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Wie wir gehört haben, wird Joe Rogans exklusiver, mehrjähriger Deal mit Spotify dazu führen, dass das Unternehmen ihm etwa 100 Millionen Dollar für die exklusive Lizenzierung seines Podcasts zahlt.
Das berichtet das Wall Street Journal unter Berufung auf eine anonyme Quelle und eine Berechnung der Leistungskennzahlen des Podcasts.
Ich glaube, es sind mehr als 100 Millionen Dollar pro Jahr.
Und da wir gerade von „anonymen Quellen“ sprechen, jeder kann eine anonyme Quelle sein – und sogar gefunden werden. Diese „anonyme Quelle“, die ihr Zitat von „100 Millionen Dollar“ gab, hat dem Wall Street Journal wirklich geholfen, mehr Geld mit der Veröffentlichung der Geschichte zu verdienen als andere Publikationen, die gezwungen waren, den Betrag mit dem WSJ in Verbindung zu bringen.
Joe führt die Forbes-Liste der bestverdienenden Podcaster an – auf Platz 1 – für 2019 mit 30 Millionen Dollar Verdienst.
Die Zahl könnte mehr oder weniger sein, da es schwierig ist, solche Schätzungen vorzunehmen.
Erinnern Sie sich, als Kanye West zu Forbes sagte, dass sie nicht zählen können?
Noch immer auf „nicht zählen können“, ist es schwierig, Schätzungen über das Lesen von Werbung in Podcasts vorzunehmen.
Die Werbeeinnahmen von YouTube sind ebenfalls schwierig. Es gibt Gebote für Werbespots und unterschiedliche CPM (Kosten pro tausend Impressionen) für verschiedene Zielgruppen.
Midroll – die Podcast-Werbeagentur – sagt, dass die Gebühren für Werbung zwischen $18 und 50 CPM liegen.
Lassen Sie uns ein wenig schätzen. 2019 sagt er, dass sein Podcast 190 Millionen Downloads pro Monat hat. Normalerweise hat er 3 Anzeigen pro Show.
Lassen Sie uns Schätzungen zu den durchschnittlichen, niedrigen und hohen CPMs der Anzeigen in der Show machen.
Angenommen – lassen Sie uns Joe Rogans minimale und maximale CPMs und die Downloads halbieren – jede der drei Anzeigen in der Show zahlt ihm $34 (Durchschnitt von $18 und $50), und mit Downloads von 95 Millionen (Durchschnitt von 190 Millionen), multipliziert mit 12 Monaten, sind es $ 38 760 000 pro Jahr an Einnahmen.
Bei einem niedrigsten CPM von 18 $, mit 190 Millionen Downloads, sind es 41 040 000 $ Jahreseinnahmen.
Bei einem höchsten CPM von 50 $, mit 190 Millionen Downloads, sind es 114 000 000 $ Jahreseinnahmen.
Dies beinhaltet nicht die YouTube-Werbeeinnahmen. Wir lassen das weg.
Die Wahrheit liegt irgendwo zwischen den Schätzungen von Forbes und diesen Zahlen.
Er ist der Gastgeber des Podcasts The Joe Rogan Experience – auch bekannt als JRE.
Er ist laut Apple der größte der Welt (und im Jahr 2019, wie er sagte, bekommt er etwa 190 000 000 Downloads pro Monat).
Der YouTube-Kanal der Show hat über 9 Millionen Abonnenten.
Joe Rogan ist auch Comedian, UFC-Kommentator und ehemaliger Moderator von Fear Factor.
Der Deal mit Spotify
Der Deal beinhaltet, dass der Streaming-Dienst exklusiv den Stream für den Podcast bereitstellt. Er ist seit September auf Spotify verfügbar und wird bis Ende des Jahres von allen anderen Streaming-Diensten entfernt.
Es ist nicht bekannt, wie viele Jahre der „mehrjährige Deal“ läuft.
Segmentclips aus dem jeweiligen Podcast werden auch in Zukunft auf YouTube verfügbar sein. Das ist ein schöner Trichter, um die Leute dazu zu bringen, sich ganze Episoden auf Spotify anzuhören, und während sie dort sind, werden sie dazu verleitet, den Premium-Musikdienst zu abonnieren.
Metrisches Verhalten von Podcasts als Vermögenswert
Joe Rogan macht sicherlich jährlich Millionen allein mit dem Podcast.
Ein Podcast ist ein spezielles Produkt-Asset in der Kategorie der Filme, z.B. im Gegensatz zu einer Turnschuhmarke.
Sein Verhalten verleiht ihm ein höheres ‚Convenience Metrical Interest or Advantage.
In dem Buch „Township Biz Adjacent“ und dem kommenden Buch „Innovate Next“ definiere ich ein Produkt mit einem „Spaza Metrical Interest or Advantage“ als ein Produkt, das häufiger ein B2C- (Business to Consumer) und FMCG- (Fast Moving Consumer Goods) Produkt ist als ein B2B- (Business to Business) Produkt – und ein Produkt, das einen Vorteil gegenüber anderen Produkten hat, da es mehr als ein demographisches sowie intervallisches Interesse und Nutzen hat.
Metrische Vorteile eines Podcasts:
– Einmal veröffentlicht, steht er somit allen Menschen und zu ihrer eigenen Zeit zum Streaming zur Verfügung.
– Er läuft nicht ab und kann wiederholt genutzt werden (mehrmals täglich, wöchentlich, monatlich, jährlich, und was auch immer).
– Je nach Thema und vor allem, wenn es sich um immergrüne Inhalte handelt – z.B. Geschichten, Motivation, Humor und Bildung – wird es zu jeder Tageszeit von jedem auf der Welt wiederholt und dauerhaft genutzt.
– Ein vergleichendes Beispiel: Turnschuhmarken brauchen ständig neue Designs. Sobald die Produktion eingestellt wird, werden sie nicht mehr verkauft.
– Ein Podcast hat geringe Gemeinkosten. Ich denke, die Mitarbeiter werden pro Monat oder pro aufgenommenem Podcast bezahlt. Und ich bin mir sicher, dass sie sehr anständig bezahlt werden.
– Möglicherweise geht der größte Teil des Geldes (plus alte Katalogeinnahmen) an Joe Rogan und wen auch immer er mit diesem Privileg ausstatten möchte.
– Der JRE-Podcast hat bereits eine kritische Masse erreicht. Fast alle neuen Episoden erreichen 1 Million Aufrufe, einfach weil es aktive Nutzer in Millionenhöhe gibt.
– Auch alte Episoden erhalten immer noch Tausende bis Millionen von Aufrufen auf YouTube und generieren so passives Einkommen.
Was ist der faire Preis für Joe Rogans Podcast?
Nun, wir wissen, dass er ihn nicht verkaufen wird. Und natürlich hat er ihn nur an Spotify lizenziert. Er hat nicht verkauft.
Nun tut Spotify ihm auch keinen Gefallen. Sie brauchen seine Zuhörerschaft für künftige Einnahmen.
Sie werden Werbung auf dem Podcast schalten.
Sie setzen darauf, einige der Millionen seiner Zuhörer dazu zu bringen, Spotify zu abonnieren.
Joe Budden (der Rapper) nennt das „Plünderung“. Er sagte, dass Spotify – nachdem sie sich nicht über die Bedingungen für die Erneuerung ihrer Lizenzvereinbarung für seinen Podcast geeinigt hatten – nur daran interessiert war, Geld von seinem Publikum zu ‚plündern‘, d.h. sie ‚wollten nur sein Podcast-Publikum dazu bringen, ihren kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienst zu abonnieren.‘
Allerdings wird Spotify diese Einnahmen verwenden, um Boni an die offensichtlichen Mitarbeiter zu zahlen, die Joe Rogans Podcast zensieren wollten – bis hin zum offensichtlichen Streik.
Da der Podcast von allen Plattformen entfernt wird und ausschließlich auf Spotify gestreamt wird, verliert er das passive Einkommen, das er von YouTube generiert hätte. Daher müssen die Verluste mit echter Mathematik berechnet worden sein.
Und natürlich verdient er bereits Millionen mit dem Podcast.
Deshalb vermute ich, dass Spotify Joe Rogan weit mehr als 100 Millionen Dollar pro Jahr geben könnte.
Vergleichsweise läuft Howard Sterns Vertrag mit SiriusXM bald aus, und anscheinend ist eine Verlängerung von 120 Millionen Dollar pro Jahr im Gespräch. Sein aktueller Vertrag liegt Gerüchten zufolge bei rund 100 Millionen Dollar pro Jahr.
SiriusXM hatte Ende 2020 über 34,9 Millionen zahlende Abonnenten und einen Umsatz von rund 8 Milliarden Dollar.
Spotify-Aktien stiegen um über 3 Milliarden Dollar, nachdem Rogan im Mai den Exklusivvertrag bekannt gegeben hatte.
Mehr als die direkten Einnahmen aus der Werbung, die sie schalten werden, denke ich, dass Spotify die JRE haben will, um Premium zahlende Abonnenten zu plündern.
So, jetzt, mit dem eng oben genannten Faktor und den anderen, warum würden Joe und Team ein Angebot von weniger als 100 Millionen Dollar Lizenzierung pro Jahr akzeptieren?
Das ist nur Lizenzierung. Der Podcast hat bewiesen, dass er auch außerhalb von Lizenzen gut läuft.
Und warum will Spotify einer Lizenzgebühr von 100 Millionen Dollar pro Jahr nicht zustimmen?
Es ist vielleicht ein kleiner Preis für einen Vermögenswert, der deinen Marktwert innerhalb von Stunden nach einer Ankündigung auf etwa 3 Milliarden Dollar steigen lässt.
Ein Podcast, der sicherlich schon Millionen von Dollar einbringt.
Ein Podcast, mit dem man mehr Premium-Abonnenten „plündern“ kann.
Aus diesen Gründen sage ich, dass The Joe Rogan Experience über 1 Milliarde Dollar wert ist.
Und außerdem ist es Amerika, die Welt der überbewerteten Unternehmen.
Boom!