou bezpečnost a bezpečí, patriotismus, zvýšené obavy, přijímání změn

Demografické kohorty narozených

Úřad pro sčítání lidu USA považuje za demografické kohorty narozených na základě porodnosti, která je měřitelná a reprodukovatelná:

• Klasici (narozeni v letech 1900 až 1920)
  • (poslední americká kohorta, v níž populační pyramida nabývá standardního „stupňovitého“ tvaru pro muže a ženy)
• Baby Bust (I) (naroz. od roku 1921 do roku 1945)
  • starší kohorta (narozená od roku 1921 do roku 1933)
  • pozdější kohorta (narozená od roku 1934 do roku 1945)
• Baby Boomers (narozená od roku 1946 do roku 1964)
  • Přední okrajová kohorta (narozená od roku 1946 do roku 1957)
  • Trailing Edge Boomers (narozeni v letech 1958 až 1964)
• Baby Bust (II) (narozeni v letech 1965 až 1976)
• Echo Boomers (narozeni v letech 1977 až 1994)
  • Leading Edge (narozeni v letech 1977 až 1990)
  • Trailing Edge (narozeni od roku 1991 do roku 1994)
• Baby Bust (III) (narozeni od roku 1995 do současnosti)

Dílčí skupiny se vyskytují, když jsou přítomny roky vrcholného boomu nebo inverzní roky vrcholného boomu, a mohou být reprezentovány normální nebo obrácenou zvonovitou křivkou (spíše než přímou křivkou). Dílčí skupiny lze považovat za „před vrcholem“ a „po vrcholu“. Přestože počet narozených po vrcholu (např. Trailing Edge Boomers) klesá a někdy se označuje jako „bust“, stále se rodí relativně velké množství dětí.

Kritika a výhrady

Demografické profilování je v podstatě cvičením ve vytváření zobecnění o skupinách lidí. Stejně jako u všech podobných zobecnění si musíme být vědomi toho, že mnoho jedinců v rámci těchto skupin nebude profilu odpovídat. Demografické techniky jsou zjednodušením reality a neměly by nás zaslepovat před bohatstvím individuální složitosti. A co je nejdůležitější, nesmíme předjímat náš pohled na konkrétní situace tím, že si budeme vytvářet očekávání o jednotlivcích na základě zobecnění o skupinách, do kterých patří. Demografické informace jsou souhrnné a pravděpodobnostní informace o skupinách, nikoli o konkrétních jednotlivcích.

Většina demografických informací je kulturně specifická. Například výše uvedené informace o generačních kohortách se týkají především Severní Ameriky (a v menší míře západní Evropy). Závažné chyby vznikají, když se demografické informace aplikují na jiné skupiny než ty, které jsou podobné skupinám v původní studii.

Viz také

• Připsané charakteristiky
• Biografické údaje
• Spotřebitelské chování
• Demografická ekonomie
• Epidemiologie
• Rodina. zázemí
• Generační kohorty
• Marketing
• Marketingový výzkum
• Populační profil
• Psychografie
• Psychosociální faktory
• Sociomapování