Fendi é uma das maiores casas de moda de luxo italianas, oferecendo não só artigos de couro, mas também pronto-a-vestir para mulheres e homens, sapatos Fendi, acessórios Fendi, óculos Fendi, fragrâncias Fendi e relógios em abundância. Muitas casas de Moda têm o nome do fundador, Fendi não é diferente. Mas o que torna Fendi especial, é que a empresa ainda é (parcialmente) propriedade da família Fendi.
Antes de Fendi ser Fendi
Adele Casagrande nasceu em 1897, ela começou a desenhar muito jovem e em 1918, quando tinha 21 anos, ela abriu seu primeiro workshop de couro e peles (secretas) na Via del Plebiscito em Roma. Mudou o nome da empresa para “Fendi” depois de se casar com Edoardo Fendi em 1925. Eles trabalharam muito, começando pela venda de artigos de couro pequenos e médios, enquanto eles tinham um negócio paralelo de venda de artigos de couro. Logo Fendi ficou conhecida por suas bolsas de mão. Em 10 anos Fendi cresceu com bastante sucesso, abrindo várias outras lojas. Juntos Adele e Edoardo tinham cinco filhas: Paola, Anna, Franca, Carla, e Alda. Todas elas ajudaram a crescer ainda mais o negócio familiar.
Fotos de Adele e Edoardo Fendi – por HP Village
A geração seguinte
Fendi significava elegância, artesanato, inovação e estilo. O sucesso veio rapidamente, mas o negócio cresceu ainda mais quando a filha mais velha Paola decidiu entrar para a empresa em 1946. Ela tinha apenas 15 anos na época! Todas as suas irmãs começaram a trabalhar para a empresa familiar, trazendo novas energias jovens para a empresa. Quando Edoardo faleceu, em 1954, as cinco filhas começaram a trabalhar a tempo inteiro para a empresa e começaram a gastar o negócio. O novo foco na moda acabou por ser uma boa escolha. Depois de trazer à tona a primeira linha de peles, os casacos de pele da Fendi estavam na mente de todos! Isso mudou nos anos 60, onde as opiniões sobre as peles mudaram drasticamente. O pêlo passou a ser visto como antiquado e comum.
Felizmente, o destino da Fendi foi mudado em 1965, quando as irmãs Fendi contrataram o jovem estilista alemão Karl Lagerfeld, para modernizar suas linhas de pêlo. Graças a ele, a forma como as pessoas olhavam para as peles mudou completamente. Realmente revolucionando a forma como as peles eram usadas, e como eram usadas na moda. Ele transformou-o num artigo de moda, macio, leve, de moda. Karl queria fazer algo completamente novo, experimentando com diferentes materiais, padrões, acabamentos e cores. As coleções de peles de Fendi explodiram, e ganharam mais popularidade rapidamente. A primeira coleção de couture fur em 1966 por Karl Lagerfeld foi o que deixou Fendi para grandes compradores internacionais, graças ao presidente da Bloomingdales que ficou impressionado com a coleção.
Fun fact: Karl Lagerfeld também projetou o clássico ‘Double F’ padrão Zucca, que será sempre a assinatura de Fendi.
Karl Lagerfeld introduziu o padrão duplo F e criou mais de 70.000 esboços para Fendi! – Foto’s da CNN e Fashionista
Adele Fendi faleceu em 1978, a partir deste momento todas as cinco filhas assumiram uma parte diferente da empresa. Paola tornou-se especialista em peles; Franca tornou-se gerente de compras; Carla trabalhou como chefe de vendas; Alda foi responsável pela oficina e atelier; enquanto Anna se tornou a chefe de design e licenciamento.
Facto engraçado: Adele costumava comparar as suas filhas com ‘Os cinco dedos numa mão’, o que significava que cada uma era crucial para o desenvolvimento da casa de moda e que a própria marca não poderia ter existido sem a perfeita harmonia entre elas.
Como para muitas casas de Moda italianas, Fendi começou a gastar as suas gamas em 1980. Produtos como camisolas, ternos, jeans, guarda-chuvas perfumados, relógios, cerâmicas e decorações domésticas tornaram-se disponíveis. Em 1985 Fendi chegou a produzir os uniformes da polícia de Roma!
Todas as cinco irmãs Fendi, a segunda geração a trabalhar para a casa de moda – por CNN
A terceira geração
A família Fendi ainda é uma grande parte da empresa, já que a terceira geração é representada por Silvia Venturini Fendi, a filha de Anna Fendi. Silvia começou a trabalhar como estilista para a casa de moda em 1994. Ela começou a destacar Karl Lagerfeld na divisão criativa, e a partir do início dos anos 00 ela tinha sido responsável pelos acessórios, roupas masculinas e crianças.
Em 1999 Fendi vendeu ações de sua empresa para Prada e LVMH Group, com LVMH eventualmente comprando a maioria das ações, tornando-se acionista majoritária da Fendi em 2001. Isto levou a Fendi a ganhar o status de empresa multinacional. No entanto, Silvia Venturini Fendi ficou com a empresa, para representar sua família e para manter vivos os desenhos tradicionais. Ela trabalhou ao lado de Karl Lagerfeld por mais de 20 anos até sua morte em 2019, Karl ficou com a Fendi e ajudou criativamente mesmo quando trabalhava para a Chanel. Após a sua morte, Silvia tornou-se diretora criativa da Fendi em 2019. Ela é conhecida principalmente por desenhar algumas das bolsas mais icônicas que a Fendi, e até mesmo o mundo já viu. Ela procurou praticidade, funcionalidade e leveza nas bolsas.
Karl Lagerfeld juntamente com Silvia Venturini Fendi – por CNN
Iconic items
Os anos 90 realmente ajudaram a moldar a influência da moda da casa de moda. Em 1997 Fendi começou a fazer uma série de bolsas de mão, e estas foram um enorme sucesso. Silvia Fendi é responsável por, o que é possivelmente, a primeira bolsa ‘IT’ de sempre. Fendi lançou a “Baguette” em 1997, e não demorou muito para que ela fosse imensamente popular. Muitas celebridades como Madonna, Naomi Campbell, e Julia Roberts foram vistas com a bolsa. E, hoje, a “Baguette” ainda pode ser vista nas lojas de moda de todo o mundo. E, desde 1997, já houve mais de 1000 versões! Diz-se que o sucesso da Baguete é na verdade a razão pela qual a LVMH quis investir na empresa. Outras bolsas famosas são a Roll bag lançada em 1999, a Ostrich bag em 2002 e a Biga bag em 2003.
Showing some amazing bags designed by Fendi – by Etoile
Bags by Fendi se destacaram porque eram diferentes das outras bolsas da época. Ao lado disso, Fendi teve a mesma abordagem em suas bolsas como eles fizeram com a sua moda. Elas eram criativas, experimentadas e usavam materiais, cores, padrões e acabamentos que não eram necessariamente a abordagem comum.
Memoráveis desfiles de moda
Próximo às bolsas icônicas, Fendi é conhecida por alguns dos mais icônicos desfiles de moda do século passado também! O mais provável desfile de moda mais lendário de todos os tempos, foi realizado no dia 19 de outubro de 2007. Fendi transformou a Grande Muralha da China em uma passarela, estrelando 88 modelos em uma pista de 88 metros de comprimento. Esta foi a primeira vez que a Muralha foi usada como pista de decolagem, e diz-se que o desfile era até visível da lua! Sete anos depois, na Semana de Moda de Milão, a Fendi apresentou sua coleção de outono/inverno 14, enquanto tinha uma câmera de drone de alta definição voando por aí para transmitir uma transmissão ao vivo do show. A coleção Outono/Inverno 17 foi apresentada na histórica Fonte de Trevi, em Roma, Itália. O espectáculo duplicou com a reabertura da fonte, depois de ter sido fechada para restaurações. Fendi doou 2 milhões de euros para a restauração da fonte como parte da iniciativa Fendi for Fountains.
Fotos dos desfiles de moda Fendi na fonte de Trevi em Roma, e na Grande Muralha da China – por AE World e W Magazine
Today
Fendi significa qualidade, tradição, experimentação e criatividade. Mesmo que a LVMH tenha a maioria das ações da empresa, a família Fendi ainda tem muita influência na empresa. As filhas e netos de Adele e Edoardo Fendi ficaram com a empresa para garantir que a contribuição da família para a casa de moda continuasse. A sede da Fashion house ainda está localizada em Roma, o lugar onde tudo começou há quase um século. Estamos certos de que Fendi continuará a nos surpreender com uma moda incrível e, é claro, com mais bolsas icônicas. Mal podemos esperar para ver o que o futuro nos traz!
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