Da Netflix weiterhin die Streaming-Branche dominiert, steigt die Aktie weiter an. Der Höchstkurs im Jahr 2018 war doppelt so hoch wie der Aktienwert im Jahr 2017 – und am Ende des Jahres war die Aktie bereits über 200 US-Dollar wert.
Netflix ist ein kultureller Moloch, der als Film-Sharing-Dienst begann und sich zu einem Paradies für Online-Originalprogramme entwickelte. Es hat 2018 mehr Emmy-Nominierungen als HBO, eine unglaubliche Leistung im fünften Jahr seines Bestehens.
Netflix ist einer der größten Erfolge in der Geschichte des Internets und hat sowohl die digitalen Medien als auch Hollywood für immer verändert. Wem gehört dieses Unternehmen und wer hat es gegründet?
Wem gehört Netflix?
Reed Hastings gründete Netflix 1997 gemeinsam mit Marc Randolph und ist seit 1999 CEO des Unternehmens, als er Randolph ablöste. In den fast zwei Jahrzehnten seiner Tätigkeit als CEO hat Netflix den damaligen Giganten Blockbuster zu Fall gebracht, sich einen Namen gemacht und Konkurrenten wie Hulu erfolgreich in die Schranken gewiesen und auf den zweiten Platz verwiesen.
Während Hastings‘ Amtszeit gab es viele Zweifel an seinen ehrgeizigen Ideen – wie der Umstellung von DVDs auf Streaming und der Entwicklung von Originalprogrammen. Doch diese Ambitionen sind noch nicht gescheitert.
Reed Hastings: Vor Netflix
Hastings‘ Ehrgeiz zeigte sich schon lange, bevor Netflix auch nur ein Gedanke war. Nach seinem Bachelor-Abschluss (in Mathematik) trat Hastings dem Friedenskorps bei und unterrichtete zwei Jahre lang Highschool-Schüler in Swasiland in Mathematik. Danach verschwendete er keine Zeit und erwarb seinen Master-Abschluss (in Informatik) an der Stanford University.
Nach ein paar Jahren, in denen er für andere in der Computertechnik arbeitete, gründete Hastings 1991 sein erstes Unternehmen – Pure Software. Pure Software entwickelte Debugging-Tools für Ingenieure und war ein sofortiger Erfolg, und Hastings fand sich trotz seines relativen Mangels an Erfahrung bald zum ersten Mal in der Rolle des CEO wieder. In diesem Unternehmen lernte er Marc Randolph kennen. Laut Randolph kaufte Pure Software das QA-Unternehmen, für das er damals arbeitete, und sie stellten fest, dass sie gut zusammenarbeiteten.
Nach der Übernahme des Unternehmens durch Rational Software 1997 beschloss Hastings, das Unternehmen zu verlassen. Noch im selben Jahr wurde Netflix gegründet.
Gründung und Entwicklung von Netflix
Über die Gründe, die Hastings zur Gründung von Netflix veranlassten, sind verschiedene Geschichten aufgetaucht, von späten Blockbuster-Gebühren bis zum Wunsch, mit Amazon zu konkurrieren. Unabhängig vom tatsächlichen Ursprung wurde das Unternehmen ’97 gegründet und 1998 ging die Website online. Damit ist Netflix früh auf zwei große Züge aufgesprungen: DVDs und Internetverkäufe. Bereits 1999 bot das Unternehmen Abonnementdienste an, die dem ähnelten, was Netflix-Nutzer heute gewohnt sind: Unbegrenzte Anzahl von Filmen für einen monatlichen Preis.
Vieles von dem, was bei Netflix bahnbrechend zu sein scheint, ist tatsächlich noch bahnbrechender, als Sie vielleicht denken. Nach Angaben der Mediathek wurde das erste Filmempfehlungssystem, das auf den Geschmack des Nutzers zugeschnitten ist, bereits im Jahr 2000 eingeführt. Im Jahr 2008 wurden Partnerschaften mit Geräten wie der Xbox 360 geschlossen, um Netflix einzubinden, und 2010 gab es Apps im App Store von Apple.
Netflix ging 2002 zu einem Preis von 15 Dollar pro Aktie an die Börse, und 2005 zählte das Unternehmen bereits mehr als 4 Millionen Abonnenten.
Im Januar 2007 erfolgte die größte Veränderung für Netflix: die Einführung des Streaming. In einer Pressemitteilung beschrieb Hastings den Schritt als natürlichen Übergang für das Unternehmen: „Wir haben unser Unternehmen 1998 Netflix genannt, weil wir glaubten, dass der internetbasierte Filmverleih die Zukunft darstellt, zunächst als Mittel zur Verbesserung von Service und Auswahl und dann als Mittel zur Bereitstellung von Filmen.“ Ende August 2007 gab es bereits 10 Millionen Streams auf der Website.
In den nächsten Jahren expandierte Netflix nicht nur in Bezug auf die zum Streaming verfügbaren Einheiten, sondern auch auf die Länder, in denen sie verfügbar waren. 2011 wurde das Angebot auf Mexiko, Mittelamerika und die Karibik ausgeweitet. Im darauffolgenden Jahr expandierte Netflix nach Irland und Großbritannien.
2011 gab es gute und schlechte Nachrichten für das Unternehmen. Hastings traf die katastrophale Entscheidung, den DVD-Dienst von Netflix als eigenständiges Unternehmen abzutrennen und die Preise für Abonnements zu erhöhen. Dies wurde nach einem großen öffentlichen Aufschrei schnell wieder rückgängig gemacht. Aber 2011 war auch der Zeitpunkt, an dem Netflix seinen ersten offiziellen Vorstoß in den Bereich der Originalprogramme ankündigte und 26 Episoden von David Finchers House of Cards aufnahm. Die Serie wurde 2013 erstmals ausgestrahlt und war ein sofortiger Erfolg, ebenso wie das Sommerdebüt von Orange Is the New Black. Plötzlich hatte Hastings einen hybriden Streamingdienst/Kabelsender in der Hand.
Das Originalprogramm von Netflix ist exponentiell gewachsen und hat zu einem massiven Anstieg der Abonnentenzahl und des Aktienkurses geführt. Einige fragen sich, ob der Aktienkurs 2018 seinen Höhepunkt erreicht hat, während andere sagen, dass er bis auf 450 Dollar steigen könnte.
Netflix-Kultur
Ein großer Teil von Hastings‘ Vermächtnis bei Netflix ist das Dokument, das er gemeinsam mit der ehemaligen Netflix-Cheftalentmanagerin Patty McCord erstellt hat und das Netflix Culture Deck genannt wird.
Hastings hatte, wie so viele andere CEOs im Silicon Valley, eine andere Vorstellung davon, wie eine Bürokultur aussehen könnte. Vieles von dem, was das Culture Deck bot, war äußerst arbeitnehmerfreundlich; es gab keine festgelegte Anzahl von Urlaubstagen oder Elternzeit mehr. Die Mitarbeiter konnten nach eigenem Ermessen handeln. Die Kultur war darauf ausgelegt, locker und flexibel zu sein und nicht übermäßig mikromanisiert.
Ursprünglich eine 124-seitige Diashow für Präsentationen, verbreitete sich das Netflix Culture Deck im gesamten Silicon Valley als eine vielversprechende Art der Störung der Büroumgebung.
Reed Hastings Net Worth
Hastings ging es finanziell gut, noch bevor Netflix ein fester Bestandteil in den Haushalten der Menschen wurde. Aber der Aufstieg von Netflix und der erstaunliche Anstieg der Aktienkurse haben ihn in kürzester Zeit sehr viel reicher gemacht. Im Juli 2017 stieg sein Nettovermögen auf über 2 Milliarden US-Dollar.
Ein Jahr später, als wir diesen Artikel schreiben, ist er laut Forbes 4,1 Milliarden US-Dollar wert – doppelt so viel wie im letzten Jahr.
Hastings hat in seiner Freizeit auch anderen Unternehmen geholfen – er sitzt seit 2011 im Vorstand von Facebook und war von 2007 bis 2012 im Vorstand von Microsoft, bevor er sich entschied, das Unternehmen zu verlassen und seine Zeit auf Netflix zu konzentrieren. Es ist vielleicht kein Zufall, dass Hastings sich mehr auf sein Unternehmen konzentrierte, als es sich zu dem Content-schaffenden Monster entwickelte, das es heute ist und ihm über 4 Milliarden Dollar einbrachte.