Globales Sportsponsoring ist auf dem Vormarsch: Jüngste Daten zeigen, dass Unternehmen 2018 weltweit 65,8 Milliarden US-Dollar ausgegeben haben. Das ist ein Anstieg von mehr als 50 % seit 2008.
Nordamerika dominiert diesen Sektor weiterhin, und für jeden Dollar, der für globales Sportsponsoring ausgegeben wird, wurden 37 Cent in den USA und Kanada ausgegeben.
Natürlich wird der US-Sektor von großen Marken wie Adidas, Nike, Pepsi, Rolex und Coca-Cola dominiert. Wie können da kleine Unternehmen hoffen, auf diesem Niveau mithalten zu können?
Leider können Sie wahrscheinlich nicht mit den Profis mithalten. Aber Sie können ein Stück vom Kuchen abbekommen und ähnliche Vorteile ernten – wenn auch in kleinerem Rahmen -, indem Sie eine örtliche Jugendsportmannschaft sponsern.
Warum sollte ich eine Jugendsportmannschaft sponsern?
Nur wenige professionelle Erfolge können mit der Aufregung mithalten, die Sie empfinden, wenn Sie den Namen Ihres Unternehmens zum ersten Mal in großen, fetten Buchstaben auf der Vorderseite eines Trikots gedruckt sehen. Aber bei hauchdünnen Gewinnspannen und einem superschlanken Marketingbudget reichen diese Gefühle des Stolzes wahrscheinlich nicht aus, um auch nur die 100 Dollar Spende zu rechtfertigen, die für ein Unternehmenssponsoring im Jugendsport nötig sind, um nach dem Spiel im Huddle erwähnt zu werden.
Wenn Sie aber am Ball bleiben und Ihr Sponsoringbudget strategisch einsetzen, kann sich eine kleine Investition enorm positiv auf Ihr Unternehmen auswirken. Hier sind drei Möglichkeiten, wie Ihr Unternehmen von einem Jugendsportsponsoring profitieren kann:
Die Unterstützung lokaler Teams kann den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen
Ob Sie nun ein Little-League-Team, ein Fußballturnier oder sogar eine lokale Tanzgruppe sponsern, die Unterstützung von Jugendaktivitäten kann eine einfache Möglichkeit sein, einen positiven Ruf in Ihrer lokalen Gemeinschaft zu entwickeln.
Ein Jugendsportsponsoring kann besonders wertvoll sein, wenn zu Ihrem Kundenstamm Kinder oder junge Familien gehören und wenn Mund-zu-Mund-Propaganda ein wichtiger Teil Ihrer Marketingstrategie ist.
Ob Sie es glauben oder nicht, manche Eltern langweilen sich ein wenig, wenn sie zusehen, wie der kleine Timmy 15 Versuche braucht, um den Wurf über die Platte zu bringen. Wenn Sie sie also dazu bringen können, miteinander über Ihr Unternehmen zu sprechen, während sie warten, werden Sie nicht leer ausgehen.
Unternehmenssponsoring für Jugendsportarten hat auch das Potenzial, eine intensive Kundenbindung zu schaffen. Wenn Timmy es sich zur Gewohnheit macht, nach jedem Heimspiel in Ihre Pizzeria zu gehen, könnte er noch lange, nachdem er der Little League überdrüssig geworden ist und seinen Baseballhandschuh gegen Karateunterricht oder einen Platz in der Schulband eingetauscht hat, wiederkommen.
Neue Patenschaften für Jugendsportmannschaften können für einen neuen Standort oder eine Produkteinführung sorgen
Lokale Sportereignisse schaffen in der Regel ein gefesseltes Publikum voller Menschen mit ähnlichen Interessen, die alle in einem Umkreis von wenigen Kilometern leben. Das ist das ideale Umfeld für ein Unternehmen, das mit der Ankündigung eines neuen Standorts oder der Einführung einer neuen Produktlinie für Aufsehen sorgen will.
Da Sponsoring im Jugendsport oft preislich flexibler ist als eine Zeitungsanzeige oder eine Reklametafel am Straßenrand, kann es eine kostengünstige Möglichkeit sein, mit etablierteren Unternehmen zu konkurrieren und die Neuigkeiten schnell zu verbreiten.
Stellen Sie nur sicher, dass der Aufbau von Beziehungen zu den Eltern und Teilnehmern im Mittelpunkt steht.
Mit der kostenlosen Presse könnten Sie einen Volltreffer landen
Lokalreporter und Blogger sind immer auf der Suche nach guten Geschichten über kämpferische Außenseiter und Siege, die von hinten kommen. Wenn Sie auf das richtige Pferd setzen, könnte Ihr Name in dieser Aschenputtel-Geschichte auftauchen und im ganzen Land veröffentlicht werden.
Selbst wenn Ihr Team es nicht in die Playoffs schafft, bieten die niedlichen Bilder von Kindern, die in ihren übergroßen Schlägerhelmen um die Bases rennen, während das Banner Ihres Unternehmens über dem rechten Feldzaun hängt, eine gute Gelegenheit für die sozialen Medien.
Wenn Sie als Elternteil versuchen, Geld für die Sportmannschaft Ihres Kindes aufzubringen, verwenden Sie den Link auf der linken Seite, um ein Jugendsportsponsoring zu gewinnen, indem Sie diesen Artikel mit Kleinunternehmern in Ihrer Nachbarschaft teilen.
Geben Sie Ihrer lokalen Gemeinschaft etwas zurück
Und schließlich geht es beim Sponsoring einer Little League-Mannschaft oder einer anderen Jugendsportart nicht nur darum, den Gewinn zu steigern – obwohl dies ein schöner Vorteil ist. Stattdessen können Sie mit dem Sponsoring eines Jugendsportteams Ihrer Gemeinde etwas zurückgeben.
Sport zu treiben kommt Kindern in vielerlei Hinsicht zugute; es hilft ihnen, gesund zu bleiben, zu lernen, gut mit anderen zusammenzuarbeiten, und positive Beziehungen zu Gleichaltrigen zu entwickeln. Wenn Unternehmen lokale Jugendsportprogramme sponsern, kann dies dazu beitragen, die Kosten für die Teilnahme niedrig zu halten. Wenn die Kosten niedrig bleiben, können sich mehr Familien anmelden und mehr Kinder haben die Möglichkeit, an lokalen Sportprogrammen teilzunehmen.
Wie Sie das Beste aus Ihrem Jugendsportsponsoring herausholen
Angenommen, Sie haben sich bereit erklärt, Geld für ein Unternehmenssponsoring einer Jugendsportmannschaft bereitzustellen. Wie stellen Sie sicher, dass das Geld so ausgegeben wird, dass es auch tatsächlich Ihrem Unternehmen zugute kommt? Hier sind 6 einfache Schritte:
Nicht die letzte Wahl treffen
Selbst in den kleinsten Städten Amerikas gibt es Dutzende von Jugendsportmannschaften. Vielleicht unterstützen Sie eine Mannschaft, weil Ihr eigenes Kind dort mitspielt oder einer Ihrer Mitarbeiter Trainer ist. Wenn Sie jedoch im Rahmen einer gezielten Marketingstrategie ein Team als Sponsor suchen, sollten Sie Ihre Wahl mit Bedacht treffen.
Zuerst sollten Sie sich Gedanken über Ihre Zielgruppe machen und die Sportart auswählen, die diese am ehesten unterstützen würde. Berücksichtigen Sie dann die Altersgruppe, die Wettbewerbsfähigkeit der Liga und die Reisetätigkeit.
Eine Fußballmannschaft mit Konkurrenten aus dem ganzen Bundesstaat wird Ihnen wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit verschaffen als eine Basketballmannschaft voller Erstklässler. Aber wenn die Eltern dieses Basketballteams mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, könnte es ein Volltreffer sein.
Denken Sie über den Tellerrand hinaus
Wenn Sie einfach nur einen Scheck im Austausch für Ihren Namen auf einem Trikot überreichen, ist es an der Zeit, sich Gedanken zu machen. Unternehmenssponsoring im Jugendsport kann viele Formen annehmen – überlegen Sie sich, wie Sie etwas tun können, das für Ihr Unternehmen einzigartig ist.
Vielleicht besitzen Sie eine Druckerei, die „Sammelkarten“ und ein Programmheft mit Fotos der Spieler in Aktion nach der Saison bereitstellen kann. Oder vielleicht kann Ihr Restaurant vor dem Turnier ein kohlenhydratreiches Festmahl mit einem All-you-can-eat-Preis nur für die Spieler und ihre Freunde und Familie anbieten.
Selbst wenn Sie in der Dienstleistungsbranche tätig sind, fragen Sie, ob Sie nach einem Heimspiel Werbegeschenke oder Gatorade-Flaschen mit einem Coupon auf dem Deckel verteilen können.
Sie müssen nicht unbedingt das große Los ziehen, aber Sie sollten nicht der Letzte sein
Viele Sportmannschaften mit Erfahrung in der Geldbeschaffung bieten verschiedene Stufen des Sponsorings an. Wenn Sie aus reiner Herzensgüte spenden, ist es kein Problem, mit der niedrigsten Stufe anzufangen.
Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, eine messbare Rendite für Ihre Investition zu erzielen, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, Ihren Namen in den Vordergrund zu stellen. Der zweite Platz ist nicht immer der erste Verlierer, aber nur sehr wenige Menschen erinnern sich an die Namen der Leute, die Michael Phelps auf seinem Weg zu 23 Goldmedaillen geschlagen hat.
Kontrollieren Sie die Nachrichtenübermittlung und setzen Sie sich auf den Spielplan
Angesichts der steigenden Kosten für Trikots, Polster, Ausrüstung, Turniergebühren und alles andere sind Jugendsportmannschaften oft verzweifelt auf der Suche nach Sponsoren – was bedeutet, dass sie Sie wahrscheinlich mehr brauchen als Sie sie. Das kann Ihnen einen Vorteil verschaffen, wenn es darum geht, ein Sponsoringpaket für den Jugendsport auszuhandeln.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenstandards bei allem, was Ihren Namen trägt, eingehalten werden. Und wenn Sie gefragt werden, was sie Ihnen geben können, um den Deal zu versüßen, sagen Sie ihnen, dass Sie Werbefläche im regelmäßigen E-Mail-Newsletter des Teams oder im Saisonplan wünschen.
Die Spiel- und Trainingspläne werden überall in der Stadt auf den Kühlschränken der Haushalte platziert und ständig von hektischen Eltern überprüft, die ihre Kinder zwischen den Aktivitäten nach der Schule hin- und herfahren. Wenn Sie Ihren Namen und Ihr Logo an diesen wichtigen Stellen anbringen, ist das so, als würden Sie Ihr Gesicht auf einer Packung Wheaties sehen.
Prüfen Sie die steuerlichen Anreize
Abhängig von der Art der Mannschaft, die Sie sponsern, und dem Staat, in dem Ihr Unternehmen eingetragen ist, können Sie Ihr Sponsoring einer Jugendsportmannschaft möglicherweise als Geschäftsausgabe oder als wohltätige Spende absetzen.
Sprechen Sie mit einem Steuerfachmann, bevor Sie dies tun, und denken Sie daran, sich einen Nachweis zu besorgen, dass das Sportteam als 501(c)(3) registriert ist, denn die Strafen können hoch sein, wenn Sie einen Fehler machen.
Erinnern Sie sich an die immateriellen Werte
Viele der Gründe, warum Sie ein Jugendsportteam sponsern würden, entsprechen den Gründen, warum Sie überhaupt ein Kleinunternehmen gegründet haben. Indem Sie der Gemeinschaft, die Sie unterstützt, etwas zurückgeben, können Sie echte Verbindungen schaffen, die die tägliche Arbeit lohnenswert machen.
Die positiven Gefühle können auch nach außen strahlen und Ihre Mitarbeiter inspirieren, die vielleicht selbst Kinder haben, die für die von Ihnen gesponserte Mannschaft spielen.
Sind Sie stolz auf Ihre Patenschaften und hängen Sie das Mannschaftsfoto an einem Ort auf, an dem Kunden und Mitarbeiter es sehen können. Mitarbeiter, die das Gefühl haben, für ein mitfühlendes, werteorientiertes Unternehmen zu arbeiten, sind in der Regel loyalere und motiviertere Mitarbeiter.