Não toque no botão do Facebook Boost Post

Você tem uma página no Facebook? Você já clicou no botão Boost Post do Facebook para promover seus posts? Uh-oh.

Eu tenho notícias terríveis para você.

Post Postar é um desperdício do seu dinheiro. Se você está usando-o frequentemente, você pode estar jogando centenas ou até milhares de dólares fora.

Por quê?

Neste artigo, vou mostrar a você exatamente o que é Boost Post e porque você nunca deve, jamais, usá-lo para promover o seu conteúdo no Facebook.

O que é um Boost Post?

Até alguns anos atrás, a plataforma de anúncios do Facebook ainda estava em seus estágios iniciais e parecia complicada para muitos proprietários de negócios. (Honestamente, essa percepção sobre os anúncios do Facebook não mudou muito para os novos gerentes de mídia social.)

Então, em 2012, o Facebook introduziu uma maneira super fácil de patrocinar o seu conteúdo: Promova o Post. Com ele, você agora pode criar uma campanha de anúncios do Facebook sem sair da sua página do Facebook:

A poucos anos depois, a Promote Post se tornou Boost Post e recebeu mais atualizações. Mas sua essência permaneceu a mesma: oferece uma maneira rápida e fácil de gastar dinheiro e alcançar mais pessoas com seus posts no Facebook.

Como o alcance orgânico no Facebook entrou em colapso nos últimos anos, muitos proprietários de páginas e gerentes de mídia social estão se voltando para o Boost Post para receber suas mensagens na frente do seu público.

Mas é uma boa idéia?

O que acontece quando você impulsiona um post

Você vai à sua página do Facebook, encontra um post que quer promover, e clica em “Boost Post.

Você então escolhe o seu público, orçamento e duração da campanha, e clica em “Boost”

O que você pode não saber: O Facebook acabou de criar uma nova campanha de anúncio na sua conta de anúncio com o Objetivo de participação na publicação da página.

E é aí que as coisas começam a ficar erradas…

Porque você não deve aumentar suas publicações

Facebook otimiza suas campanhas, dependendo do objetivo do Facebook que você escolher.

Se você optar pelo Objetivo de cliques no site, o Facebook otimizará os cliques de link para o seu site. Se for Conversões de Website, o Facebook irá analisar todos que já se converteram e tentará alcançar pessoas similares primeiro.

Mas se você aumentar um post, o Facebook sempre, sempre otimizará apenas para mais engajamento de posts (mais gostos, compartilhamentos, comentários e assim por diante).

Então, mesmo que você decida impulsionar uma postagem de link, o Facebook sempre otimizará para o envolvimento e não para os cliques dos links.

Muitas vezes, você verá anúncios recebendo uma tonelada de likes de postagens (especialmente com um amplo targeting), mas apenas uma fração dessas pessoas clicará no seu site:

Opções de direcionamento limitadas

Se você olhar para o direcionamento de publicações no Facebook, você tem três opções:

1. Pessoas que gostam da sua página |anúncio para todos os seus fãs,
2. Pessoas que gostam da sua página e seus amigos |anúncio para todos os seus fãs e todos os seus amigos,
3. Pessoas que você escolhe através do direcionamento |anúncio para um público-alvo específico que você escolher.

Deixemo-los em pedaços.

1.Pessoas que gostam da sua página

Se não fez um bom trabalho em atrair páginas de alta qualidade (muito poucos negócios fazem), estará imediatamente a desperdiçar uma fracção do seu dinheiro.

Pessoas que gostam da sua Página e seus amigos

Não importa se você tem fãs super relevantes ou não, você ainda estará desperdiçando seu dinheiro; o público de Amigos dos Fãs pode ter até um milhão ou até mais de pessoas nela.

Então não há absolutamente nenhuma maneira do Facebook ser capaz de encontrar as pessoas mais relevantes dentro dele. E é impossível para você adicionar uma camada adicional de interesses para torná-lo mais específico.

Pessoas que você escolher através de targeting:

Embora você possa escolher interesses específicos, as escolhas de targeting ainda são muito limitadas.

Por exemplo, você não pode escolher nenhum comportamento. Você não pode usar a segmentação detalhada para alcançar as pessoas que estão interessadas tanto no Interesse A como no Interesse B. Além disso, você não pode incluir ou excluir seus fãs de página ou Audiências Personalizadas do seu targeting.

Agora você vê do que estou falando?

Não importa qual opção de targeting você escolher, você estará desperdiçando seu dinheiro. Quer seja 10% ou 30% do seu orçamento, pode somar milhares de dólares de publicidade jogados fora.

E finalmente, você não pode controlar as colocações dos anúncios pelos quais você paga.

Sem controle sobre as colocações de anúncios no Facebook.

Quando você está aumentando as postagens, você não pode escolher onde você quer mostrar seus anúncios. A opção padrão é sempre o Desktop News Feed e o Mobile News Feed.

Você deve saber que o Facebook faz uma tonelada de otimização automaticamente para os gerentes de mídia social. Na maioria das vezes, seus algoritmos vão tentar encontrar a maneira mais barata de atingir um objetivo, mesmo que isso possa destruir os resultados gerais da sua campanha.

Por exemplo, se você selecionou vários países para o seu público-alvo, o Facebook pode eventualmente empurrar a maior parte do orçamento para os países mais baratos que estão recebendo os cliques mais baratos. O mesmo acontece com sexo, idade e, sim, colocação também.

Se você optar por anunciar tanto no Mobile News Feed quanto no Desktop News Feed, o Facebook pode empurrar até 99% do seu orçamento de publicidade para o celular (porque é muito mais barato do que o Desktop News Feed), independentemente de estar recebendo leads ou vendas:

Da minha experiência, mesmo que um site seja responsivo e amigável ao celular, a taxa de conversão no celular é geralmente 2 a 3 vezes menor do que no desktop.

Conversão móvel tende a ser menor porque não é tão conveniente preencher todas as informações de inscrição ou compra em dispositivos portáteis.

Se o website não é amigável para celular, pode ser ainda pior.

E assim, se você escolher as duas colocações (algo que você não pode controlar com “Boost Post”), você provavelmente estará recebendo uma tonelada de tráfego móvel que não converte ou converte muito mal.

O que você pode fazer sobre isso?

Bem, pare de usar o Boost Post! Isso é um bom começo.

Não importa que público você queira atingir – fãs, amigos de fãs ou pessoas por interesses – você pode fazer isso muito mais efetivamente criando anúncios no Ads Manager ou Power Editor.

Even se demorar mais 10 minutos, você será capaz de escolher o objetivo de campanha mais adequado, selecionar públicos-alvo muito mais relevantes, e ter controle total sobre onde mostrar seus anúncios.

Combinado, estas coisas resultarão em muito dinheiro de publicidade economizado e um ROI muito melhor em suas campanhas.

No final, seu objetivo não deve ser apenas obter mais envolvimento, mas fazer com que as pessoas tomem uma atitude (visite seu site, inscreva-se, registre-se ou compre um produto) e você deve fazer tudo que puder para alcançar esses resultados da maneira mais eficaz.

Aprenda mais sobre os Anúncios do Facebook

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