Jan. 22, 2020
Ob im Baseball, Football, Basketball oder Fußball, treue Fans sind für erfolgreiche Sportfranchises unerlässlich. Sportmarketingmanager nutzen Fernsehen, Radio, Zeitschriften und soziale Medien, um die Fanbeziehungen zu stärken. Sie entwickeln auch strategische Partnerschaften, die für die von ihnen vertretene Sportorganisation einen Mehrwert darstellen können. Ein Beispiel aus jüngster Zeit: Nike stellte seine Air Jordan 3s vor der Halbzeitshow des Super Bowl LII über soziale Medien vor; die Turnschuhe waren Berichten zufolge innerhalb von fünf Minuten ausverkauft.
Für aufstrebende Fachleute, die ihre Karriere in dem aufregenden und lohnenden Bereich des Sportmarketing-Managements starten wollen, kann ein Master of Science in Kinesiologie und Sportmanagement an der LSU eine gute Ausgangsposition sein.
Rollen und Aufgaben eines Sportmarketing-Managers
Sportmarketing-Manager entwickeln Marketingkampagnen, um Fans zu begeistern und Sponsoren zu gewinnen. Sie unterstützen die Einnahmeziele von Sportarenen, Universitätssportmannschaften, professionellen Sportfranchises, Ligen und anderen sportbezogenen Organisationen. Sie arbeiten auch in Sportberatungsagenturen als Berater von Organisationen und Sportlern.
Sportmarketingmanager leiten oft das Marketingpersonal. Sie arbeiten regelmäßig mit Führungskräften und Verwaltungsangestellten zusammen, um die Marketingstrategie und -botschaft festzulegen. Sportmarketingmanager setzen verschiedene Marketingtaktiken ein, darunter die Optimierung von Website-Inhalten, Fernsehwerbung, Stadionplakate, Öffentlichkeitsarbeit und soziale Medien. Sie entwickeln auch Werbeprogramme wie Wettbewerbe und Werbegeschenke, um das Engagement der Fans zu fördern.
Sportmarketingmanager halten sich über Trends und Methoden auf dem Laufenden, um die Erfahrungen der Fans zu verbessern und die Aufmerksamkeit potenzieller Sponsoren und Partner zu gewinnen. Häufig verhandeln sie auch Verträge mit strategischen Sponsoren. Nachstehend finden Sie Beispiele für wichtige Aufgaben von Sportmarketingmanagern:
Sicherung von Sponsorenverträgen mit Kunden und Unternehmen
Sponsoring ist eine wichtige Einnahmequelle für Sportorganisationen. PwC prognostiziert bis 2023 Sponsoring-Einnahmen in Höhe von 20,6 Milliarden Dollar. Die zunehmende Verbreitung von Werbung und Marketing, insbesondere in den sozialen Medien, bietet Sportmarketingmanagern mehr Möglichkeiten, die Einnahmen ihrer Arbeitgeber und Kunden zu steigern. Die Sicherung von Verträgen mit potenziellen Sponsoren kann auch dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad einzelner Sportstars zu erhöhen.
Steigender Merchandising- und Ticketverkauf
Der Ticketverkauf bleibt die wichtigste Einnahmequelle für Sportorganisationen. Nach Angaben von PwC werden die branchenweiten Einnahmen aus dem Ticketverkauf bis 2023 auf 21,8 Milliarden Dollar steigen, während das Merchandising weitere 15,4 Milliarden Dollar einbringen wird. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Verkaufsmanagement- und Merchandising-Fähigkeiten noch viele Jahre lang ein wichtiger Bestandteil des Sportmarketing-Managements sein werden.
Aufmerksamkeit für Athleten und Team schaffen
In einer gesättigten Medienwelt müssen Sportmarketing-Manager innovative Wege finden, um ihre Botschaft zu vermitteln. Digitale Marketing-Tools und das Fernsehen bieten Möglichkeiten, den Bekanntheitsgrad von Teams und Sportlern zu erhöhen. Sportmarketing-Manager können mit ihren Marketingkampagnen emotionale Reaktionen auslösen, damit die Botschaften bei den Fans besser ankommen. So hat beispielsweise Verizon während des Super Bowls eine erfolgreiche Werbekampagne durchgeführt, in der die Geschichten von Ersthelfern, die das Leben von Sportlern gerettet haben, im Mittelpunkt standen.
Innovative Marketing- und Werbemöglichkeiten verfolgen
Sportexperten beobachten, dass die Fans von heute eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben, um sich stundenlange Spiele anzusehen; jeder kann sich die Höhepunkte eines Spiels in einem YouTube-Video ansehen. Aufmerksame Sportmarketingmanager nutzen diese Trends, um innovative Marketingmöglichkeiten zu schaffen. Vor dem jüngsten NBA-All-Star-Wochenende erhielten einige glückliche Fans, die an einem 3D-Augmented-Reality-Erlebnis teilnahmen, frühzeitig Zugang zu den neuesten Turnschuhen der Marke Jordan.
Wie wird man Sportmarketingmanager
Der erste Schritt auf dem Weg zum Sportmarketingmanager ist ein Bachelor-Abschluss, in der Regel in den Bereichen Marketing, Werbung, Wirtschaft und Öffentlichkeitsarbeit. Ein Abschluss hilft dabei, grundlegende Fähigkeiten zu erwerben, die für eine Tätigkeit im Sportmarketingmanagement unerlässlich sind, einschließlich Kompetenzen in Online- und traditionellen Marketingtaktiken.
Der Einstieg in die Sportbranche kann schwierig sein. Branchenveteranen raten den Bewerbern, Praktika zu absolvieren, die den Berufseinsteigern im Sportmarketing einen Einblick in den Beruf ermöglichen. Studenten können in Praktika wertvolle Erfahrungen sammeln und Fähigkeiten in den Bereichen Schreiben, soziale Medien und Werbung erwerben. Ein Master-Abschluss ist zwar nicht erforderlich, kann den Bewerbern aber dabei helfen, wertvolle Fähigkeiten für hochrangige Positionen als Sportmarketing-Manager zu erwerben.
Gehälter und Karrierewachstum im Sportmarketing-Management
Gemäß PayScale beträgt das mittlere Gehalt für einen Sportmarketing-Berater 44.225 Dollar. In der Kategorie Advertising, Promotions und Marketing Manager des U.S. Bureau of Labor Statistics beträgt das Mediangehalt im Mai 2018 132.620 US-Dollar pro Jahr. Das BLS prognostiziert außerdem ein Beschäftigungswachstum von 8 Prozent für Marketingmanager von 2018 bis 2028. Die gemeldete Wachstumsrate liegt über dem Durchschnitt aller Berufe.
Die Zukunft des Sportmarketing-Managements
Die aktuellen Trends in der Sportbranche weisen in die Zukunft. Einige Beispiele sind die folgenden:
- Es gibt heute mehr Frauenligen als in der Vergangenheit, was neue Sponsoring-Möglichkeiten für Werbetreibende und Marken schafft.
- Die Technologie der virtuellen und erweiterten Realität wird es Sportorganisationen weiterhin ermöglichen, ihren Fans einzigartige Möglichkeiten zu bieten, Sport zu erleben und gleichzeitig ein globales Publikum zu erreichen.
- Das Marketing wird auch in Zukunft Persönlichkeiten und Organisationen aus dem Sport zusammenbringen, um das Bewusstsein für gesellschaftliche Probleme zu schärfen.
Sportagenturen haben laut einem kürzlich erschienenen Forbes-Artikel rund 2,35 Milliarden Dollar an Provisionen verdient. Auf College-Ebene nehmen nach Angaben der NCAA jedes Jahr 19 750 Mannschaften an Meisterschaften teil.
Master of Science in Kinesiologie und Sportmanagement
Der Master of Science in Kinesiologie und Sportmanagement der LSU bereitet Studenten, die in das aufregende, große Geschäft des Sportmarketings einsteigen wollen, auf den Erfolg vor.
Der Lehrplan des Programms vermittelt den Studenten Kenntnisse in den Bereichen Facility Management, Governance und Politikentwicklung, Sportrecht sowie Organisations- und Verhaltensentwicklung im Sport. Zusätzlich zu ihrem Weltklasse-Programm hat die LSU eines der traditionsreichsten Football-Programme in der Geschichte und ein Alumni-Netzwerk von 250.000 Menschen.
Absolventen des Programms werden mit den Fähigkeiten und dem Wissen vorbereitet, um Rollen in professionellen und NCAA-Sportteams zu übernehmen oder die Ideale des Sports durch die Gründung eines Fitnessstudios oder einer Praxisklinik zu fördern.
Erfahren Sie, wie der Master of Science in Kinesiologie und Sportmanagement der LSU die Studenten darauf vorbereitet, innovative und durchdachte Führungskräfte im Sportmarketing zu werden.
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