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Como já ouvimos, o acordo multianual exclusivo de Joe Rogan com a Spotify vai fazer com que a empresa lhe pague cerca de 100 milhões de dólares por um licenciamento exclusivo do seu podcast.
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Isto segundo o The Wall Street Journal, uma fonte anônima (a deles), e um cálculo da métrica de desempenho do podcast.
Eu acho que é mais de $100 milhões por ano.
E falando de ‘fontes anônimas’, qualquer um pode ser uma fonte anônima – e até mesmo encontrada. Esta ‘fonte anônima’ dando sua citação de “$100 milhões” realmente ajudou o The Wall Street Journal a ganhar mais dinheiro com a quebra da história do que outras publicações, e que foram forçados a ligar a quantia de volta ao The WSJ.
Joe encabeçou a lista de Podcasters mais altos da Forbes – no número um – para 2019 com $30 milhões de receita obtida.
O número pode ser mais ou menos, pois é complicado fazer tais estimativas.
Lembrar quando Kanye West disse à Forbes que eles não sabem contar?
Pior ainda em ‘não sei contar’, é difícil fazer estimativas de leitura de anúncios em podcasts.
As receitas de anúncios do YouTube também são complicadas. Há lances para anúncios e em CPM variável (custo por mil impressões) para diferentes públicos.
Midroll – a agência de anúncios de podcasts – diz que as taxas de anúncios variam entre $18 e 50 CPM.
Estimo um pouco. Em 2019 ele disse que seu podcast recebe 190 milhões de downloads por mês. No normal, ele tem 3 anúncios por show.
Vamos fazer estimativas na média, baixos e altos CPMs de anúncios lidos no show.
Suponha – vamos fazer uma média de CPMs mínimos e máximos de Joe Rogan e os downloads pela metade – cada um dos três anúncios no show pagam-lhe $34 (média de $18 e $50), e com downloads de 95 milhões (média de 190 milhões), multiplicados por 12 meses, é de $38 760 000 por ano em receitas.
No CPM mais baixo de $18, com 190 milhões de downloads, é $41 040 000 por ano em receitas.
No CPM mais alto de $50, com 190 milhões de downloads, é $114 000 000 por ano em receitas.
Isto não inclui receitas de anúncios no YouTube. Vamos deixar de fora.
A verdade está algures entre as estimativas da Forbes e estes números.
É o anfitrião do podcast The Joe Rogan Experience – também conhecido como JRE.
É o maior do mundo segundo a Apple (e em 2019 como ele disse, ele recebe cerca de 190 000 000 de downloads por mês).
O canal do programa no YouTube tem mais de 9 milhões de assinantes.
Joe Rogan também é comediante, comentador UFC e ex-sede do Fear Factor.
O negócio com Spotify
O negócio envolve o serviço de streaming fornecendo exclusivamente o stream para o podcast. Chegou em Spotify em Setembro e no final do ano será removido de todos os outros serviços de streaming.
Não se sabe quantos anos o ‘negócio de vários anos’ é.
Clips de segurança do podcast individual ainda estarão disponíveis no YouTube a partir de agora. Este é um belo funil para atrair as pessoas a ouvir episódios completos no Spotify, e enquanto eles estiverem lá, serão atraídos a subscrever o serviço premium de música.
Comportamento métrico dos podcasts como uma vantagem
Joe Rogan certamente ganha milhões só com o podcast anualmente.
Um podcast é um produto especial na categoria de filmes, por exemplo, ao contrário de uma marca de sneaker.
O comportamento dos podcasts dá-lhe um maior ‘Conveniência Metrical Interesse ou Vantagem’.3868>>
No livro ‘Township Biz Adjacent’ e no próximo livro ‘Innovate Next’, defino um produto com um Spaza Metrical Interest or Advantage, como um produto que é mais frequentemente um produto B2C (Business to Consumer) e FMCG (Fast Moving Consumer Goods) do que um produto B2B (Business to Business) – e que tem uma vantagem sobre outros produtos na medida em que tem mais do que um interesse demográfico, bem como interesses e usos interválicos.
Vantagens métricas de um podcast:
– Uma vez publicado, está assim disponível para streaming para qualquer pessoa e no seu próprio tempo.
– Não expira e pode ser usado repetitivamente (muitas vezes por dia, semanalmente, mensalmente, anualmente, e o que quer que seja).
– Dependendo dos tópicos, e especialmente se tiver um conteúdo sempre verde – por exemplo, histórias, motivação, humor e educação, será usado repetidamente a qualquer hora do dia por qualquer pessoa no mundo, e perpetuamente.
– Para um exemplo comparativo: as marcas de sapatilhas precisam de designs mais novos e constantes. Uma vez que a fabricação pára, elas deixam de vender.
– Um podcast tem despesas gerais baixas. Eu acho que o pessoal é pago por mês e ou por podcast gravado. E estou certo de que muito decentemente.
– Possivelmente a maior parte do dinheiro (e mais a receita do catálogo antigo) vai para o Joe Rogan e para quem ele quiser dar esse privilégio.
– O podcast JRE já atingiu uma massa crítica. Quase todos os novos episódios atingirão 1 milhão de visualizações só porque tem usuários ativos nos milhões.
– Além disso, os episódios antigos ainda conseguem milhares a milhões de visualizações no YouTube e assim geram receita passiva.
Qual é o preço justo a pagar pelo podcast de Joe Rogan?
Bem, sabemos que ele não vai vendê-lo. E certamente, ele só o licenciou para o Spotify. Ele não vendeu.
Agora também, Spotify não lhe está a fazer um favor. Eles precisam do seu público para receitas futuras.
Eles vão fazer anúncios no podcast.
Aposta em converter alguns dos milhões do seu público para subscrever o Spotify.
Joe Budden (o rapper) chama a isto ‘pilhagem’. Ele disse Spotify – depois de não concordarem com os termos de renovação do acordo de licenciamento do seu podcast – só se preocuparam em ‘pilhar’ o dinheiro do seu público, ou seja, só se preocuparam em converter o seu público em podcast para subscrever o seu serviço de streaming de música paga.
Anyhow, esta é a receita que Spotify usará para pagar bônus aos empregados que aparentemente queriam o Podcast de Joe Rogan censurado – ao ponto de aparentemente impressionante.
Desde que o podcast será removido de todas as plataformas e stream exclusivamente em Spotify, ele perde a renda passiva que teria gerado a partir do YouTube. Portanto, as perdas devem ter sido contabilizadas com matemática real.
E claro que ele já ganha milhões com o podcast.
É por isso que eu suspeito que Spotify poderia estar dando a Joe Rogan mais de $100 milhões por ano.
Comparativamente, o contrato de Howard Stern com SiriusXM está prestes a expirar e aparentemente, eles estão falando de uma renovação de $120 milhões por ano. O seu contrato actual está a rondar os $100 milhões por ano.
SiriusXM tinha mais de 34,9 milhões de subscritores pagantes no final de 2020 e cerca de $8 biliões em receitas.
Spotify acções subiram mais de $3 biliões depois de Rogan ter anunciado o acordo exclusivo em Maio.
Mais do que a receita directa dos anúncios que irão publicar, penso que o Spotify quer que o JRE pilhe os subscritores pagantes.
Então agora, com o factor acima, e os outros, porque é que o Joe e a equipa aceitariam uma oferta de menos de $100 milhões de licenciamento por ano?
Isto é apenas licenciamento. O podcast provou ter feito bem fora das licenças.
E porque é que a Spotify não concorda com uma taxa de licenciamento de $100 milhões por ano?
É talvez um preço pequeno a pagar por um activo que faz o seu valor de mercado saltar para cerca de $3 biliões em poucas horas após um anúncio.
Um podcast que certamente já faz milhões em dólares.
Um podcast com o qual você pode ‘pilhar’ mais assinantes premium.
É com estas razões que eu digo que a experiência Joe Rogan vale mais de $1 bilhão.
Plus também, é a América, o mundo das empresas supervalorizadoras.
Boom!