Po 60 letech prodeje řasenky LashBlast Volume a krémové báze Clean Whipped Creme Foundation se sloganem „Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl“ se společnost CoverGirl rozhodla dát sbohem své ikonické znělce – ve prospěch zcela nového tématu: „
Kosmetický gigant se na novou značku, která dnes oficiálně vstupuje na trh, chystal dlouho – a má evokovat sebevědomí, sílu, inkluzivitu a sebevyjádření. Během posledních několika let se k rodině CoverGirl připojila hrstka nových ambasadorů značky, mezi nimiž jsou Maye Musk (je jí 69 let), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (první mužský model), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (první, kdo nosí hidžáb), Shelina Moreda (profesionální motocyklová závodnice), Massy Arias (osobní trenérka) a Queen Latifah.
Důvodem zásadní změny? Spotřebitel. „Čím více ji posloucháme, jak mluví o své kráse, o své vlastní identitě, tím více se cítí ve své kůži a ve své schopnosti vytvořit to, kým je,“ řekla Ukonwa Ojo, senior viceprezidentka společnosti CoverGirl, společnosti Fast Company. „A make-up je významnou součástí tohoto sebevyjádření.“ (Rychlá poznámka: Allure věří, že make-up je bezpohlavní a může se líbit všem.)
CoverGirl nevyměňuje jen slogany – s okamžitou platností také mění svou digitální značku, obaly a prostředí v prodejnách. (Její nové logo a slogan jsou již v provozu na jejích webových stránkách a platformách sociálních médií). Současně s touto změnou značka představila novou kampaň s působivým krátkým filmem s názvem „Made In The Mirror“, v němž vystupuje šest jejích nejnovějších známých tváří: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias a také Katy Perry.
Film začíná citátem Toni Morrison, který původně inspiroval nový slogan (a hashtag #IAmWhatIMakeUp): „K čemu je ti svět, když si ho nemůžeš vymyslet takový, jaký chceš?“. Film ukazuje individualitu žen při výběru make-upu a jejich vášně, zatímco v pozadí hraje píseň „And I Like It“ od Jefferson Airplane. Po obnovení kampaně se ambasadorky na stránkách CoverGirl podělily o to, co pro ně nový slogan znamená. Zde je jejich vyjádření:
Katy Perry: „I am what I make up znamená, že ať se cítím, jak se cítím, když se probudím, cokoli chci říct nebo vyjádřit, mohu to udělat svými barvami, svými nástroji a svým make-upem. Je velmi vzrušující mít toto plátno, které se může měnit… je to tak, jak se cítím.“
Issa Rae:
Ayesha Curry: „Stát se CoverGirl znamená hodně, protože značka si uvědomuje, jak důležité je pro lidi přijmout svou individualitu a vyjádřit se jedinečným a rozmanitým způsobem.“
Ayesha Curry: „Make-up je nástroj, který můžete použít k proměně sebe sama. Myslím, že je to důležité. Líčení nepotřebujete. Jen se díky němu cítíte zábavně a umožňuje vám být kreativní. To na tom miluju.“
Maye Musk: „‚Jsem to, co nalíčím‘, to je přesně to, co jsem. Protože to, jak se líčím, odpovídá tomu, jak se ten den chovám. Líčení mě opravdu proměňuje, protože mám docela hravé plátno… prostě díky němu vypadáte sebevědoměji a cítíte se spokojená sama se sebou.“
Massy Arias: „Jsem tím, čím se líčím, znamená, že jsme tvůrci. Pro mě je hraní si s make-upem – ať už jdu do posilovny a trochu se nalíčím, nebo se zkrášlím na focení – miluju pocit většího sebevědomí. Jsme tím, kým se líčíme. Ve všem, co děláme.“
Shelina Moreda: „Jsem tím, čím se líčím, zahrnuje celý můj život. Začala jsem závodit jako sen – celé jsem si to vymyslela. A pokaždé, když jdu na trať, chci se nalíčit. Cítím se díky tomu silná, cítím se drsňácky, to je to, co chci.“
K tomu všemu říkáme: Líčení je zábava, tak proč se s ním nebavit?
Související příběhy:
- Nejnovější tváří značky CoverGirl je 69letá Maye Musk
- Issa Rae byla právě jmenována novou tváří značky CoverGirl a já pro ni ŽIJU
- Nejnovější ambasadorky značky CoverGirl by vám rozhodně mohly nakopat zadek
Nyní se podívejte na rtěnky, které letos získaly ocenění Best of Beauty:
