Wie Sie eingängige Stellenanzeigen erstellen, um die besten Bewerber anzulocken
Manchmal tun Sie alles, um Bewerber für Ihr Unternehmen zu gewinnen, aber irgendwie finden Sie nicht die richtigen Spezialisten. Die Zeit vergeht, und Sie warten immer noch auf den idealen Kandidaten. Woran kann das liegen? Ist Ihr Stellenangebot nicht gut genug? Nein! Das Problem könnte an Ihrer Stellenanzeige liegen.
Jeder Personalverantwortliche weiß, dass es nicht einfach ist, eine beeindruckende Stellenanzeige zu verfassen, und zwar aufgrund von Faktoren wie:
- Ein stark umkämpfter Arbeitsmarkt.
- Die Stellenbeschreibung muss klar und attraktiv formuliert sein.
- Die Stelle muss an die richtigen Bewerber gelangen.
- Die Suchmaschinenoptimierung muss genutzt werden.
- Die Regeln der Plattform, auf der Sie Ihre Stellenanzeigen veröffentlichen, müssen beachtet werden.
Nutzen Sie diese Tipps, um die perfekte Stellenanzeige für Ihre Website, Jobbörsen, Karriereseiten sowie alle anderen Plattformen für die Veröffentlichung von Arbeit zu erstellen:
Denken Sie daran, dass Ihre Stellenanzeigen, egal wie gut sie sind, nutzlos sind, wenn Sie nicht über Systeme verfügen, die sicherstellen, dass Ihre Mitarbeiter im Unternehmen bleiben wollen. Das bedeutet, dass Sie eine Softwareplattform für die Personaleinsatzplanung verwenden sollten, die es Ihren Mitarbeitern leicht macht, ihre Einsatzpläne zu erhalten und bei Bedarf Schichten zu tauschen.
1. Finden Sie heraus, wen Sie mit Ihrer Anzeige ansprechen wollen
Während Content Marketing immer auf Einzelpersonen, ihr Verhalten und ihre Interessen abzielt, ist der Prozess der Erstellung einer Stellenanzeige ähnlich wie der Werbeprozess insgesamt. Das erste, was ein Vermarkter tut, wenn es darum geht, einen wertvollen Inhalt zu erstellen, ist, Informationen über die Personen zu sammeln, für die dieser Inhalt bestimmt ist.
Eine Stellenanzeige auf Personen mit bestimmten Eigenschaften auszurichten bedeutet, ihre Bedürfnisse und Interessen zu kennen. Indem Sie Nachforschungen über Ihre Zielgruppe anstellen, können Sie besser erkennen, was sie von einer freien Stelle erwartet und wie Sie das Interesse mit Ihrer Anzeige steigern können.
Wie geht das?
Sie können damit beginnen, ähnliche Stellenangebote durchzusehen. Das ist nicht nur nützlich, um sicherzustellen, dass die von Ihnen angegebene Stellenbeschreibung genau genug ist, sondern kann Ihnen auch einen Hinweis darauf geben, wie andere Unternehmen ihre Vorteile darstellen. Sie haben auch die Möglichkeit, die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Angebots zu vergleichen.
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Stellenanzeige an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anzupassen, besteht darin, die Profile und Lebensläufe von Fachleuten durchzusehen, die eine ähnliche Position wie die von Ihnen ausgeschriebene innehaben.
Alle Informationen, die Sie bei Ihren Recherchen finden, können nützlich sein für:
- Anpassung Ihrer Liste von Verantwortlichkeiten.
- Einschließlich starker Versprechen, die Kandidaten anlocken (und die Sie auch halten können).
- Vergleich und Optimierung der Gehaltsspanne.
- Reflektieren Sie die Punkte, nach denen die Kandidaten suchen.
Je gründlicher Sie recherchieren, desto präziser werden die Informationen sein, und Sie können daraus eine passendere Stellenanzeige erstellen.
2. Geben Sie sich mehr Mühe mit dem Titel
Was ist das Erste, was jemand sieht, wenn er sich Stellenangebote ansieht? Die Überschrift natürlich. Das ist das Element, an dem Sie arbeiten sollten, um es einprägsam und attraktiv zu gestalten, um eine ausgezeichnete Stellenanzeige zu erstellen.
Der perfekt formulierte Titel eines Stellenangebots ist Grund genug für einen Bewerber, Ihre Anzeige zu öffnen und auf „bewerben“ zu klicken. Und er hat folgende Qualitäten:
- Ausgezeichnete Zeichensetzung und Leseverständnis
- Klare Sprache
- Verständliche und nachvollziehbare Formulierungen
- Schlüsselwörter, die bei einer schnellen und einfachen Suche verwendet werden
- Länge unter 60 Zeichen (Titel mit 50-60 Zeichen sind 30-40% effektiver als kürzere oder längere Titel).
Denken Sie an die Wörter, die ein Bewerber in das Suchfeld eingeben könnte. Die Stellenbezeichnung ist das, worauf er oder sie achten wird. Deshalb ist es so wichtig, den Titel Ihrer Stellenanzeige so klar wie möglich zu formulieren – z. B. Content Manager, Office/Supply Manager usw. sind schwer zu missverstehen.
Indem Sie jedoch klarstellende Wörter hinzufügen, werden Missverständnisse nahezu ausgeschlossen. Einige Beispiele für solche klärenden Worte könnten sein: Sous Chef (nur mit Sea Foo Erfahrung), Brand Content Creator/Manager, Content Manager (Home Office). Sehen Sie diese Klammern in den Titeln? Sie erhöhen nachweislich Ihre Klickrate (CTR).
Verwenden Sie gängige Begriffe, um die Suchanfrage breiter zu fassen und die Anzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige zu erhöhen. Sie können zum Beispiel Google Keyword Planner oder Google Trends verwenden, um die häufigste Option auszuwählen:
Quelle: Google Trends
Wie Sie sehen, ist die Abfrage „Content-Manager“ viel beliebter als „Content-Spezialist“, obwohl diese beiden Positionen ganz ähnliche Bedeutungen haben. Verwenden Sie keine Abkürzungen in einem Titel, da Sie sie in der Stellenbeschreibung als Schlüsselwort verwenden können.
Viele Unternehmen nutzen Trends, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Anzeigen zu lenken. So schaltete Apple einmal eine Anzeige mit dem Titel: „Sr. Armageddon Avoidance Engineer“.“
Beliebte Wörter in Titeln sind:
- Guru
- Ninja
- Zauberer
- Jedi
- Zombie
- Genie
- Superheld
Alle diese Wörter machen Ihre Stellenanzeigen zwar sehr attraktiv und interessant, aber sie funktionieren nicht so gut wie klare und verständliche Stellenanzeigen. Der Grund ist einfach: Anzeigen mit solch ausgefallenen Titeln ziehen viele Klicks von Neugierigen an, die sich eigentlich nicht für die angebotene Stelle bewerben wollen. Außerdem sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige von Bewerbern gefunden wird, die nach einer Stelle als Junior Supply Jedi suchen…
3. Lassen Sie es überzeugend klingen, ohne es zu verkaufen
Viele Personalverantwortliche vergessen manchmal, dass Stellenanzeigen den gleichen Zweck erfüllen wie jede andere Anzeige auch:
- Die gewünschte Handlung anzuregen
- Aufmerksamkeit zu erregen
- Bekanntheit zu verbreiten
- Eine Zielgruppe zu erreichen
Deshalb muss ein Personalvermittler als Marketer wissen, wie er seine Stellenanzeige ansprechend und attraktiv gestaltet.
Einführung
Starten Sie Ihr Angebot mit einer kurzen Beschreibung Ihres Unternehmens. Ein Bewerber muss mehr wissen über:
- Den Bereich Ihres Unternehmens
- Ihren Standort
- Die Anzahl Ihrer Mitarbeiter
- Wie lange Ihr Unternehmen schon im Geschäft ist
Sie mögen diese Informationen für irrelevant halten, aber das sind sie nicht.
Jeder Mensch ist anders und hat Vorlieben und Prinzipien. Es gibt zum Beispiel viele Menschen, die nicht in kleinen, frisch gegründeten Unternehmen arbeiten wollen. Stattdessen bevorzugen sie eine Stelle in einem großen, zuverlässigen Unternehmen mit viel Markterfahrung.
Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen beschreiben, ist von großer Bedeutung. Wählen Sie den Tonfall und die Worte mit Bedacht. Es ist nicht nötig, zu förmlich zu klingen.
Schlüsselwörter
Um eine bessere Platzierung der Stellenanzeigen zu erreichen, sollte jeder Personalverantwortliche seine Stellenanzeige für Suchmaschinen optimieren. Suchmaschinen prüfen Ihren Text auf relevante Schlüsselwörter und helfen Bewerbern, Ihr Angebot nach Titel, Aufgaben oder Standort zu finden. Um das Ranking zu verbessern und dafür zu sorgen, dass mehr Menschen Ihre Anzeige sehen, können Sie einige Schlüsselwörter einbauen, wie z. B.:
- Wir stellen Studenten ein
- Keine Erfahrung erforderlich
- Teil-Teilzeit-/Zeitarbeit
- Absolventen
- Unterstützung
- Verwaltung
- Terminplanung
- Organisieren
- Standortname
Überfrachten Sie eine Stellenbeschreibung nicht mit Schlüsselwörtern – setzen Sie sie sinnvoll ein.
Vorteile
Die Erwähnung der Vorteile einer Tätigkeit in Ihrem Unternehmen ist das, was eine gute Anzeige tut, um mehr Bewerber anzuziehen. Achten Sie darauf, dass Sie die wichtigsten Vorteile und das, was Ihr Unternehmen neuen Mitarbeitern bieten kann, erwähnen. Sie können Punkte ansprechen wie:
- Berufliche und intellektuelle Entwicklung
- Freundliches Team
- Aufregende, unterhaltsame und lehrreiche Veranstaltungen
- Der bedeutende Einfluss des Unternehmens
- Komfortable Lage und Büro
- Flexible Arbeitszeiten
Ein Profitipp: Wenn Sie Ihre Vorteile noch mehr hervorheben möchten, sollten Sie konkreter werden. Sagen Sie statt „berufliche Weiterentwicklung“: „Das Unternehmen übernimmt die Kosten für berufliche Fortbildungen.“
Ihre Mitarbeiter kennen Ihre besten Eigenschaften
Sie können Ihre derzeitigen Mitarbeiter bitten, Ihnen bei der Erstellung von Stellenanzeigen zu helfen.
Fügen Sie alle Vorteile hinzu, die Ihrer Meinung nach für einen Bewerber relevant sein könnten: Qualifizierungsmaßnahmen, Sicherheit, bezahlter Urlaub, innovative Software usw. Gestalten Sie Ihre wichtigsten Vorteile in Form von Aufzählungspunkten.
Weitere Vorteile können Sie im weiteren Verlauf des Textes erwähnen. Zum Beispiel: „Unser helles und gemütliches Büro mit freundlicher Atmosphäre befindet sich in einem Geschäftshaus mit Parkplatz und Cafeteria vor Ort. Wir achten stets darauf, unseren Teammitgliedern fortschrittliche Software und moderne Geräte zur Verfügung zu stellen.“
Zahlen spielen eine Rolle
Einige Unternehmen geben in ihren Anzeigen keinen Zahlungsrahmen an, und das ist ein großes Problem für Bewerber, die die beste Option wählen wollen, ohne die Personalverantwortlichen jedes einzelnen Unternehmens anzurufen oder per E-Mail zu kontaktieren. Laut einer Studie von Smart Recruit Online erhöht die bloße Nennung des Gehalts in Ihrer Anzeige die Zahl der Bewerber um 30 %.
Das Stellenangebot ansprechend und attraktiv zu gestalten, ist ein entscheidender Punkt bei der Erstellung einer hervorragenden Stellenanzeige, die viele Aufrufe und Bewerbungen erhält.
4. Verwenden Sie einen persönlichen Ansatz
Jeder Content-Marketer, der nach dem Weg zu einer erfolgreichen Anzeige gefragt wird, wird sagen, dass Personalisierung der Schlüssel ist. Wie bereits erwähnt, hat eine Stellenanzeige das gleiche Ziel wie jede andere Werbung – eine Zielgruppe zu finden und die gewünschte Handlung auszulösen. Im Fall der Stellenanzeigen ist diese gewünschte Handlung die Bewerbung.
Darcey Cooper, die Personalverantwortliche von EssayTigers, sagt:
„Für uns ist es wichtig, kreative und verantwortungsbewusste Menschen zu finden, die gerne arbeiten und Teil unseres Teams sind. Deshalb bemühen wir uns, Stellenanzeigen zu schalten, die die Individualität einer Person direkt ansprechen und ihr Interesse wecken.
Wir achten stets darauf, alle Vorteile zu nennen, die neue Mitarbeiter bei uns erhalten, und die Eigenschaften, die wir suchen. Das Wichtigste, was wir gelernt haben, ist, dass man nicht einfach eine Standardvorlage für alle Anzeigen verwenden kann – man muss sie personalisieren. So findet man die richtigen Leute.“
Wenn man Stellenanzeigen für ähnliche Positionen von verschiedenen Unternehmen liest, kommt es einem oft so vor, als würde man immer wieder dieselbe Anzeige lesen. Warum ist das so? Weil viele Anzeigen mit Hilfe von Vorlagen und Standardformularen erstellt werden, die die persönliche Ansprache völlig zunichte machen.
Wenn Sie Ihre Anzeigen für jede freie Stelle anpassen und die unterschiedlichen Persönlichkeiten Ihrer Zielgruppe berücksichtigen, werden Sie mehr Aufrufe und Bewerbungen erhalten. Überlegen Sie, welche Personen Ihre Anzeigen lesen und welche Eigenschaften sie haben. Die Personalisierung erfolgt durch das Einholen von Informationen über Ihre Bewerber. Ohne die richtigen Informationen ist die Erstellung einer Stellenanzeige nicht möglich.
Sie können auch eine Stellenbeschreibung erstellen, die zur Atmosphäre Ihres Unternehmens passt, damit eine Person, die auf der gleichen Wellenlänge liegt wie der Rest Ihres Teams, sich wohl fühlt. Wenn Sie zum Beispiel ein Team von kreativen und jungen Leuten haben, passen Sie Ihre Anzeige an Personen an, die diese Eigenschaften teilen.
- Fügen Sie Ihrer Anzeige ein wenig Spaß hinzu. Viele Bewerber geben zu, dass sie sich auf eine bestimmte Stelle beworben haben, weil ihnen die Stellenbeschreibung gefiel, da sie nicht so formell und langweilig war wie viele andere. Seien Sie kreativ und versuchen Sie, die Beschreibung interessanter und menschlicher zu gestalten.
Sie können Ihre Anzeige auch mit Bildmaterial unterstützen. Bilder von Ihrem Büro oder Ihrem Team oder ein kurzes Begrüßungsvideo oder eine Präsentation mit den wichtigsten Punkten, was Ihr Unternehmen ist und welche Leute Sie suchen, sind sehr hilfreich.
5. Drücken Sie Ihre Erwartungen aus
Jede Stellenanzeige muss eine Liste von Fähigkeiten und Eigenschaften enthalten, die Sie von einem Bewerber erwarten. So machen Sie den Leuten klar, ob sie für eine bestimmte Stelle geeignet sind oder was sie lernen müssen, wenn sie diese Stelle wollen.
Es ist wichtig, dass Sie die Anforderungen jeder Stelle in Ihrer Anzeige erläutern. Halten Sie diese Liste so lang wie nötig – Ihr Ziel ist es, unqualifizierte Bewerber herauszufiltern. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nur realistische und vernünftige Anforderungen nennen, um potenzielle Bewerber nicht zu verschrecken.
Vergeuden Sie weder Ihre noch die Zeit der Bewerber. Seien Sie präzise in Bezug auf alle wesentlichen Kriterien und was Sie von den Mitarbeitern erwarten. Fassen Sie nicht alles in einer Liste zusammen. Es ist besser, zwei Listen zu erstellen: die wesentlichen Anforderungen und das, was man haben sollte.
Wenn es darum geht, Aufgaben und Verantwortlichkeiten zu nennen, ist es wichtig zu zeigen, dass sie alle vernünftig sind und zur persönlichen und beruflichen Entwicklung beitragen sollen.
6. Machen Sie sie lesbar
Das Hauptproblem der meisten Stellenanzeigen ist die mangelnde Lesbarkeit. Langatmige Absätze und Textwände helfen Ihnen nicht, den besten Bewerber zu finden. Die Leute wollen einfach nicht zu viel Zeit damit verbringen, die wichtigsten Punkte Ihres Angebots zu finden. Deshalb müssen Sie dafür sorgen, dass Ihr Text leicht zu verstehen ist.
Aufzählungen, hervorgehobene Wörter und die Verwendung von Kursivschrift sind Ihre besten Freunde bei der Erstellung einer Stellenanzeige. Achten Sie darauf, die folgenden Abschnitte in Ihrer Anzeige hervorzuheben:
- Kurzbeschreibung des Unternehmens
- Nutzen und Vorteile
- Anforderungen
- Verantwortlichkeiten
- Wie bewerbe ich mich
- Kontakte
Fügen Sie Aufzählungspunkte und Listen hinzu, denn sie sind verständlich und leicht zu lesen. Überfrachten Sie Ihren Text nicht mit unnötigen Informationen oder Statistiken – denken Sie daran, dass jedes Wort, das Sie verwenden, einen bestimmten Grund haben muss, um dort zu stehen. Und denken Sie daran, dass die Arbeit nach der Einstellung nicht aufhört. Die Mitarbeiter sind immer auf der Suche nach dem nächstbesten Angebot, und es liegt an Ihnen, dafür zu sorgen, dass sie nicht den Drang verspüren zu gehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Nutzung von Deputy, einer benutzerfreundlichen Plattform für die Personaleinsatzplanung, die den Austausch von Schichten und den Erhalt von Dienstplänen erleichtert. Wenn Sie mehr erfahren möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche unten, um Ihre kostenlose Testversion zu starten, damit Sie sich selbst ein Bild davon machen können.
