De la o invenție rudimentară cu talpă de cauciuc, la picioarele celebrităților și sportivilor din întreaga lume. Sneaker au evoluat și s-au schimbat mai mult decât orice alt stil de încălțăminte. Adidașii sunt un subgen larg popular al modei care provine mult dincolo de simpla utilitate sportivă. Aceștia pot fi la fel de mult o declarație de modă pe cât sunt o piesă de echipament necesară pe terenul de fotbal sau pe cel de baschet. Dar unde a luat naștere cultura adidașilor? Care a fost catalizatorul care a făcut ca branduri precum Nike, Adidas și Converse să devină nume de uz casnic pe picioarele sneakerheads de pretutindeni?
Invenția sneaker-ului
Originea sneaker-ului își poate urmări istoria până la sfârșitul secolului al XVIII-lea, cu o invenție denumită „plimsolls”. Erau pantofi destul de aspri, cu talpă de cauciuc, careau fost vânduți inițial de către Compania de cauciuc din Liverpool și comercializați ca încălțăminte de plajă.Ei nu aveau un pantof „stâng” sau „drept”, fiind un pantof utilitar destul de simplu și simplu. Abia după aproape 60 de ani, compania U.S. Rubber a dezvoltat o versiune mai rafinată și produsă în masă a acestui concept – pantofi cu talpă de cauciuc din pânză, numiți Keds. Aceștia au primit numele de „sneakers” pentru că se spunea că erau atât de silențioși, încât cel care îi purta putea să se strecoare cu ușurință pe lângă tine.
Sneakers evoluează în Germania
În 1924, într-un mic sat din Germania numit Herzogenaurach, un bărbat pe nume Adi Dassler a inventat un pantof sport în spălătoria mamei sale. Această companie avea să se dezvolte în cele din urmă în marca Adidas, recunoscută la nivel internațional. Aceștia aveau să devină prima marcă de încălțăminte sportivă care să devină atractivă în masă și au fost aruncați în lumina reflectoarelor atunci când au fost văzuți în picioarele lui Jessie Owens, medaliată cu aur de 4 ori la Jocurile Olimpice din 1936.
Pentru restul începutului de secol XX, adidașii vor fi considerați un pantof exclusiv sportiv, mărcile fabricându-i și distribuindu-i în scopul expres de a face sport. IconiculConverse All-Stars a fost inventat în această perioadă și folosit aproape exclusiv ca pantofi de baschet. Abia la începutul anilor 1950, când au fost văzuți pe picioarele actorului James Dean, tinerii vor începe să poarte adidași ca o declarație de modă, mai degrabă decât doar în timpul practicării sportului.
Adidașii devin un simbol al statutului
În 1984, colaborarea dintre starul de baschet Michael Jordan și Nike, Inc. va schimba pentru totdeauna peisajul adidașilor. Lansarea modelului Air Jordan avea să-i trimită pe competitori să se agite pentru a schimba modul în care sunt fabricați adidașii. Astăzi, adidașii Air Jordan sunt încă una dintre cele mai bine vândute linii de adidași din toate timpurile. Mulți îl consideră ca fiind „bunicul” tuturor adidașilor moderni. Această îmbinare a designului frumos cu funcția i-a determinat pe producătorii de încălțăminte să vadă în adidași mai mult decât niște simple instrumente, ci mai degrabă un simbol al statutului pentru care consumatorii ar plăti bani grei.
Se spune că imitația este cea mai sinceră formă de lingușire. În cazul adidașilor, toată lumea a vrut să recreeze succesul pe care Nike l-a avut cu AirJordans. Încercând să facă ca fulgerul să lovească de două ori, companii concurente precumReebok și Adidas ar încerca să recreeze estetica Air Jordan, amestecând chiar și culori exotice, dezvoltând noi tehnologii de confort, cum ar fi „the pump”, care ar umple adidașii cu aer pentru o mai bună potrivire. Toată lumea voia să participe la această nebunie. Adidas avea să semneze mai târziu un contract cu duo-ul hip-hop Run-D.M.C. pentru a le promova adidașii Adidas. Acest lucru ar lansa primele semne de „celebritate” în materie de încălțăminte. În curțile școlilor și pe străzile orașelor din întreaga lume, încălțămintea ta putea spune multe despre statutul tău social la mijlocul anilor ’80.
Cultura adidașilor astăzi
Astăzi, industria adidașilor aduce încasări de aproape 60 de miliarde de dolari anual, iar sute de milioane de dolari sunt cheltuite în cercetare, dezvoltare și branding. Toate pentru a avansa tehnologia adidașilor și modul în care privim încălțămintea. Astăzi, celebrități și atleți deopotrivă semnează contracte de colaborare de mai multe milioane de dolari cu producătorii. De la Kanye West „Yeezys” de la Adidas, la colaborarea dintre LeBron James și Nike, consumatorii și entuziaștii așteaptă ore întregi la coadă și își înscriu numele la tombole online, totul pentru șansa de a obține cei mai noi și mai exclusivisti adidași de pe piață. Influența adidașilor și a culturii adidașilor poate fi observată în politică, design, cercetare și producție în întreaga lume.
Ce a început ca o umilă invenție a unei companii de cauciuc, până la juggernaut-ul industrial care este astăzi, adidașii au schimbat pentru totdeauna modul în care privim îmbrăcămintea. Iar inovația, progresele tehnologice și prezența iconică la modă a adidașilor nu dau semne de încetinire.