Ihr Logo ist der Schlüssel zur Marke Ihres Kleinunternehmens.
Ob Sie nun ein neues Geschäft eröffnen oder ein Rebranding durchführen, die Gestaltung Ihres Logos ist genauso wichtig wie die Gestaltung anderer Aspekte Ihres Unternehmens.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie ein unbegrenztes Budget, eine Branding-Agentur oder sogar einen Grafikdesigner haben. Mit den heutigen Logodesign-Crowdsourcing-Diensten haben Sie immer noch viele Möglichkeiten für ein gutes Logodesign für kleine Unternehmen.
Unsere erste Wahl für Crowdsourced Logodesign? 99designs.
Wir geben Ihnen auch einige Hintergrundinformationen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Crowdsourced Logodesign das Richtige für Sie ist, sowie Details zu drei anderen ausgezeichneten Diensten und Informationen darüber, wie Sie ein hervorragendes Briefing erstellen.
In diesem Leitfaden behandeln wir:
- Was ist Crowdsourced Logodesign?
- Wer sollte Crowdsourced Logodesign nutzen?
- Der Crowdsourcing-Prozess für Logodesign
- Wie wir ausgewählt haben
- Unsere Top 4 für Crowdsourced Logodesign-Websites
- Unser Top-Tipp: 99designs
- Zweitplatzierter: CrowdSPRING
- Der Rest der Top 4
- Die Vor- und Nachteile der Nutzung von Crowdsourced-Logo-Design-Websites
- Erstellung eines Briefings
Was ist Crowdsourced-Logo-Design?
Viele Start-ups und kleine Unternehmen nutzen das Internet für das Crowdsourcing ihrer Logos. Beginnen wir also mit einem grundlegenden Verständnis dessen, was Crowdsourcing in diesem Zusammenhang bedeutet:
Crowdsourcing bedeutet, das Internet zu nutzen, um Dienstleistungen zu erhalten, indem man sich an eine Online-Community wendet.
Unsere vier Favoriten sind große Online-Communities von Designern – die Crowd. Sie wenden sich an sie, um eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, in diesem Fall das Design eines Logos für ein kleines Unternehmen – das Sourcing.
Sie geben an, was Sie von den Designern erwarten, und diese stellen auf der Grundlage Ihrer Beschreibung dessen, was Sie für Ihr Logo für ein kleines Unternehmen benötigen (in der Regel als Briefing bezeichnet), Logo-Designs zusammen. Sie sehen sich die Logomuster an, geben Feedback und wählen das für Sie passende aus.
Die Websites bieten in der Regel Garantien und Kundenzufriedenheitsrichtlinien, um das finanzielle Risiko für Sie zu minimieren – wenn Sie zum Beispiel kein Design finden, das Ihnen zusagt, können Sie eine Rückerstattung erhalten, oder Sie zahlen nichts, bis Sie ein Design ausgewählt haben. Sobald Sie für Ihr Design bezahlt haben, gehen die Dateien und das Urheberrecht auf Sie über.
Es ist wichtig zu verstehen, dass Crowdsourcing für Ihr Logodesign nicht dasselbe ist wie die Zusammenarbeit mit einer speziellen Agentur. Crowdsourcing-Websites sind oft kostengünstiger, was sich positiv auf Ihr Marketingbudget auswirkt, aber die Qualität der Designer und Designs kann variieren. Eine gute Faustregel lautet jedoch:
Die Arbeit des Designers ist nur so gut wie die Informationen und Anweisungen, die Sie ihm geben.
Stellen Sie sicher, dass Sie und Ihr Team sich darüber im Klaren sind, wonach Sie im richtigen Logodesign für Ihr kleines Unternehmen suchen. Seien Sie gründlich und detailliert, wenn Sie Ihr Briefing verfassen (mehr dazu weiter unten). Gehen Sie nicht davon aus, dass die Designer Ihr Unternehmen oder Ihre Branche kennen.
Sein Sie sich so sicher wie möglich, dass die Informationen in Ihrem Briefing endgültig sind – eine Änderung dieser Details während des Prozesses kann zu Verzögerungen, einem Rückzug der Designerdienste und viel Frustration auf allen Seiten führen. Geben Sie so viele Informationen und Details wie möglich an – das Endergebnis wird mit größerer Wahrscheinlichkeit ein starkes Design sein, das Sie genehmigen und für Ihr Unternehmen einsetzen können.
Wer sollte Crowdsourced Logo Design nutzen?
Nicht jedes Unternehmen hat Zugang zu Grafikdesign-Ressourcen. Online-Dienste helfen, diese Lücke zu schließen. Ein Crowdsourced-Logo-Design-Service eignet sich gut für Unternehmen, die bereit sind, sich kontinuierlich in den Designprozess einzubringen – von der Erstellung eines Design-Briefs über die Überprüfung der eingereichten Entwürfe bis hin zur Auswahl des endgültigen Gewinners. Die Dienste eignen sich auch für jemanden, der das Gefühl hat, viele Optionen in Betracht ziehen zu müssen.
Diese Dienste sind jedoch nicht für jeden geeignet. Originalität und Qualität können schwanken, und Sie arbeiten nicht unbedingt mit jemandem zusammen, der sich in Ihrer Branche, Ihrem Dienstleistungsbereich oder Ihrem Zielmarkt auskennt. Wenn Sie mehr Sicherheit und Anleitung wünschen, sollten Sie sich besser an eine engagiertere Agentur oder einen Designer wenden.
Der Crowdsourcing-Prozess für Logodesign
Der Crowdsourcing-Prozess variiert je nach Anbieter, aber der Gesamtprozess wird in etwa so aussehen:
1. Wählen Sie die benötigte Dienstleistungskategorie (in der Regel Logodesign) und wählen Sie ein Preispaket oder eine Budgetoption zusammen mit einem Projektzeitrahmen (dies kann ein Tag, eine Woche, 30 Tage usw. sein, je nachdem, wie viel Zeit Sie und Ihr Team benötigen, um Entwürfe zu vergleichen und zu kommentieren).
2. Entwickeln Sie Ihr Briefing auf der Grundlage der vom Anbieter angeforderten Informationen (weiter unten werden wir auch darauf eingehen, was Sie beachten müssen, um ein solides Briefing zu verfassen).
3. Geben Sie Ihr Projekt auf der Grundlage der von Ihnen festgelegten Parameter auf (dieser Teil kann nur wenige Minuten dauern).
4. Prüfen Sie die Designmuster, die von potenziellen Designern eingereicht werden.
5. Wählen Sie Entwürfe aus, die Ihren Vorgaben entsprechen, und lehnen Sie Entwürfe ab, die dies nicht tun. Geben Sie Feedback zu den Entwürfen, wenn die Designer das Muster verfeinern müssen.
6. Wählen Sie Ihren Gewinner. Sobald Sie das endgültige Design ausgewählt haben, wird der Gewinner bezahlt, Sie erhalten die Dateien und die Rechte und/oder das Urheberrecht werden übertragen, je nachdem, welchen Dienst Sie in Anspruch nehmen.
7. Setzen Sie Ihr Design in die Tat um – Ihr Unternehmen hat jetzt das Logo, das es braucht!
Wie wir ausgewählt haben
Sie können unseren Empfehlungen vertrauen, denn wir haben die Sache aus Ihrer Perspektive betrachtet, um sicherzustellen, dass wir Ihren Bedürfnissen gerecht werden.
Wir haben jeden Dienst gründlich überprüft, einschließlich Gesprächen mit Personen, die bei diesen Diensten hinter den Kulissen arbeiten, und wir haben Kunden befragt, die den Designprozess bei jedem Dienst durchlaufen haben. Diese Dienste bezahlen uns nicht dafür, dass wir sie empfehlen.
Unsere Top 4 für Crowdsourcing-Logodesign-Websites
Um Ihnen Zeit zu sparen, haben wir uns die vielen Crowdsourcing-Logodesign-Websites im Internet angeschaut und unsere vier besten für Sie herausgesucht.
Jede Website ähnelt sich in dem, was sie tut und wie sie es tut. Die Pakete und Preise variieren (und die Preise und andere Details können sich ohne Vorankündigung ändern). Einige Websites sind offener, wenn es darum geht, wer ein Angebot für Ihre Arbeit abgeben kann, und andere Websites führen eine gründlichere Prüfung durch und stellen strengere Anforderungen.
Wir haben auch mit Kleinunternehmern gesprochen, die die einzelnen Dienste genutzt haben, um mehr über ihre Erfahrungen zu erfahren.
Vergleichen Sie die einzelnen Websites, um herauszufinden, welche für Ihr Budget und Ihre Anforderungen am besten geeignet ist.
Unsere Top-Entscheidung: 99designs
Der Anspruch
„Crowdsourcen Sie Ihre Design- und Branding-Projekte – und zahlen Sie nur für das Design, das Ihnen gefällt.“
Website
99designs.com
Preise
Wählen Sie aus vier Paketen:
- Bronze (kreatives Design für kleines Geld): US$299
- Silver (bestes Preis-Leistungs-Verhältnis): US$499
- Gold (Experten-Designer anziehen): US$799
- Platin (nur mit den Besten arbeiten): US$ 1.299
Warum 99designs unsere erste Wahl ist
Es ist der große Hund, der das Beste aus beiden Welten in sich vereint. Mehr als eine Million Designer arbeiten über 99designs, was Ihnen eine enorme kreative Leistung ermöglicht.
Diese Zahlen können auch überwältigend klingen, aber die Plattform führt Sie Schritt für Schritt durch die einzelnen Schritte, damit Sie die richtigen Designs von den richtigen Leuten bekommen.
Zusätzlich zum primären Crowdsourcing-Modell bietet die Funktion „1-zu-1-Projekte“ Designern und Kunden einen Arbeitsbereich, in dem sie individueller zusammenarbeiten können – perfekt, wenn Sie sich von der Masse abheben und mehr engagierte Interaktionen haben möchten.
Über 99designs
Gegründet im Jahr 2008 von einer Gruppe von Designern, gehört 99designs zu den bekanntesten Marken für Crowdsourced-Logos, Website-Design, Grafikdesign und mehr.
Kunden auf der ganzen Welt haben über 500.000 Design-Wettbewerbe gestartet, und bis Juli 2016 hat 99designs über seine Plattform mehr als 150 Millionen US-Dollar an Designer ausgezahlt. Designer und Kundenunternehmen arbeiten monatlich an über 10.000 Designwettbewerben zusammen, und die Plattform hat mehr als 364.500 Unternehmen auf der ganzen Welt geholfen.
Was Kunden sagen
Bellgray ist eine optimierte Einkaufslösung für seriöse, professionelle Frauen. Als die Gründerin und Geschäftsführerin Annie Shafran potenzielle Logodesign-Anbieter untersuchte, schaute sie sich alles an, von Branding-Agenturen („zu teuer für das, was ich brauchte“) bis hin zu einzelnen Grafikdesignern („fühlte sich zu risikoreich an – allein die Betrachtung ihrer früheren Arbeiten war keine Garantie dafür, dass sie meine Vision verstehen würden“).
Sie entschied sich für 99designs, weil es „die perfekte Mischung aus beidem war, weil der Preis stimmte und ich Zugang zu Hunderten von Designern mit unterschiedlichen Ideen und Interpretationen meiner Marke hatte.“
„Am Anfang war ich unsicher, was den gesamten Branding-Prozess anging, und hatte das Gefühl, eine Agentur beauftragen zu müssen, um es zu schaffen“, sagt Shafran, warum sie 99designs empfehlen würde. „Die eigene Marke ist so wichtig und man will sie von Anfang an richtig machen… Es war ein wichtiger Teil meines Prozesses, verschiedenen Designern Feedback zu geben, was wiederum meine Marke stärker gemacht hat.“
Zweitplatzierte: CrowdSPRING
Der Anspruch
„Das beste Kreativteam der Welt.“
Website
crowdspring.com
Preise
Logo-Design ab 199 US-Dollar
Warum CrowdSPRING unser Zweitplatzierter ist
CrowdSPRING und 99designs haben vieles gemeinsam: einen riesigen Pool an kreativen Talenten, Zehntausende von abgeschlossenen Projekten, Crowdsourcing und 1-zu-1-Optionen und vieles mehr.
Aber bisher ist CrowdSPRING einfach kleiner. Das ist positiv, denn das in Chicago ansässige Unternehmen hat Platz zum Wachsen und möchte Kunden und Kreative in einem sicheren, benutzerfreundlichen Raum zusammenbringen.
Über CrowdSPRING
Das ebenfalls 2008 gegründete Unternehmen CrowdSPRING möchte nicht nur kleinen Unternehmen und Ein-Mann-Betrieben, sondern Organisationen jeder Größe, die in einer Online-Kollaborationsumgebung arbeiten möchten, die Benutzerfreundlichkeit mit wasserdichten Verträgen, sicherer Verwaltung digitaler Inhalte und einem Treuhandservice kombiniert, hochwertige kreative Logo-, Webdesign-, Branding- und Namensgebungsarbeiten anbieten.
Über 190.000 Kreativschaffende haben an über 500.000 erfolgreich abgeschlossenen Projekten teilgenommen. CrowdSPRING bietet auch eine 1-zu-1-Umgebung für Kunden, die eine individuelle Interaktion der Verwaltung von Konversationen in der Menge vorziehen.
Was Kunden sagen
Networlding ist ein Unternehmen für Marketing, Ghostwriting und Verlagsdienstleistungen. CEO Melissa Wilson ist Autorin von 15 Büchern, darunter fünf Wirtschaftsbestseller wie Networking is Dead: Creating Connections that Matter.
Als es an der Zeit war, ein Cover für ein neues Buch zu entwerfen, wandte sich Wilson an CrowdSPRING, um das richtige Design und Branding zu finden, das den Zielmarkt des Buches ansprechen würde.
„Ich mag die Leute, die das Unternehmen leiten. Ich mag auch die Erfahrung“, sagt sie – selbst wenn es auf dem Weg dorthin Probleme gab.
„Ich hatte ein rechtliches Problem mit einem meiner Designer“, erklärt Wilson. „CrowdSPRING hat mir wirklich geholfen, diese Situation zu lösen. Die Leute wissen nicht, wie die Welt des Designs aussieht und wie schwierig es manchmal werden kann. Mit CrowdSPRING muss man sich darüber keine Gedanken mehr machen. Sie bieten sowohl Schutz als auch Crowdsourcing von Design.“
Der Prozess bietet auch die Möglichkeit, Ihre Marke und Ihr Projekt besser zu verstehen. „Die Leute sind es sich selbst schuldig, diese Erfahrung zu machen. Sie müssen es durchmachen, um die Vorteile zu verstehen“, sagt sie. „Die Leute verstehen nicht, was sie nicht wissen. Sie wissen nicht, was mit ihrem Logo, ihrer Marke oder ihrem Buchcover möglich ist, bis sie es sehen.“
Der Rest der Top Vier
Die beiden anderen Firmen in unseren Top Vier sind in vielerlei Hinsicht ähnlich wie 99designs und CrowdSPRING. Vergleichen Sie auf jeden Fall mit unserem Spitzenreiter und dem Zweitplatzierten, um das richtige Design für Ihr kleines Unternehmen zu finden.
DesignCrowd
Website
designcrowd.com
Preisgestaltung
US$59 Buchungsgebühr, plus ein von Ihnen festgelegtes Budget für das Projekt.
Über DesignCrowd
Über 541.025 Designer haben 203.312 Projekte für Logodesign, Webdesign, T-Shirt-Design, Flyerdesign, Broschürendesign, Visitenkartendesign und vieles mehr abgeschlossen – 42 Projektkategorien stehen zur Auswahl, je nach Ihren anderen Marken- und Designanforderungen. DesignCrowd wurde ebenfalls 2008 gegründet.
Was Kunden sagen
Trail Team 10 ist eine 6-monatige professionelle Entwicklungsreise für CEOs von Start-ups, um sich selbst, ihre Teams und ihre Unternehmen zu vergrößern. Diese „virtuelle Wanderung“ ermöglicht es gleichgesinnten Führungskräften aus verschiedenen Städten, sich in einem sicheren und vertraulichen Rahmen mit Gleichgesinnten auszutauschen.
Gründer Todd Uterstaedt benötigte ein einzigartiges Logo, das die Themenelemente von Trail Team 10 – Wandern in der Natur, Startup-Kultur und modernes Business – effektiv zusammenbringt.
Uterstaedt hatte bereits mit einem Designbüro zusammengearbeitet, benötigte aber weitere Designkonzepte, um sicher zu sein, dass er die Möglichkeiten für seine Marke voll ausgeschöpft hatte. „Enttäuscht“ von früheren Erfahrungen mit anderen Design-Crowdsourcing-Plattformen, „überzeugte mich das Versprechen einer breiten Palette von Qualitätsdesigns von Designern aus der ganzen Welt zu einem erschwinglichen Preis, DesignCrowd auszuprobieren“, sagt er.
„Das erste, was mir auffiel, war das Engagement der Designer, Feedback anzunehmen und sich um ein Design zu bemühen, das einfach funktioniert“, sagt Uterstaedt.
„Zweitens haben die Designer nicht einfach die Arbeit anderer kopiert oder optimiert, sondern sich eindeutig auf originelle, kreative Designs konzentriert, die auf meinen genauen Spezifikationen basieren. Drittens machte es die Benutzeroberfläche von DesignCrowd sehr einfach, Designs schnell und effizient zu überprüfen, zu bewerten und zu vergleichen.“
Logo Arena
Website
logoarena.com
Preisgestaltung
Wählen Sie aus drei Paketen (jeweils mit unterschiedlichen Geld-zurück-Garantien):
- Basic: US$249
- Standard: US$349
- Pro: US$499
Über Logo Arena
Gegründet im Jahr 2010, ist Logo Arena eher wie ein Wettbewerb aufgebaut, bei dem der Kunde die Beiträge bewerten und Feedback geben kann.
Was Kunden sagen
Im Vorfeld der Gründung des Boutique-Indoor-Cycling- und Core-Fitness-Studios psychle studios (das noch keine Website hat) brauchte die Gründerin Donna Pellegrini Alderman ein einzigartiges Markendesign in einer Branche voller visueller Klischees. „
Dieses Bedürfnis nach einem innovativen Logodesign führte Alderman zu Logo Arena. „Es war von Anfang bis Ende eine lustige und fruchtbare Erfahrung“, sagt sie. „Wir haben uns anfangs die Zeit genommen, um zu erklären, worum es in unserem Unternehmen geht, welche Stimmung wir vermitteln wollten, sogar bis hin zur Farbgestaltung. Die Leute haben zugehört. Diese Designer setzten meine Worte und Gedanken in das Design, in die Grafik um.“
Alderman erhielt 100 verschiedene Entwürfe von 48 Designern. Sie bewertete die Entwürfe und gab ihr Feedback, woraufhin die Designer ihre Entwürfe auf der Grundlage ihres verfeinerten Verständnisses überarbeiteten oder einreichten. Der Designer, dessen Logo sie schließlich auswählte, hatte vier verschiedene Entwürfe eingereicht. Endlich hatte sie ein Logo, das sowohl einzigartig war als auch zu ihrer Branche passte.
„Sie schienen persönlicher zu sein und sich mehr zu kümmern als die großen Dienstleister“, sagt Alderman über die Gründe, warum sie Logo Arena empfehlen würde. „Es ist, als ob man Dutzende von Designern anheuert und nicht nur einen Designer. Das Preis-/Leistungsverhältnis ist bemerkenswert. Sie machen Kunst in Spitzenqualität für nationales Branding. Das ist eine wunderbare Art und Weise, wie das Internet kommerzielle Qualität und erstklassigen Service zu den einzelnen Verbrauchern gebracht hat.
Die Vor- und Nachteile der Nutzung von Crowdsourcing-Logodesign-Websites
Die Arbeit mit einem Crowdsourcing-Logodesign hat viele Vorteile, aber sie ist nicht ohne Nachteile.
Hier sind einige Dinge zu beachten:
Pros
- Kann für Start-ups und kleine Unternehmen budgetfreundlich sein.
- Geld-zurück-Garantien minimieren das finanzielle Risiko. Wenn Ihnen nicht gefällt, was Sie sehen, können Sie sich das Geld zurückerstatten lassen, einen anderen Anbieter ausprobieren oder Ihren Auftrag überarbeiten und erneut ausschreiben.
- Anstatt auf ein bestimmtes geografisches Gebiet beschränkt zu sein oder auf die Personen, die im Telefonbuch stehen, können Sie auf einen weltweiten Pool von Talenten zugreifen.
Gegenargumente
- Crowdsourcing-Seiten sind keine speziellen Agenturen. Dies ist nicht die Madison Avenue oder eine Folge von „Mad Men“ – erwarten Sie, dass Sie Zeit und Ressourcen in die Entwicklung eines gründlichen Briefings investieren, Feedback geben und möglicherweise Hunderte von Designmustern vergleichen.
- Die Anbieter werden nicht unbedingt Ihren Markt, Ihr Unternehmen oder Ihre Branche für Sie erforschen. Ihre Aufgabe ist es, Ihr Briefing zu prüfen und ein Design zu liefern, nicht ein Experte auf Ihrem Gebiet zu sein.
- Abhängig von Service, Briefing und Budget kann die Qualität des Designs variieren.
Building your brief
Ihre Chancen auf ein erfolgreiches Crowdsourcing-Logo steigen mit der Qualität und den Details des Briefings, das Sie einreichen. Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten:
Was soll Ihr Logo enthalten? Dies könnte Ihr Firmenname, ein Akronym, ein Slogan, Farben, Symbole oder andere Attribute sein, die Ihr Unternehmen als wesentlich für seine Marke ansieht.
Schreiben Sie Einzelheiten zu Ihrem Unternehmen auf: Hintergrund, Branche, Leitbild, Größe Ihres Betriebs, Dienstleistungsbereich, Ihre kurz- und langfristige Vision. Wer sind die Unternehmen, die Sie sich als Vorbild nehmen? Wer sind Ihre Konkurrenten?
Erläutern Sie Ihre Branche und Ihren Markt: Geben Sie demografische und psychografische Daten zu den von Ihnen bedienten Märkten an.
Welche drei Eigenschaften Ihres Unternehmens sollte Ihr Logo vermitteln?
Gibt es einen bestimmten Stil, den Sie bevorzugen, z. B. nur Bild, nur Text oder Bild und Text?
Geben Sie Beispiele dafür, was Sie mögen und was nicht: Schauen Sie sich andere Akteure in Ihrer Branche an. Was gefällt oder missfällt Ihnen an deren Branding? Geben Sie Beispiele dafür, was Ihnen gefällt und was nicht. Dies kann den Designern helfen, mit den ersten Entwürfen ins Schwarze zu treffen und sich von der Konkurrenz abzuheben, ohne dass Sie sich von Ihrer Branche abheben.
Wie geht es weiter?
Ob Sie nun ein Unternehmen gründen oder Ihr Unternehmen neu ausrichten, die Auswahl eines Logos ist keine Aufgabe, die man auf die leichte Schulter nehmen sollte. Mit den heutigen Crowdsourcing-Diensten haben Sie jedoch Zugang zu einem weltweiten Pool von Talenten zu einem vernünftigen Preis.
Sie haben die Kontrolle über das Design-Briefing, Sie können die Designer und Designs auswählen, die Sie wollen, und Sie haben Schutzmaßnahmen, um Ihr finanzielles Risiko zu minimieren und sicherzustellen, dass Sie das Design erhalten, das für Ihr kleines Unternehmen geeignet ist. Schreiben Sie ein detailliertes, gründliches Briefing, und die Chancen stehen gut, dass Ihr Unternehmen das richtige Design für Ihr Budget, Ihre Botschaft und Ihre Bedürfnisse erhält.
Auf der Grundlage ihres Leistungsumfangs ist 99designs unsere erste Wahl, und wir empfehlen auch CrowdSPRING als starken Zweitplatzierten, sowie Design Crowd und Logo Arena als zwei weitere starke, realisierbare Optionen. Mit diesen vier Spitzenreitern für Crowdsourcing-Logo-Designservices für Ihr kleines Unternehmen sind Sie auf dem besten Weg zu Ihrem neuen Logo.
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